Renklerin Dili

Reklam metninde yer alan bir diğer göstergemiz ise renklerdir. Renkler hiçbir zaman tek

başlarına var olmazlar. Her zaman bir göndergeye bağlı ve bir şeyin rengidir.Renk kuramcısı Joheannes Itten’e göre “güzel/çirkin yargısı, renkleri değerleri ile

algılamak için geçerli bir gönderge değildir. Yararlanılabilir bir gönderge öğesi

oluşturabilmek için her rengi önce komşu rengi içinde incelemek gerekir” demektedir. Kuşkusuz bu reklamda da seçilen renkler Türk kültürü açısından bazı çağrışımlara yol açmaktadır. Çünkü renkler özellikle duyguları etkilemektedir. Eğer renkler kontrast olarak kullanılırsa, uyumlu etkili çok güzel armoniler ortaya çıkarmak olanaklıdır. Zıt renkler ise birbirlerinin kuvvetlerini arttırır ve şiddetlendirir. Beymen reklam metninde de da siyah erkek ve beyaz kadın ile bu uyum sağlanmıştır. Öte yandan yeşil bir fon kullanılmış en altta da kırmızı bir bant yer almıştır. Siyah beyazın uyumunun yanı sıra yeşil ve kırmızının zıtlığı reklamın dikkat çekmesi diğer reklamlar arsında da ayır edici olması açısından önemlidir.

Renklerin diline baktığımızda siyah sonsuz bir karanlığın simgesidir. İnsanlar üzerinde

bilinmezliğin verdiği korkuyu yaratır. Aynı zamanda hem bilinmezliğin hem de gizemin

simgesi durumundadır.

Beyaz renk ise dengeyi simgeler. Bu bir “susuştur”. Ancak ‘yaşamı canlılığı’ içinde taşıyan, asla ‘ölüm’ gibi olmayan bir susuştur.Beyaz da daima neşe ve sevinç öncesinin bir sessizliği vardır. Toplumsal değerlerde ise beyaz, “masumiyeti, temizliği ve asaleti” simgeler. Beyaz huzur ve güven verici bir etkiye sahiptir.

Bu bağlamda kadının beyaz, erkeğin ise siyah seçilmesi nedensiz değildir. Toplumsal değerlere baktığımızda kadın masumiyeti, temizliği, asaleti, duruluğu ve bakireliği simgelerken, erkek gücü, kararlılığı ve şiddeti simgeler.

• Yeşil ise temiz bir doğa ve ferahlık çağrışımı yaratır. Yeşil ne insan psikolojisindeki ulaşılması gereken tutkulara eşlik eder, ne de ulaşamamanın verdiği üzüntüyü teselli eder.Hiçbir duygu için etkinlik göstermez. Ancak insana huzur, rahatlık ve sakinlik duygusu verir.

Kırmızı ise sınırsız bir coşkuyu simgeler. Büyük bir enerjiye sahiptir. İnsan psikolojisine etkilerine bakıldığında, açık tonlardaki kırmızı güven, hakimiyet, sevgi duygusu uyandırır.

Orta kırmızı düzen, koyu kırmızı ise iç tepkisel duyguları ortaya çıkaran bir etki bırakır. Bu renk soğudukça kendini mavinin dinlendirici etkisine bırakır ve aktifliğini yavaş yavaş kaybeder. Kuşkusuz kırmızı aşkın ve sevginin simgesidir. Böylece reklam boyunca süregelen tezatlıklar kırmızı bant ile tamamlanır.

Hem izleyenin dikkatini çekmek hem de tezatlığı tamamlamak için yeşil fonun üzerinde kırmızı bant yerini alır.

Reklam metninin vermek istediği iletinin etkisi daha da artar.