www.eqvn.net

NHỮNG SAI LẦM VÀ LỜI KHUYÊN TRONG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN

TRƯƠNG VĂN QUÝ. CEO

www.eqvn.net

NỘI DUNG

• Những sai lầm và lời khuyên trong quảng cáo

trực tuyến

• Case Study

• Đôi nét về EQVN

www.eqvn.net

NHỮNG SAI LẦM VÀ LỜI KHUYÊNTRONG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN

www.eqvn.net

1. KHÔNG XÁC ĐỊNH RÕ MỤC ĐÍCH QUẢNG CÁO ?

• NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU

• TĂNG MỨC ĐỘ QUAN TÂM

• THÚC ĐẨY BÁN HÀNG

• GIA TĂNG LÒNG TRUNG THÀNH

www.eqvn.net

GIÁ CLICK/NHẤP CHUỘT CÀNG THẤP, QUẢNG CÁO CÀNG HIỆU QUẢ ?

CẦN XÁC ĐỊNH CHỈ TIÊU ĐO LƯỜNG PHÙ HỢP VỚI MỤC

TIÊU QUẢNG CÁO

www.eqvn.net

LỜI KHUYÊN: XÁC ĐỊNH RÕ MỤC ĐÍCH

QUẢNG CÁO TỪNG GIAI ĐOẠN

NHẬN BIẾTNhìn thấy, thích hình ảnh và thông điệp sản

phẩm

QUAN TÂMTìm hiểu thông tin về sản phẩm,

khuyến mãi

DÙNG THỬ

MUA

HÀNH VI KHÁCH HÀNGCÁCH THỨC TIẾP CẬN

QUẢNG CÁO HIỂN THỊ

QUẢNG CÁO BÀI VIẾT/ VIDEO

QUẢNG CÁO HIỂN THỊ/

QUẢNG CÁO TỪ KHÓA

QUẢNG CÁO HIỂN THỊ/

QUẢNG CÁO TỪ KHÓA OFFER/KHUYẾN MÃI MỜI

DÙNG THỬ

QUẢNG CÁO HIỂN THỊ.\/

QUẢNG CÁO TỪ KHÓA

DA

TA

RE

-MA

RK

ET

ING

www.eqvn.net

2. KHÔNG NHẮM ĐÚNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU?

• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU KHÔNG CHÍNH XÁC

• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU QUÁ RỘNG SO VỚI NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO

• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU QUÁ HẸP (KHÔNG HIỂN THỊ ĐƯỢC QUẢNG CÁO)

www.eqvn.net

XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

www.eqvn.net

Example: The “Business Man” campaign

www.eqvn.net

LỜI KHUYÊN : TIẾP CẬN ĐÚNG ĐỐI TƯƠNG KHÁCH HÀNG

CÁC TIÊU CHÍ CHỌN KHÁCH HÀNG TẠI GOOGLE

CÁ NHÂNĐỊA ĐIỂM SINH SỐNG

HỌC VẤNNƠI LÀM VIỆC

TÌNH TRẠNG HÔN NHÂN

NHU CẦU

(TỪ KHÓA)

THÍCH VÀ QUAN TÂM

KẾT NỐI BẠN BÈHOẠT ĐỘNG

CHÚ Ý ĐẾN

NHÂN

KHẨU HỌC

TUỔI TÁC

GIỚI TÍNHVỊ TRÍ CÔNG VIỆC

KHÁC…

ĐÃ BIẾT

SẢN PHẨM

TỪNG TRUY CẬP VÀO WEBSITE

HÀNH VI

SỬ DỤNG

DỰA TRỆN CÁC DẠNG TRANG WEB

THƯỜNG TRUY CẬP

CHỦ ĐỀ

QUAN TÂM

DỰA TRÊN CÁC WEBSITE CÓ CHỦ ĐỀ,

NỘI DUNG TƯƠNG TỰ VỚI TỪ KHÓA( THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO)

www.eqvn.net

3. KHÔNG ĐÚNG THÔNG ĐIỆP

• KHÔNG HIỂU RÕ MÌNH MUỐN NÓI GÌ

• KHÔNG HIỂU RÕ KHÁCH HÀNG MUỐN XEM GÌ

• KHÔNG LIÊN QUAN

• THIẾU CHẤT & THIẾU SÁNG TẠO

www.eqvn.net

BẠN QUAN TÂM ĐIỀU GÌ

TRONG BỨC ẢNH

www.eqvn.net

LỜI KHUYÊN: HÌNH ẢNH/ THÔNG ĐIỆP PHÙ

HỢP VỚI NHÓM ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG

MỤC TIÊU

• PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VÀ LỰA CHỌN

CÁC TỪ KHÓA TRONG THÔNG ĐIỆP PHÙ HỢP VÀ

HẤP DẪN KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• “KHUYẾN MÃI” + “MIẾN PHÍ” LUÔN LÀ NHỮNG

THÔNG ĐIỆP CÓ SỨC HÚT LỚN• NÊN SỬ DỤNG HÌNH NGƯỜI/ MẶT NGƯỜI TRONG

CÁC THIẾT KẾ HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO

• TẬN DỤNG CÁC SỰ KIỆN HOT CỦA XÃ HỘI( LỄ,

TẾT) ĐỂ LỒNG GHÉP THÔNG ĐIỆP/ HÌNH ẢNH SẢN

PHẨM • ĐỪNG QUÊN LỜI KÊU GỌI HÀNH ĐỘNG (CLICK

NGAY, MUA NGAY, KHÁM PHÁ…) TRONG CÁC MẪU

QUẢNG CÁO

www.eqvn.net

LỜI KHUYÊN: THÔNG ĐIỆP PHÙ HỢP VỚI HÌNH

THỨC & MỤC TIÊU QUẢNG CÁO

MỘT SỐ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN PHỔ BIẾN

Quảng cáo bài viết

Quảng cáo video

Quảng cáo hiển thị (banner)

Quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm (google)

www.eqvn.net

4. KHÔNG ĐO LƯỜNG VÀ TỐI ƯU

• KHÔNG XÁC ĐỊNH CHÍNH XÁC KPI

• KHÔNG THIẾT LẬP HỆ THỐNG ĐO LƯỜNG

• KHÔNG HIỂU SỐ LIỆU

• KHÔNG CÓ TỐI ƯU HOÁ

www.eqvn.net

Creative #2Bad Results

Creative #3Good Results

Creative #1Bad Results

Creative optimization allocates more

impressions to better performing ads. We

recommend 3 creatives per campaign

Creative optimization increases CTRs

www.eqvn.net

LỜI KHUYÊN: ĐO LƯỜNG, KIỂM SOÁT CÁC CHỈ

SỐ QUẢNG CÁO TỪNG NGÀY

CÁC CHỈ SỐ CẦN THEO DÕI VÀ TỐI ƯU HÀNG NGÀY• CPC, CPA (ENGAGEMENT)

• RELEVANT,/QUALITY SCORE

• REACH (ĐỘ PHỦ)

• FREQUENCY( (TẦN SUẤT XUÁT HIỆN

QUẢNG CÁO/ NGƯỜI)

• AMOUNT SPENT (NGÂN SÁCH TIÊU

ĐƯỢC THEO MỤC TIÊU)

• TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI TRONG CÁC BƯỚC

ĐẶT HÀNG, MUA HÀNG

www.eqvn.net

CASE STUDY

www.eqvn.net

Lưu lượng truy cập từ Digital Ads

3/21/2016 19

www.eqvn.net

Số lượng đăng ký sản phẩm qua Website

3/21/2016 20

www.eqvn.net

Báo cáo khách hàng tiềm năng từWebsite

3/21/2016 21

www.eqvn.net

Tổng giá trị nhu cầu tiềm năng: 240 tỷ

3/21/2016 22

www.eqvn.net

ĐÔI NÉT VỀ EQVN

www.eqvn.net

TRUNG TÂM ĐÀO TẠO CHUYÊN SÂU

DIGITAL MARKETING

Các học viên tại lớp học digital marketing tại

EQVN

www.eqvn.net

ĐƠN VỊ ĐÀO TẠO DIGITAL MARKETING CHO

DOANH NGHIỆP (INHOUSE TRAINING)

EQVN đào tạo NOVALAND, ĐẤT XANH, NEWVIET DAIRY, VNPT …

www.eqvn.net

ĐƠN VỊ HỖ TRỢ VÀ TƯ VẤN TRIỂN KHAI

CÁC HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING CHO

DOANH NGHIỆP

EQVN tư vấn PVCOMBANK, OCB

www.eqvn.net

ĐƠN VỊ TỔ CHỨC CÁC HỘI THẢO

TRỌNG TÂM CỦA NGÀNH

EQVN phối hợp Facebook

Châu Á Thái Bình Dương

Tổ chức đào tạo Facebook

Marketing cho các Agency tại

Việt Nam

EQVN phối hợp GOOGLE

Tổ chức hội thảo

Search Engine Marketing

www.eqvn.net

ĐƠN VỊ TỔ CHỨC CÁC HỘI THẢO VIỆT NAM

DIGITAL MARKETING THƯỜNG NIÊN

www.eqvn.net

KHÁCH HÀNG CỦA EQVN

www.eqvn.net

ĐỐI TÁC CỦA EQVN

www.eqvn.net

THÔNG TIN LIÊN HỆ

:

www.eqvn.net

: 08-35264493

:

daotao@eqvn.net

:

youtube.com/eqvn

:

facebook.com/eqvn.

net

www.eqvn.net

TRAO ĐỔI VÀ THẢO LUẬN