CHARTE GRAPHIQUE D’ESKATE POUR LE PRINT
MARS 2016
1. INTRODUCTION 4
2. LE LOGO 5
2.1. LES COMMANDEMENTS DE LA CHARTE GRAPHIQUE 5
2.2. LES RÉFÉRENCES COULEURS 6
2.3. LES VARIANTES COULEURS 7
2.4. LE LOGO EN NOIR ET BLANC 8
2.5. LA ZONE D’EXCLUSION 8
2.6. LA TAILLE MINIMALE 8
2.7. LES VARIATIONS PROSCRITES 9
3. LES ÉLÉMENTS CONNEXES 10
3.1. LA TYPOGRAPHIE 10
3.2. LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES & PICTOGRAMMES 11
4. LA PAPETERIE 12
4.1. LE PAPIER À EN-TÊTES 12
4.2. LES ENVELOPPES 14
4.2.1. Format US 14
4.2.2. Format C5/C6 15
4.2.3. Format C4 16
4.3. LES CARTES DE VISITE 18
4.4. LES CARTES DE COMPLIMENTS 19
5. LE CHARROI 20
6. LES VËTEMENTS 22
4
Votre identité graphique est la pierre angulaire de votre branding.
Elle unifie tous les composants de votre marque sous un même
univers visuel. Quelque soit le projet que vous lancez (nouveau site web,
nouvelle campagne média, projet de présentation vidéo), vous devez
rester cohérent avec votre identité visuelle. C’est véritablement l’ADN
de votre entreprise !
Cela vous permet de garder le contrôle sur votre design. Si vous
outsourcez votre travail graphique, ce qui est souvent le cas, vous devez
être certain que les différents projets suivront tous le même fil rouge.
C’est donc à vous de fixer ce cadre de référence essentiel pour vos
futures prises de paroles.
1. INTRODUCTION
5
UNE TAILLE MINIMALE ► P.8
Le logo ne peut pas être utilisé en dessous de 25 mm de largeur.
Il doit rester en toute circonstance lisible et identifiable.
LES RÉFÉRENCES COULEURS ► P.6
CMNJ : PANTONE :
Bleu C 100 M 94 J 40 N 38 Bleu PANTONE 2766 C
Orange C 11 M 83 J 97 N 2 Orange PANTONE 173 C
LA TYPOGRAPHIE CORPORATE ► P.10
Pour les slogans, les accroches, le titrage, la signalétique, les dénominaions de service, etc., nous demandons d’utiliser les polices de caractère
issues de la famille Akzidenz-Grotesk BQ.
UN LOGO, SIX POSSIBILITÉS ► P.7
A. Logo bleu B. Logo orange C. Logo blanc sur bleu
D. Logo blanc sur orange E. Logo orange sur bleu F. Logo bleu sur orange
2. LE LOGO
2.1. LES COMMANDEMENTS DE LA CHARTE
Les commandements de la charte sont les règles
inviolables et immuables que toute personne intérieur
ou extérieur à l’entreprise doit repecter et ce dans toute
publication associèes à l’image de l’entreprise.
Il s’agit de normes mises en place afin de garder une
identité forte et durable. Ces quelques principes de
bases sont les fondements même de l’identité visuelle
d’ESKATE.
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INSCRIPTION DANS UN ENCADRÉ ► P.9
Pour respecter l’équilibre du logo dans son environnement graphique, l’utilisation du logo dans un encadré est proscrite.
DES FONDS DE COULEURS ► P.7
Le logo peut se placer sur des fonds colorés différent dans sa version blanc sur couleur.
Pour autant que sa visibilité et sa lisibilité soient suffisantes.
Les couleurs bleu et orange sont réservées au seul usage de l’entreprise.
PAS D’EFFETS FANTAISIE SUR LE LOGO ► P.9
Il est interdit d’appliquer tout effet graphique sur le logo (3D, ombrage, dégradé, etc.).
2. LE LOGO
2.1. LES COMMANDEMENTS DE LA CHARTE
2. LE LOGO
2.2. LES RÉFÉRENCES COULEURS
La composition des couleurs doit impérativement
suivre les valeurs reprises ci-dessous, selon l’espace
de couleurs utilisé. Pour cela, encodez les valeurs
descouleurs dans le spectre ad hoc.
Le présent document ne peut servir pour l’étalonnage
des couleurs.
Modes d’utilisation :
PANTONE : pour impression en 1 ou 2 couleurs
CMJN : utilisation pour impression en quadrichromie
RVB : utilisation pour le multimedia
HTML : utilisation pour le web
RAL : utilisation en carrosserie, en peinture
PANTONE 2766 C
CMJN C 100 M 94 J 40 N 38
RVB R 33 V 36 B 74
HTML #212449
RAL 5022
PANTONE 173 C
CMJN C 11 M 83 J 97 N 2
RVB R 212 V 69 B 28
HTML #v
RAL 2001
7
A. Logo bleu B. Logo orange C. Logo blanc sur bleu
D. Logo blanc sur orange E. Logo orange sur bleu F. Logo bleu sur orange
2. LE LOGO
2.3. LES VARIANTES COULEURS
Les seules variations couleurs autorisées du logo sont les
suivantes:
A. Utilisation sur fond blanc en bleu
B. Utilisation sur fond blanc en orange
C. Utilisation sur fond bleu en blanc
D. Utilisation sur fond orange en blanc
E. Utilisation sur fond bleu en orange
F. Utilisation sur fond orange en bleu
Le logo se place idéalement sur un fond blanc, bleu ou
orange. Cependant, il peut se placer sur un fond coloré,
dans sa version blanc sur couleur, pour autant que sa
visibilité et sa lisibilité soient suffisantes. On choisira de
préférence des couleurs tranchantes et on évitera des
versions ton sur ton.
Si ce n’est pas possible, on l’utilisera en monochromie.
8
2. LE LOGO
2.4. LE LOGO EN NOIR ET BLANC
Quand la technique d’impression ne permet pas
l’utilisation des couleurs, on l’utilise en noir 100% dans
sa version positive ou en blanc dans sa version négative
(cachets, fax, sablage, gravure, etc.).
2. LE LOGO
2.5. LA ZONE D’EXCLUSION
2. LE LOGO
2.6. LA TAILLE MINIMALE
Le logo ne peut pas être utilisé en dessous de 25 mm de
largeur (94,5 pixels).
Il doit rester en toute circonstance lisible et identifiable.
25 mm
94,5 px
5,5 mm21 px
La zone de protection définit l’espace nécessaire autour
du logo afin de le laisser «respirer» et lui donner la
visibilité nécessaire à son identification.
Cette zone définit le périmètre dans lequel aucun autre
élément (logos, texte, etc.) n’est autorisé.
Cette zone est déterminée par la hauteur « X » reportée
verticalement et horizontalement autour du logo.
Exclusion à gauche et au-dessus : 2 X
Exclusion à droite et en-dessous : X
2 X
2 X
X
X
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2. LE LOGO
2.7. LES VARIATIONS PROSCRITES
Le logo ne pourra être modifié d’aucune manière. Déformation
Changement de couleur
Effets artistique, 3D, ou fantésiste
Inscription dans une forme fantésiste Déplacement d’un ou plusieurs éléments
Représentation en trait Image inscrite
Rotation
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3. LES ÉLÉMENTS CONNEXES
3.1. LA TYPOGRAPHIE
Pour le texte courant du courrier administratif, pour les
accroches, les titrages, la signalétique,les départements
et les services, nous proposons un seul de jeu de polices
de caractère : la police « Akzidenz-Grotesk BQ » dans ses
6 versions différentes.
Akzidenz-Grotesk BQ Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Akzidenz-Grotesk BQ Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Akzidenz-Grotesk BQ Bold`
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Akzidenz-Grotesk BQ Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Akzidenz-Grotesk BQ Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Akzidenz-Grotesk BQ Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
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3. LES ÉLÉMENTS CONNEXES
3.2. LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES & PICTOGRAMMES
L’univers graphique de l’entreprise repose sur les codes
et sur la signalétique présents dans les métros parisien,
londonien et new-yorkais.
À titre décoratif, des motifs et des frises supplémentaires
peuvent être créés sur base des éléments suivants.
En cohérence avec le style du logo et l’univers graphique
d’ESKATE, divers pictogrammes peuvent être créés
pour marquer une direction, un lieu ou une information.
Les formes seront arrondies pour rappeller l’insigne
et la police de caractère du logo de Liège. Ils reprennent
les mêmes références couleurs que le logo et peuvent
être intégrés dans un cercle.
La fonte à utiliser pour la création de ses éléments
graphique sera la « Helvetica Neue Bold »
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4. LA PAPETERIE
4.1. LE PAPIER À EN-TÊTE
La représentation ci-contre reprend la construction et les
du bloc « identifiant » incluantle logo « ESKATE ».
Il est de 35 mm de largeur et peut être utilisé dans les 2
couleurs corporate : le bleu et l’orange.
La police utilisée pour les mentions principales est la
Akzidenz-Grotesk BQ Regular en 9 pt.
Pour le corps de texte on passera en 10 pt avec une
approche minimale de 10 et maximale de 25.
La largeur disponible pour l’intitulé de l’expéditeur sous
le logo ne peut dépasser les 35 mm afin d’être aligné sur
le logo et d’être certain ne pas apparaître dans la fenêtre
des enveloppes.
RECTO
Toute personne travaillant dans l’entreprise aura en sa possession un gabarit du papier à en-tête et sera tenu de l’utiliser pour toute communication concernant la société ESKATE.
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VERSO
L’utilisation du verso à motif sera utilisé uniquement dans le cas d’un courrier mono-page. Son utilisation est libre à l’appréciation de l’expéditeur.
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4. LA PAPETERIE
4.2. ENVELOPPES4.2.1. Formats US
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4. LA PAPETERIE
4.2. ENVELOPPES4.2.2. Formats C5/C6
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4. LA PAPETERIE
4.2. ENVELOPPES4.2.3. Formats C4
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PHRASE HUMORISTIQUE
Chaque format d’enveloppe se décline en deux versions distinctes.
Une première version arbore la mention :
« SURE IT’S GOOD NEWS ! ».
Et, une deuxième version arbore la mention :
« IT MAY BE BAD NEWS ... ».
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4. LA PAPETERIE
4.3. LES CARTES DE VISITERECTO
Toute personne travaillant dans l’entreprise ce verra attribuer une carte de visite à l’image de la société. En tant que représentant de la marque, elle remplit le rôle d’ambassadeur et doit pouvoir bénéficier de l’identité graphique d’ESKATE.
VERSO
La séquence d’éléments graphiques peut être modifiéedans le but de mieux identifier
les membres de l’entreprise.
Un négatif couleur (logo orange, éléments orange et blanc à 75% sur fond bleu)
peut être imaginé afin de différencier les services,
hiérarchies, départements, etc., de la société.
Un carte de visite, c’est un premier contact, une première
rencontre ... il est donc indispensable que chaque
employé puisse laisser une trace forte de votre identité
graphique à leurs partenaires et collaborateurs.
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4. LA PAPETERIE
4.4. LES CARTES DE COMPLIMENTS
Les cartes de compliments ou cartes de correspondance
sont utilisées comme moyen de communication interne
comme externe, pour envoyer un écrit manuscrit et rapide.
Elles ont l’avantage d’apporter une dimension personnelle
au message que l’on veut envoyer.
Idéales pour remercier un partenaire, un collaborateur
ou encore un fournisseur.
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5. LE CHARROI
Sur les véhicules de l’entreprise, le logo est apposé sur
chaque portière avant. Sa taille sera adaptée au véhicule
sans empiéter sur une poignée, une ouverture ou autre.
Selon les véhicules et les applications techniques
y afférentes, on peut aussi apposer les éléments
graphiques de l’entreprise sur le coté.
À l’arrière du véhicule, on apposera le logo sur la partie
du véhicule la plus appropriée.
Conseils de base :
- Ne pas lettrer les bas de caisses qui ont souvent une
protection spéciale (contre les grenailles, etc.) et sont
donc peu réceptifs aux adhésifs.
- Éviter de lettrer les fenêtres arrières pour ne pas réduire
la visibilité arrière pour le conducteur.
- Éviter les lettrages à cheval sur les coins du véhicule.
- Éviter, si possible, de lettrer sur les rails, les moulures
de relief important
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CITADINE
Il s’agit ici d’un exemple de ce à quoi peut ressembler une voiture de l’entreprise.
On imagine des véhicules arborant élégamment les couleurs et les éléments graphiques d’ESKATE.
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6. LES VÊTEMENTS
Une série de vêtements de branding peuvent être
imaginés.
Ils sont idéals pour habiller les représentants lors
d’évènements tels que : salons, foires, etc.
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VÊTEMENTS
La séquence d’éléments graphiques peut être modifiée.
Un négatif couleur (logo orange, éléments orange et blanc à 75% sur fond bleu) peut être imaginé afin de différencier les services, hiérarchies, départements, etc., de la société.
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