17 Giugno 2015
DMA ADWARDS ITALIA
Non solo un Premio. Un Progetto di Contenuti ed Eccellenze.
I DMA AWARDS ITALIA sono l'edizione italiana del prestigioso DMA INTERNATIONAL ECHO AWARDS chenegli Stati Uniti dal 1929 premia le campagne di marketing diretto e data-driven che si sono distinte percreatività, strategie visionarie e risultati misurabili. Il premio è realizzato in Italia da DMA Italia, lo spin offdella DMA americana che raggruppa aziende e organizzazioni non profit che utilizzano strumenti etecniche di comunicazione pubblicitaria diretta e data-driven.La mission di DMA Italia (www.dmaitalia.it) è facilitare la pratica della comunicazione data driven e la suaespressione in tutti i canali media per sostenere la crescita del business.
Ricalcando il modello statunitense, gli Awards italiani sono l’unica competizione che guarda alla disciplina
del data driven marketing nella sua totalità. La formula è semplice:
30% Strategia, 30% Creatività, 40% Uso dei Dati e Misurabilità
I DMA Awards Italia mettono in scena grandi lavori che hanno funzionato bene, cioè campagne perfette dal
punto di vista marketing e della esecuzione creativa che dimostrano di aver saputo interpretare i
comportamenti dell’audience e guadagnarsi il coinvolgimento dei mercati a cui si rivolgono.
I criteri di giudizio
I DMA AWARDS rappresentano gli unici riconoscimenti in Italia al direct e data driven marketing. Promossi
e supportati da DMA con il patrocinio di AssoCom e ADCI sono la versione italiana degli americani DMA
ECHO Award ed assegnati sulla base di tre criteri fondamentali:
30% Strategia
Valuta il pensiero dietro alla campagna. La situazione è
stata analizzata bene? Le difficoltà di marketing sono
state bene identificate? Quali ostacoli era necessario
superare? Gli obiettivi erano coerenti con le difficoltà?
Posizionamento e offerta erano appropriati alla
audience e innovativi?
30% Esecuzione Creativa
Valuta l’esecuzione creativa considerando gli obiettivi di
marketing dichiarati, le strategie e i media usati.
Classifica inventiva, originalità e appropriatezza al
media, copywriting (nel direct mail, interactive, print e
televisione), effetti visivi e eccellenza degli script
(telefono e radio).
40% Uso dei Dati e misurabilitàValuta il livello di risposta in termini di “risultati assoluti” (quali quantità, percentuali, numero di ordini/richieste ricevute, vendite, costo per risposta, tasso di conversione etc). Hanno costruito una user experience rilevante attraverso la lettura del dato? Hanno saputo “leggere” tendenze e desideri del consumatore? Hanno instaurato una relazione personale col cliente ed ottenuto una reazione dal destinatario del messaggio?
Ci sono 15 categorie attraverso le quali si può accedere al Premio che rappresentano altrettanti segmenti di business.
Categorie
AUTOMOTIVEBUSINESS AND CONSUMER SERVICESCONSUMER PRODUCTSEDUCATIONCOMMUNICATIONS / UTILITIESFINANCIAL PRODUCTS AND SERVICESINFORMATION TECHNOLOGIES
Questa suddivisione permette di valutare le campagne partecipanti con panel di giurati specifici per ogni
categoria, che hanno cioè una esperienza rilevante in quel settore particolare.
Per ciascuna categoria vengono assegnati un Oro, un Argento e un Bronzo DMA Awards.
INSURANCENOT-FOR-PROFITPHARMACEUTICAL / HEALTHCAREPRODUCT MANUFACTURING AND DISTRIBUTIONPROFESSIONAL SERVICESPUBLISHING / ENTERTAINMENTRETAIL AND DIRECT SALESTRAVEL & HOSPITALITY / TRANSPORTATION
Tra le campagne che hanno vinto un metallo vengono poi selezionati 9 Premi Speciali:
Premi Speciali
DMA Direct Mail Award – Freccia D’OroDMA Best Multi-channel AwardDMA Email Marketing AwardDMA Big Data AwardDMA Search Marketing AwardDMA Digital AwardDMA Mobile Award DMA Diamond AwardDMA Hall of fame
La giuria
NOME COGNOME AZIENDA RUOLO
MASSIMILIANO LONGO WUNDERMAN Creative Director
CRISTINA ZILIANI Università di ParmaProfessore Associato di Marketing
Università di Parma
ANDREA BOARETTO Politecnico di MilanoHead of Marketing Progect at School of
Management
MARCO ROSSO DM Group Presidente
MARZIA CURONE Relata Partner
JACOPO MELE Homo Ex Machina Onlus Presidente
ALESSANDRO ORLANDI Saatchi&Saatchi Creative Director
OTTAVIO NAVA We Are Social Managing Director
MATTEO RIGHI Hagakure Creative Director
ARTURO FRIXA Jaguar Land Rover Italia Direttore Generale
AMODIOVALERIO VERDE Contact Lab Group Product Manager
ANDREA ANTONIO GALLI Nestle Italiana S.P.A Head Of Digital
MARITA SPERA American ExpressHead Of Public Affairs And External
Communication
MARIANNA GHIRLANDA Google Head Of Creative Agencies
CARLA LEVERATTO Roncaglia Creative Director
FLAMINIO FRANCISCI Sap Marketing Director
STEFANO RASI Poste Italiane Responsabile Direct Marketing
ALESSANDRO BETTI Telethon Managing Director
La Premiazione
Ogni anno, l’assegnazione ufficiale dei DMA Awards avviene durante una Cerimonia dedicata, che è
organizzata in una location prestigiosa.
La Cerimonia normalmente prevede l’intervento di un key-note speaker di rilievo nazionale o internazionale
e una Festa. La Premiazione dei DMA Awards Italia è prevista il 17 Giugno 2015
Quest’anno è anche prevista la partecipazione diretta
della Global DMA: un rappresentante di ciascuna DMA
del mondo presenzierà all’evento, aprendo la nostra
community ad un’esclusiva opportunità di networking
internazionale.
È l'unica competizione rivolta alle campagne di Direct e Data Driven Marketing dove i
principali esperti del settore verranno tutti coinvolti non solo per dare risalto ai loro progetti,
ma i più qualificati porteranno la loro esperienza anche all'estero partecipando ai DMA Echo
Awards. Per quanto riguarda invece i nostri sponsor, essi avranno il vantaggio di:
Perché sponsorizzare DMA Awards Italia
Importante esposizione mediatica e visibilità del brand
Coinvolgimento con una audience di alto profilo e decisori chiave nell’industria del marketing
Accesso alle community del direct marketing, dei creativi, dell’advertising
Contatto con le aziende clienti, direttamente e in un solo luogo
Collegamento con i migliori direct e data drivenmarketer, che compongono la Giuria
Keynote & Cocktail Vip
Prima della premiazione sarà organizzato un «keynote», dove interverranno alcuni tra i principali esponenti del mondo del Direct & Data Driven Marketing. Coloro che decideranno di supportare i DMA Awards con il ruolo di Partner o di Sponsor del Cocktail Vip, avranno la possibilità di partecipare all’incontro e, qualora lo desiderassero, di far intervenire come Speaker uno dei membri della propria azienda.
Al KeyNote seguirà poi un momento più conviviale, un cocktail vip dove i nostri sponsor possono incontrare non solo i giurati di quest’anno ma anche quelli degli scorsi anni, e soprattutto incontreranno i rappresentati internazionali della Global DMA.
Le giurie: 2014 e 2013
NOME COGNOME AZIENDA
Sergio Muller A-Tono
20
14
Davide Boscacci Leo Burnet
Linda Bulgheroni Weber ShandwickMarta Federici LifestyleDaniele Fusi Actionaid
Marco Metti PrenatalAlessandra Niada Best Western Italia
Maurizio Sala BitmamaFilippo Salmaso Volkswgen
Enrico Spinetta Wunderman
Paolo Iabichino OgilvyOne
20
13
Massimo Guastini ADCI
Maria Cristina Farioli IBM Italia
Silvia Carletti L’Oréal
Stefano del Frate Assocom
Massimo Curcio Poste Italiane
Alicia Matilda Lubrani Samsung
Giusepe Mazzara Kia Motors Italy
Le campagne vincitrici: 2014
CATEGORIA AGENZIA CLIENTEPharmaceutical Healthcare A-Tono Mi bruciaConsumer Product Basilico Eone Time - Piece - Campagna KickstarterTravel and Hospitality/transportation Digitas Lbi Italo - la promo decidila tuAutomotive OMD Come vivere bene con Nissan LeafProduct Manufacturing and Distribution Wunderman Diesel ID "happy Birthday"Consumer Product ContactLab illycaffè Marketing RelevanceProduct Manufacturing and Distribution Luxottica Group Link&WinNot-fo-Profit Now Available Never Waste IdeasConsumer Product Providence Italy The Name Delivery - NutellaProduct Manufacturing and Distribution OgilvyOne Worldwide Galbani - In cucina decidi tuProduct Manufacturing and Distribution DM Group MyKérastaseConsumer Product A-Tono Philips test Your StyleAutomotive Wunderman Range Rover Evoque - #EVOQUETIVE
Automotive Ammiro Y2K Waiting for Clio
Web Advertising OMD Come vivere bene con Nissan Leaf
Website and Landing Page Basilico Eone Time - Piece - Campagna Kickstarter
Mobile OgilvyOne Worldwide Galbani - In cucina decidi tuEmail Marketing ContactLab illycaffè Marketing RelevanceSocial Media Digitas Lbi Italo - la promo decidila tuDirect Mail Now Available Never Waste IdeasDigital Content and Video Ammiro Y2K Waiting for Clio
Le campagne vincitrici: 2013
CATEGORIA AGENZIA CLIENTE
Automotive Wunderman Land Rover Defender
Not for Profit EventiSi L'italiano Balla male
Product Manufacturing and Distribution Wunderman P&G - Grazie Mamma
Product Manufacturing and Distribution A-Tono Super Message Sic
Automotive Wunderman Ford B-Max id
Automotive CrowdM Italy Citroen - iLikeDS3 Party
Automotive Relata Kia Carens - Prenatal
Communications Utilities LiveXtension Sorgenia - Digital Acquisition
Financial Products and Services Invenventa CPM DM prestiti Compass
Pharmaceutical Healthcare DM Group Normaderm Hyaluspot Vichy
Product Manufacturing and Distribution OgilvyOne Worldwide Nutella For Babbo
Product Manufacturing and Distribution ContactLab Illy, la ricetta dell'e-mail marketing
Product Manufacturing and Distribution OgilvyOne Worldwide Timberland, Earthkeepers on the road
Social Madia A-Tono Super Message Sic
E-mail Marketing ContactLab Illy, la ricetta dell'e-mail marketing
Digital Marketing EventiSi L'italiano Balla male
Direct Mail - Freccia d'Oro Relata Kia Carens - Prenatal
Sponsor DMA Awards Italia
Logo integrato in tutti gli sforzi di comunicazione con la dicitura “PARTNER»*
Possibilità di intitolazione di un Award
Partecipazione al Keynote & Cocktail Vip
Possibilità di avere uno speaker della propria azienda al Keynote
Intervento di un rappresentante sul palco alla consegna del Premio
10 biglietti ospiti per la Festa dei DMA AWARDS ITALIA
Possibilità di partecipare ai lavori della Giuria
Logo sul programma della Festa (menù e intrattenimento)
Possibilità di distribuire materiale promozionale o gadget ai partecipanti alla Festa
Una pagina ADV nel DMA Winner Program, pubblicazione speciale che verrà prodotta
in occasione della cerimonia di Premiazione
Lista dei partecipanti che hanno acconsentito al trattamento dei dati 10 biglietti per la festa di premiazione
I Benefit includono
*Logo sulle comunicazioni via email, Logo sulle pagine pubblicitarie pianificate per la comunicazione dei DMA Awards,
Logo sul sito ufficiale DMA – www.dmaitalia.it, Logo sul sito ufficiale dei DMA Awards – awards.dmaitalia.it, Logo sul pannello
all’entrata della sala della Cerimonia di Premiazione e della Festa, Logo sullo schermo durante la Cerimonia di Premiazione e Festa,
Logo sui biglietti di invito alla Cerimonia di Premiazione e Festa
Sponsor del Cockatil Vip & Keynote
I Benefit includono
Logo integrato nella comunicazione con la dicitura “SPONSOR”*
Partecipazione al Keynote & Cocktail Vip
Possibilità di avere uno speaker della propria azienda al Keynote
5 biglietti ospiti per la Festa dei DMA AWARDS ITALIA
Possibilità di distribuire materiale promozionale o gadget ai partecipanti
Lista dei partecipanti che hanno acconsentito al trattamento dei dati
Logo sulle comunicazioni via email, Logo sul sito ufficiale dei DMA Awards – awards.dmaitalia.it, Logo sul
pannello all’entrata della sala della Cerimonia di Premiazione e della Festa, Logo sullo schermo durante la
Cerimonia di Premiazione e Festa, Logo sui biglietti di invito alla Cerimonia di Premiazione e Festa, Logo sul
programma della festa (menù e intrattenimento), Riconoscimento come “SPONSOR” da parte del
presentatore/presentatrice della Cerimonia di Premiazione
DMA ItaliaCentro Direzionale Milano Oltre
Palazzo Tintoretto Via Cassanese 224 – 20090 SegrateTel. +39 02 26927081
Email [email protected]
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