Juliana Méndez.
How to make your data talk … get ready for semantic technologies!
Juliana Méndez ¡ Nacída en Alemania, viviendo en Indonesia,
raíces Colombianos
¡ Desarrollo de negocios en APAC y LATAM
¡ aexea: empresa alemana de tecnologías semánticas, desarollaron “AX semantics”
¡ Digitalista apasionada, economista, mercadeo y ciencias de la comunicación
¡ Global E- Marketing Manager con Robert Bosch GmbH
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Juliana MéndezArea Manager Asia Pacific
copyright: Juliana Méndez, aexea Gmbh
Tenemos un problema... ¡ Menos tiempo, pero nececitamos más
contenido
¡ Demasiada información disponible, pero no la correcta
¡ Contenido de mayor calidad „is king“, pero requiere tiempo, es costoso y dificil de producir.
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Bienvenido al futuro... ...los computadores saben ecribir textos, por si mismos, generan lenguaje natural y significativo, a base de datos, como si realmente pudiéran „hablar“
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“If you want to go fast, go alone. If you want to go far, go together”
- African Proverb -
Porqué les cuento esto?
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Despues de esto uds sabrán... ¡ Qué son tecnologías semánticas y como
funcionan
¡ Porqué son importantes para el mundo digital
¡ Porqué son datos semánticos „smart“ y no solamente „Big“?
¡ Como prepararlos para aplicaciones linguísticas
...y porqué deberían empezar AHORA
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Este es tu beneficio ...si hacemos todo correcto.
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Publishing: Automated Celebrity News Thumbs up: Bloom lams Bieber A mobile phone video released on the internet platform TMZ shows actor Orlando Bloom suddenly throwing a punch at singer Justin Bieber. This all happened on Ibiza in the early hours of Wednesday morning in a restaurant called Cipriani. Just before the fight, Bieber is reported to have said the words “what’s up bitch” and “she was good” to Bloom. Jealousy may be the main reason for the dispute, possibly even Bieber’s affair with Bloom’s ex-girlfriend Miranda Kerr. Celebrity blogger Perez Hilton remarked – and quite rightly too if you ask us – “Looks like Bloom doesn’t take shiz from anybody.“. Juliana Méndez.
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Ecommerce: Automated Product description
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= Data Input Juliana Méndez.
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Ecommerce: Automated Product descriptions Ejemplo de un data set para TV:
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Juliana Méndez. Source:aexea
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Visión general Qué son tecnologías semánticas?
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Tecnologías Semánticas ¡ Se refieren a una variedad de algoritmos y
soluciones que dan significado á informaciones
¡ El robot escritor combina varias tecnologías semánticas
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Porqué enseñar a una máquina de escribir? Beneficios de la automatización
¡ Escalable interminablemente
¡ 100 % confiable, sin errores
¡ Acelera crecimiento del negocio
Influir decisiones del consumidor
¡ Orientación al usuario
¡ Significado y conocimiento
¡ Conclusiones individuales
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Consumidor
Juliana Méndez. Source: S. M. Hercovich, Universidad del Desarollo Chile
Porqué semánticas?
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Esto puede contener información correcta, pero no significa nada para la mayoría...
„mujeres entre 91 y 99 años van a disfrutar los aromas finos de este perfume“
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Smart Data vs. Big Data
Big data: aumento exponencial de volúmenes de datos
y de la capacidad de transferir, guardar y analizar
aquellos.
Big data muchas veces son mudos: gran cantidad,
dificil de encontrar, entender, combinar = sin valor
Smart data no son mudos: tienen significado, fáciles de
encontrar, reusar, conectar y consumir = con valor
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a) Significado = Semánticas
b) SEO & Usabilidad = reglas de estructura y diseño
c) Lenguaje = Sintaxis & algoritmos de idiomas
STORIES STORIES
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Funcionalidad de un robot escritor
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a) Cómo agregar significado a datos
Defina relaciones:
¡ Categorización:
IF zapato tiene un tacon > 7 cm = Partyshoe
¡ Relaciones & jerarquía:
mejor, menor, mas grande que
IF pantalla es > 70 cm = grande
¡ Contexto: IF dirección D es entre A – G, entonces es en
barrio XYZ, IF vegetariano es TRUE = lista de
restaurantes vegetarianos en barrio XYZ
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a) Cúal información tiene significado?
Mercadeo de productos
¡ What is it & what sets it apart
¡ Whose hearts & mind must we win?
¡ When to use and buy it?
¡ (reason) why is it better
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Periodismo
¡ What has happened
¡ Who was involved
¡ When did it happen?
¡ Where did it happen
¡ Why did it happen
¡ How did it happen
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b) Cómo enseñar a una maquina SEO y Usabilidad
Para textos online effectivos: Criterios clásicos de „onpage SEO“ & CRO se traducen en reglas:
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Conversion Optimized texts Search Engine Optimized texts
Titulares Titulares
Posicionamiento de Keywords Posicionamiento de Keywords
Densidad de Keywords Densidad de Keywords
Uniqueness Uniqueness
Beneficios
Scanability & readability
Call to action
Longitud de Texto Longitud de Texto
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c) Cómo conectar semánticas con idioma
Significado en forma de valores boleanos se expresan en lenguaje y gramática
¡ „mouse“ or many „mice“?
¡ „a mouse“ or „an educated mouse“?
¡ „ser“ ó „estar“?
¡ „amigo viejo“ ó „viejo amigo“?
¡ Cúando es apropiado decir „sexy look“
¡ „No me quiero enfermar“ ó „no quiero enfermarme“, pero jamás dice „no me gusta enfermar“
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How to make your data talk 7 consejos para empezar ahora...
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How to make your data talk 1. No mantenga datos irrelevantes ó innecesarios
Llenando espacios con valores inútiles
cuesta tiempo y no ayuda para nada!
Test:
Cúanto tiempo necesitaste para escribir un “NO” en espacios
en blanco en tu afiche?
.
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How to make your data talk
2. No mantenga datos que no hacen diferencia
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„THIS TELEVISION SET HAS NO HDMI-INTERFACE, IS NOT SHIPPABLE AND DOES NOT PROVIDE 3D PLAYBACK. THE SHIPPING WEIGHT IS 66,9 LBS AND THE WOLE THING COMES IN A BROWN CARDBOARD HULL. IT COMES WITH ABSOLUTELY NO ELEPHANTS“
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How to make your data talk
3. Enriquecer! Agrega significado y contexto
¡ Agrega relaciones, categoriza, jeraquiza
¡ Combina & relaciona diferentes fuentes de
datos
¡ Describe tipos y valores min-max de datos
¡ Y muy importante: agrega contexto
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El contexto importa: Piensas como Asiático? Escoge 2 y forma una pareja Está el joven de la mitad
sonriendo en las dos imágenes?
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Source:R. Nisbett, The Georgraphy of thought: How asians and westerners think differently
How to make your data talk
4. Define la arquitectura correcta & úsala en forma correcta
Estructura es precondición para “entender” informacion
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CPU_FACTS
-CPU speed -
-CPU manufacturer Intel
-CPU series -
-CPU model -
-CPU number cores -
Additional information
Outstanding performance by 3rd gen. Intel Core I3 1550 CPU with 6 MB cache, 4 cores
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How to make your data talk
5. Reduje libertad y automatiza tu data input
¡ Usa desplegables predefinidos ó casillas en vez de texto
clasico como método de entrada para reducir errores
¡ Define valores acceptables
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Samsung Sam´s gun Juliana Méndez.
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6. Revisa logicas!
Un robot comenta TODOS los errores lógicos en voz alta:
„What an amazing saltfreshwater-pool, two of which are insideoutside of the hotel…“
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Pool Features
-Number of pools 1
-Outdoor pool True
-Saltwater pool True
-Freshwater pool True
-Landscape pool -
-Indoor pool True
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7. Suelta $$ e invierta en el mantenimiento de datos
¡ Infraestructura
¡ Herramientas
¡ Expertos
¡ Servicio
¡ Calificación y conocimiento
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Y esto es solamente el comienzo.... Cada día más y más contenido elaborado va a ser creado, y en este proceso será cada vez más común el uso de tecnologías semánticas inteligentes. ....ahora, hasta tu zapato habla contigo!
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