EL OJOnews 09
Fotografía y publicidad
Tendencias visuales para comunicar
Un especialista de Getty Images explica por quélos desafíos de la fotografía conceptual sonparecidos a los de la publicidad.
AÑO 2 / EDICION 09
Noviembre de 2006Buenos Aires, ArgentinaDistribución Gratuita
Noticias y reserva de espacios publicitarios: T: 5554 8486 / 15 5666 6119. C: [email protected]
Un día lleno de ideas
la comunidad, Figueroa Reyes yCésar Agost, en El Ojo
Al tiempo que los dos primeros repasaron suscarreras, Agost ofreció consejos a los jóvenes.
Walter Susini se presentó con todo su ímpetu
El listado completo de ganadores
Todos los premiados
En esta edición, el listado completo deganadores de El Ojo Interactivo, Innovador,Directo, Promo y Contenido.
Las cosas, como a Walter Susini le gustan
En una conferencia a la que asistieron los equipos creativos de las agenciasSanto, WM, Ogilvy Argentina, entre otras; Walter Susini ofreció una charlairreverente y desafiante. Fiel a su estilo.
Suplemento de noticias El Ojo de Iberoamérica. Publicado por LatinSpots.
Todos los finalistas de El Ojo Local y El Ojo al Desempeño del año Local
AGENDA MARTES 07
9.00 a 18.30 Exposición: Gráfica, Creatividaden medios, Promo, Directo, Contenido, TercerOjo, Postales / Area de Stands.
9.00 a 9.50 Proyección: ganadores El OjoPromo, El Ojo Directo (Salón Atlántico C).
10.00 Conferencia: "Dos es más que uno",por Juan Carlos Ortiz y Jorge Luis Díaz,presidente de Leo Burnett Latam y director deMarketing Latam de Procter & Gamblerespectivamente (Salón Pacífico A).
10.00 a 13.00 Proyección: finalistas El OjoClassic Cine/TV (Salón Atlántico C).
11.30 Conferencia: "Un asunto serio", porGuillermo Vega, director general creativo deYoung & Rubicam Argentina.
14.00 Conferencia: “Claridad en un mundode confusión: una nueva mirada sobre lapublicidad”, por Larry Kimmel, presidente yCEO de G2 a nivel mundial (Salón: Pacífico A).
14.00 a 15.00 Proyección: casos ganadores ElOjo Innovador y El Ojo Contenido (Salón:Atlántico C).
15.00 a 18.00 Proyección: finalistas El OjoClassic Cine/TV.
15.10 Conferencia: “Sangre, sudor e ideas”,por Marcos Golfari y Gustavo Martinez,director regional para Latinoamérica de OgilvyLatina y presidente de Ogilvy Southrespectivamente (Salón Pacífico).
16.45 Conferencia: “El poder de laparticipación”, a cargo de Craig Davis, directorcreativo mundial de JWT (Salón Pacífico).
20.00 Ceremonia de premiación: El OjoLocal - Desempeño y Mejores Piezas Locales(Salón Pacífico).
22.30 Fiesta (Salón Pacífico B).
Estos países se llevaron los GrandesOjos de Directo, Promo y Contenido,respectivamente. Además, Brasil sequedó con el Gran Ojo Interactivo yArgentina, con el Innovador.
Perú, Uruguayy Argentina sequedaron conlos nuevosGrandes Ojos
7 de noviembre de 2006
03www.elojodeiberoamerica.com
CICLO “CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y NUEVOS CAMINOS EN LA COMUNICACIÓN”
Conferencias | Martes
El colombiano presidente de la división latinoamericana de Leo Burnett y director creati-vo mundial de esta red para Procter & Gamble y el peruano director de marketing paraLatinoamérica de Procter & Gamble estarán en El Ojo de Iberoamérica para contar cómotrabajan en equipo.
“Dos es más que uno”
10.00 - JUAN CARLOS ORTIZ Y JORGE LUIS DÍAZ IGLESIAS
El director general creativo de Young & Rubicam Argentina y miembro del Board CreativoMundial de la red llega a El Ojo por primera vez para hablar sobre su trabajo al frente deuna de las agencias de mayor facturación del país.
“Un asunto serio”
11.30 - GUILLERMO VEGA
Un norteamericano que dirige la división de marketing directo y digital de la red Grey -G2-,se subirá al escenario de El Ojo para ofrecer su visión sobre el mundo de la comunicaciónde los medios alternativos.
“Claridad en un mundo de confusión: una nueva mirada sobre
la publicidad”
14.00 - LARRY KIMMEL
Estos dos ejecutivos lograron que Latinoamérica fuera la región de mayor crecimiento den-tro de la red Ogilvy, al tiempo que las oficinas latinas ganaban premios y trabajaban cadavez más para el mercado internacional. Hoy llegarán a El Ojo para develar las claves deese trabajo.
“Sangre, Sudor e Ideas”
15.10 - MARCOS GOLFARI Y GUSTAVO MARTINEZ
El director creativo mundial de JWT ha creado una filosofía para medir la efectividad deltrabajo de las filiales de una de las redes más grandes del mundo, y con ella está cam-biando esta enorme estructura. Hoy llega a El Ojo para compartir su visión sobre las co-municaciones.
“El poder de la participación”
16.45 - CRAIG DAVIS
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EL OJO DE IBEROAMERICA 200604
CONFERENCIA: WALTER SUSINI
“La idea, el puente entre la lógica y la magia”
CONFERENCIA CÉSAR AGOST CARREÑO
C ésar Agost Carreño eligió para su con-ferencia en El Ojo brindarle a los nue-vos creativos, algunos consejos que le
sirvieron a él durante su carrera. En primer lugar el director creativo de OgilvyChile señaló es que hoy en día “la gente vivecon desconfianza de las cosas que la rodean”,y agregó que entonces, “para poder trabajar enpublicidad hay que observar lo que pasa en lasociedad”. Otros de los puntos claves que trató en su char-la fue la importancia de sorprender al público.“La publicidad actual no sorprende, es muy co-rrecta y eso es lo que hace que el público ha-ga por ejemplo; zapping”, sostuvo y alentó al
los jóvenes presentes en la sala a buscar arries-gar con sus trabajos.Por otro lado, dio se punto de vista de cómodeberían comportarse las marcas con sus con-sumidores. “lo importante para las marcas essaber mirar a la gente”, afirmó y además agre-gó que: “Hoy en día las marcas necesitan unafilosofía, y más importante un contacto emo-cional con la gente”.Finalmente, Agost Carreño habló sobre la idea,a la que definió como “el puente entre la lógicay la magia” y destacó que para poder combatira “los enemigos de la publicidad” hay que creeren la idea a morir, porque es la única capaz deconvertir un producto en una filosofía de marca.
Durante su charla, dedicada especialmente a los jóvenes creativos, César Agost Carreño -directorregional de Ogilvy Latina y director general creativo de Ogilvy Chile- destacó la importancia de perder elmiedo, que en sus palabras “es el enemigo de la ideas”.
Las cosas, como a Walter Susini le gustan
Ante un salón lleno de figuras de lapublicidad regional, Walter Susini, direc-tor de publicidad de Coca Cola para
América Latina, dio una ovacionada conferenciatitulada Las cosas que me gustan. A partir deese concepto, el hombre que le cambió la caraa la publicidad de una de las marcas más impor-tantes del mundo, habló sobre cómo le gustatrabajar y le dio muchos consejos a los jóvenes.“El entusiasmo es una de las cosas más im-portantes que hay que ponerle al trabajo”, em-pezó. Y siguió: “leer libros de publicidad nosirve de nada; lo que sirve es ir al cine, al tea-tro, caminar por las calles y ver pinturas”.Asimismo, criticó el nivel del talento actual: “eldesafío de hoy no es que hay pocos clientes alos que les gustan las ideas, sino que hay po-co talento creativo por parte de las agencias.Hay muy poco bueno”, remató Susini. Ade-más agregó: “constantemente me enfrento a
agencias que son más conservadoras que elcliente mismo y me presentan trabajos queson iguales. Me gustaría matar esa cultura deque siempre le pegamos al cliente”.Susini remarcó que no le interesa qué va a pa-sar con la publicidad: “a mí me importa el futu-ro de las ideas y hoy, a diferencia de hace 20años, el talento es más importante porqueahora las buenas ideas son más necesarias pa-ra diferenciarse del resto”. Igualmente aclaróque ama la publicidad: “me hace reír, llorar odesear algo. Amo que me cause una reacción,ese es el principal objetivo de la publicidad”.Otra de las cosas que a Walter Susini le gustanes mantener los pies en las nubes y no sobre elpiso porque “eso ayuda a la creatividad y al ta-lento. Hay que lograr que las marcas digan algo.Tenemos que mirar los sueños y los deseos dela gente común y a partir de ahí hacer que nues-tra marca tenga un punto de vista determinado”.
Por último, les dejó un mensaje muy fuerte alos jóvenes: “en el mundo en general está fal-tando reírse de uno mismo y la publicidad tie-ne que hacer que la gente la pase bien y seentretenga”.
El director de publicidad de Coca Cola para Latinoamérica dio unaconferencia en la que desarrolló su idea de que el principal objetivode la publicidad es generar una reacción y que muchas veces lasagencias son más conservadoras que los clientes.
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200606
CONCURSO NUEVOS TALENTOS
Los Nuevos Talentossurgen en El Ojo
A noche, en la primera entrega de pre-mios se distinguieron a los jóvenes
que crearon para el Concurso organizadopor OpenAd.net, El Ojo y Getty Images.En el brief “Ciudadanía Responsable: Con-
cientizar sobre normas de convivencia ur-
bana”, que tuvo por objetivo transmitir la im-portancia del tema y promover una toma deconciencia sobre: la utilización de los bienesde dominio y uso público; la protección y cui-dado del mobiliario urbano, respeto por lasnormas de convivencia y vecindad, los gana-dores fueron Damián Ladealfa por Pared, enla categoría Estudiantes, y Rodrigo Costaspor Edificio, en Jóvenes Profesionales.En el brief de OpenAd.Net "Rompe los es-
tereotipos" -destinado a llevar a cabo unconcurso de tipo genérico dirigido a la cate-goría Cuidado del hogar (detergentes, pro-ductos de limpieza del hogar y papel higié-nico)-, los ganadores fueron: 1º puesto LaCucaracha de Carlos Camacho, 2ª puestoXtreme Absortion de Juan Ignacio Margui-raut Saavedra y 3ª puesto Building de Ro-berto Muñoz.
la comunidad: “el aburrimientotiene la última palabra”
E n la primera conferencia de El Ojo 2006,Joaquín Mollá, socio fundador y directorgeneral creativo de la comunidad y Ricky
Vior, director creativo de la agencia, presentaronsu charla “En la mitad no hay nada”. Fiel a su filosofía de ser “un grupo de gentepensando ideas”, decidieron cambiar el nom-bre de la conferencia y titularla: “el aburri-miento tiene la última palabra”.A partir de esa idea, Mollá y Vior plantearon quela principal y la única pregunta que uno se tieneque hacer en la vida es “¿nos gusta lo que hace-mos?”. “Esa es una de las señales que nos indi-can si vamos por el buen o por el mal camino”;concluyó Mollá. Además, remarcaron que un“un buen parámetro para saber si uno está ha-ciendo algo que vale la pena, son los nervios”.Asimismo, criticaron la tendencia que estánteniendo las marcas a nivel mundial: “se la pa-san hablando de sí mismas, como si a alguienle importara y no se dan cuenta que aburren.Si aburrís, dejás de existir y si no sos intere-sante como marca, al consumidor nunca levas a importar”, remató Mollá.
En su ovacionada conferencia, le mostraron al pú-blico algunos de sus trabajos más exitosos, comosus campañas para Volkwagen, MTV, DisneyChannel y la fundación Manos del Sur, entre otras.Al cierre de la charla, Mollá le dio un importanteincentivo a los jóvenes: “cualquier publicitarioen cualquier parte del mundo se enfrenta a lomismo: un lápiz y una hoja en blanco. Es por es-to que si ustedes, como jóvenes que son tienenideas, tienen un valor muy importante, porqueel mundo está vacío de ideas. Año a año el mun-do busca ideas y ustedes pueden tenerlas”.
Joaquín Mollá y Ricky Vior, de la comunidad, aseguraron que loimportante en publicidad, y en la vida, es no aburrirse.
FiRe se instala en Europa
E n el contexto de la novena edición delOjo de Iberoamérica, Rodrigo FigueroaReyes, anunció el estreno de una sex-
ta sucursal de FiRe en la capital española. Lanovedad se llevaría a cabo en marzo, con elapoyo de José María Pujol, con la idea de diri-girse a toda Europa desde allí.Por otra parte, mediante una analogía que vin-culó Hollywood y Madison Avenue, con lasgrandes corporaciones publicitarias y su ímpe-tu emprendedor, Figueroa Reyes explicó có-mo fue la transición entre su presidencia y di-rección creativa en DDB Argentina, a la funda-ción de FiRe, en el 2002.
“Desde el primer día pensamos racionalmen-te, con la idea de pasar por toda América,construyendo una red regional”, confesó Fi-gueroa Reyes, que junto con la historia de laagencia, destacó producciones como #15, deTelefónica; Joga TV, para Nike; y una anima-ción en 2D para Nokia Colombia, que están lle-vando a cabo en la actualidad. También hizo referencia a cómo ya nada esajeno al mundo del espectáculo y con diversosejemplos demostró como la publicidad, elmerchandising, los puntos de venta y muchosotros aspectos están relacionados estrecha-mente con el entretenimiento.
El socio fundador y director regional de contenidos de FiRe Américassorprendió con la apertura de una nueva oficina. Esta vez en Madrid.
LA COMUNIDAD ABRIÓ EL CICLO DE CONFERENCIAS
CONFERENCIA RODRIGO FIGUEROA REYES
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200608
L a apuesta es fuerte: un estadio con ca-pacidad para 20 mil personas, grandesshows, el evento Sol de Noche, transmi-
siones en vivo, el Bikini Reef Open, la elecciónMiss Playboy, Djs nacionales e internacionales,una pileta de 20 x 5 metros, zonas relax y zo-nas de conexión a internet inalámbrica, entreotras cosas. A continuación, Laura Salles, ge-rente de marketing de la división medios, cuen-ta todos los detalles del Proyecto CIE Verano.
-¿De qué se trata CIE Verano?
-Pensamos ofrecer a nuestros clientes una pro-puesta integral que abarque no sólo la más com-pleta cobertura en medios, que usualmente ha-cemos, sino capacidad de producción de conte-nidos y cobertura en las principales plazas de ve-rano -Mar del Plata, Pinamar, Punta del Este- através de proyectos innovadores como el nue-vo complejo que estamos desarrollando actual-mente en Mar del Plata junto al Faro.
-¿De qué se trata este emprendimiento
inmobiliario?
-Se trata de un desarrollo único. Más de 16 milmetros cuadrados de arena para que cada mar-ca concrete sus fantasías. De hecho, hemosdecidido mudar las propuestas artísticas deMetro Beach y Rock & Pop Beach dentro deeste complejo, lo que seguramente reforzará
mucho más la propuesta, asegurando unaafluencia directa del target por la gran atracciónde los diferentes shows y contenidos que ca-da frecuencia brindará. En este momento seestán finalizando las obras del complejo y delos paradores, que se inaugurarán durante ene-ro de 2007. Entre las innovaciones habrá un an-fiteatro con capacidad para 20 mil fanáticos,una torre para transmitir vía satélite los showsmás importantes de la temporada, 2000 me-tros cuadrados de terrazas gastronómicas, unacarpa de televisión, un parking para 350 autosy estacionamiento VIP, un área relax y spa demar, que incluye una pileta de 20 x 5 metros,una bajada náutica y zona de test drive para4x4, entre otras cosas.
-¿Qué oportunidades presentará este em-
prendimiento?
-CIE es la mayor productora de contenidos deSudamérica, lo que genera una gran oportuni-dad para las marcas porque son contenidosque el target quiere y busca, lo que genera unamayor aceptación del mensaje y por ende de lamarca. Asimismo, la capacidad de producir, ofre-ce a cada cliente la posibilidad no sólo de imagi-nar una propuesta sino también de llevarla cabo.
-¿Qué alternativas presenta toda esta ini-
ciativa para las marcas?
-La oportunidad de acercarse aún más con susdiferentes targets desde una propuesta exitosae innovadora. CIE, a través de sus marcas ofre-ce la posibilidad de llegar a diferentes culturasy públicos: la cultura del rock (Rock & Pop), mo-dernidad y vanguardia (Metro), el conocedor delbuen vivir (Aspen), la conexión con uno mismo(Blue). Con esta nueva oportunidad cada marcano sólo podrá hacerse escuchar sino tambiénhacer la experiencia aún más interesante.
-¿Dónde se puede conocer más de esta pro-
puesta?
-CIE está presentando un stand durante El Ojode Iberoamérica inspirado en esta propuesta. Elmismo comunica el concepto de la propuesta,llamada Arena Beach. Allí, el visitante puedesentir la sensación que queremos transmitir.
Producción y contenido de marca
En esta novena edición de El Ojo, CIE Argentina vuelve a ser partedel festival con un stand donde presenta su propuesta integralcreativa para el próximo verano. La idea es ofrecer a sus clientesdiferentes herramientas y alternativas comunicacionales paraconectar con el público de sus frecuencias radiales.
Laura Salles, gerente de marketing de CIE División Medios.
Algunas de las actividades realizadas por CIE junto a sus frecuencias en años previos. Este año, la apuesta se dobla.
EN SU STAND, CIE PRESENTA SU PROPUESTA DE MARKETING PARA EL VERANO
7 de Noviembre de 2006
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EL OJO DE IBEROAMERICA 200610
SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE INTERACTIVO, INNOVADOR, DIRECTO, PROMO Y CONTENIDO SE ENTREGARON LOS PREMIOS DE INTERACTIVO, INNOVADOR, DIRECTO, PROMO Y CONTENIDO
Cinco Grandes Ojos en la primera nocheDurante la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo, los Grandes Ojos fueron para Choque enInteractivo, Títere en Innovador, Mirilla en Directo, 099 Navidad en Promo, y #15 en Contenido. Brasilse destacó en Internet y Promo; Chile hizo lo propio en Innovador y Directo; y Argentina enContenidos.
En la entrega de premios de ayer se pu-do apreciar bien de cerca la fortaleza dealgunos países en determinadas disci-
plinas: Brasil en internet y marketing promo-cional, Chile en innovación en medios y mar-keting directo, y Argentina en innovación enmedios y contenidos para publicidad. Así, enla premiación hubo espacio para que distintasáreas de la región demostraran su potencial.
BRASIL INTERACTIVO
En los premios a la mejor comunicación pormedios interactivos como internet y celula-res, una vez más Brasil brilló al convertirse enel país más premiado con un total de 15 ga-lardones (cuatro oros, cinco platas y seisbronces).España le siguió con siete premios, entre losque consiguió cuatro oros, y tres platas. México logró tres premios, entre ellos un oroy dos bronces.Argentina, a su vez, alcanzó un plata y un bron-
ce; y fue seguida por el Mercado Hispano delos Estados Unidos, que logró un bronce.
ARGENTINA Y CHILE INNOVADORES
Los mayores ganadores de El Ojo Innovadorfueron Argentina y Chile, que con seis y cin-co premios superaron ampliamente a los de-más países en este premio.Le siguieron Colombia, México y España condos premios cada uno.Para Nelson Garrido, gerente de OMD Colom-bia y Área Andina y jurado de Innovador, hayun desarrollo en el uso de los medios: “estoymuy feliz de ver como estamos evolucionan-do en la forma de activar el Cine/TV, aunquecreo que en radio nos falta mucha creatividad”.Una de las piezas destacadas y acreedoras deun oro fue Títere, de JWT Argentina/El Hotelpara LatinSpots, un video que fue inscripto ala competencia de Film y Media del festivalde Cannes para llegar a los jurados internacio-nales de esos premios. “Es definitivamente
una joya en creatividad en medios y sus for-talezas saltan a la vista. Simpleza, costo, im-pacto y algo muy importante para mí, es quese trata de un caso real. Me toco ser juradode Cannes y mientras votaba por cientos decasos, este definitivamente me logro impac-tar como ningún otro lo hizo”, confesó Mar-tín Osorio, gerente general de MediaEdge:ciay jurado de El Ojo Innovador.
CHILE DIRECTO
El consagrado en El Ojo Directo fue Chile consiete premios, entre ellos dos oros, dos platasy tres bronces. Sin embargo, Argentina fue lamayor acreedora de oros con tres premios enesta clasificación. Otro de los destacados fueMéxico con cuatros premios. “Creo que el nivel es parejo, hay muy buenascosas como el oro para Perú en Cannes, al-gunas cosas de Colombia y México y un buennivel de Argentina. La diferencia que vi conrespecto a Cannes, donde me tocó ser jura-
do, es en el nivel de producción en marketingdirecto es abismal. Encontré ideas muy bue-nas, frescas y con un gran potencial pero conuna producción pobre y eso al final le baja lacalificación a una idea. Pero creo que tieneque ver con que estamos empezando en La-tinoamérica, igualmente creo que estamospor el buen camino y que con presupuestosmás grandes para esta disciplina (cosa que seda en todo el mundo y en Latinoamérica vaen ascenso), vamos a lograr mejores cosas”,afirmó Diego Domingo, DC de Ogilvy OneChile, jurado de este premio.
BRASIL, LÍDER PROMOCIONAL
El principal galardonado en El Ojo Promo fueBrasil con 11 premios, cuatro oros, tres platas,y cuatro bronces. En un segundo puesto figu-ró Argentina con cuatro premios; y Uruguaysorprendió con tres premios, entre ellos dosoros y el primer Gran Ojo de Promo de la his-toria de El Ojo de Iberoamérica.
La pieza responsable fue 099 Navidad, deYoung & Rubicam Uruguay para Ancel: “laidea de tener el número de teléfono y de he-cho poder hablar con Papá Noel es lo más. Misfelicitaciones a la agencia y a la compañía poreste emotivo y económico aviso”, comentóJuan Pablo Manazza, DGC de Wunderman Ar-gentina y jurado de El Ojo Promo.
ARGENTINA, AL FRENTE EN CONTENIDOS
El ciclo de películas para televisión #15, creadopor FiRe Americas para Telefónica de Argenti-na, fue el primer caso ganador de El Ojo Con-tenido. Lo notorio fue que de los cuatro finalis-tas, tres fueron de Argentina.“Creo que la incorporación de este premio esun paso más para que las marcas se animena realizar contenidos, porque se trata de unode los primeros premios que reconocen estacategoría en crecimiento en el mundo -co-mentó Rodrigo Figueroa Reyes, socio funda-dor y director de contenidos de FiRe Améri-
cas-. Dentro del material, como siempre hu-bo cosas muy buenas, regulares y malas. Pe-ro lo que más me sorprendió es que hubo ca-sos que no responden a un contenido creadoa medida para una marca. Igualmente esto esentendible, por tratarse de la primera edición.Los casos que más se acercan a los conteni-dos terminaron siendo los finalistas. Dentrode estos, los dos que dejan bien en claro loque es un insight en formato contenido son:#15 para Telefónica y En la Línea de Fuego,para Ford Ka”, comentó Rodrigo Figueroa Re-yes, socio fundador y director de contenidosde FIRE Américas.
Esta noche siguen los reconocimientos, cuan-do a partir de las 20 se descubran los finalis-tas de El Ojo Local y El Ojo al Desempeño delAño a nivel Local. La cita es en el Salón Pací-fico A (los finalistas para este premio se en-cuentran en las páginas 16 a 23).
DDB Brasil consiguió su segundo Gran OjoInteractivo gracias a Crash, para Itaú Seguros, quemuestra como un auto se va reconstruyendo almarcar un número de teléfono.
Mirilla, de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi para Papa John's. Gran Ojo Directo.
Títere, de JWTArgentina/El Hotel paraLatinSpots, un videoque sorprendió a losjurados de Film deCannes en medio de lavotación y se llevó unleón de plata. "Gran OjoInnovador"
099 Navidad, de Young & Rubicam Uruguay para Ancel, se llevó el Gran Ojo dePromo.
#15, de FiRe Américas para Telefónica de Argentina, fue el Gran Ojo de Contenido.
7 de Noviembre de 2006
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EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200612
RESULTADOS EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2006RESULTADOS EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2006
P R E M I O GRAN OJO1. Banner SimpleOROPLATABRONCE2. Banner Rich MediaOROPLATABRONCE3. Beyond The BannerOROPLATABRONCE4. Hot SiteOROPLATABRONCEBRONCE5. Juego OnlineOROPLATABRONCE6. Website InstitucionalOROPLATABRONCE7. E-Mail MarketingOROPLATABRONCE8. Viral MarketingOROPLATABRONCE9. Publicidad MóvilBRONCE10. Campaña InteractivaOROPLATABRONCE
P I E Z A ChoqueOopsPunterosManitos
ScrollPurificadorRun on air
ChoquePianistaRoaming Brasil-Japan
Escucha la llamadaNuevo Renault MeganeEl semilleroDummy
Ronaldinho - Kiss the ballzZzZzZzZzAventura en el espacio
Museo del DesiertoTulitownHot site Fiat Idea
MaderaCon o sinLatin3 2005 e-card
Amo a LauraRonaldinho Secret UnveilPiano
Twistão
Saca tu lado MTVEscucha la llamadaHome Gym
A G E N C I ADDB BrasilEuro RSCG 4DAlmap BBDOWebar Internet Solutions S.A.
F/Nazca Saatchi & SaatchiAgênciaClickGrupo W
DDB BrasilF/Nazca Saatchi & SaatchiEuro RSCG 4D
DoubleYouÓrbitalGrupo WDDB Brasil
DoubleYouDDB BrasilWebar Internet Solutions S.A.
Grupo WXagaAgênciaClick
F/Nazca Saatchi & SaatchiCP ProximityLatin 3, Inc.
Tiempo BBDO MadridFischer América BrasilDDB Brasil
Almap BBDO
Tiempo BBDO MadridDouble YouDDB Brasil
A N U N C I A N T EItaú SegurosReckitt BenckiserGol Líneas AéreasGeneral Motors Argentina
ArnoMultibrasNike
Itaú SegurosNEO QuímicaTIM Celular
Diageo EspañaRenault EspañaEl SemilleroHenkel Brasil
American NikeTelefónica de BrasilNesquick
Museo del Desierto de COAHUILATulipánFiat Brasil
SOS Mata AtlánticaVolkswagenLatin3
MTV Networks EspañaCaixa Economica FederalJohnson & Johnson
Pepsi Brasil
MTV España/Canal TemáticoDiageoCompanhia Athletica
PA I SBrasilBrasilBrasilArgentina
BrasilBrasilMéxico
BrasilBrasilBrasil
EspañaEspañaMéxicoBrasil
EspañaBrasilArgentina
MéxicoArgentinaBrasil
BrasilEspañaEstados Unidos Hispano
EspañaBrasilBrasil
Brasil
EspañaEspañaBrasil
GanadoresEl Ojo Interactivo, Innovador, Promo,Directo, Contenido y PostalesEn la primera Ceremonia de Premiación de El Ojo 2006 se entregaron nueve oros en interactivo,siete oros en innovador, nueve oros en directo, siete en promo, y un caso fue el merecedor de El OjoContenido. Además, cinco postales fueron reconocidas con oros. A continuación, el listado completode ganadores.
EL OJO INNOVADOR | GANADORES
EL OJO INTERACTIVO | GANADORES
P R E M I O GRAN OJOMD1. Correo directo en formato convencionalOROPLATAMD 2. Correo directo en formato no convencionalOROPLATABRONCEMD 3. Medios masivosOROBRONCEMD4. Medios digitalesOROBRONCEMD5. Medios AlternativosOROPLATAMD6. Acciones en el campoOROPLATAMD7. CIMDOROPLATAMD8. Mejor acción generadora de vta para la marcaOROPLATAMD9. Mejor acción generadora de fidelidadOROPLATABRONCEMD10. CRMPLATABRONCE
P I E Z A Mirilla
Carta a uno mismoFeria Ticket
Turno para vivirLinternaColchón
TítereFuente de los deseos
CelosVocación
Brazo árbol Flecha de cupido
MirillaManifestación de espermas
The 4400Espinaca y Popeye
CamaritaCelos
Un equipo completoThe 440Títere
IdeAFSueños
A G E N C I AQuórum Nazca Saatchi & Saatchi
Di Paola & Asociados WPPOgilvy Chile
Pages BBDO/OMD DominicanaLeo Burnett ColombiaCP Comunicación Proximity
JWT Argentina/El HotelOgilvy Chile
Ogilvy ChileOgilvy Chile
JWT Costa RicaGo
Quórum Nazca Saatchi & SaatchiTBWA Colombo Suiza
FiRe Advertainment MéxicoDi Paola & Asociados WPP
Ogilvy ChileOgilvy Chile
Di Paola & Asociados WPPFiRe Advertainment MéxicoJWT Argentina/El Hotel
Rapp Collins MéxicoOgilvy Chile
A N U N C I A N T EPapa John's
Dell ComputersFeria del Disco
Heart Care Dominicana & La SirenaSeguro BolívarBanco Privado
LatinSpotsFundación Nuestra Casa
AbismoUniversidad Sek
InbioparqueSéptimo Cielo
Papa JohnBeiersdorf
Fox Channel MexicoAccor Services
Telefónica CTC ChileAbismo
Servicio SatelitalFox Channel MexicoLatinSpots
Air France MexicoBanco Estado
PA I SPerú
ArgentinaChile
Centroamérica y CaribeColombiaArgentina
Resto del mundoChile
ChileChile
Centroamérica y CaribeUruguay
PerúColombia
MéxicoArgentina
ChileChile
ArgentinaMéxicoArgentina
MéxicoChile
EL OJO DIRECTO | GANADORES
P R E M I O GRAN OJOCM1. Tv/CineOROPLATABRONCECM2. GráficaOROPLATABRONCECM3. RadioOROPLATABRONCECM4. Vía PúblicaOROPLATABRONCECM5. Medios AlternativosOROPLATABRONCEBRONCECM6. Mix de MediosOROPLATABRONCECM7. Acciones en el espacio públicoOROPLATABRONCECM8. SponsorshipPLATA
A G E N C I AJWT Argentina&El Hotel
Ogilvy ChileJWT Costa RicaJWT Argentina/El Hotel
Ogilvy ColombiaMcCann Erickson ArgentinaMcCann Erickson Colombia
Vitruvio Leo BurnettOMD ChileOMD Chile
Del Campo Nazca Saatchi & SaatchiLeo Burnett PortugalOgilvy México
JWT Argentina/El HotelOgilvy ChileLeo Burnett ArgentinaJWT Chile
JWT Argentina/El HotelTiempo BBDO Madrid
EhsbrannTanque GroupMcCann Erickson Ecuador
In house Cervecería y Maltería Quilmes
A N U N C I A N T ELatinSpots
DuracellPfizer Centroamérica y CaribeCoca Cola de México
MotorolaMastercardWyeth
Fiat EspañaEcusaEcusa
Procter & GambleNestléKFC
LatinSpotsMovimiento anónimo por la vidaProcter & GamblePfizer Chile
Unilever RegionalMTV Networks España
Coca Cola de ArgentinaGrupo HabitaPacificard
Cervecería y Maltería Quilmes
P R O D U C T OVideorevista
DuracellListerinePowerade
SLVRMastercardCaltrate
Advertencia sobre manejar con el celularSchweppesPepsi
ArielPurina Pet CareNuevo Local
Institucional
AlwaysVisine
SedalInstitucional
Coca Cola LightHotel HabitaInstitucional
Sponsoreo mundial
PA I SArgentina
ChileCentroamérica y CaribeArgentina
ColombiaArgentinaColombia
EspañaChileChile
ArgentinaPortugalMéxico
ArgentinaChileArgentinaChile
ArgentinaEspaña
ArgentinaMéxicoRegión Sur
Argentina
P I E Z A Títere
Reloj MarcadorMoscaAmistoso
PáginasPricelessCaltrate-así de fuerte pueden…
LlamadasLa Kids Society de Billy & MaikJuanes en tu auto
RutaPájarosListón
TítereBasureroCintaPágina Roja
Dejá que la vida te despeineAmo a LauraDesierto
El teatro levanta la manoBienvenidosDía Mundial de la salud
BarMóvil Quilmes
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200614
RESULTADOS EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2006
P R E M I O GRAN OJOPR1. Promociones en el punto de ventaPLATAOROBRONCEPR2. Eventos, auspicios y patrociniosPLATAOROBRONCEPR3. Promociones de descuentos y bonificacionesOROPLATABRONCEPR4. Premios y recompensasOROPLATABRONCEPR5. Sampling y packagingOROBRONCEPR6. Promociones integradasOROPLATABRONCEPR7. Objetivo: Lanzamiento de productoOROPLATABRONCE
P I E Z A xxxxxxxxx
Tierra de hierbasMirillaAtleta que brilha
Campari Red passion DistrictReloj Solarfutbol alegria de todos
Pilulas SonyAguaDark dog moteles
SonymaniacosCampari Red Passionte ves bien entre los 11?
Flipbook RevistaSonymaniacos
099 NavidadBebedouro com areiaMirror Box
El chaná te lleva a cualquier…Pepsi Mais 2005Agua
A G E N C I Axxxxxxxxx
CraveroLanis BTLQuórum Nazca Saatchi & SaatchiPonto Brand Promotion
CraveroLanis BTLGo???
Ponto Brand PromotionPonto Brand PromotionOniria Estudio Creativo
Ponto Brand PromotionCraveroLanis BTLSmash BTL
Ponto Brand PromotionPonto Brand Promotion
Young & Rubicam UruguayF/Nazca Saatchi & SaatchiBrandia Central
Publicis ImpetuPonto Brand PromotionPonto Brand Promotion
A N U N C I A N T Exxxxxxxxx
Cepas ArgentinasPapas John'sBombril
Cepas ArgUnilver UruguayLeo Burnett Brasil
Sony enterteinmentMastercardLa Caoba
Sony EnterteinmentCepas ArgentinasProcter & Gamble
Sony enterteinment TelevisionSony Enterteinment
AncelSOS Mata AtlánticaNokia Portugal
Nestle UruguayPepsi BrasilMastercard
PA I Sxxxxxxxxx
ArgentinaPerúBrasil
ArgentinaUruguayBrasil
BrasilBrasilRegión Sur
BrasilArgentinaArgentina
BrasilBrasil
BrasilBrasilPortugal
UruguayBrasilBrasil
EL OJO PROMO | GANADORES
P R E M I O GRAN OJOPR1. Promociones en el punto de ventaPLATAOROBRONCEPR2. Eventos, auspicios y patrociniosPLATAOROBRONCEPR3. Promociones de descuentos y bonificacionesOROPLATABRONCEPR4. Premios y recompensasOROPLATABRONCEPR5. Sampling y packagingOROBRONCEPR6. Promociones integradasOROPLATABRONCEPR7. Objetivo: Lanzamiento de productoOROPLATABRONCE
P I E Z A 099 Navidad
Tierra de hierbasMirillaAtleta que brilha
Campari Red passion DistrictReloj SolarFutbol alegria de todos
Píldoras SonyAguaDark dog moteles
SonymaniacosCampari Red Passionte ves bien entre los 11?
Flipbook RevistaSonymaniacos
099 NavidadBebedouro com areiaMirror Box
El chaná te lleva a cualquier…Pepsi Mais 2005Agua
A G E N C I AYoung & Rubicam Uruguay
CraveroLanis BTLQuórum Nazca Saatchi & SaatchiPonto Brand Promotion
CraveroLanis BTLGoLeo Burnett Brasil
Ponto Brand PromotionPonto Brand PromotionOniria Estudio Creativo
Ponto Brand PromotionCraveroLanis BTLSmash BTL
Ponto Brand PromotionPonto Brand Promotion
Young & Rubicam UruguayF/Nazca Saatchi & SaatchiBrandia Central
Publicis ImpetuPonto Brand PromotionPonto Brand Promotion
A N U N C I A N T EAncel
Cepas ArgentinasPapas John'sBombril
Cepas ArgentinasUnilver UruguayLeo Burnett Brasil
Sony Entertainment TelevisionMastercardLa Caoba
Sony Entertainment TelevisionCepas ArgentinasProcter & Gamble
Sony Entertainment TelevisionSony Entertainment Television
AncelSOS Mata AtlánticaNokia Portugal
Nestle UruguayPepsi BrasilMastercard
PA I SUruguay
ArgentinaPerúBrasil
ArgentinaUruguayBrasil
BrasilBrasilRegión Sur
BrasilArgentinaArgentina
BrasilBrasil
BrasilBrasilPortugal
UruguayBrasilBrasil
EL OJO PROMO | GANADORES
P R E M I O 1. Alimentos y bebidas no alcohólicasOROPLATABRONCE2. Viajes, entretenimientos, bares, spaOROPLATABRONCEBRONCE3. Moda, indumentaria, calzado, cosmética, perfumería, saludOROPLATABRONCEBRONCE4. Automóviles y accesoriosPLATA5. Bien PúblicoOROPLATA6. Formatos no convencionalesPLATABRONCEBRONCE7. CampañasOROPLATAPLATA
P I E Z A
BarManos mundialDeck
Amando a MaradonaGlobo News Año 10TíteresDelivery
GatoKamaelónPerroLoro
Corazón
EsquinaNiño/Niña
CelularVacíos en tu vidaLengua
BocasTartagalTrucos visuales
A G E N C I A
Leo Burnett PortugalOgilvy ArgentinaLeo Burnett Portugal
Santo Buenos AiresCGCOMVitruvio Leo BurnettLeo Burnett Argentina
Publicis 67BBDO Puerto RicoPublicis 67Publicis 67
Leo Burnett Argentina
Leo Burnett ArgentinaDDB Colombia
Look and TakeInsignius SA.Publicis Graffiti
Leo Burnett PortugalLeo Burnett ArgentinaEuro RSCG Buenos Aires
A N U N C I A N T E
Chupa ChupsCoca Coca de ArgentinaChupa Chups
Teva FilmsGlobo NewsFestival de Cinema de CatalunyaExtasy
Fumigaciones NG3000B. FernándezFumigaciones NG3000Fumigaciones NG3000
Fiat Auto Argentina
Cruz Roja ArgentinaVicepresidencia de la República
MovistarJVCMovistar Argentina
Chupa ChupsCruz Roja ArgentinaSony
PA I S
PortugalArgentinaPortugal
ArgentinaBrasilEspañaArgentina
VenezuelaPuerto RicoVenezuelaVenezuela
Argentina
ArgentinaColombia
ArgentinaColombiaArgentina
PortugalArgentinaArgentina
EL OJO POSTALES | GANADORES
EL OJO CONTENIDO | GANADORES
P R E M I O GANADORFINALISTAFINALISTAFINALISTA
A G E N C I AFiRe AmericasJWT ArgentinaTBWA Colombo SuizaDel Campo Nazca Saatchi & Saatchi
A N U N C I A N T ETelefónica de ArgentinaFord ArgentinaDuoHospital Alemán
P R O D U C T O#15Ford FiestaPreservativosOncología
PA I SArgentinaArgentinaColombiaArgentina
P I E Z A #15En la línea de fuegoMatch DuoMirar el cáncer de otra manera
7 de Noviembre de 2006
17www.elojodeiberoamerica.com
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200616
SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓNSEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
FinalistasEl Ojo Local y El Ojo al Desempeñodel año a nivel localEsta noche a partir de las 20 en el Salón pacífico se conocerán los ganadores de El Ojo Local: elpremio a las Mejores Piezas de Cine/TV, Gráfica y Radio de cada país de la región. Además, seanunciarán los ganadores de El Ojo al Desempeño del año a nivel local, el reconocimiento a lasMejores Agencias, Directores Creativos, Productoras, Realizadores y Anunciantes de cada país. Acontinuación, el listado completo de finalistas para estos premios.
A G E N C I A SARGENTINADel Campo Nazca Saatchi & SaatchiJWT Argentina/El HotelLa comunidadMcCann Erickson ArgentinaOgilvy Argentina
Santo Buenos AiresVegaOlmosPonceYoung & Rubicam ArgentinaBRASILAlmap BBDO
DDB BrasilF/Nazca Saatchi & SaatchiJWT BrasilLeo Burnett Brasil
Lew Lara
CENTROAMERICA Y CARIBEBBDO GuatemalaBBDO PanamáDDB Guatemala Leo Burnett GuatemalaOgilvy Guatemala
CHILEBBDO ChileCiento Ochenta Grados JWT ChileOgilvy ChileProlam Young & RubicamEuro RSCG
COLOMBIAJWT ColombiaLeo Burnett Colombia
EL OJO LOCAL | DESEMPEÑO
C R E AT I V O S
Gastón Bigio (Del Campo Nazca S&S)Gustavo Taretto/Gabriel Vázquez (Ogilvy)Hernán Ponce/Sebastián Stagno/Rafael D´Alvia (VOP)Joaquín Mollá/José Mollá (la comunidad)Leandro Raposo/Pablo Colonnese/ Santiago Lucero/Pablo Stricker (El Hotel)
Maximiliano Anselmo/Sebastián Wilhelm (Santo)Pablo Battle/Hernán Jáuregui (DDB)Papón Ricciarelli/Chavo D´Emilio (McCann Erickson)
Adriana Cury (McCann Erickson)
Fábio Fernándes/Eduardo Lima (F/Nazca S&S)Guga Ketzer (Loducca)Marcello Serpa (Almap BBDO)Ricardo Chester (JWT)
Ruy Lindenberg (Leo Burnett)Sérgio Valente/Julio Andery (DDB)
Aviu Polanco (JWT Guatemala)Carlos Obando (BBDO Panamá)Diego Lanzi (DDB Guatemala)José Contreras (Ogilvy Guatemala)Víctor García (BBDO Guatemala)
César Agost Carreño (Ogilvy Chile)Ingrid Lira/Santiago Alvarez/Jorge Espinoza (DDB Chile)Joaquín Bascuñan (BBDO Chile)Leo Farfán (JWT Chile)Rodrigo Briceño (Euro RSCG Santiago)Sergio Gamboa (180º)Tony Sarroca (Prolam Y&R)
Bernardo Harker/Alejandro Peralta (Sancho BBDO)John Raúl Forero (Ogilvy)
P R O D U C T O R A S
BendercineLadobleALandiaNunchakuRebolución
02 Filmes
AD Studio Cia de CinemaCine CinematográficaRepublika Filmes
Sentimental Filmes
921 ProduccionesAguaita Films Imagen Films La ComunaPanamericana de Producciones
Cien BrazosCine CienCinemágicaTwist FilmsWood Producciones
Imaginaria FilmsNovo Films
A N U N C I A N T E S
Banco HipotecarioCoca Cola de ArgentinaMTV Latin AmericaProcter & Gamble ArgentinaUnilever de Argentina
Fiat Brasil
HSBC BrasilSão Paulo AlpargatasSkolVolkswagen Brasil
Agencias Feduro LG ElectronicsMeykos Pepsico Siglo Veintiuno
DirecTv ChileDispolabLaboratorio MaverMattel ChileMetro de Santiago
Nestlé Chile
Alpina Banco Davivienda
R E A L I Z A D O R E S
Andy Fogwill (Landia)Armando Bo (Rebolución)Claudio Prestía (Bendercine)Luciano Podcaminsky (Rebolución)Nicolás Pérez Veiga/Martín Kalina(Awards)
Carlos Manga Junior (RepublikaFilmes)Clóvis Mello (CineCinematográfica)Jabas Agnelli (AD Studio)Pedro Becker (Sentimental Filmes)
Rodrigo Lewkowicz (ProdutorasAsociados)
Jader RancelEduardo Guillot (Imagia Films)Juan José DuránLeo Ganora (La Passion Films)Mario Cardona (Zen Entertainment)Pablo Dota (9:veintiuno)
Alejandro Harriet (Cinemágica)Alejandro Molina (Cine Cien)Claudio Droguett (Twist Films)Mario Bazzi (Cine Cien)Matías Cruz (Cine Cien)Paloco (Cinemágica)Sergio Pineda (Cine Cien)
Bruno Stagnaro (Flehner Films) Daniel Tello
EL OJO LOCAL | DESEMPEÑO
A G E N C I A SCOLOMBIALowe / SSP3Ogilvy ColombiaSancho BBDO
ESTADOS UNIDOS HISPANOConill Advertising
Dieste Harmel & PartnersGrupo Gallegos
la comunidadThe Vidal Partnership
ESPAÑAContrapuntoPublicis Lado CTapsaTiempo BBDO MadridVitruvio Leo Burnett
MEXICODDB MéxicoDraft FCB MéxicoJWT MéxicoLowe MéxicoOgilvy MéxicoPERUJWT PerúLeo Burnett Perú Lowe PerúMcCann Erickson PerúPragma DDBPORTUGALBBDO PortugalJWT LisboaLeo Burnett PortugalMcCann Erickson PortugalTBWA / EPG
PUERTO RICOBadillo Nazca Saatchi & SaatchiBBDO Puerto RicoEJE Sociedad PublicitariaFCB Puerto RicoJWT Puerto RicoYoung & Rubicam Puerto Rico
REGION SURDe Maruri PublicidadNorlop JWT QuitoVéritas DDBELJ / ComunicaciónLa Facultad
Biedermann / McCannURUGUAYCorporación / JWTINPublicis ImpetuViceversa Euro RSCGYoung & Rubicam Uruguay
VENEZUELAARS DDBFCB VenezuelaJWT VenezuelaLa CanchaLeo Burnett ARGENTINA
C R E AT I V O S
José Miguel Sokoloff (Lowe/SSP3)Rodrigo Torres (JWT)Samuel Estrada (Ogilvy)
Aldo Quevedo (Dieste Harmel & Partners)
Antonio López (Conill)Catarino Lopez (Bromley Communications)
Favio Ucedo (Grupo Gallegos)Joaquín Mollá / José Mollá (la comunidad Miami)
Pablo Buffagni (Conill)
Andrés Martínez Echeverría (Tiempo BBDO)Antonio Montero (Contrapunto)Fabio Mazia / Marcelo Vergara (Publicis Lado C)Julián Zuazo (Tapsa)Rafa Antón (Vitruvio Leo Burnett)
Alvar Suñol (JWT)Humberto Polar (Lowe)José M. Montalvo (Nazca S&S)Miguel Angel Ruiz (Ogilvy)Sebastián Arrechedera/Yosu Arangüena (DDB)
Germán Garrido (Lowe)Juan Carlos Gómez de la Torre (Leo Burnett)Ricardo Chadwick (Pragma DDB)Ricardo Mares / Mauricio Fernández (McCann Erickson)Wilhelm Berckemeyer (JWT)
Diogo Anahory / José Bomtempo (McCann Erickson)Fernando Bellotti (Leo Burnett)José Carlos Campos (Strat)Leandro Alvarez (TBWA / EPG)Pedro Bidarra (BBDO)Pedro Magalhães (JWT)
Enrique Renta (EJE)Jaime Rosado (JWT)Juan Carlos Rodríguez (Badillo Nazca S&S)Ricky Soler (FCB)Sylvia Soler (Y&R)
Rafael Ordóñez (Norlop JWT Quito)Fausto Maruri (De Maruri)Rafael Pastor (ELJ)Jonatan Maldonado / Henry HillIsabella Falco
Claudio Invernizzi (IN)Ignacio Vallejo (Y&R)Juan Miguel Herrera / Ignacio González (Viceversa Euro RSCG)Leandro Gómez Guerrero (Corporación JWT)Mario Taglioretti / Esteban Barreiro (Publicis Ímpetu)
Alberto Hernández (La Cancha)/Salvador Cappielo Carlos Rusconi (JWT)Exequiel Rodriguez / Horacio MaggiFélix Zilinskas / Luis Navas
P R O D U C T O R A S
Rhayuela
Believe Media
Flip FilmsLa Banda Films
La Fábrica/ Argentinacine Landia
Bus ProduccionesGot Film?Lee Films InternacionalThe LiftWind
ADN FilmsCatatonia FilmsCentral FilmsCine ConceptoMetro Producciones
7 Samurai CineCanal Uno 7Cine 70Fat Free Films
Garage FilmsMinisterio dos FilmesMontaini FilmsShow OffTangerina Azul
Salado Media Puerto RicoVirus FilmsMetrópolis Films Puerto RicoParadiso Films
Vértigo FilmsVisión UnoBulbo
Kafka Films Metrópolis Films UruguayMilagrito Films Paris-Texas Salado Media Uruguay Taxi Films
A&B ProduccionesAlcapp Aliados Prime TimeSoda ProduccionesXtreme Pictures
R E A L I Z A D O R E S
Jader Rangel Jaime Osorio José Luis Rugeles (Rhayuela)Vladimir Durán (Imaginaria Films)
Andy Fogwill (Landia)Cali Ameglio (Salado Media)Daniel Rosenfeld (La Fábrica /Argentinacine)Nicolás Kasakoff (Nunchaku)Pucho Mentasti (Believe Media)
Agustín AlberdiErick MoralesIgor FioravantiJuan FlescaNico Kasakoff (Ver productora TheLift)Salmon
Arturo Pereyra Carlos Hari Sama (Catatonia Films)Fred Clapp (Cine Concepto)Jorge Malpica (Metro Producciones)Rodrigo García Sainz (Central Films)
Gonzalo Iglesias John Doe Jorge Caterbona (7 Samurai)Milovan Radovic (FatFree Films) Ricardo Maldonado (Cine 70)
Carlos Cipriano (Garage Films)Diamantino Ferreira (Montaini Films)Fabrizio NotariJoão Nuno Pinto (Garage Filmes)Nuno Dias (Tangerina Azul)Rita Nunes
Cali Ameglio (Salado Media)Christophe WilliamsFábio Berrutti (Metrópolis Films)Gabriels BennoitLuis Gerard (Virus Films)Matías Ameglio (Salado Media)
Andrés González (Vertigo Films)José PedersenChalo ProañoClaudio Durán (Inca Films)Pablo Casacuberta (Milagrito)
Alberto Moratorio (Metrópolis)Andrés Benvenuto Charly Gutiérrez (Milagrito)Guillermo Carbonell Matías Ameglio (Salado)
Daniel Ramos Emiliano Ferrando Enrique Aular (A&B)Hernán Jabes (A&B)Miguel Ángel Alonso
A N U N C I A N T E S
Coca Cola de Colombia Colombia Móvil Renault Colombia
Anheuser Busch EstadosUnidos Continental Airlines
Got Milk? Procter & Gamble EstadosUnidos Toyota Estados UnidosVirgin Mobile
Festival de Cinema deCatalunyaMercedes Benz EspañaMTV EspañaRenault EspañaTelefónica de España
Banamex Coca Cola de México FordNestlé México Volkswagen México
Banco de Crédito del Perú El Comercio Interbank Primax Sony Perú
BES Banco Espirito SantoIKEA PortugalPúblicoSuper BockVodafone
Méndez & Co.MTV Puerto RicoSuzuki Puerto RicoTexacoToyota Puerto Rico
Lotería NacionalMenestras del NegroMultitrabajos InterbancoComisión de Tránsito de laProvincia del Guayas
Ancel Caba El Observador Nestlé Uruguay Nuevo Siglo Cable TV
Empresas Polar Intercable Sony Ent. TelevisionToyota Venezuela Unilever de Venezuela
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200618
EL OJO LOCAL | MEJORES PIEZAS POR PAIS
P I E Z A S ARGENTINACine/TVChoquesDesgracia ajenaDueñosHéroesJuntosTren fantasma
Gráfica24 horas de RockFlashesLas cosas como sonPostes/Carteles/KMRexona TeensEso que te pasa es un mundial
RadioAnuarioCapital FederalDeportesFuneralStarwars/Conferencia/Anuario/Kingkong
BRASILCine/TVCorridinha MatinalGritosPeléTortugaTrave
GráficaBorrachaDeeperLojaMarca registradaPassarinhos
RadioCorrupciónDespertadorDouble OvenVersiónViolencia
CENTROAMERICA Y CARIBECine/TVAlemaniaCucarachaDermatitisDisfracesElástica
GráficaCampesinosDavinciGuerraSci fiSwitch
RadioDoble copiaOrejaPara recibir ayudaPiroposRodilla
CHILECine/TVFútbolHija
A G E N C I A
Vega Olmos PonceOgilvy ArgentinaMadreDel Campo Nazca S&SDel Campo Nazca S&SVega Olmos Ponce
CIEJWT ArgentinaOgilvy ArgentinaDDB ArgentinaVegaOlmosPoncela comunidad
la comunidadCraveroLanisEuro RSCG Buenos AiresOgilvy Argentinala comunidad
F/Nazca Saatchi & SaatchiAlmap BBDOAlmap BBDOFallon San PabloF/Nazca Saatchi & Saatchi
JWT BrasilDDB BrasilJWT BrasilLoduccaAlmap BBDO
Almap BBDOF/Nazca Saatchi & SaatchiFischer AmericaJWT BrasilAlmap BBDO
BBDO GuatemalaLeo Burnett GuatemalaOgilvy GuatemalaPublicis 67BBDO Guatemala
Leo Burnett GuatemalaBBDO PanamáBBDO GuatemalaBBDO GuatemalaBBDO Panamá
Apex BBDOOgilvy GuatemalaBBDO GuatemalaBBDO PanamáOgilvy Guatemala
Leo Burnett ChileProlam Y&R
A N U N C I A N T E
Unilever de ArgentinaCoca Cola de ArgentinaBanco HipotecarioCTI MóvilZoo de Buenos AiresUnilever de Argentina
CIE ArgentinaHSBC La Buenos Aires SegurosCoca Cola de ArgentinaVolkswagen ArgentinaUnilever de ArgentinaLa Nación
Rolling StoneEclectic RecordsSony ArgentinaCoca Cola de ArgentinaRolling Stone
RainhaMasterFoods BrasilVolkswagen BrasilLar CenterSkol
HSBC BrasilDiario de Sao PauloHSBC BrasilMTVGol Linhas Aereas
Radio BandeirantesSkolElectrolux91 Rádio RockRadio Bandeirantes
Frito LayInfasaMeykosSony Entertainment TelevisiónIprofasa
Siglo VeintiunoBerlitz Centro de IdiomasLG ElectronicsLG ElectronicsBerlitz Centro de Idiomas
RAF Kodak ExpressMeykosErmitaAgencias FeduroMeykos
Entel Free InternetBrooks
P R O D U C T O
Axe 3SpriteCréditosMundialZoo de Buenos AiresRexona Teens
Seguro HSBCSpriteGolRexonaLa Nación Deportiva
Revista RollingstoneHip Hop Etc.Sony StlySpriteRevista Rollingstone
RainhaTwixCrossfoxLojistas do Shopping Center NorteSkol Pilsen
HSBC Ensurance
InstitucionalGol Linhas Aereas
Radio BandeirantesSkol Pilsen
91 Rádio RockRadio Bandeirantes
TotrixDerman
Fall season
Siglo veintiunoBerlitz Centro de Idiomas
Berlitz Centro de Idiomas
Revelado e impresión digital
ErmitaWrigley
Entel Free InternetForus
SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
P R O D U C T O R A
PioneerReboluciónLandiaReboluciónLoboGorgeous Enterprises/Pioneer
Cia de CinemaZeppelín FilmesSentimental FilmesLuz FilmesCine Cinematografica
RhayuelaImagen FilmsVisualA&BMoon Films
Cine CienFeroz Films
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200620
7 de Noviembre de 2006
21www.elojodeiberoamerica.com
SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN FINALISTAS / EL OJO CLASSIC
EL OJO LOCAL | MEJORES PIEZAS POR PAIS
P I E Z A S CHILECine/TVLos CodosNoviaTu hermana
GráficaBoxeadorCuchilloDiosesQuitasolSoldado
RadioAplausosCowboyMarsellesaPelícula XXXPototeta
COLOMBIACine/TVAviónBesosObsesiónPlatoVentrílocuo
GráficaCactusCajaDespieceMancha torsoOídos
RadioAnimalesArteHistoriaMimoSubliminal
ESPAÑACine/TVAmo a LauraClio IPODOficina
ParchísTiburónGráficaArdillaChimeneasCulosEstructura de acero reforzado en toda la gamaRobot/Coche/Avión
RadioAmanteClio IPODEgocéntricoFernando/MartaInventos
ESTADOS UNIDOS HISPANOCine/TVBarbaGot Milk?Mini MouthNo seas normalReality
A G E N C I A
Grey ChileProlam Y&RLowe Porta
BBDO ChileProlam Y&RBBDO ChileOgilvy ChileBBDO Chile
Leche Lowe 2180 GradosEuro RSCG Chile180 GradosProlam Y&R
DDB ColombiaOgilvy ColombiaLowe SSPMLeo Burnett ColombiaLowe SSPM
JWT ColombiaDDB ColombiaSancho BBDOLeo BurnettOgilvy Colombia
McCann ColombiaMcCann ColombiaMcCann ColombiaAguayo PublicidadOgilvy Colombia
Tiempo BBDO MadridPublicis Lado CVitruvio Leo Burnett
Tiempo BBDOVitruvio Leo Burnett
Vitruvio Leo BurnettContrapuntoTiempo BBDOContrapuntoTapsa
ContrapuntoPublicis Lado CPublicis Lado CVitruvio Leo BurnettTiempo BBDO
Grupo GallegosGrupo GallegosDieste Harmel & Partnersla comunidadDieste Harmel & Partners
A N U N C I A N T E
HasbroRevista La TablaCompañía Cervecerias Unidas
SonyCoop. Agricola y Lechera de la UniónSonyDispolabSony
TelepizzaBacardi ChileAir FranceBacardi ChileForus
Compañía Nacional de ChocolatesCoca Cola de ColombiaColombia MóvilPolitécnico GrancolombianoColombia Móvil
FordBavariaDistribuidora Los CochesCruz Roja ColombianaRed Wings
El TiempoEl TiempoEl TiempoPeriódicos AsociadosCoca Cola de Colombia
MTV EspañaRenault EspañaLotería del Niño, Loterías y Apuestasdel EstadoMTV EspañaFestival de Cinema de Catalunya
Fiat EspañaWWF / AdenaMTV EspañaMercedes Benz EspañaLeroy Merlin
Mercedes Benz EspañaRenault EspañaRenault EspañaFiat EspañaCírculo de Creativos (CdeC)
Energizer Estados UnidosCalifornia Milk Processor BoardAnheuser Busch Estados UnidosVirgin MobileEd Bosques Clinic
P R O D U C T O
Revista La Tabla
PlayStationColunPlayStation
Papas FritasRon Castillo
Ron Castillo
ChocolistoCrush
CTY PK OLA
Ford Escape
Talleres especializadosBanco de Sangre
El Tiempo
InstitucionalCoca Cola
Institucional Clio IpodInstitucional
Institucional Festival de Cinema de Catalunya
Contra las emisiones tóxicasInstitucionalSmartTienda de Bricolaje
Clio IpodRenault ClioSeguridad vial
PilasGot milk?Budweiser
Eating Disorder Awareness
P R O D U C T O R A
Cine CienAcciónCine Cien
RCNNovo FilmsImaginaria FilmsColombo FilmsDirecto Films
WindGot Film?Lee Films
WindWind
LandiaLandiaSándwich FilmsBiscuit FilmsLa banda Films
EL OJO LOCAL | MEJORES PIEZAS POR PAIS
P I E Z A S GráficaCaféColor markersConejitoEstadio¿Qué Mancha?
RadioCaballoDoble personalidadHelioNietoSay
MEXICOCine/TVCaídaEstupendoLentoMuditosNegros
GráficaBlisterConejitoHentai PlumaOjosSatélites
RadioIbarraJefeLocutoresRondaSafari
PERUCine/TVCajaCaperuzaKung FuMiedosTrayectoria
GráficaAdopción 1Adopción 2Cruce cocodriloEnanosSanta Inquisición
RadioAuxiDateroFamilia extraviadaMaradona o PeléRamones
PORTUGALCine/TVAlzheimerCampainhaFocasHeadsOceanário
GráficaCSI Las Vegas en DVDCuestionarioSilomat/Cães CamaSilomat/Cães CinemaSólo las leyendas valían ya la pena
A G E N C I A
Conill Advertising ConillCartoon NetworkCasanova PendrillConill
la comunidadAccentMarketingla comunidadBromley CommunicationsGrupo Gallegos
DDB MéxicoZ PublicidadLowe MéxicoJWT MéxicoGrupo Vale Euro
DDB MéxicoLowe MéxicoTanque GroupJWT MéxicoJWT México
Ogilvy MéxicoDDB MéxicoOgilvy MéxicoDDB MéxicoJWT México
Quórum Nazca S&SMcCann Erickson PerúLeo Burnett PerúLeo Burnett PerúLeo Burnett Perú
Quórum Nazca S&SQuórum Nazca S&SPragma DDBMcCann EricksonLeo Burnett Perú
Leo Burnett PerúMcCann PerúLowe PerúLowe PerúLowe Perú
Leo Burnett PortugalPartnersPartnersTBWA/EPGJWT Lisboa
BBDO PortugalLeo Burnett PortugalMcCann PortugalMcCann PortugalBBDO Portugal
A N U N C I A N T E
Procter & Gamble Estados UnidosProcter & Gamble Estados UnidosCartoon Network Latin AmericaMicrosoftProcter & Gamble Estados Unidos
Virgin MobileGeneral Motors Estados Unidos Virgin MobileContinental AirlinesComcast
Consejo Consultivo del AguaVolkswagen MéxicoRenault MéxicoPfizerSony
EnergizerPapalote Museo del NiñoEditorial UFOPirelliFord México
Coca Cola MéxicoDorminundoCoca Cola MéxicoDormimundoFord México
DHL GlobalEl ComercioBanco de Crédito del PerúSaga FalabellaBCP
Zoológico Parque de Las LeyendasZoológico Parque de Las LeyendasLatina SegurosBoehringer del PerúEl Comercio
Pacífico SegurosEl ComercioCassinelliKazooDirecTv
I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças)Fundação Prtuguesa de CardiologíaFundação Portuguesa de CardiologíaMinipreçoSanta Casa da Misericordia
PúblicoCafés HerediaBoehringer Ingelheim CHC PortugalBoehringer Ingelheim CHC PortugalPúblico
P R O D U C T O
TideTideCartoon Network Latin AmericaXboxTide
Hummer H3Institucional
Digital voice
Consejo Consultivo del AguaPointer
Listerine
PilasImax Megapantalla
Ford con LoJack
Sprite ChidoDormimundoSprite Chido
DHL
Credimas VDASaga Falabella
Campaña Adopta un animalCampaña Adopta un animal
Vitaminas Kiddi
Seguros Pacífico
Water One Piece Champion
Canales de audio
I.A.C. (Instituto de Apoio a Crianças)
Prevención de dolores cardiovascularesMinipreço
CSI Las Vegas en DVD
AntitussicoAntitussicoColección Woody Allen
P R O D U C T O R A
Tribu FilmsCatatonia FilmsCine ConceptoCentral FilmsCine Concepto
Cine 70Tunche FilmsFat Free FilmsFat Free FilmsFat Free Films
RepublikaShow OffGarageMinisterio dos filmesMountain Films
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200622
7 de Noviembre de 2006
23www.elojodeiberoamerica.com
EL OJO DE IBEROAMERICA 200622
www.elojodeiberoamerica.com
SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN SEGUNDA CEREMONIA DE PREMIACIÓN
EL OJO LOCAL | MEJORES PIEZAS POR PAIS
P I E Z A S PORTUGALRadioCebollas assessinasCocheDormirKitesurfVadúKanavuKué!
PUERTO RICOCine/TVAfricanoAparicionesDedosSave The PlanetSemáforos
GráficaB&WCordón umbilicalGatoOjosRompecabezas
RadioDelayNascarTaxi/TeléfonoJuguetesSlow/Movie
REGION SURCine/TVBasketJorobado de Notre DameMarionetasMusicalOsama
GráficaAnuarioCabellosEstadísticaFiatMaría
RadioAdvertenciaCuritaEuropeMuñeca¿Te defiendes?
URUGUAYCine/TVAbuelosCocinaLataM4 2006Promo El Chaná
GraficaBañoEspumaHarry PotterNevóSurfSputnikRadioCelularCubiertasDaltónicoNiño
A G E N C I A
TBWA LisboaBBDO PortugalBBDO PortugalMcCann PortugalTBWA Lisboa
Badillo Nazca S&SBadillo Nazca S&SJWT Puerto RicoDe La Cruz OgilvyBadillo Nazca S&S
JWT Puerto RicoBadillo NazcaJWT Puerto RicoDe La Cruz OgilvyJWT Puerto Rico
Y&RY&RBadillo Nazca S&SJWT Puerto RicoBadillo Nazca S&S
De Maruri PublicidadDe Maruri PublicidadMcCann Erickson EcuadorVega Olmos PonceNorlop JWT Guayaquil
Qualitat LoweDagmarELJ ComunicaciónNorlop JWT QuitoMcCann Ecuador
La FacultadELJ ComunicaciónDe Maruri PublicidadNorlop JWT QuitoGarwich BBDO Ecuador
Y&R UruguayViceversa Euro RSCGDDB UruguayIN UruguayPublicis Ímpetu
Punto OgilvyINPublicis ÍmpetuViceversa Euro RSCGPublicis ÍmpetuViceversa Euro RSCG
DDB UruguayDDB UruguayY&RY&R
A N U N C I A N T E
TMN MobileBES Banco Espirito SantoBanco Espirito SantoOpelTMN Mobile
Toyota Puerto RicoToyota Puerto RicoUnilever de Puerto RicoAutomecaToyota Puerto Rico
Amnistía Internacional Puerto RicoPopular AutoSociedad Protectora de AnimalesMTV Puerto RicoSociedad Protectora de Animales
CitibankTexacoToyota Puerto RicoEnergizer Puerto RicoBlockbuster
Etapa TelecomSonyGeneral Motors Estados Unidos Unilever de ArgentinaFasinarm
Unilever AndinaSOLCACoopsegurosKIA MotorsCinemark
Pancho NetSherloc Technology SolutionsLa EstaciónUNICEFBenedict
Monte Carlo 930 AMFrigorífico TacuaremboInstituto de Seg. Social del UruguayNativaNestlé Uruguay
FreewayPilsenNuevo Siglo Cable TVCabaTCCCaba
AdeccoAdeccoAbitabAbitab
P R O D U C T O
Broad band internetCrédito individualCrédito individual
Toyota 4 RunnerToyota Yarix
HSD/Hybrid Synergy Drive
Amnistía Internacional Puerto RicoPopular AutoServicio Público
Cuenta ChequesHavolineCorolla
InstitucionalChevrolet AveoRexona
SOLCACoopsegurosKIA
Pancho NetSherlock SatelitalInstitucional
Hambry
NativaEl Chaná
Pay per viewBodka Aleksin
Bodka Aleksin
InstitucionalInstitucional
P R O D U C T O R A
Salado
PrismalVertigo FilmsVertigo FilmsReboluciónVida Inteligente Films
Kafka FilmsMetrópolis FilmsParis TexasIndias FílmicasParis Texas
EL OJO LOCAL | MEJORES PIEZAS POR PAIS
P I E Z A URUGUAYRadioSamuel Etóo
VENEZUELACine/TVBanditasCáncer de mama InterrogantesDisfracesMagoPies descalzos
GráficaAudífonosChorritoDragónLámparaMazorca
RadioBoxeadoresCementerio indioInexpresivosNaturalezaNúmeros
A G E N C I A
Notable Publicidad
La CanchaArs DDBPublicis 67JWT VenezuelaFCB Venezuela
JWT VenezuelaFCB VenezuelaLa canchaARS DDBFCB Venezuela
La canchaJWT VenezuelaARS DDBJMC Y&RLa cancha
P R O D U C T O
Promoción puff
Hogar Bamby
Fall season
Uma
SubwayTéMazeite
Ford Ecosport 4x4A new
A N U N C I A N T E
Multicanal
Hogar BambiAvon VenezuelaSony Entertainment TelevisiónIntercableUma
Sociedad Anticancerosa de VenezuelaKraft Food VenezuelaSubway VenezuelaTé Alfonzo RivasEmpresas Polar
BanplusFord VenezuelaAvon VenezuelaDaimler ChryslerBanplus
P R O D U C T O R A
Prime TimeAnimateamA&BSoda ProduccionesAlcapp Aliados
FINALISTAS | PREMIO CINECOLOR/LATINSPOTS A LA MEJOR POSTPRODUCCION
P I E Z AAmistoso OficinaPista Por delante de los sueñosSombrasTransformer Trofeo
A G E N C I AJWT Argentinala comunidadOveja Negra MéxicoMcCann MadridContrapuntoSancho BBDO ColombiaMcCann Brasil
A N U N C I A N T ECoca Cola de MéxicoVirgin mobileClick de MexicanaAccionaCheysler JeepEl TiempoMastercard
P R O D U C T O R ALadobleABiscuit FilmsResistencia FilmsBus Films Lee FilmsRhayuelaO2 Filmes
P O S T P R O D U C C I Ó NMetrovisiónFinal CutBuzz ImageMolinaireTelsonEfeXVetor Zero
PA I SArgentinaArgentinaMéxicoEspañaEspañaColombiaBrasil
FINALISTAS | PREMIO GETTY IMAGES AL MEJOR USO DE FOTOGRAFIA EN GRAFICA
P I E Z A395 especies de animales están amenazadas de extinciónBaldeChimeneasDelivery
A G E N C I AAlmap BBDOOgilvy ChileContrapuntoLeo Burnett
A N U N C I A N T EFundación BoticarioDispolabWWF/AdenaExtasy
P R O D U C T OInstitucionalPhotoderm kidContra las emisiones tóxicasDelivery
PA I SBrasilChileEspañaArgentina
FINALISTAS | PREMIO MUNDIAL 2006
P I E Z ABenditosCarrinhoComplotHéroesNieveRivalidadesTodo me emocionaTodos JuntosTorcedor europeuTrave
A G E N C I AEl CieloF/ Nazca Saatchi & SaatchiVega Olmos PonceDel Campo Nazca Saatchi & SaatchiFCB ArgentinaSanto Buenos AiresLa comunidadSanto Buenos AiresF/ Nazca Saatchi & SaatchiF/ Nazca Saatchi & Saatchi
A N U N C I A N T ECervecería y Maltería QuilmesSkolUnilever de ArgentinaCTI MóvilTelecomCoca Cola de ArgentinaLa NaciónCoca Cola de ArgentinaSkolSkol
P R O D U C T OInstitucionalSkol PilsenRexona SportfanMundialPersonalCoca Cola FútbolLa Nación Deportiva MundialCoca Cola FútbolSkol PilsenSkol Pilsen
PA I SArgentinaBrasilArgentinaArgentinaArgentinaArgentinaArgentinaArgentinaBrasilBrasil
7 de noviembre de 2006
25www.elojodeiberoamerica.com
EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200624
DOS CENTROS DE FORMACIÓN OFRECEN SU PROPUESTA EN EL OJO
-¿Cuáles son las claves que tienen en cuen-
ta en la formación de creativos?
-Nuestra misión como institución es posibilitaruna formación integral, proveída por docentessabios, que tengan mucha experiencia de viday una amplia trayectoria como creativos. Sabe-mos que los buenos creativos no son sólo bue-nas carpetas; son individuos íntegros, por esoles damos materias que tienen que ver con elarte, con la escritura, con la vanguardia, con laexpresión, con el lenguaje visual, con la produc-ción creativa en general, con el desarrollo delpensamiento creativo propio y diferenciador.Incluso hemos incorporado el área de Exten-sión Cultural para facilitarles el acceso a las ex-presiones artísticas que son más disparadoras.
-¿Cómo funciona la Escuela Superior de
Creativos Publicitarios?
-Funcionamos como una escuela netamenteeducativa y formadora, que apunta a un ser hu-mano íntegro. Trabajamos transmitiendo cono-cimientos que sirvan para la formación de uncreativo, inculcándole el amor por el saber engeneral. Nuestros egresados se insertan sin di-ficultad en agencias, en empresas, en produc-toras de contenidos, en estudios de diseño ode fotografía, en e-builders, en medios de co-municación, y esa “formación de creativo enprofundidad” se nota. Las empresas, valoranmucho a nuestros ex alumnos.
-¿Cómo es el staff de profesores de la escuela?
-El staff está integrado por docentes universita-rios, con título de grado y docentes creativos de
las principales agencias de publicidad (en sugran mayoría, ex alumnos nuestros). Buscamosacercarle a los alumnos no sólo buenos creati-vos, sino buenos “maestros”. Fomentamos elvínculo individual del docente con el alumno.Aunque año a año sean casi 600 los alumnosentre todas las sedes, todos los directores y do-centes conocen a los alumnos por su nombre.
-¿Cómo es su presencia en la región?
-Es fuerte. Este año abrimos la Sede Extramu-ros y en seis meses más de 2500 personas cur-saron workshops en toda Latinoamérica y en elinterior de la Argentina. También tenemos ca-da vez más alumnos extranjeros que terminansiendo “embajadores” de la Escuela en suspropios países. Además, comenzamos a capa-citar a profesionales de la comunicación, no só-lo de agencias, sino de empresas, también a ni-vel regional. En esa proyección, 2007 será elaño del e-learning.
-¿Qué porcentaje de alumnos de la escuela pro-vienen del exterior?
-Entre un 20 y un 25% del total del alumnado.Creemos que en Buenos Aires hay muy buenoscreativos, no olvidemos que la Escuelita de Crea-tivos está formando en la especificidad desde1989 y eso también ha contribuido a la genera-ción de creativos más integrales, no tan técnicos.
-¿Qué posibilidades ofrecen para los jóvenesque quieran venir a estudiar a Buenos Airesdesde otros países de la región?
-Desde la carrera en sí, para formarse comoCreativo Junior, Redactor o Director de Arte,hasta los Seminarios, que son como posgradospara quienes ya tienen título de grado y protfo-lio. También tienen la posibilidad de hacer la ex-periencia Escuela Agencia, que se dicta en for-ma conjunta con destacadas agencias, este añofue con McCann Erickson Argentina. Además,como en la Escuela se cursa casi todos los días,los alumnos se insertan en un ritmo que los in-tegra socialmente, fomentando el trabajo enequipo y un intercambio muy estimulador.
Dentro del área de stands de El Ojo de Iberoamérica, dos centros de educaciónpresentan su oferta para la formación de creativos y profesionales de la publicidad. El Ojo News entrevistó a sus responsables, que explican sus propuestas.
Desde 1989 la Escuela Superior de Creativos Publicitarios se ha especializado en la formación de profesiona-les de la creatividad publicitaria. Actualmente ofrece toda una gama de propuestas educativas en las que pue-den participar jóvenes, y no tan jóvenes, de Argentina y la región; y está presente en la exposición de El Ojo.En la siguiente entrevista, su Consejo Superior devela cómo es el espíritu de esta institución conocida comoLa Escuelita y que ellos la describen como una “formadora de creativos, de individualidades integrales”.
Alumnos y profesores de La Escuela Superior deCreativos en una jornada de práctica creativa.
ESCUELA SUPERIOR DE CREATIVOS PUBLICITARIOS
Una escuelita con mucha trayectoria
Las nuevas generaciones de toda la región
Jóvenes creativos llegan a El Ojo desde distintos
rincones de Latinoamérica, desde otros centros
educativos que están apostando a las camadas
del futuro. Entre ellos, se encuentran ESPM y la
Escuela Panamericana de Arte de Brail; El Semi-
llero de DDB México; la ORT de Uruguay; las uni-
versidades Jorge Tadeo Lozano y Santiago de Ca-
li, de Colombia; la IPP y la Universidad de Lima,
de Perú, y la UNIACC y la UNAB, de Chile.
DOS CENTROS DE FORMACIÓN OFRECEN SU PROPUESTA EN EL OJO
UNDERGROUND
Uno de las cuestiones que se plantean anual-mente en El Ojo es la de las nuevas generacio-nes. El evento no sólo premia a los nuevos ta-lentos, como ocurrió anoche, sino que reúne ajóvenes creativos de toda la región que llegana Buenos Aires ávidos de creatividad. Algunos,incluso, deciden quedarse.Así lo cuentan Pablo Gil y Tony Waissmann, so-cios y fundadores de Underground, una escue-la porteña que lleva diez años formando a crea-tivos de Argentina y de otros países que han si-do distinguidos en Cannes, Clio y El Ojo.“Se ven muchas ganas por mejorar el nivelcreativo en casi todos los países. La cantidadde alumnos extranjeros que quieren perfeccio-narse en la Argentina es impresionante. Engran parte por las posibilidades económicas,pero también por las ganas de evolucionar quese viene gestando en toda Latinoamérica”, afir-man Gil y Waissmann.La Argentina se ha inclinado, desde la salida dela crisis, hacia la exportación de creatividad yde creativos. Por ello muchos jóvenes la consi-deran a la hora de encarar su formación publi-citaria. De esta manera explican el fenómenolos socios de Underground: “En los últimosaños en la Argentina todo creció en lo que tie-ne que ver con la publicidad. Y la educación noestuvo ajena a ese desarrollo. Al crecer, la in-dustria genera espacios que hay que llenar yesa fue la gran oportunidad que tuvieron los es-tudiantes en estos años. A quienes mejor pre-parados estaban se les abrieron las puertas delas agencias rápidamente”.Según cuentan, en la actualidad un tercio de losalumnos de su escuela provienen de fuera dela Argentina, especialmente de otros países deLatinoamérica, pero también de España, Portu-
gal y los Estados Unidos. “El talento creativo Ar-gentino es reconocido en todo el mundo. Si aesto le sumamos las posibilidades económicasque da el tipo de cambio, estudiar en BuenosAires se vuelve una alternativa más que atracti-va para cualquiera. Además, la ciudad está lle-na de atractivos turísticos y culturales”, dicen.En 2006, la escuela Underground cumple unadécada de existencia, y consolida su vínculo conla región. Además de los cursos y seminariosque han dado en Colombia, México, Guatema-la, Ecuador, Paraguay, Perú y Chile, participan enEl Ojo con un stand en el salón de expositores. “Underground no nació como una escuela tra-dicional”, afirman Gil y Waissmann. “Somosun centro de práctica profesional basado entres pilares fundamentales: directores creati-vos, en vez de profesores; trabajos iguales alos de una agencia real (con briefs, tiempos yexigencias de verdad), en vez de ejercicios, yun fuerte pensamiento estratégico conceptualorientado a las marcas, en vez de pensar 'avi-sitos loquitos'”.Gil, quien es director general creativo de Grey
Argentina, y Waissmann, director creativo deEuro RSCG, cuentan que Underground reúne ensu nómina de profesores a directores y creati-vos de agencias como BBDO, El Hotel/JWT, Ma-dre, Amautalab, WM United, Ogilvy, VegaOl-mosPonce, Young & Rubicam y Del Campo Naz-ca Saatchi & Saatchi, entre otros. “Cualquieragencia envidiaría nuestro plantel”, aseguran.La escuela ofrece cursos de diez meses con “laposibilidad de hacer una experiencia con los má-ximos referentes locales”. Y cursos intensivoscon el doble de horas de cátedra durante dosmeses, tanto en el verano como en el invierno.“La comunicación evoluciona todos los días,por eso la formación se va modificando. Noso-tros no formamos publicistas, sino creativos.Enseñamos a pensar en marcas, en las múltiplesposibilidades que hoy existen para que los men-sajes lleguen a los consumidores, y en ideas con-ceptuales que puedan ser 'bajadas' a cualquiermedio sin limitaciones”, comentan. Y finalmen-te concluyen: “En el nuevo escenario, los creati-vos pasan a ser la estrella de una industria quecada vez va a pagar mejor las buenas ideas”.
Estudiar publicidad en Buenos Aires
Buenos Aires se perfila como uno de los centros de formación de las nuevas generaciones de creativosde la región. Pablo Gil y Tony Waissmann, socios y directores creativos de la escuela Underground, explican el fenómeno.
El futuro está aquí
“Somos un centro de práctica profesional”,
asegura Tony Waissmann, director creativo de EuroRSCG Buenos Aires y director de Underground.
“Underground no nació como una escuela
tradicional”, dice Pablo Gil, director general creativode Grey Argentina y director de Underground,
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EL OJO news
EL OJO DE IBEROAMERICA 200626
“La publicidad podría patrocinar más proyectosde fotografía de innovación”Lewis Blackwell, director creativo mundial de Getty Images, asegura que a medida que la atencióndel consumidor es más difícil de alcanzar, crece la relevancia de las imágenes y audiovisuales quecomponen los anuncios. Por lo tanto, las agencias podrían acercarse más a la producción deimágenes con estética innovadora.
Las imágenes y los contenidos audiovisualesson una de las partes más importantes de la co-municación publicitaria. La primera percepciónvisual, principalmente en una gráfica o vía pú-blica pero también en un spot televisivo, es loque determina si una persona se queda miran-do un anuncio o sigue de largo. Es por eso queresulta crucial mantenerse al día con la evolu-ción de la estética en las imágenes, la percep-ción que tiene el público de ellas, y cómo pue-den funcionar a favor del trabajo publicitario.Getty Images -que este año patrocina El Ojo deIberoamérica- es la empresa de creación y dis-tribución de contenido visual más grande delmundo. Basada en Seattle -Washington-, atien-de clientes en mas de 100 países; y se ha es-
pecializado en la investigación y creación decontenidos creativos. Así, a partir del año pasado lleva a cabo el es-tudio Nuevos Fotógrafos, que reúne a los artis-tas emergentes que marcarán la estética de lostiempos que vienen. Lewis Blackwell, directorcreativo mundial de Getty Images y curador deesta muestra (quien fue conferencista en ElOjo 2005), asegura que “en un mundo de ten-dencias creativas cada vez más globalizado, unrecurso como este es vital para ayudar a loscreativos a anticipar lo que será el look correc-to para su trabajo”.Luego de una primera edición en la que predo-minaban artistas de Estados Unidos y Europa,este año la recopilación demuestra una pers-
pectiva más global, símbolo de una valoraciónde las diferentes culturas. Entre los fotógrafoselegidos se incluyó a dos brasileños y una me-xicana, lo que además demuestra el gran avan-ce que la creación latina sigue teniendo en elmundo.“Tratamos de ser más regionalmente balancea-dos en nuestra selección. También trabajamospara encontrar innovadores que estuvieran có-modos trabajando en el espacio publicitario: esfácil ser seducido por la creatividad del ambien-te de la fotografía artística o de moda, pero la fo-tografía artística conceptual tiene mucho en co-mún con algunos de los desafíos que tiene la pu-blicidad”, asegura Blackwell. ¿Cuáles son esosdesafíos en común? “La publicidad en los mejo-
res casos busca proyectar valores e ideas en una forma original y podero-sa que conecte con la marca que está siendo publicitada. Los mensajes noson literales, sino metáforas de cómo podríamos vivir y a qué podríamosaspirar. Las imágenes artísticas conceptuales están haciendo lo mismo, pe-ro con una intensión de mensaje más personal”, responde el creativo.Entre las principales tendencias observadas en la selección Nuevos Fo-tógrafos 2007, el creativo destaca: “continuamos viendo una explora-ción poderosa de lo que la ‘autenticidad’ significa para las imágenes.También estamos viendo áreas de ‘nuevo humor’; y hay una tendenciade trabajo puramente técnico, basado en la exploración de los coloresy sombras que permite la tecnología digital”.Blackwell destaca además que a medida que avanza el interés de la pu-blicidad en acercarse a los contenidos no tradicionales, se abre la posi-bilidad de que las agencias se comprometan con la producción creativaen otras formas: “las presiones sobre la publicidad y la innovación alre-dedor de los nuevos medios podrían abrir la oportunidad para la produc-ción de imágenes más diversas. Porque la fotografía publicitaria no es-tá usualmente apuntada a la venta, sino a la atracción de la atención delconsumidor; entonces las necesidades de la publicidad podrían patroci-nar más proyectos de fotografía de innovación”, asegura. ¿Es posible?“Los innovadores van a buscar hacerlo. Hace poco vi un proyecto ge-nial en el que una agencia de publicidad patrocinó un largo documentalpara un cliente relacionado al fútbol, y eso dio como resultado un rangode imágenes que funcionaban para todo tipo de necesidades publicita-ras, y también para un libro y una exhibición”, comenta.Con respecto al material proveniente de la región, Blackwell asegura quefue “muy prometedor”: “su mundo está en alza; creo que sus productoresde imágenes merecen mayor atención a nivel global”.
FOTOGRAFÍA LATINA
“Hay una gran diferencia entre los fotógrafos de todos los países. Pero el con-
texto en el que se crea el trabajo tiene significado: las culturas visuales y el am-
biente influencian la forma en que vemos las cosas; y también lo hacen, literal-
mente, las condiciones de luz y los colores del medio que nos rodean. Creo que
esa puede ser la causa de la paleta de colores diferente y el contraste más alto
que generalmente veo en el trabajo del mercado latino”.
FOTOGRAFÍA DIGITAL
“Hay muchas maneras en las que el avance digital está influenciando el tra-
bajo fotográfico. Por ejemplo, hay una nueva corriente que examina el proce-
so digital; y también una influencia más sutil pero importante en las propieda-
des tonales de las imágenes digitales frente a las de film. En las digitales no
hay grano, pero está el píxel; y con eso se da la situación de que la imagen
puede estar ahí o no, porque está formada por píxeles que responden o no.
Esto está afectando la forma en que tomamos y usamos las imágenes: co-
mo dije antes, muchos fotógrafos están haciendo cosas interesantes al ex-
plorar 'el límite de oscuridad' que tiene la imagen, y el nuevo poder y flexibili-
dad de jugar con las sombras”.
FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN FOTOGRAFÍA EN LA COMUNICACIÓN
Fepa, una imagen de Felipe Hellmesiter -el otro brasileño seleccionado por Gettypara integrar Nuevos Fotógrafos 2007-.
Fotografía de Livia Corona, la mexicana que se metió entre los artistas másinnovadores del mundo.
Fair, imagen del español Txema Yeste, también parte de la selección de Getty Images.
Fotografía de Ricardo Barcellos, uno de los artistas brasileños incluidos en laselección de este año.
“CONTINUAMOS VIENDO UNA EXPLORACION
PODEROSA DE LO QUE LA ‘AUTENTICIDAD’
SIGNIFICA PARA LAS IMAGENES. TAMBIEN
ESTAMOS VIENDO AREAS DE ‘NUEVO HUMOR’;
Y HAY UNA TENDENCIA DE TRABAJO PURAMENTE
TECNICO, BASADO EN LA EXPLORACION DE LOS
COLORES Y SOMBRAS QUE PERMITE LA
TECNOLOGIA DIGITAL”.
Horacio Caffieri, gerente de medios a cargo dela dirección de marketing corporativo deTelefónica; en El Ojo.
Héctor Prado, presidente y director generalcreativo de Firefly US (Estados Unidos);durante el primer cocktail.
El torneo de Futbol Play en pleno desarrollo. Fabiana Renault dialoga con un grupo dejóvenes en el stand de la Escuelita deCreativos.
Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina,junto a parte del equipo de la agencia.
La gente de la productora peruanaFatFreeFilms, con los socios AlejandroNoriega y Milovan Radovic a la izquierda.
Walter Susini saluda a Maximiliano Anselmo,socio y director general creativo de SantoBuenos Aires.
Denise Waggoner, vicepresidente creativa deGetty Images (de campera azul), rodeada porel equipo latino de la empresa.
Joaquín Mollá, socio fundador y directorgeneral creativo de la comunidad; y Ricky Vior,director creativo de la comunidad, relajadosantes de su conferencia.
Jorge Bohorquez, director general creativo deRivas Herrera/Y&R (Ecuador), mientrasobserva la muestra de Gráfica.
Gabriel Vázquez, uno de los directores generales creativos de Ogilvy Argentina, se encontró enEl Ojo con Sebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires.
Frank Palmer -CEO de DDB Canadá-, llegó a El Ojo un día antes de su conferencia para saludar aRodrigo Figueroa Reyes -socio fundador y director de contenidos de FiRe Américas-.
El abrazo de César Agost Carreño, director general creativo de Ogilvy Chile, con Walter Susini,director de publicidad de Coca Cola para América Latina, al encontrarse en El Ojo.
Vitor Knijink, vicepresidente de creación de DezPublicidade (Brasil), también fue parte del primer díade El Ojo 2006.
Las postales publicitarias también tuvieron sulugar en El Ojo.
Las principales figuras de la publicidad se reunieron para asistir a la presentación de Walter Susini.En la foto, Susini posa junto a Dylan Williams, socio de la agencia WM; Santiago Keller Sarmiento,presidente de El Ojo de Iberoamérica; Martín Mercado, socio y director general creativo de WM; ySebastián Wilhelm, socio y director general creativo de Santo Buenos Aires.
Juan Carlos Ortiz, director creativo regional de Leo Burnett; y Jorge Luis Díaz, director demarketing de Procter & Gamble para Latinoamérica, en su visita a El Ojo un día antes de suconferencia.
Marcos Golfari -director regional de Ogilvy Latina-, Walter Susini -director de publicidad de CocaCola para América Latina-, Gustavo Martínez -presidente de Ogilvy Latina Sur-, y César AgostCarreño -director general creativo de Ogilvy Chile y director creativo de Ogilvy Latina-, en El Ojo.
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EL OJO DE IBEROAMERICA 200630
LLEGA A EL OJO UNA PIONERA EN LA INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS VISUALES ALORAS EN LA PRIMERA FIESTA DEL FESTIVAL
Imágenes de consumo Un rosarino da lanota en El Ojo
“Los consumidores, las personas, res-ponden a las imágenes cuando éstasprovocan un vínculo emocional”, afirma
la vicepresidenta de investigación creativa deGetty Images, Denise Waggoner, quien maña-na a las 10 se subirá al escenario principal deEl Ojo para referirse a la forma en que la em-presa líder en el comercio de imágenes inves-tiga las tendencias de los consumidores y co-municadores para plasmarlas en soportes vi-suales que generen estímulos emocionales.“Nuestros clientes hoy tienen más desafíos quenunca, dado que la gráfica y la televisión ya noson los únicos medios de llegar a los consumi-dores. En una cultura interactiva que es rica enmedios, nosotros, y sobre todo nuestros clien-tes, necesitaremos más imágenes para suminis-trar a todo tipo de proyectos”, explica Waggoner.Pionera en el estudio y la previsión de las nue-vas tendencias visuales, desde los inicios deGetty Images ha ideado investigaciones queabordan las tendencias en la comunicación ybrindan soluciones creativas. “Nuestros estu-dios están diseñados para descubrir tres cues-tiones: cómo se están comunicando los anun-ciantes en la actualidad, cómo podrían comuni-carse en el mañana y si tenemos el surtido vi-
sual adecuado para llevar a cabo ambos tiposde comunicación”, explica.“Getty Images sigue siendo la compañía líderdel sector, aunque el negocio esté cambiandocomo resultado de la revolución de la informa-ción digital y, nuevamente, nuestra industriaesté en un estado de transición como cuandose creó Getty en 1995”, comenta Waggoner, yluego agrega: “esta evolución está basada endos factores principales: la tecnología y loscambios en las conductas de los clientes. Esosfactores tienen un impacto en el uso que se ha-ce de las imágenes. La utilización de la bandaancha está ayudando a impulsar el crecimien-to de nuevas plataformas de comunicación, yel modo en que trabajan nuestros clientes hamutado íntegramente”.Aunque ya ha surcado una rica trayectoria, la in-vestigadora creativa se entusiasma acerca delfuturo: “en 10 años nos veo todavía escuchan-do a nuestros clientes, innovando alrededor desus cambiantes necesidades, liderando la in-dustria en todas las formas de generación decontenidos y en el medio que sea, a cualquiernivel de precios y celebrando un mundo queusará más imágenes que nunca”, y finalmenteafirma: “espero estar en el medio de todo eso”.
G onzalo Aloras y su banda -MarianoSanci, batería; Álvaro Ruiz, bajo y Nico-
lás Sánchez, guitarra- suben al escenario enla segunda noche de El Ojo, para brindar unshow que tendrá momentos de rock, pop,jazz, funk y baladas.Gonzalo es rosarino, en esa ciudad fue don-de Fito Páez lo invitó a formar parte de subanda, desde entonces, junto a él realizóvarias giras nacionales e internacionales yeste año también integró el elenco del se-gundo largometraje dirigido por Páez que seestrenará en 2007.Los temas con los que animará la fiesta dehoy pertenecen a su disco solista Algo Vuelagrabado con la presencia de invitados comoCharly García, Fito Páez, Guillermo Vadalá, Ni-co Cota y Graciela Cosceri, entre otros. Gon-zalo, polifacético, se encargó de las guitarraseléctricas, guitarras acústicas, piano, bajo, te-clados, hammond, mellotron, e-bow, armóni-ca, voces, coros y arreglos en la mayoría delas canciones. Un verdadero disco solista.Aloras ha presentado estas canciones conbanda o en solitario en España, EstadosUnidos y algunos países de Latinoamérica,incluyendo la gira Algo Vuela por Colombiaen 2004.Se presenta en El Ojo durante la primerafiesta, a partir de las 22.
Mañana a las 10 brindará una conferenciaDenise Waggoner, una investigadora de GettyImages que ha estudiado a la industria y a losconsumidores para promover la generación deimágenes que los vinculen emocionalmente.
CREDITOS: Director y editor responsable: Santiago Keller Sarmiento. Coordinación general: Paz Keller. Coordinación El Ojo News: Paula Alvarado.Redacción: Juan Marcos Bouthemy, Claudio Celano, Soledad Gherardi, Cecilia Morbidelli, María Paula Nielsen, Florencia Vera. Diseño: Diego Moreda, Yanina M.García.Fotos: Cecilia Sobrero, Pablo Dufranc, Rodrigo Bermejo, Federico Romero. Impresión: LatinGráfica.
El Ojo News es una publicación de LatinSpots Internacional S.A., con domicilio en Nicaragua 6085, Buenos Aires (C1414BWM), Argentina. Teléfono: (5411) 4576-5335. Fax: (5411) 4576-5330. Site www.latinspots.com / www.elojodeiberoamerica.com© Derechos reservados. Copyright by LatinSpots Internacional S.A. Registro de Propiedad Intelectual en trámite.
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