FACEBOOK ADSE SEGMENTAÇÃO
RENATO MELO - 2015
O FACEBOOK POSSUI TANTOS USUÁRIOS QUE É IMPOSSÍVEL FAZER UMA
ESTRATÉGIA SEM ANÚNCIOS.
88 milhões no Brasil25 milhões em SP
1,1 milhão na Baixada370 mil em Santos
FACEBOOK ADSSEGMENTAÇÃO
TODA A CAMPANHA POSSUI UMA SEGMENTAÇÃO!
DADOS BÁSICOS:
•CIDADE, ESTADO OU PAÍS•SEXO•IDADE
•RELACIONAMENTO•INTERESSES
•COMPORTAMENTOS
SUA MISSÃO É ENCONTRAR O SEU PÚBLICO.
INICIE PELO INSIGHTS
FAÇA O BRIEFING COM O SEU CLIENTE:
- QUEM COMPRA MAIS? HOMEM OU MULHER? DE QUE IDADE?
USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH
USE E ABUSE DO GRAPH SEARCH
SEJA PRECISO NO SEU INTERESSE: SAPATO
SAPATO FEMININO
SAPATO FEMININO COM
SALTO
FACEBOOK ADSIMAGENS
QUALQUER IMAGEM SÓ PODE TER 20% DE
TEXTO!
E TAMBÉM:USAR IMAGENS COM MUITA PELE OU
NUDEZ
CITAR POLÍTICA, RAÇA, RELIGIÃO, ORIENTAÇÃO SEXUAL, SINDICATO, ETC
MARKETING MULTINÍVEL
DISCURSO DE ÓDIO
OUTROS: FALSAS PROMESSAS, URLS DIFERENTES, OBRIGAR CURTIR A
PÁGINA, VÍRUS, SPYWARE, MALWARE
FACEBOOK ADSPESQUISAS E TEXTOS
PRATIQUE A CAUDA LONGA
Curso de Inglês
Curso de Inglês em Santos
Curso de Inglês no Gonzaga
GOOGLE KEYWORD PLANNER
Identifique produtos ou
serviços de maior sucesso
Analise as palavras no Übersuggest
Veja o que as pessoas falam na
internet
Veja os resultados
sobre o tema e seus
concorrentes.
Analise também os conteúdos
populares do seu Google Analytics
Vamos simular o planejamento de uma escola de música.
1. Faça uma lista de produtos e
serviços da sua empresa
Serviços:• Aula de Violino• Aula de Violão• Aula de Flauta• Aula de Canto• Aula de Guitarra• Aula de Teclado• Aula de Baixo• Aula de Bateria
CAUDA LONGA DO MEU FATURAMENTO
Guitarra
Teclado
Canto
Violão
Bateria
Baixo
Flauta
Violino
Planejador de palavras-chave do
Planejador de palavras-chave do Google
Para os indecisos, o institucional:
Aula de músicaEscola de música
Conservatório de música
Número de buscas e valores sugeridos de lance no leilão.
Agora, os serviços!Aula ou Curso?
AulaNúmero de buscas e valores sugeridos
de lance no leilão.
CursoNúmero de buscas e valores sugeridos
de lance no leilão.
FACEBOOK ADSTESTES AxB
Não ache, não adivinhe:
TENHA CERTEZA!
•Matricule-se já•Sem taxa de
matrícula
•Técnicas
exclusivas
•Aprenda em 6
meses
•Matricule-se
agora•Descontosexclusivos
•Técnicas incríveis
•Curso intensivo
•Headline
•Botões para conversão
•Imagens ou vídeos
•Descrições da oferta
•Tamanho e campos do
formulário
•Indicadores de
confiabilidade(testemun
hos, certificados, etc.)
Além do texto, o
que deve-se
testar:
Teste A/B do site Resultados Digitais
com telefone e sem telefone no
formulário.
Isto significa: Investir R$37,45 para
ter o mesmo resultado de um
investimento de R$100,00.
FACEBOOK ADSINFORMAÇÕES ÚTEIS
QUANTO CUSTA?
CPC = CUSTO POR CLIQUE/MAIS
SEGURO
CPM = CUSTO POR MIL
VISUALIZAÇÕES – SEGMENTAÇÕES MAIS AMPLAS
CPMO = CUSTO POR MIL
VISUALIZAÇÕES OTIMIZADO
CPC E CPM COMECE COM LANCE ALTO, DEPOIS VÁ
DIMINUINDO...
LEILÃO: FIQUE TRANQUILO.
FACEBOOK VAI OTIMIZAR, PORÉM
O SEU LANCE PODE SER
SUPERIOR AO QUE FACEBOOK IRÁ
GASTAR
QUANTO MAIOR CONVERSÃO E ENGAJAMENTO, MENOR SERÁ O CPC E
MAIOR A TAXA DE ENTREGA.
CUIDADO COM A FREQUÊNCIA!
FÉRIAS ESCOLARES E FERIADOS: INVISTA NO MOBILE
CALENDÁRIO!CONFIGURE INÍCIO E FIM
EVITE COMEÇAR DE NOITE,
NÃO ESPERE MUITO DE FDS E FERIADOS
NUNCA PAUSE UMA CAMPANHA!!!
Escolha verba por dia ou vitalícia.
Defina dias e horários a serem exibidos.
TENHA COMO META ANÚNCIOS SEMPRE ABAIXO DE 10 CENTAVOS
POR CLIQUE.
Facebook está parando de cobrar em dólar...
HOTEL
PESQUISE, PLANEJE E CRIE O DUAS OPÇÕES DE
ANÚNCIObit.ly/senacplangoogle
ETAPA#1ACESSANDO O PAINEL
Jamais clique no botão
Boost/Impulso. Faça o anúncio
no painel do Ads Manager.
Ou o Business Manager para Agências. Caso você utilize Perfis de Empresas ou Grey
Accounts.
ETAPA#2DEFINA OS SEUS OBJETIVOS
Tipos de anúncios no Facebook:
•Engajamento com Post;•Like Ads;•Dark Post;
•Cliques para o site;•Conversões no site;•Multi Produto;
•Instalações no App;•Engajamento no App;
•Eventos;•Anúncio por Proximidade;•Ofertas;
•Visualizações de vídeo;•Coluna direita;•Remarketing;
•Público Personalizado.
Cuidado!Nunca se prenda a
experiências ou ache que já sabe o suficiente.
Facebook Ads = •Pesquisa•Testes•Testes•Testes
•Comprovação
#2.1CLIQUES NO SITE
Enviar pessoas para o seu site. Este anúncio não irá aparecer na sua
fanpage.
Você pode colocar apenas uma imagem ou fazer um anúncio com
múltiplas imagens
Se você optar por uma única imagem, você pode enviar até 6 opções para que o
Facebook avalie a que terá melhor resultado
1200 x 628 pixels
No título você pode utilizar até 25 caracteres.
Já no texto, são até 90 caracteres.
Já no texto, são até 90 caracteres.
Escolha também um botão CTA. Mesmo que seja opcional,
escolha um deles!
Em opções avançadas você também pode criar um texto de apoio abaixo
do título. Aqui você tem 200 caracteres disponíveis.
Para multi produto, você pode incluir de 3 a 5
imagens.
São 25 caracteres para o título.
E 30 caracteres para a descrição.
Cada imagem pode ter um url diferente.
Seu anúncio multi produto pode ser
tradicional ou criativo.
#2.2CONVERSÕES NO SITE
São Apenas estes 4 passos!
Criar um pixel Instale o pixel no seu site
Configure seu anúncio
Cheque suas métricas
Você pode escolher uma
destas categorias como conversão.
Com o pixel, o Facebook vai atrás
de pessoas que costumam converter.
#2.3ENGAJAMENTO
Escolha um post para
melhorar sua performance
de engajamento.
É interessante desmarcar a
coluna da direita neste
caso.
DARK POST: bit.ly/senacdarkp
ost
#2.4CURTIDAS
Você pode escolher até 6 imagens e
até 90 caracteres
para o texto.
Neste caso, a imagem deve
ter 1.200 x 444 pixels.
1200 x 444 pixels
VOCÊ PODE FAZER ANÚNCIOS DE CURTIDAS PRA
QUEM MORA PERTO OU FREQUENTA AS REDONDEZAS.
#2.5VÍDEOS
Você pode escolher um frame ou mandar uma imagem para ser a
miniatura.
ETAPA#3DEFINA O SEU PÚBLICO
Segmentação:Escolha as pessoas
por interesses precisos, como as
páginas...
SE FOR DIGITAR UM ENDEREÇO: 88, RUA WASHINGTON, GUARUJÁ, SP
NOVIDADE: VOCÊ PODE ESCOLHER AS PESSOAS PELO SEU COMPORTAMENTO DE
COMPRAS OU INTENÇÕES.
No painel de anúncios, vá em Audiências e depois em criar
audiências!
1 – LookalikeBasta selecionar a fanpage e escolher o tamanho do público. Você pode aumentar o diminuir o raio
de ação do Facebook em encontrar pessoas semelhantes.
2 – Público CustomizadoCrie um público de acordo com a sua
audiência
– Data File: Lista de e-mails, telefones celulares e ID’s de mobile e Facebook;
– Mailchimp: Coleta os dados da sua conta do Mailchimp;
– Mobile App: Similar ao Lookalike, você seleciona o seu app do Facebook
para colher os dados;
– Website: Um pequeno arquivo, similar ao cookie, é instalado silenciosamente no computador do visitante. Quando este
visitante acessar o Facebook novamente, a rede social irá gravar as informações.
O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu
site.
O Facebook fornece um código (acima) para você instalar no <head> do seu
site.
FACE ADSNA PRÁTICA
Por onde começar?Uma padaria de bairro
-Like Ads;-Engajamento com
Publicações;-Visualizações de vídeo;
-Anúncios por Proximidade.
PRIMEIRO DESAFIO!
Faça toda a segmentação para esta publicação no domingo. Você tem
R$10
Faça toda a segmentação para
esta publicação durante 1 semana.
Você tem R$50
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esta publicação durante 1 semana.
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