GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASI

GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER NEDİR?

Jay Conrad Levinson’un, Gerilla Tanıtım, Gerilla Pazarlama gibikitaplarından sonra, Michael Levine’nin 1993 yılında yazdığı Guerilla P.R adlıkitabıyla halkla ilişkiler literatürüne yeni bir kavram daha eklendi. Michael Levine,düşük maliyet ve yaratıcılığı ilke edinen taktiklere dayanması sebebiyle, gelenekselhalkla ilişkiler uygulamalarından ayırdığı iletişim uygulamalarını gerilla halkla ilişkilerkavramı ile tanımlayarak, Tiffany Kuramı, Mr. Magoo Etkisi ve Veri Dumanı gibisözcükleri halkla ilişkiler sözlüğümüze ekledi. Son dönemlerde ise Levine, dikkatleri,“Gerilla Halkla İlişkiler” kavramı ve internet ilişkisine yönlendiriyor.

Levine’nin “Tiffany Kuramı”, tüketim olgusu içinde zaten önemli bir yeriolan ambalajın, ürün, kurum veya bireyin algılanan değeri üzerindeki etkisini ve dehalkla ilişkiler açısından uygulanabilirliğini ifade etmektedir. Tiffany kuramı;ambalajın, içindeki nesnenin algılanan değerini arttıracağı temeline dayanır.

Levine, ileti bolluğunun, açık seçik düşünme ve yorumlama yetisiniolumsuz yönde etkilediği gerekçesinden yola çıkarak, ileti bombardımanının,verileri bulandırdığını ve bireyleri, 1960’lı yılların çizgi filmlerinin kahramanıolan ileri derecede miyop olduğu için görüntüleri seçebilen ancak bugörüntüleri çoğunlukla yanlış yorumlayan sakar milyoner Quincy Magoo’yadönüştürdüğünü söylemekte ve de bu durumu, “Mr. Magoo Etkisi” kavramıylatanımlamaktadır. Aşırı bilgi yüklemesinin “Veri Dumanı Etkisi” yaratacağını dilegetiren Levine, işletmeler açısından Gerilla halkla ilişkileri bu karmaşadan çıkışyolu olarak görmektedir.

Levine’nin ortaya koyduğu bu kuramlar, çoğu kez halkla ilişkilereyönelik haklı eleştirilerin odak noktasını oluşturmaktadır.

Günümüzde internete taşınan iletişim, halkla ilişkiler yöntemlerini deetkilemiş, düşük maliyet ve hız gerilla halkla ilişkileri yaratmıştır.

Tofaş Stilo’yu Gerilla Taktiği İle Tanıtıyor

Rekabet arttıkça markalar yeni ürünlerini tanıtmakta alternatif teknikler deniyorlar. Tofaş nisan ayında lansmanı yapılan Stilo’nun pazarlanması için yeni bir yaklaşımı kullanıyor. Stilo ‘’ Roadshow ‘’ adı verilen bu pazarlama tekniğinde, üç tane Stilo gündüz İstanbul sokaklarında dolaşıyor, geceleri ise hedef kitlenin yoğunlaştığı bar ve restoranların önüne park ediliyor.

TOFAŞ STİLO GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASI

BU TAKTİKTEKİ AMAÇ İSE;

Hedef kitlenin olduğu mekanlarda ‘’ Yaşamadan Bilemezsiniz ‘’ sloganı ile lanse edilen Stilo’yu denem şansı vererek tanıtmaktır. Stilo’nun yanında ise 3 genç çift durur. Stilo ile ilgili bilgi almış bu gençler , dikkatini çekenlere bilgi aktarırlar. İsteyenler en yakın bir bayide ya da orada Stilo ile test yapabilirler. Bu tanıtım için mekan olarak; Bağdat caddesi, Kalamış, Fenerbahçe, Ortaköy, Bebek, Yeşilköy seçilmiştir.

Stilo Roadshow’da şimdiye kadar ; 5 bin kişi Stilo hakkında bilgi almış ve450 kişi test sürüşü yapmıştır. Tofaş bu faaliyetin İstanbul dışında dayapılması için çalışmalar yapıyor. Benzeri bir faaliyet San Francisco’daToyota’nın yeni ‘Scion’ modeli için yapılmıştır.

Stilo Modelinin Örnekleri

VİZYONUMUZ:

‘’ Milyon araca doğru…

Müşteri beklentilerini şekillendiren ve gurur duyulan lider otomotiv

şirketi olmak.’’

Tofaş Hakkında Kısaca Bilgiler:

MİSYONUMUZ:

‘’ Toplumun mobilite ihtiyaçlarına en uygun ürün ve hizmetleri sunarak

yaşam kalitesini yükseltmek. ‘’

DEĞERLERİMİZ:

ÇEVİK BİR TAKIMIZ TUTKUYLAÇALIŞIRIZ

REKABETÇİYİZ FARK YARATIRIZ

İNSANA VE ÇEVREYE DUYARLIYIZ

İDDALIYIZ SÖZ VERİR BAŞARIRIZ

TOFAŞ STİLO ROADSHOW ‘’ YAŞAMADAN BİLEMEZSİNİZ ‘’

Kampanyanın amacı: Amaç hedef kitlenin olduğu mekanlarda ‘yaşamadan bilemezsiniz’ sloganı ile lanse edilen Stilo’yu deneterek yaşatmaktır.

Kampanyanın sloganı: ‘’ Yaşamadan Bilemezsiniz ‘’

Kampanyayı yapan şirket: TOFAŞ

RAKİPLERİ NELER YAPTI?

Benzeri bir faaliyet San Francisco’da Toyota’nın Scion modeli için yapılmıştır.

TOFAŞ’IN RAKİPLERİNDEN FARKI:

Tofaş bu kampanyayı hem gece hem gündüz hedef kitlenin bulunduğu bar ve restoranların önünde gerçekleştirerek ilgi uyandırmıştır.

KAMPANYA BAŞARILI OLDU MU?(MEDYA ÖLÇÜMLEMESİ)

Kampanya başarılı bir gerilla halkla ilişkiler uygulamasıdır. 5 bin kişi Stilo hakkında bilgi almış ve 450 kişi test sürüşü yapmıştır.

KAMPANIN SÜREKLİLİĞİ:

Tofaş bu faaliyetin devamı için İstanbul dışında da yapılması için çalışmalar yapmaktadır.

TEŞEKKÜRLER…

HAZIRLAYAN :SERNA TANKUT142514037Birinci Öğretim