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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
El logotipo de EXPANISIN es sencillo y de altoimpacto. Su tipografa, Armada, le otorgacarcter, la composicin del logotipo esta basa-da en los graffittis que abundan en la Ciudadde Mxico.
Anatoma: Es un mdulo con los espacios entreletras muy cerrado, acentuando la idea de unafirma. sin descuidar las verticales y horizon-tales para que siga siendo legible en punto deventa.
Tipografa: Se eligi una tipografa con un pesomuy fuerte y rasgos muy definidos para com-petir en stand, considerando que el tamao noabracara el completo de la pgina
Color: Es la paleta ms bsica y efectiva parapunto de venta. El rojo es fuerte, agresivo ydirecto; el outline blanco y negro lo destacarnde cualquier fondo.
C:0%M:100%Y:100%K:10%
C:0%M:0%Y:0%K:100%
C:0%M:100%Y:100%K:30%
ELEMENTOS GRFICOS
Logotipo
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Naci en Alemania en el ao1878. Trabaj como diseadorgrfico, tipgrafo, pintor ymaestro. Si bien el no estabadirectamente relacionado con elmovimiento Bahuaus de losaos 20 pronto pas a defend-
er sus posturas y convertirse enun ferviente defensor de laNueva tipografa.Su principal aportacin al dis-eo tipogrfico es el tipo Futuraque dise durante los aos1924 y 1926.Falleci en el ao 1956. Losdibujos originales del tipoFutura se pueden contemplaren la Fundicin Tipogrfica
Neufville de Barcelona.
Paul Renner
ELEMENTOS GRFICOS
TipografasTIPOGRAFA FUTURA
VIAJE AL AMAZONASLAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJAR
EXPANSIONLAS 1OO MULTINACIONALES
RANKINGTRIUNFOS Y TROPIEZOSLAS MEJORES EMPRESAS PARA TRABAJARINDUSTRIA AUTOMOTRIZ
Tipografa de logo, rankings y franquicias, Futura esuna familia muy bien diseada, en nuestra publi-cacin slo usamos el peso Regular, esta tipografaesta basada en formas geomtricas, angulos de 90y 45 muy marcados que le aportan mucha person-alidad. De carcter fuerte y marcado, esta tipografaes la marca ms fuerte de Expansin.
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Tipografa para cabezas, cornisas y elementos denavegacin en la revista. Benton Gothic Sans esuna tipografa verstil, identificable, con muchopeso y carcter, le dar personalidad al producto.
En 1903 Morris Fuller Benton diseo NewsGothic, un estndar en el siglo XX. En 1995 TobiasFrere-Jones estudi los trazos originales y comen-
z el rediseo de esta tipografa.Cyrus Highsmith revis la News Gothic y enconjunto con FontBureau la expandi, dando ori-gen a la Benton Gothic Sans, una nueva serie conpesos, anchos y un performance que superaba elconcepto original.
FontBureau la evolucion constantemente de1995 a 2003.
TIPOGRAFA BENTON
Naci en 1970 en Nueva York,egresado de Rhode IslandSchool y comenz a trabajrtiempo completo en FontBureaudesde 1992 donde cre 22tipografas y fue parte delequipo de tipografa experimen-tal para prensa escrita.Actualmente da clases en YaleSchool of Design y tiene supropia casa tipogrfica, Hoefler
Type Foundry, Inc.
Tobias Frere
Se gradu con honores de laescuela de diseo RhodeIsland Schooly entr a FontBureau comodiseador senior.Sus tipografas son usadas enrevistas como Martha Stewart,MensHealth, RollingStone,Playboy y en muchos periodi-cos alredeor del mundo.
Cyrus Highsmith
ELEMENTOS GRFICOS
Tipografas
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Tipografa para cuerpo de texto, Poynter OldStyle Textes una familia muy completa, con 24 estilos, de exce-lente legibilidad. El diseo de los serif facilitan la lecturay la redondez de sus trazos permite un espaciado til.
Poynter es la primer tipografa en la historia que hasido diseada para ser impresa en papel; su diseocontempla la absorcin de tinta en el papel, la ganan-
cia de punto, los puntajes mnimos de impresin, endefinitiva un gran avance tipogrfico de nuestros tiem-pos, generado por Tobias Frere-Jones quin trabajabapara FontBureau cuando sali a la luz este proyecto en1997.
TIPOGRAFA POYNTER
ELEMENTOS GRFICOS
Tipografas
Naci en 1970 en Nueva York,egresado de Rhode IslandSchool y comenz a trabajrtiempo completo en FontBureaudesde 1992 donde cre 22tipografas y fue parte delequipo de tipografa experimen-tal para prensa escrita.Actualmente da clases en YaleSchool of Design y tiene supropia casa tipogrfica, Hoefler
Type Foundry, Inc.
Tobias Frere
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Una buena sealizacin ayuda al lector a saberdnde est y a navegar con facilidad la revista. Loselementos de navegacin organizan los distintostipos de informacin y los agrupa.
Para la seccin introductoria (editorial, buzn,ndice y exprs) se escogi una navegacin sencilla,
con nombres de seccin de una sola palabra, fcilde recordar.Continuamos con The Economist, una seccin
para notas internacionales con la misma paletapero con un cambio de color porque ya no esta-mos en la parte de enfrente.
Y finalmente la navegacin en los reportajes queson acomodados por tema.
Elementosde navegacin
ELEMENTOS GRFICOS
editorial
buznabc...
exprs
TEMA NOMBRE REPORTAJE
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
ELEMENTOS GRFICOS
En las aperturas de seccin se decidi usar unasealizacin ms agresiva visualmente parareforzar el cambio de temtica entre secciones yayudar al ritmo de lectura de la revista completa.
Elementosde navegacin
reportajes ideasexprs
> MERCADOS FINANZAS ECONOMA POLTICA OPININ
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
ELEMENTOS GRFICOS
La navegacin es diferente en la seccin estilo,debido a sus contenidos, menos cargados de textoy con ms grficos, la paleta se vuelve ms clarapara acompaar a los contenidos, mucho ms rela-jados que el resto de la revista.
Elementosde navegacin
VIAJES MODA PLACERES SALUD SNACKSTECNOLOGA
estiloTEMA 1
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Caja:W: 42p6 / 510ptH: 54p / 648pt
Columna:W: 20p6/246pt
Intercolumna: 1p6/18pt
Intercolumna: 1p6 / 18pt
TOP3p6/42pt
Medianil: 7p/84pt
BOTTOM3p6/42pt
INSIDE3p6/42pt
OUTSIDE3p6/42pt
Formato:w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pth: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt
2 columnasGrid: 11 pt
ELEMENTOS GRFICOS
RetculaLa retcula es el mapa que marca la geografade la revista. En EXPANSIN se ha buscado unaretcula simtrica, pero bastante flexible paralograr una presentacin gil e inteligente de loselementos grficos.
Se utiliza una retcula de dos columnas para las
secciones: editorial, columnas, The Economist,reportajes e ideas. En una caja de 74 puntoscon una intercolumna de 18 puntos. La diagra-macin sobre est retcula es la parte divertidade la revista, las columnas son la base sobre laque giran los elementos de la revista, siemprebuscando sorprender y entretener al lector.
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
ELEMENTOS GRFICOS
Caja:W: 42p4 / 508ptH: 54p4 / 652pt
Columna:W: 6p5/77pt
Intercolumna: 8pt
Intercolumna: 1p6 / 18pt
Caja:W: 42p6 / 510ptH: 58p / 696pt
Columna:W: 13p2/158pt
Intercolumna: 8pt
TOP3p6/42pt
Medianil: 7p/84pt
BOTTOM3p6/42pt
INSIDE3p6/42pt
OUTSIDE3p6/42pt
Formato:w: 21cm / 49p7.3 / 595.3pth: 27.5cm / 64p11.5 / 779.5pt
3 columnasGrid: 11 pt
RetculaSe utiliza una retcula de seis columnas slopara la seccin estilo. En una caja de 74 puntoscon una intercolumna de 18 puntos.
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
El color es una de las principales herramientaspara crear armona y ritmo, adems de ayudara la lectura.
Con el color podemos recrear un ambiente oun estado de nimo, que ser de gran utilidaden la revista debido a la diversidad de temasque convoca.
EXPANISN busca ser puntual, serio y refle-
jar credibilidad con el uso del color, por esotiene una paleta muy sencilla y continuamentelos temas obligarn a analizar a profundidad lagama de colores.
C:0%M:30%Y:100%
K:0%
C:0%M:10%Y:100%K:0%
C:30%M:90%
Y:100%K:20%
C:20%M:80%
Y:100%K:10%
C:0%M:60%
Y:100%K:0%
C:0%M:10%Y:30%K:70%
C:0%M:10%Y:20%K:30%
C:10%M:10%Y:40%K:10%
C:10%M:10%Y:40%K:0%
C:10%M:10%Y:50%K:30%
C:100%M:60%Y:30%
K:40%
C:100%M:40%Y:0%K:0%
C:50%M:10%
Y:10%K:20%
C:25%M:5%
Y:5%K:10%
C:90%M:60%
Y:0%K:10%
C:0%M:30%Y:100%
K:0%
C:25%M:0%Y:0%K:30%
C:25%M:0%
Y:0%K:30%
C:13%M:0%
Y:0%K:15%
C: 30%M: 0%
Y: 0%K: 50%
ELEMENTOS GRFICOS
Paleta de color
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
El planillo general de la revista tiene una estruc-tura mvil que se adapta a los temas de cadames y a los requerimientos publicitarios. Lassecciones fijas mantienen su posicin. Lostemas de portada: Cultura, Personaje,Coyuntura y Servicio pueden crecer en pginaso reducir de acuerdo a la informacin que con-tengan.
Cada mes se buscar una mezcla de 60% edi-torial y 40% publicidad.La gua no deber exceder el 35% del total depginas de la revista
ELEMENTOS GRFICOS
Paleta de colorColores baseSon los colores que ledarn personalidad acada seccin de larevista.
Variedad de combinacionesPara que las pginas esten equilibradas hay que buscar la mejor combinacin de
color, que armonice con las fotos y los dems elementos. No olvides que losacentos (frases, entresacados, cabezas, y dems apoyos) son tan importantescomo el mismo artculo.
exprs
economist
reportajes
ideas
tecno
estilo
Color base Color base
Color fondo 2Color estractos
Color fondo Color cabezas (opcin)
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
MAPAS Y CARTOGRAFA
ELEMENTOS GRFICOS
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Tipografa para texto corrido, Bemboes una familia muy completa, con 24estilos, de muy buena legibilidad quecontrasta con las otras dos familiaspor lo clsico de sus trazos. El diseode los serif facilitan la lectura y laredondez de sus trazos permite unespaciado til.
Tratamientode titulares
ELEMENTOS GRFICOS
CABEZA: Benton Gothic Black Entrada de textos
Mtrica
Secuencias de informacin
Benton Gothic Medium
Tipografas:
Textos 1:
Cabeza
Cabeza
Cabeza
Introduccin.text
Introduccin.text
Una columna
Una columna
Media pgina
Media pgina
Pgina completa
Texto corridodatos, calles, globos.
FIJO: 18/19 pts.No aumentar ni reducir
Mnimo 20/21 pts.Mximo 32/33 pts.
Mnimo 32/33 pts.Mximo 36/37 pts.
Mnimo 10/ 11 ptsMximo 12/13 pts
Mnimo 12/ 13 pts
Mximo 14/15 pts
Introduccin.textPgina completa Mnimo 14/ 15 pts
Mximo 16/17 pts
FIJO: 9/10 pts.-40 Tracking
Los textos de entrada debern ser breves y deberndar la idea completa de lo que trata la infografa.Se recomienda no llegar a los 600 carcteres.
Es importante respetar el grid, esta diseado
en mltiplos de 18 puntos y siguiendo el estilogrfico de la revista en muchas ocasiones sepegarn los elementos a la lnea de corte.
El indicador para una secuencia dentro deun mapa se indicar en fondo de color y con la
tipografa calada de color blanco.
El fondo es un cuadrado perfecto, se puedeusar los colores de cada seccin para rellenar.
El nmero deber ir siempre en blanco entipografa Benton Gothic Medium.
>
>
>
>
>
Elementos grficos>De uso obligado en mapas
y cartografas, el norte ms
usado es en mapas que van
desde una columna y hasta
media pgina. Despus
tendrn que usar la versinescalada.
NORTECelaya
Ozuluama
Teotihuacn
Av.Michoacn
Parras
Plaza
Popocatpetl
INSURGENTES
SUR
Popoca
tpetl
Cacah
uamilp
a
Iztaccihuatl
Chilpancing
o
Manzanillo
Cu
yutln
Champ
otn
Amsterd
am
Av.
Mxic
o
Huichap
an
Av.Sonora
Coahuila
Nayarit
Chiapas
Tapachula
PlazaIztacihutlPlaza
Citlaltpetl
ParqueMxico
ParqueEspaa
lvaroObreg
n
MEDE
LLN
Av.Yucatn
Parques de la CondesaEl Central Park de la Condesatexto simulado para dummyde infografa.
Campeche
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
ELEMENTOS GRFICOS
EscalasgrficasTipografa para texto corrido, Bemboes una familia muy completa, con 24estilos, de muy buena legibilidad quecontrasta con las otras dos familiaspor lo clsico de sus trazos. El diseode los serif facilitan la lectura y laredondez de sus trazos permite unespaciado til.
>
>
Mapas Llave
Regiones, pases, estados
La escala grfica ayuda al lector a ubicarse y dimensionar los grficos.
Las escalas ayudan a definir el grado de detalle que tendrn los grficos;un grfico puede tener mapas en diferentes escalas.
El mapa llave es la primerentrada para leer un grfico.El tamao es el mnimo parallevar un mapa. El estilo puedevariar dependiendo delcontenido para el que se quierausar. Aqu mostramos los tres
ms usados en nuestra revista.Por ninguna razn deberpublicarse un mapa llave aun mayor tamao de los aqupresentados, debido a que notienen el detalle suficiente parair ms grandes.
Aqu se indicanregiones que incluyenvarios pases o estados.Estos mapas tienen msdetalle que un mapa llave,pero slo lo necesario.Los tamaos puedenvariar, pero la regla essimple:A mayor tamao,
mayor detalle.
Globo Continente
En este tipo de mapas slo se marca lo indispensable, una razn es la escala
y la otra es que seguramente no necesitemos poner ms informacin.
reaen detalle
EUROPA
Pas
Espaa
Surinam
GuayanaFrancesa
El polgono se localiza en lacosta del Atlntico, 18 km.
al Oeste de la ciudad deKourou.
Venezuela
Kourou es un polgonode lanzamientoespacial de la ESA(Euro-pean SpaceAgency), desde aqu selanzar al espacio elSatmex 6, en fecha
an por definir.
Al infinito...
reaen detalle
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
INFOGRAFA
GRFICOS ESTADSTICOS
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Saldos en activos (a septiembre de 2003; enmiles de millones de pesos y % del total).
El 5o de Mxico
FUENTE: CNBV.
BBVA Bancomer$458
Banamex$399
Santander Serfin$230
Banorte$203
HSBC
$166
El 5o del mundo
FUENTE: CNBV.
Citigroup (Estados Unidos)$1,067
Mizuho Financial Group (Japn)
$899Deutsche Bank (Alemania)
$410BNP Paribas (Francia)
$390HSBC (Gran Bretaa)
$280
Luego de un "sube y baja" de la inver-
sin privada en el sector minero meta-lrgico, en 2003 volvi a crecer.
Cabeza(una sola lnea)Benton Gothic Black15 pts con un traking de -45,(el mnimo es 13 pts,pero solamente se utilizaen casos extremos)
Texto de introduccinBenton Gothic bold9 en 10 pts*
Pleca 3.881 mm. de altopor el ancho de columnacolor slido
Cifras (dinero, porcentajes, etc)Benton Gothic Bold 8 pts*Texto para datos
Benton Gothic
Regular 8 pts*
NotasBenton GothicLigth8 pts
EsquineroColor slido3.0 x 3.0 mm.
AclaracinBenton Gothic medium8 en 9 pts*
*Con un trackingde -25
INFOGRFICOS
Son tiles para comparar dos o mshechos por tamao, sus nicos requi-sitos son dos:
1. Una escala horizontal o vertical conla que pueda comparar los totales.
2. Que las barras incrementen odecrementen en el mismo eje visual.
Las barras pueden ser ordenadasalfabeticamente, cronologicamente opor tamao.
Grficade barras
Paleta de coloresRojo Expansin(0/100/62/12)
Negro(0/0/0/100)
Gris cabeza(40/0/10/30)
Degradado (fondo)
Los colores deben utilizarse al 100%.No se pueden integrar colores a estapaleta.
Gris grfico 02(20/13/13/0)
Gris grfico 03(12/12/12/0)
Gris grfico 02(20/13/13/0)
Gris grfico 01
(30/10/10/50)Barras horizontales (mm)
Barras verticales (mm)
4.5 6 7.5 9 12
4.5
32*
*Con esta medida la cifra va por fuerade la barra
Medidas
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
El pay compara las partes de un todo. El crculorepresenta el 100% de algo y los cortes quedividen el crculo (como rebanadas de pastel)representan un porcentaje de ese total.
Grfica de pay
INFOGRFICOS
Hasta los fbicosLa meta de las low cost es atraera los pasajeros que viajan por tierra.
Mercado potencial en Mxico:$560 millones de dlares anuales.
2,246millones viajan en camin al ao:viajan a ciudadescon menos de15,000 habs.
3.8%a sitios conms de 4horas deviaje.
*potenciales consumidores de low cost.NOTA: Estimados.FUENTE: elaboracin propia con datosde las empresas.
74.1%viajan en servicioseconmicos
.15%a ciudades sin aeropuerto amenos de 100 kilmetrosde radio.
viajan enserviciode lujo
2.5%*
19.4%
Cabeza(una sola lnea)Benton Gothic Black
15 pts con un traking de -45,(el mnimo es 13 pts,pero solamente se utilizaen casos extremos)
Texto de introduccin
Benton Gothic bold9 en 10 pts*
Pleca 3.881 mm. de altopor el ancho de columnacolor slido
Cifras (dinero, porcentajes, etc)Benton Gothic Bold 8 pts*
Texto para datosBenton GothicRegular 8 pts*
NotasBenton GothicLigth8 pts
EsquineroColor slido3.0 x 3.0 mm.
AclaracinBenton Gothic medium8 en 9 pts*
*Con un trackingde -25
teslido.0 mm.
inea al centropleca)
slida.o color
mate)
Paleta de coloresRojo Expansin(0/100/62/12)
Negro(0/0/0/100)
Gris Tecno(40/0/10/30)
Gris c(12/12/12/0)
Los colores deben utilizarse al 100%.
No se pueden integrar colores a estapaleta.
Gris b(20/13/13/0)
Gris a(30/10/10/50)
Medidas
Tamao basedimetro: 3 mm(100%)
Mnimodimetro: 22.5 mm(75% Tamao base)
Mximo
dimetro: 37.5 mm(125% Tamao base)
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MANUAL DE ESTILO EXPANSIN
Usada cuando queremos ver los cambios o fluc-tuaciones de montos en un periodo de tiempo.La fiebre tiene como componentes bsicos:
1. Una escala que corre verticalmente, normal-mente asignada a los montos.
2. Una escala que corre horizontalmente, nor-
malmente asignada a un periodo de tiempo.
3. Una lnea contnua que une los puntos entreperiodo y periodo, que te permite ver las cadasy crecimientos de cada lapso de tiempo.
Grfica de fiebre
INFOGRFICOS
6 mm
3 mm
3 mm*
3 mmdesde la linea base
de la tipografahasta el comienzo del
grfico
Grfico justificadoal ancho de columna
3 mmdesde la terminacin
del grafico hastael trazo ascendente
de la fuente
6 mm
1.5mm
ancho de columna
Fondos para el retiro de los trabajadoresen las afores (millones de pesos).
Los altibajos
01 02 03 040
10
20
40
30
50
0
10
20
30
40
50
FUENTE: elaboracin propia con datosde las empresa.
Los vehculos con clulas de combusti-
ble estn considerados como unos delos ms ecolgicos
23/03/04
$35.7
23/03/04$48.2
23/03/04$2.3
CABEZA (una sola lnea)Benton Gothic Bold15 pts con tracking -45(el mnimo es 13 pts,pero solamente se utilizaen casos extremos)
BajadaBenton Gothic Regular9 en 10 pts*
VariablesBenton Gothic Ligth8 en 9 pts*
EscalaBenton Gothic Ligth8 pts
CifrasBenton Gothic Bold8 pts
Benton Gothic Ligth8 pts
DivisinLnea slida.25 pts.
4 mm de altura
Subdivisin
Lnea slida.25 pts.1 mm de altura
EsquineroColor slido
3.0 x 3.0 mm.(se alinea arriba
y a la derechacon la pleca)
FiebreLnea slida (colores de la paleta)2 pts
VariablesBenton Gothic Ligth8 pts
01
Paleta de coloresRojo Expansin(0/100/62/12)
Negro(0/0/0/100)
Gris cabeza(40/0/10/30)
Degradado (fondo)
Los colores deben utilizarse al 100%.No se pueden integrar colores a estapaleta.
Gris grfico 02(20/13/13/0)
Gris grfico 03(12/12/12/0)
Gris grfico 02(20/13/13/0)
Gris grfico 01
(30/10/10/50)
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