INTERACTIVE TV ADVERTISING
GLI SCENARI DELLA PUBBLICITA' NELL'ERA DEL DIGITALE
TERRESTREProgetto di Tesi di laurea
magistralePresentazione di Gianlorenzo Botte
mercoledì 14 ottobre 2009
LA TELEVISIONE DIGITALE: INNOVAZIONE TECNOLOGICA E
COMUNICATIVA
• “La TV digitale interattiva è una “two-way TV” (Jensen e Toscan)
• “What is still a broadcast, passive, linear, entertainment viewing experience for millions of people around the world, television is now becoming an on-demand, participatory, non-linear, infotainment, advertising targeted and broadband two-way communication platform" (Swedlow)
• “IDTV is a group of technologies that gives users the possibility to take control over their TV experience, enabling interactivity with the content."
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INTERACTIVE TV ADVERTISING
Il lavoro propone una visione dell'interattività
mercoledì 14 ottobre 2009
INTERACTIVE TV ADVERTISING
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IN COSA CONSISTE IL LAVORO?
mercoledì 14 ottobre 2009
I FORMAT
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I FORMAT
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I FORMAT
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I FORMAT
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I FORMAT
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LE POTENZIALITA'
mercoledì 14 ottobre 2009
LE POTENZIALITA' Pubblicità interattiva televisiva e potenziamento
della brand experience
Dimensione Brand Experience
Potenzialità Interactive Television AdvertisingAMPIEZZA
(reach)Ampliamento varietà: momenti di contatto nell’ambito del processo di marketing; Modalità di interazione attivabili; Contesti spazio-temporali
PROFONDITA’ (richness)
Personalizzazione di contenuti; Modalità interattive; Contesti temporali di interfacciamento.
INTENSITA’ RELAZIONALE
Aumento di frequenza e durata dei contatti;Maggiore coinvolgimento
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LE POTENZIALITA'
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LE POTENZIALITA'
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LE POTENZIALITA'
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INTERACTIVE TV ADVERTISING
mercoledì 14 ottobre 2009
PARTICOLARITA’ DEL MODELLO INTERACTIVE TV ADVERTISING AL
mercoledì 14 ottobre 2009
QUALI GLI OSTACOLI MAGGIORI ALL’APPLICAZIONE NEL CONTESTO
mercoledì 14 ottobre 2009
QUALI LE STRADE PERCORRIBILI NEL CONTESTO ITALIANO
mercoledì 14 ottobre 2009
QUALI I POSSIBILI CONTRIBUTI DELLA RICERCA
mercoledì 14 ottobre 2009
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