Русский продукт. Бренд «Gorilla Chomps»Креативная стратегия

(ноябрь 2011)

Содержание3 Анализ упоминаний брендов товарной категории в

соц.медиа

7 Идея 1: «Gorilla City»

43 Идея 2: «Выпусти Гориллу»

2

3

Ключевые темы Примеры упоминанийЧастота упомина

ний

Площадка

размещения

Эмоция Инсайт

Запах

читос фигня...и воняют ещё (http://vkontakte.ru/topic-5454336_9830825?post=158)

ВысокаяВконтак

теБрезгливост

ь

Слишком едкий запах отворачивает потребителей даже на расстоянии.

А я ненавижу, когда жрут в транспорте орешки или чипсы, или эти ещё вонючие, читос. И воняют этой химией-глютаматом-усилителем вкуса... (http://sh-sh-sh.livejournal.com/338452.html?thread=3497492#t3497492) – взрослые

Низкая ЖЖ ЗлобаУ взрослых потребителей вызывает особое раздражение употребление снеков и чипсов в общественных местах, без должной гигеничности и с неизбежным «вовлечением» окружающих в процесс через запах. Это один из критических инсайтов для разработки решений, ориентированных на более взрослые сегменты потребителей: дома, в чистоте, без «широкой публики», для себя.

На остановке подсаживается девачко и начинает медленно и неторопливо пережевывать "читос". бляяя. я ненавидела ее всю дорогу за обильно распространяемый мерзкий запах, который сбивал мой желудок с истинного пути.. только бесчувственные тупые малолетки будут жрать на улице (!), у всех на виду (!), грязными руками (!), в закрытом пространстве (!). сволочи. (http://www.diary.ru/~Anaranth/p168126724.htm#570739525) – взрослые

Низкая Diary.ru Ненависть

Поедание

да и к тому же читос к зубам прилипает, это страшно бесит :) (http://vkontakte.ru/topic-5454336_9830825?post=20)

СредняяВконтак

теЗлость

Нечастая, но важная особенность кукурузного продукта – его приставание к небу. Для минимизации этого неудобства важно стимулирование кросс-продаж напитков (колы и т.п.), решающих эту проблему.

Атмосфера

Все что не делается, делается, для жизненного урока, и пусть иногда бывает больно, за то от этого больно запоминаются самые интересные моменты, нелепая стрижка, смех до слез, быстрое одевание потому что кто то пытается открыть дверь ключом, на завтрак блинчики, а вечером пивасик у телевизора с чипсами читос. А самое не забываемое сон в теплых, нежных объятьях (http://vkontakte.ru/wall40793875_561)

НизкаяВконтак

теНаслаждени

е

Одним из направлений позиционирования может стать группа молодых пар (вне брака), коротающих время вдвоем до сна (сексуальный мотив).

на обществознании ничего,смотрела как юля с аней играли в морской бой. потом мы с викой отметили начала каникул большим читосом с сыром и рулетиками с малиной,было вкусно... (http://vkontakte.ru/wall3306425_985)

НизкаяВконтак

теЛегкость и

отдых

Важное событие – каникулы, можно праздновать и отмечать специальными каникульными снеками.

и я так же ))вчера в 11 вечера так читос захотела, причём ела их последний раз год назад наверное… муж ездил покупать... (http://www.baby.ru/blogs/post/38298112-11108641/?page=1#comment38300618)

Низкая Baby.ru Тяга к

запрету

Инсайт «запретного плода» - если очень хочется, то можно и разок «вспомнить» тот вкус.

Анализ упоминаний

4

Ключевые темы Примеры упоминанийЧастота упомина

ний

Площадка

размещения

Эмоция Инсайт

Продвижение

Интересно, что я получу раньше, язву желудка или проклятый брелок из читос?))))))))))))) )))))))))))))) (http://vkontakte.ru/wall90810993_441)

ВысокаяВконтак

теШутка

Геймификация как стимул покупать (фишки, наклейки, брелки) эффективен скорее при стратегии мелких и частых побед, чем редких, но крупных. Т.е. нужно упростить процесс получения вознаграждения за потребление продукта.

Отмочитос в стиле Читос”. Предыдущий слоган “Честер любит Читос” был практически идеален с точки зрения фоники и стилистики. Однако BBDO Moscow решило сменить стратегию, привлекло к рекламе Диму Билана, и в результате общественность огорошили странным словом “отмочитос” (http://vkontakte.ru/wall71565542_95)

ВысокаяВконтак

теНедоумен

ие

Представители профессиональной отрасли критикуют «гиперкреативные» слоганы, размывающие привычные и серьезные слоганы предыдущих кампаний. Простота и очевидность – главные атрибуты хороши слоганов. Отмочитос в стиле читос", блять, как меня это бесит. И это

придумало BBDO Moscow, я повторяю, BBDO... (http://tema.livejournal.com/897957.html?thread=495830181)

Низкая ЖЖ

наклеили какую то хрень из палок читос,ну короче она хренасдва смывается)))вчера мочалкой жесткой терла терла аж покраснело... (http://fallen-angel924.livejournal.com/9750.html)

Низкая ЖЖ Боль

Необходимо заботиться об использовании customer friendly материалов внутри пачек (наклейки, фишки, …), легко хранимых, смываемых и тп.

Сочинский "леопард" - протеже Цискаридзе, казанского "Ак Барса" и чипсов CHEETOS #Sochi2014 (http://twitter.com/#!/nalabS/status/41950720605429760)

Средняя Twitter Дежавю

Сочинский леопард демонстрирует возможность поискать смежный уже известный, возможно, будущий символ крупного события спорта и культуры, ценность которого может быть косвенно использована при позиционировании для повышения узнаваемости.

Здоровье

Чрезмерное употребление Читоса вредит вашему здоровью... (http://www.youtube.com/watch?v=x77WpbmrrSo)

Высокая

YouTube304

просмотра

Страх за себя

Юмористический ролик может привлекать внимание даже в случае негативного, но веселого сюжета, дающего ироническое изображение ключевых качеств продукта. Важно стимулировать самодельность таких видео.

Mountain Dew компания-производитель Frito-Lay/PepsiCo (ГМ-компоненты могут содержаться в масле и других ингредиентах) Lays Potato Chips (all) Cheetos (all) компания-производитель Cadbury/Schweppes (http://www.liveinternet.ru/users/marmelatka28/post162538399/)

Высокая

Многие (чаще

LiveInternet)

Вред

Угроза со стороны всех противников нездорового питания, особенно ГМО. Весьма ценным может быть позиционирование «зеленой» и диетичной серии или отдельных продуктов бренда.

Анализ упоминаний

5

Анализ предпочтенийЗначимость различных качеств чипсов как основание для ранжирования инсайтов:На Sostav.ru было опубликовано исследование* популярности чипсов среди молодежи. Оно ценно тем, что демонстрирует структуру предпочтений и ценностей, мотивирующих молодежь покупать тот или иной бренд.  Качества продукта (хруст, натуральность), факторы цены и доступности в продаже, а также уровня чистоты для здоровья зависят от условий производства и продаж и в малой степени являются маркетинговыми инструментами стимулирования спроса.  В большей мере такими инструментами являются вкусовое разнообразие (инсайты вкуса – запретный плод и т.п.), подходящий вариант для компании и для подъема настроения (инсайты атмосферы). Инсайты здоровья в малой степени приоритетны для молодых сегментов потребителей.  В то же время данная структура предпочтений в значительной мере не соответствует оринтациям более взрослых сегментов потребителей, о чем говорят полученные инсайты (поедания, запаха, здоровья).

* http://www.sostav.ru/news/2010/01/28/r5/

6

ВыводыНа основе анализа упоминаний брендов категории

экструдированных снеков, а также исследования основных мотивов покупки чипсов и снеков, можно сделать следующие выводы:

• Наибольшей эмоциональностью обладает «Вкус», отзывы по поводу вкуса обладают яркой и позитивной эмоциональной окраской (Интерес, Желание, Страсть). Одновременно с этим «Вкус», является главным мотивом приобретения снеков.

• Также высокими показателями эмоциональности обладает такая характеристика как «Атмосфера потребления» (Наслаждение, Легкость и отдых, Стиль, рождаемый продуктом).

• Таким образом, аспекты Вкуса и Атмосферы потребления, являются главенствующими в процессе потребления товарной категории нашей ЦА. Рекомендуем строить коммуникацию с учётом этих двух аспектов.

7

Идея 1 «Gorilla City»

8

Анализ ситуацииФакт 1. Анализ структуры основных мотивов покупки снеков и чипсов среди целевой аудитории доказывается, что главным из них является ВКУС*

Факт 2. Количество разнообразных субкультур (рокеры, панки, хипстеры, графити-культура, реп, геймеры, эмо и т.д.) среди аудитории 14-26 лет, свидетельствует о том, что современная молодежь стремиться ко всему новому и свежему, менее «пресному». Другими словами молодые люди ищут НОВЫЕ ВКУСЫ ЖИЗНИ, через новые занятия и новые формы самовыражения!

Факт 3. Ключевой особенностью продукта Gorilla Chomps является, то, что это единственный продукт, предлагающий НОВЫЕ ВКУСЫ в данной торговой группе (экструдированные снеки)

* http://www.sostav.ru/news/2010/01/28/r5/

9

Стратегия:

Аудитория: Желание

получать новые вкусы как от

жизни, так и при потреблении

снеков и чипсов!

«Русский продукт»:

Предлагает новые вкусы в категории

Gorilla Chomps

«Новый вкус к жизни» вместе с новыми вкусами «Gorilla

Chomps»+

10

ИнсайтМне не нравится, когда мне навязывают что-либо. Я хочу играть по своим правилам!

11

Горилла – это сильное и независимое по характеру животное.Горилла ломает привычные представления и устанавливает собственные правила игры.

Горилла – это символ бунтарского духа.

Наш бунт против привычного и скучного – это новые необычные вкусы кукурузных снеков.

Бунтуй вместе с нами! Создавай свой мир по своим правилам!Создавай Gorilla City!

Идея

12

Молодые люди с удовольствием играют во всякого рода фермы, Sims и прочее, потому что жить в другом мире всегда интересно. Но мы идем дальше…

Описание проекта Gorilla City — инсайт

13

Вместе с пользователями мы строим альтернативный город, где ты сам устанавливаешь правила, а за каждым поворотом тебя ждет нечто новое, неожиданное, ломающее привычные представления. Это Gorilla City.

Наш город занимает особое место – он находится не только в виртуальном пространстве, а на грани реального и виртуального. Он существует как параллельная вселенная в реальном городе. А попасть туда можно с помощью снеков Gorilla Chomps: они «открывают портал» в этот мир только для тех, кто бунтарь в душе.

Описание проекта Gorilla City — роль продукта

14

Мы превращаем города России в единый Gorilla City с разными районами в его составе (Московский, Петербургский и пр.), то есть его районы могут быть по всей стране. Ты можешь играть как в своем «районе» (в своем городе), так и захватывать чужие.

На промо-сайте – карта Gorilla City. За основу мы берем Google Карты реальных городов, а на них новым слоем наносим объекты Gorilla City (памятники и пр.) и переименовываем улицы в стиле Gorilla. Увидеть достопримечательности можно также и в реальном городе с помощью технологии дополненной реальности. На карте отображается активность пользователей.

Описание проекта Gorilla City — механика

15

Как только ты регистрируешься и создаешь свой профиль на сайте, ты становишься жителем Gorilla City.

Нужно зарабатывать баллы, расширять границы города, захватывать территорию и, возможно, именно ты станешь мэром нашего города!

Можно играть только на сайте или совмещать это с использованием приложения и инструментом дополненной реальности.

Описание проекта Gorilla City — механика

16

17

главная страница

Карта Gorilla-city

Карты «районов»Gorilla City

(достопримечательности, места, маршруты)

вкладка+приложение

Спроси ГориллуФотографии и рассказы

пользователей о том, как и что они делали по

совету Гориллы

вкладкаGorilla-style

Предложения пользователей как провести время или

чего такого придумать в бунтарском стиле

Гориллы,обсуждения

Структура проекта

Баннеры в соц.сетях и на релевантных

площадках

Промо-сайт

Шеринг в соц.сети

Реклама в точках продаж

Партизанские

граффити

Приложения для мобильных телефонов

«Знаки Гориллы»

РазделGorilla

ChompsИнформация о

продукте

Контекстная реклама

Посев инфо-повода (доп.реальность и

проекции)

Приложение в соц.сети

«У всех на языках»

Видео-канал на YoutubeGorilla рейд

18

КартаКарта на промо-сайте – это игровое поле.

На ней каждое место обозначено своим цветом – зеленым, белым, красным или коричневым. Цвет подсказывает, к какому вкусу снеков Gorilla Chomps «принадлежит» это место. Любая активность вблизи объекта определенного цвета приносит баллы этого цвета.

19

КартаНа карте отображаются:

ДостопримечательностиПамятник Горилле (на месте памятника Петру I), высотка имени Кинг Конга… В реальном городе их можно увидеть в режиме дополненной реальности.

Другие местаНазвания улиц ассоциируются с образом Гориллы, самым продуктом и его необычными вкусами. Переулок Выдриглаз Парк БрокколиПлощадь Какао-бобовых Улица Кинг-КонгаПроезд имени Чеддера Проспект Гориллостроителей

20

КартаМы помечаем места:- где можно купить Gorilla Chomps- где можно сделать что-то в стиле Gorilla (участвовать в гонках радиоуправляемых моделей или креативно и недорого постричься и т.п.).

А также на ней отображаются любые действия пользователей.

21

Как играть- Набирай чекины

Чекинься в местах, уже существующих на карте Горилла-сити. (сначала доступно только по большим городам).Прокладывай самые длинные маршруты Gorilla за день. Следи за посещаемостью мест, выкупай их, и тогда получишь чекины других людей!

- Захватывай новые территорииЗамечай места, объекты или занятия в Gorilla Style и тем самым открывай и захватывай новые земли! Помечай свои находки на карте, прикрепляй фото и комментарии, и они войдут в историю города. Не забудь присвоить цвет своему открытию – какому вкусу ты посвящаешь это место (доступно в любом городе).

22

Как играть- Покупай Gorilla Chomps, находи коды в пачках и регистрируй

коды на сайте.

- Украшай свой город и оставляй сообщения друзьям. Используя наше приложение , можно поставить «метку» в городе: создать граффити или написать сообщение. Их можно увидеть в режиме дополненной реальности, а также они отображаются на карте на сайте (доступно в любом городе).

23

24

Как играть: Gorilla StyleРаздел на сайте Gorilla Style (активности доступны в любом городе).

- Предлагай свои идеи, как жить в Gorilla style. Каким новым интересным и пока несуществующим видом спорта заняться в выходные? Подводными прыжками в высоту! Каждую неделю выбирается лучшая идея в Gorilla-style.

- Выкладывай свои фото и видео, как ты живешь в стиле Gorilla? Как ты воплотил в жизнь предложенную идею, придумал что-то сам или на любую другую тему (спорт, музыка, необычный внешний вид, отдых, друзья).

25

Как играть: Gorilla StyleЦвет баллов за активность в рамках раздела зависит от характера предложения и выбирается Гориллой.

Категории:Red Gorilla – красный (острая пицца) – самое сумасбродное.Veggie Gorilla – зеленый (овощи) – необычное. Chee Gorilla – белый (сыр Чеддер) – смешное.Shoko Gorilla – коричневый (шоколад) – милое и доброе.

26

27

Как играть: Спроси ГориллуВкладка на сайте + приложение (активности доступны в любом городе).

Хочешь жить в стиле гориллы и распространять этот стиль жизни? Спроси Гориллу, чего бы такого сделать…

28

Как играть: Спроси ГориллуНа страничке раздела или в приложении пользователь может выбрать, где он сейчас: в кафе, кино, аптеке… Пользователь получает ответ Гориллы, как он может в этом месте оторваться в нашем стиле: В бассейне – плавать поперек бассейна, таким образом стать рекордсменом по числу заплывов.

Сфотографируй то, как ты выполняешь задание и выложи на сайте в разделе Спроси Гориллу.

29

30

Баллы и опцииПолучай баллы любым из этих способов. Тот, кто наберет больше баллов любого цвета любым способом – станет мэром Gorilla City.

За приобретенные баллы тебе становятся доступны дополнительные опции:- купить место, то есть все чекины в этом месте будут

приносить тебе баллы.- дать название любой улице в любом городе и присвоить ей

цвет. - поставить памятник, построить какой-либо объект, создать

достопримечательность в любом районе Gorilla City и выбрать ее цвет. Чекины около твоего памятника будут приносить баллы определенного цвета. Объекты могут быть как придуманы Гориллой, так и созданы по эскизу Жителя города.

- захватить территории других жителей, пока они находятся в реальном городе, а ты в Горилла-сити. Это возможно, если у вас схожее количество баллов.

31

Big GorillasКаждую неделю из пользователей выбирается 4 самых крутых гориллы – те, у кого больше всего баллов определенного цвета.

Chee Gorilla – сыр ЧеддерVeggie Gorilla – овощиShoko Gorilla – шоколадRed Gorilla – острая пицца

Они получают запас Gorilla Chomps своего вкуса.

32

В центре Gorilla CityКак у настоящих горилл, у нас бывают баттлы между «семьями», т.е. нашими «районами» – кто чаще спрашивает Гориллу, кто активнее выкладывает фото в нашем стиле, построил больше памятников и арт-объектов, кто назвал больше улиц, кто активнее расширяет границы города. Каждый месяц выигрывает один «район» (т.е. город) и тогда он получает звание «центра Gorilla City».

33

Приложение

В реальном городе появляются «знаки Гориллы» – наведи на них телефон с установленным приложением от Gorilla Chomps и ты увидишь памятники и другие объекты Gorilla City в виде дополненной реальности.

Если ты, набрав нужное количество баллов, сам что-то построил, ты также сможешь увидеть это, а в описании объекта будет твое имя!

Знаки Gorilla

Памятник Горилле на месте памятника Петру I

34

С помощью этого же приложения «Знаки Gorilla» в определенных местах в реальном городе каждый может сам создать граффити или написать сообщение.

На карте на промо-сайте появится метка, что в этом месте Житель Gorilla City оставил свой знак Gorilla. Приди в это место, и узнай через приложение, какое послание он оставил.

Знаки Gorilla

35

36

На смотровой площадке в реальном городе появляется будка Gorilla. Нет, Горилла там не живет. В этой будке можно увидеть панораму Gorilla City без каких-то дополнительных инструментов. Все, что нужно сделать – зайти в нее.

В будке по всему периметру установлено прозрачное стекло. На стекло извне проецируется изображение Gorilla City. Человек, стоящий в ней видит реальный объекты и дополнительные – те, которые проецируются на нее. У него создается полная иллюзия реальности нашего альтернативного города.

Панорама Gorilla City

37

38

Это единственное место в городе, где ты можешь увидеть панораму Gorilla City, своего рода «место силы» Гориллы.

Ночью Gorilla City еще больше поражает воображение – ведь с помощью проекций в темноте можно больше «поиграть» с реальным миром, преобразив его сильнее.

Панорама Gorilla City

39

Gorilla рейдУ Гориллы есть свой канал на Youtube – «Gorilla рейд».

Туда он загружает свое «личное» видео, которое сам снимает на домашнюю видеокамеру, путешествуя по России.

Цель его путешествий – расширить территорию города, присоединить новые земли к Gorilla City.

40

Gorilla рейдВо время путешествий на карте появляются новые «районы», на них наносятся достопримечательности и названия улиц.

Gorilla посещает места, где будут установлены памятники, рассказывает об «изюминке» этого «района», общается с жителями и просто веселится. Постепенно, Gorilla добирается в самые отдаленные уголки России и расширяет границы города до масштабов страны.

41

Gorilla на всех языках

Gorilla City ломает привычные представления, существуя на грани реального и виртуального миров. Поэтому ничего удивительного, что наши Gorilla Chomps – первые снеки, которые можно попробовать не только в реальности, но и виртуально!

Это легко сделать в нашем приложении для соц. сети. Все, что нужно, чтобы попробовать Gorilla Chomps в онлайне – включить веб-камеру и ПОКАЗАТЬ ЯЗЫК!

42

Gorilla на всех языках

Следуй подсказкам. Покажи язык. Выбери Gorilla Chomps, которые хочешь попробовать – острая пицца, белый сыр Чеддер, овощи или шоколад. И вот – Gorilla Chomps у тебя на языке. Ну как эффект?

Как только пользователь закрывает рот – на сайте начинают происходить перемены, меняется антураж – в соответствии с выбранным вкусом!

Пользователь получает скриншот, который попадает в галерею Gorilla в этом приложении, и который с он удовольствием поставит на аватарку. Также он может им поделиться в соц.сети с друзьями. А что почувствуют друзья? Пусть тоже попробуют!

43

Идея 2 «Выпусти Гориллу!»

44

Стратегия

Привлекательный, «крутой», оригинальный

и прикольный герой.

Становишься независимым от общеизвестных, пошлых, привычных трендов.

Подчеркиваешь свою принадлежность к особому кругу людей, которые мыслят, поступают и ведут

себя независимо от мнения окружающих.

Эмоциональныеключевые

особенности продукта

Единственный продукт, представляющий снек из смеси кукурузы и риса

Единственный продукт, предлагающий «натуральные» и «не детские» формы снеков.

Единственный продукт, предлагающий новые вкусы в данной торговой группе (экструдированные снеки).

Рациональныеключевые

особенностипродукта

Веселое бунтарство

Делать все, что нравится

и хочется, даже если

кто-то может этого не понять!

Инсайт

45

ПерсонажЦелевая аудитория (14-26 лет) тяготеет к приколам, фану и веселому времени препровождению. Одновременно с этим, «крутой» и прикольный стиль Гориллы способен как нельзя ярче представить новый продукт на рынке и привлечь внимание нашего покупателя в магазинах, где будет осуществляться дистрибуция бренда.

Все УТП продукта (нестандартная форма, бунтарство вкусов, веселость) отражаются в персонаже бренда – Горилле.

Предлагается популяризировать, обеспечивать узнаваемость, а также усиливать связь персонажа Гориллы с продуктом.

Следовательно, центральным элементом креативной стратегии становится веселый, бесшабашный, фановый и отрывной персонаж Горилла, в котором отражена главная идея «Веселого бунтарства»!

Горилла –главный ретрансляторэмоциональныхценностейбрендаGorilla Chomps

!

46

В каждом из нас есть та самая яркая, немного сумасшедшая, безудержно веселая внутренняя сущность. И достаточно просто отбросить условности, поддаться своим желаниям, чтобы эта сущность «вышла» в мир.

На это тебя и сподвигнут нестандартные вкусы и форма Gorilla Chomps.

«Выпусти Гориллу!» - позволь себе делать все, что нравится и хочется, даже если кто-то может этого не понять!

Описание идеи

47

Структура проекта

1 этап. Тизер

3 этап. Лонч

4 этап. Активации после лонча

Промо-сайт Gorilla Chomps

Партизанская реклама

Вирусные видео

Баннеры Спонсорство

Тизер Конкурсы, промо,развлечения

Сбор голосов «Выпуск Гориллы»

Фото и видео.

Группы Gorilla Chomps в соцсетях

2 этап. Голосов

ание

Точки продаж

«Выпуск Гориллы»

Конкурсы, промо,

развлечения.

Фото и видео в соцсетях

Конкурсы, промо

Выездные бригады

Сбор голосов

Блоги и форумы

48

1 этап. Тизер

На этом этапе, когда продукт еще не появился на полках, мы наполняем интернет пространство своеобразными Мемами. Это могут быть видео, которые мы размещаем в соцсетях, на Youtube.Например: • бабушка вяжет в кресле: помню я твой дед сидел читал газету…а

потом как выпустит гориллу! • президент: мы приняли консолидированное решение….выпустить

гориллу!Видео резко обрывается. В конце мы видим только ссылку, которая ведет на промо-сайт. На данном этапе на промо-сайте еще не представлен продукт.

Агенты влияния распространяют Мемы в блогах и форумах.

Механика проекта

49

50

51

2 этап. Голосование

Когда фраза «Выпустить Гориллу» уже отпечатается в сознании аудитории, начинаем голосование «Выпустим Гориллу?».

На промо-сайте и в соцсетях собираем виртуальные подписи. Обозначаем дату, когда произойдет «выпуск Гориллы», если мы соберем нужное количество подписей.

Голосование анонсируем лаконичными баннерами с текстом: «Выпустим Гориллу?». Баннеры ведут на промо-сайт, где можно проголосовать.

Механика проекта

52

3 этап. Лонч

В обозначенный день «Выпускаем Гориллу». Мы не проводим как-такового открытия, а доносим многочисленные факты о том, что это произошло повсюду. Размещаем в сети: • фейк-репортажи (в полях под Рязанью обнаружили рисунок Гориллы!)• фейк-новостные страницы (очевидцы сообщают, что видели как вчера ночью

Николай Петрович Рябцов выпустил Гориллу…)• фотожабы известных мировых событий этого периода (вчера президент

Мозамбика выпустил Гориллу!)• видео о том, как кто-то обнаружил «следы» Гориллы

Все эти материалы ведут пользователей на промо-сайт, где мы уже рассказываем о продукте.

Механика проекта

53

54

Также призываем пользователей «Выпустить Гориллу!».

В городе размещаем двери на петлях с надписью «Выпусти Гориллу!»

Такие же наклейки клеим на все возможные «двери» в городе: двери маршруток, люки, крышки ящиков, просто двери и т.д.

Все эти материалы ведут пользователей на промо-сайт, где мы уже рассказываем о продукте.

Механика проекта

55

56

57

Эту же историю поддерживаем в точках продаж:

Стойки продукта выполняем в виде ящиков из которых потребитель и должен «Выпустить Гориллу!»

Механика проекта

58

4 этап. Активации после лонча.

Когда наш продукт уже представлен аудитории, продолжаем привлекать к нему интерес.

Создаем реального персонажа (человека в костюме Гориллы), который будет появляться просто в городе и на тусовках с пачкой «Gorilla Chomps» (в клубах, на выставках, на фестивалях). И ведет себя, как обычный человек. Персонаж будет безусловно вызывать интерес. Пользователи будут размещать в сети фото и видео с нашим героем.

Механика проекта

59

60

61

На промо-сайте и странице в соцсетях постоянно проводим конкурсы, стимулирующие интерес.

Темы конкурсов: • Выпусти Гориллу из препода! (сними видео про самое сумасшедшее

состояние твоих преподавателей и выиграй упаковку Gorilla Chomps )• Выпусти Гориллу в танце! (сними видео свой самый безумный танец и

выиграй упаковку Gorilla Chomps)• Выпусти Гориллу из шкафа! (пришли фото твоего самого

искрометного лука и выиграй упаковку Gorilla Chomps)

Механика проекта

62

63

64

Для стимулирования продаж запускаем промо-программы

Например:

Организуем промо «Выпусти Гориллу в отпуск!»Для этого нужно купить 5 пачек Gorilla Chomps и получить в центре выдачи призов небольшую игрушку – гориллу. А потом, отправившись в путешествие, сфотографировать или снять на видео, как Горилла отдыхала в этом месте. И все это отправить выложить на сайте или в группе в соцсетях. Фото или видео, набравшие больше всего голосов становятся победителями.

Механика проекта

65

66

Предлагаем сделать Gorilla Chomps спонсором групп энтузиастов, организующих флешмобы и монстрации. Сама идея флешмоба или монстрации идеально ложится в наше позиционирование. А постоянное присутствие бренда в этих мероприятиях будет способствовать продвижению и закреплению имиджа.

Механика проекта

67

68

69

Организуем выездные бригады, которые будут приезжать на домашние вечеринки

Если вы собрались большой веселой компанией – вам обязательно нужна Горилла! Каждый может позвонить нашей выездной бригаде. И на вечеринку приедет настоящая Горилла (человек в костюме Гориллы) и привезет Gorilla Chomps. Все, естественно будут снимать видео и фото вместе с Гориллой. Отчеты будут размещаться на промо-сайте и в гуппах в соцсетях.

Активацию анонсируем баннерами: «Вы уже готовы выпустить Гориллу!? Звоните!»

Механика проекта

70

Главной площадкой интернет-активаций будет промо-сайт «Gorilla Chomps».

Наполнение сайта будет меняться в зависимости от этапа кампании.

На 1-ом этапе мы размещаем там тизерный контент.На 2-ом этапе проводим голосование.На 3-ем этапе сайт обретает свою финальную форму.

На нем появляются дополнительные разделы.

Промо-сайт

71

Разделы сайта:

• Продукт: рассказываем о продукте. • Новости: все новое о продукте и активациях• Gorilla live: материалы приключениях и путешествиях нашего героя,

отчеты о мероприятиях.• Gorilla tv: пользовательское и наше видео из разных активаций:

вирусы, конкурсы, случайные встречи с героем и т.д.• Конкурсы: постоянно обновляющийся раздел в котором проводим

конкурсы,

Промо-сайт

72

Разделы сайта:

• Gorilla по вызову: отчеты с домашних вечеринок, на которые выезжает специальная бригада. Там же можно заполнить специальную форму, чтобы вызвать Гориллу.

• Играй с Гориллой: раздел, в котором постоянно размещаем и обновляем развлекательные игры и приложения. Например: квест, в котором необходимо открыть комнату и выпустить Гориллу.

• Накачай Гориллу: все, что можно скачать. Приложения для мобильного, обои, виджеты и т.д.

• Промо. В периоды промо-активности размещаем на сайте раздел «промо»

Промо-сайт

73

74

75

76

77

В соцсетях Vkontakte и Facebook создаем группы, где поддерживаем наши активации.

На 2-ом этапе собираем там голоса в поддержку «Выпуска Гориллы».На 3-ем размещаем материалы о следах «Выпуска Гориллы» и начинаем размещать посты о продукте.На 4-ом этапе группы приобретают окончательно сформированный вид.

Рубрики в группах частично повторяют разделы промо-сайта.

Группы в соцсетях

78

Рубрики:

• Продукт: весело и интересно рассказываем о продукте. • Новости: ежедневно публикуем все новое о продукте и активациях• Gorilla live: постоянно выкладываем материалы приключениях и

путешествиях нашего героя, отчеты о мероприятиях.• Gorilla tv: размещаем пользовательское и наше видео из разных

активаций: вирусы, конкурсы, случайные встречи с героем и т.д.• Конкурсы: каждую неделю проводим конкурсы, среди пользователей

Группы в соцсетях

79

Рубрики:

• Gorilla по вызову: публикуем отчеты с домашних вечеринок, на которые выезжает специальная бригада.

• Играй с Гориллой: вкладка, в которой постоянно размещаем и обновляем развлекательные игры и приложения. Например: приложение «Выпусти Гориллу» на страницу. Ты запускаешь приложение, будто открываешь пачку «Gorilla Chomps», снеки высыпаются на страницу, а когда падают, страница уже выглядит в стиле Гориллы.

• Промо: в периоды промо-активности анонсируем «промо» в группах.

Группы в соцсетях

Мыслим Out Of The Box!+7 (495) 973-29-01; 121099, Россия, Москва, Спасопесковский пер., д. 7/1, стр. 1