ECOGESTÃO
MARKETINGAMBIENTAL
Formando
MANUAL DE EXERCÍCIOS
exercício 2.2.1> Faça corresponder as respectivas descrições a cada um dos Paradigmas.
O Paradigma Cartesiano vs Paradigma da Sustentabilidade
Cartesiano
Reducionista, mecanicista, tecnocêntrico
Sustentabilidade
Pouco ou nenhum limite tecnológico Limite tecnológico definido pela sustentabilidade
Síntese
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> Ênfase na competição
> Especialização
> Centralização de poder
> Análise
> Ênfase na quantidade (riqueza)
> Qualidade de vida avaliada pela relação de poder
(dinheiro, influência, recursos)
> Natureza entendida como descontínua, tudo formado
pela soma das partes
> Relação linear de causa e efeito
> Conhecimento compartimentado e empírico
> Seres humanos e ecossistemas separados, com uma
relação de dominância
> Separação entre o objectivo e o subjectivo
> Preceitos éticos desconectados das práticas quotidianas
> Factos e valores não relacionados
(>)
>
> Orgânico, holístico, participativo
> Factos e valores fortemente relacionados
> Ética integrada ao quotidiano
> Interacção entre o objectivo e o subjectivo
> Seres humanos inseparáveis dos ecossistemas, com uma
Q relação de sinergia
> Conhecimento indivisível, empírico e intuitivo
> Relação não-linear de causa e efeito
> Natureza entendida como um conjunto de sistemas
interrelacionados, o todo maior que a soma das partes
> Qualidade de vida avaliada pela qualidade das
inter-relações entre sistemas ambientais e sociais
> Ênfase na qualidade (qualidade de vida)
> Descentralização de poder
> Transdisciplinariedade
> Ênfase na cooperação
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exercício 2.3.1> Defina, pelas suas palavras, o que é para si Desenvolvimento Sustentável.
> Recorrendo a um exemplo prático que conheça, indique como uma empresa pode ser sustentável.
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exercício 2.6.1Todos os dias se produzem e consomem produtos, e muitos deles pouco sustentáveis (com excesso de
embalagens, com elevados custos de transporte, difíceis de reutilizar e reciclar, etc.).
> Identifique um produto que considere pouco sustentável.
> Justifique.
> Crie um processo ou forma de alterar o ciclo de vida desse produto de forma a torná-lo mais sustentável e
ecoeficiente.
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exercício 2.8.1> Elabore um Relatório de Sustentabilidade para uma empresa à sua escolha.
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exercício 3.3> Crie um plano descritivo de Ecodesign para um produto à sua escolha e justifique as suas opções (produto,
processo de produção, etc.) utilizando as directrizes de Ecodesign descritas anteriormente.
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exercício 4.5.1> Pesquise uma imagem de uma empresa (publicidade, logótipo, etc.) que se defina como uma “imagem verde”.
> Justifique.
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exercício 5.3.1> Recorrendo a um produto ou serviço, aplique os 4P’s do Marketing-mix de forma a tornar o produto ou
serviço “verde”.
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exercício 5.4.1> Identifique factores ambientalmente negativos na sua ou numa empresa.
> Proponha soluções ambientais que beneficiem a empresa.
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exercício 5.5.1> Indique quais são as maiores dificuldades de implementação de um sistema de Marketing Ambiental para
a (sua) empresa.
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exercício 5.6.6> Identifique um indivíduo/região ou turismo/ ONG/ serviço ou comércio que pratique Marketing
Ambiental.
> Identifique qual o seu plano de acção.
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exercício 6.9> Escolha um dos vários instrumentos de marketing e pesquise quais os requisitos para candidatar a
sua ou uma empresa.
> Elabore um plano de candidatura para esse instrumento.
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