MAESTRANTES:Flores Juan Miguel.
Molina Francis.Ramos Emileth.
Silva Ransel.Velásquez Johana.
Los aportes de los pioneros de la «Mass Comunication Research»
Harold Laswell-1927«Técnicas de la Propaganda en la Guerra Mundial»
Elementos
Análisis cuantitativo de los mensajes y los efecto
sobre el receptor.«Aguja Hipodérmica»
Control de Estímulos
Hovland, Lewin y otros… valores
Actitudes
Lazarsfeld y Berelson-1944
Actúan como mediadores para regular los efectos de los medios
Líder
Cara a Cara
Del medio al líder, que es indirecta y otra; del líder al resto de su
grupo que es comunicación directa o cara a cara
Wilburg «La difusión de innovaciones y el papel de los medios»
Relación entre cantidad de medios y grado de desarrollo de una
sociedad
«Los usos y gratificaciones de los medios» Motivación, las necesidades y las
expectativas de los usuarios de los medios y las funciones que ellos
cumplen para cada una de las personas
Cohen-1963Cómo y qué hablar y pensarElizabeth Neuman-1974
«Teoría de la Espiral del Silencio»
Los aportes instrumentalistas de la Teoría Matemática de la Información y la visión
Pragmático-tecnológica de McLuhan
«Cibernética y sociedad» «Vivir de manera efectiva
significa poseer la información adecuada»
“La mediación , es el lugar desde el cual se delimita y configura la materialidad social y la expresividad cultural…”
Los campos culturales : son los espacios desde los cuales los grupos sociales constituyen su realidad cotidiana.
A partir de estas teorías se origino un conjunto de estudios empíricos sobre la recepción activa
APORTES : Guillermo Orozco, en México, Valerio Fuenzalida y M. Hermosilla en Chile, Sonia muñoz en Colombia
OTROS APORTES: el danes Thomas Trufte y los alemanes Hermann Herlinghaus Y Monika WALTER .
“ lo que ha interesado fundamentalmente a la escuela de la recepción critica, es explorar los diversos tipos de mediaciones que pueden operar en los procesos de recepción”
“ lo que ha interesado fundamentalmente a la escuela de la recepción critica, es explorar los diversos tipos de mediaciones que pueden operar en los procesos de recepción”
la relevancia de los aportes por los distritos enfoques para la reformulación de estudios de audiencia de recepción produjo un cambio en tres campos:
* En lo epistemológico
* En lo teórico
* En lo metodológico
Teorías Especificas : teoría de la acción, Teoría del cambio social de touraina, teoría de la pedagogía de la liberación
Sergio Galetti (1992).
Conceptos de recepción
Consumo critico
Según Claudia Hernán
“Los teóricos de la recepción activa han contribuido con la la distorsión que se ha hecho en América latina “
Los estudios de recepción realizados en América latina han sido casos muy concretos , pero ha faltado una integración de estos análisis con enfoques sobre los sistemas simbólicos que generan sentido social.
Siglo XVI = economía en expiaciónSiglo XVIIISiglo XIX1980
Reordenamiento : Económicas ,Políticas , Sociales y Culturales .
Interconexión que van desde : * Universalización
* Particularización * Interconexión
* diferenciación
* descentralización
Integración de mercados
Integración de las empresas multinacionales “conformación de grandes emporios”
Tres acontecimientos claves: La separación de los flujos financieros Desregulación de los mercados monetarios revolución de las comunicaciones
LAS TICS EN LA GLOBALIZACIÓN CULTURAL
Estilo de vida homogéneo sustentados en los
símbolos de la cultura norteamericana en
Expansión por todos los países y continentes
Vida Cotidiana Mundial
EN CONSECUENCIA
PENSAMIENTO POSMODERNO
Paradigma que nace por la incapacidad del Modernismo, a pesar de su desarrollo científico y Tecnológico, de dar respuesta a las necesidades del hombre contemporáneo, debido a que sus paradigmas científicos, sociales, políticos, económicos, y culturales se han agotado.
POSMODERNISMO Y LAS TICSLos medios de comunicación y su conversión con las TICS en la consolidación de la
Posmodernidad desde los 80 a 90 se caracterizará
ENFOQUES CONCEPTUALESSociedad de la comunicación
y del conocimiento
Sociedad de la Información
Información
Elemento activador del
Proceso
Comunicación
Nexo que favorece la
relación entre los individuos
Conocimiento
Vector Estratégico que Genera
Valor agregado a la
información y potencia la inteligencia
humana
ENFOQUE VIVENCIALNaturaleza del Conocimiento
Método de Hallazgo
Método de Contrastación
Objeto de Estudio
COMUNICACIÓN DIGITAL
LAS TICS
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