8/12/2019 Design si estetica cap.1
1/39
CAPITOLUL 1: Evoluia interesului societiifa de sfera esteticii
1.1 Accepiunile valorii de frumos ispecificitatea coninutului su
1.2Frumosul industrial
dimensiune a
esteticii contemporane
1.3 Gustul estetic - modalitate de
cunoatere a valorii estetice
1.4 Rolul esteticii n asigurarea
satisfacieiconsumatorului orientatspre valoare
8/12/2019 Design si estetica cap.1
2/39
Valoarea adugat mrfii este dat deansamblul calitilor (inclusiv cele de
ordin socio-cultural), care n procesulde schimb al mrfii determin alegerea sai influeneaz preferina consumatorului,atrgnd atenia n mod particular asupraesteticii mrfii.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
3/39
Din punctul de vedere al consumatorului, atributele
ce pot crea valoare produsului se refer la:
Emoieexperiena perceput de consumator atuncicnd folosete un produs poate include simul deaventur, independena, securitatea sau senzualitatea.
Esteticaccentueaz percepia senzorial, incluzndforma vizual, simul tactil, auditiv, olfactiv i gustativ.
Ident i tatea produ su lui declaraie a individualitii ipersonalitii, exprimnd unicitate i stil.
Impactefectele sociale i cele asupra mediului, caresunt conectate direct cu sistemul de valori alconsumatorului i care pot consolida loialitatea fa demarc.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
4/39
Ergonomiecalitile de baz aleprodusului trebuie s evidenieze uurinautilizrii, att din perspectiv fizic, ct icognitiv; de asemenea, produsul trebuies fie sigur i confortabil de folosit.
Nucleu tehnolog iccapacitatea de afunciona corect, conform ateptrilor.
Calitatedurabilitatea, precizia iacurateea procesului de fabricare,componena material i metodele deasamblare trebuie s ndeplineasc
ateptrile consumatorului.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
5/39
Diverse produse, de acelai tip, destinatesatisfacerii acelorai necesiti, suntrealizate de ctre diverse firme
productoarepreocupate pentru valoareaestetic.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
6/39
1.1Accepiunile valorii de frumos ispecificitatea coninutului su
Definitia esteticii
tiina care studiaz legile i categoriile artei,considerat ca forma cea mai nalt de creare i de
receptare a frum osulu i ; ansamblu de probleme
privitoare la esena artei, la raporturile ei cu
realitatea, la metodele creaiei artistice, la criteriile igenurile artei.*
*Coteanu I; Seche L; Seche M.; Hristea Th.
(coordonatori); Dicionarul explicativ al limbii romne,
Academia Romn, Editura Univers Enciclopedic,
Bucureti 1996.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
7/39
a) Teoria frumosului, a frumuseii ngeneral i a sentimentului pe care ea l face
s se nasc n noi;
b) Ansamblul de principii ce st la bazaunei expresii artistice urmrind s-o redea n
confo rm itate (rapo rtat) cu un ideal de
frumusee.**
**Le Petit Larousse -
Dictionnaire enciclopdique, Paris, 1993.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
8/39
,,Estetica reprezint o disciplin filosoficcare studiaz esena, legitile, categoriile i
structura acelei atitudini umane fa derealitate, caracterizat prinreflectarea,contemplarea, valorizarea i furirea unortrsturi specifice ale obiectelor iproceselor din natur, societate i contiinsau ale creaiilor omeneti.***
*** Achiei Gh.; Breazu M.; Ianoi I.;Dicionar de estetic general,Editura Politic,Bucureti, 1972
8/12/2019 Design si estetica cap.1
9/39
sec. XVIII
Alexander Baumgarten(1714-1762),
Aesthetica"(1750)tiina cunoaterii senzoriale".
Estetica elaboreaz categoriispecifice, constituite n cursul dezvoltrii
istorice a sensibilitii estetice i a practicii
art ist ice, cum ar f i: f rumosul ,subl imu l , trag icu l , com icu l ,
g ro tescu l, u rtu l etc .
8/12/2019 Design si estetica cap.1
10/39
estetica abstract sau informaional;
estetica cotidian;
estetica existenial;
estetica fenomenologic;
estetica industrial.
metode fundamentale cal itat ive(inducia ideducia, analiza, sinteza i comparaia, la care s-au adugat: metoda experimental, metodapsihanalitic, metoda fenomenologic)
metode cant i tat ive(informaionale, cibernetice,semiotice, de analiz contextual, de stilistic
structural).
8/12/2019 Design si estetica cap.1
11/39
Seleciile, ierarhizrile, preferineleacordate obiectelor, fenomenelor,
comportamentelor umane, creaiilormateriale sau ideale ale omului, dupmsura n care ele satisfac la un moment
dat sau n general trebuinele,dorineleiidealurile lui, se finalizeaz n ceea ce
numim valori
8/12/2019 Design si estetica cap.1
12/39
Ele nu sunt lucruri, deinu pot exista frsuport material, nu sunt nici idei, concepte,
noiuni,simboluri etc., ci un mod speci ficde raportare preferenial i
deziderativa omulu i la mediu l n care
triete,pe baza unor cr i ter i i socialei,tocmai de aceea, variabile ntre anumite
limite (specificitatea societii, gradul de
cultur, particularitile etnice, tradiie,nivelul de instruire, conjunctura socio-
politicetc.)
8/12/2019 Design si estetica cap.1
13/39
Valorile estetice se concentreaz n jurulvalorii de frumos. Ele sunt semnificaiiumane care confer dimensiuni estetice
lucrurilor, fenomenelor, idealurilor etc.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
14/39
Categoria fundamental a esteticii,
frumosul,reflect:
acele nsuiri i proprieti ale naturii,
societii, creaiilor umane, capabile strezeasc n personalitatea valorificatoarestri de satisfacie, emoie i bucurie estetic;
ansamblul aptitudinilor i nzestrrilorspecifice fiinei umane - generatoare a
sentimentelor de plcere i de admiraie.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
15/39
Secolul XV
Leon Battista Alberti,
O voi defini, spunnd c frumuseeaeste armonia tuturor prilor ntre
ele, mbinate n proporie i
nlnuire n acea oper n care se
afl, astfel nct nimic nu poate fiadugat sau scos sau schimbat de
acolo fr a strica ansamblul".
8/12/2019 Design si estetica cap.1
16/39
Existdou concepii fundamentale n ceeace privete frumosul:
dintr-un prim punct de vedere, frumosul st nreacia subiectiv a unei persoane lacontactul cu un stimul exterior;
din al doilea punct de vedere, frumosul
constituie o caracteristic inerent a unuiobiect sau a unei experiene.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
17/39
identificarea urtului i frumosului e
recunoscut ca o reacie personal isubiectivla stimuli exteriori.
identificarea frumuseii difer de la o
persoanla alta reacia estetic e asemntoare altor
reacii emoionale, iar reaciile individualese deosebesc n mod considerabil
nu se pot stabili criterii absolute pentru
identificarea frumosului.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
18/39
1.2Frumosul industrialdimensiune aesteticii contemporane
f rumosul natural(Cum frumosul nu are sens dect pentruoameni i, mai mult dect att, numai pentru cei capabili a-l percepe,
frumosul natural ine de pecetea pecare existena uman i-a pus-o
asupra existenei naturale);
f rumosul ar t is t ic( frumosul artistic se definete prinpregnana sintezei dintre datul natural, amplificat i transfigurat de fora
creatoare a artistului i puterea de construcie a acestuia);
f rumosu l indus t r ial(amplific nelegerea valorii defrumos, printr-o raportare direct i explicit la variatele faete aledimensiunii material-creatoare ale omului)
8/12/2019 Design si estetica cap.1
19/39
Frumosul industr ial,noiune adncnrdcinat n teoretizrile estetice alecivilizaiei secolului al XX-lea, amplificnelegerea valorii de frumos, printr-oraportare direct i explicit la variatele
faete ale dimensiunii material-creatoare
ale omului.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
20/39
Efortul contemporaneitii de a lmuri
nivelul i rostul prezenelor estetice nindustrie i economie constituie o
necesitate rezultat din
amp li f icarea procesu lui de sensib i l izare afiinei umane,
nsoit de ansamblul cerinelor economice
ale epoci i noastre
8/12/2019 Design si estetica cap.1
21/39
Prin tradiieidatoritevoluieicivilizaiei,criteriile econom ic - u t i l i tar - funcional
acordctigde cauzserierii, iar factorulestetic se constituie ntr-o decisivprghiea deplinei umanizri" obiectuale i
subiective. Factorul estetic introduce, astfel, n
producia material un coeficient calitativde individualitate la nivelul microseriilor i,ideal, la nivelul fiecruiprodus n parte.
G t Th d F h (1801 1887
8/12/2019 Design si estetica cap.1
22/39
Gustav Theodor Fechner (1801-1887,
fizician, psiholog, estetician i filosof),analiznd raporturile dintre frumos i util:
Utilitatea este prima cerin a
tuturor obiectelor i dac nnfiarea lor latura practic pe
care le-o atribuim ar trebui s
lipseasc i Frumuseea arl ips i " .
8/12/2019 Design si estetica cap.1
23/39
Et. Souriaun snul muncii de creaieindustrial se exerseaz o activitate
parial, dar fundamental artistic".
Et. GilsonMaterii i forme" (Matires etformes,1964): Perfeciunea n adaptareascopurilor la mijloace n vederea uneioarecare finaliti practice este nsoit deo frumusee natural a produselorfabricate. Acest frumos industrial este maiapropiat de natur dect de artelefrumoase".
8/12/2019 Design si estetica cap.1
24/39
Estetica industrial trebuie s pun ncentrul problematicii sale frumosul
industrial ca raportare a creaiei tehnico-industriale la un ideal estetic specific.*
*Achim I.,Introducere n estetica
industrial,Editura tiinific, Bucureti,1968.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
25/39
1.3 Gustul estetic - modalitate de cunoaterea valorii estetice
Reacia spontan, cvasireflex, de plceresau de neplcere fa de aspectele esteticeale realitii
Vauvenargues (moralist francez) Gustul este
aptitudinea de a cntri cum trebuie tot ce inede domeniul intelectului";
KantGustul reprezint facultatea de a judecaun obiect sau un mod de reprezentare prin
satisfacia sau nemulumirea resimit ntr-un felcu totul dezinteresat. Se numete frumosobiectul acestei satisfacii";
Goethe Gustul nu se formeaz dect prin
contemplarea a ceea ce este excelent, nu a"
8/12/2019 Design si estetica cap.1
26/39
El a fost definit metaforic prin analogie cusimul fizic al gustului, datorit unor
nsuiri comune ntre care se disting
varietatea ispontaneitateaUn rol determinant n constituirea i
afirmarea gustului estetic l are aprecierea
subiectiv, care explic marea sadiversitate, mobilitate ispontaneitate.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
27/39
Gustul individual, expresie a eului
indivizibil, la definirea cruia participdatele psihofiziologice ale personalitiiumane, precum i datele teoretice de
cultur general, acumulate n urma unuiproces educaional, se caracterizeazprintr-o infinitdiversitate.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
28/39
Deisubiectiv, relativ ischimbtor,gustul
nu poate fi conceput n afara determinrii
social-culturale a mediului, clasei,
grupulu i socia l , modei i influenei pecare individul o suport, a stadiului de
dezvoltare a culturii i educaiei estetice
generale iindividuale.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
29/39
8/12/2019 Design si estetica cap.1
30/39
1 4 Rolul esteticii n asigurarea satisfaciei
8/12/2019 Design si estetica cap.1
31/39
1.4 Rolul esteticii n asigurarea satisfacieiconsumatorului orientat spre valoare
Astzi produsul este considerat a fi nu numai o
entitate fizic, dar i psihologic n acelai timp. Extinderea coordonatelor sale, dincolo de
conturul su material propriu-zis, estedeterminat de procesul de diversificare inuanare a necesitilor de consum.
Aceast diversificare atrage dup sine osegmentare mai profund a cererii, segmentare
ce duce, inevitabil, la o diversificare a produseloroferite.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
32/39
ndeosebi bunurile care sunt destinate ssatisfac nevoi legate de respectul desine i poziionarea n societate posedo dimensiune psihologic.
Ele se deosebesc n special prin stil i sesupun sau se impun cu ajutorul modei./tipuri noi de aparate de uz ndelungat, achiziionareaunui automobil sau procurarea unor bunuri de uz curent
pot fi exemple de instrumentalizare a unor simboluri de
comunicaie.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
33/39
Opiunileconsumatorului au evoluatdinspre atributele produselor ce-i aduc
beneficii importante, existnd tendinageneral de ndeprtare de aceste atributei apropierea de stilurile de via sau de
sis temele de valor i .Clientul face opiuni bazate pe modul n
care produsul se potrivete sau nu cu stilul
su de via sau pentru c produsulreprezint un concept nou i interesant, oexperien atrgtoare.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
34/39
Sat isfacerea nevo i lor consumator i lor
reprezintnsiesenaaciunilor
econom ice realizate.
Ca atare, companiile inteligente
supravegheaza permanent nivelul de
satisfacie al consumatorilorncurajndu-i n feedback-ul
informaional i creterea gradului lor
de impl icare.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
35/39
Aceste companii au optat pentru o alt
abordare in procesul de dezvoltare al noilorproduse: echipe de designeri, ingineri,
cercettori de pia i ageni de vnzare
lucrnd mpreun pentru a dezvoltaproduse adaptate cerinelor clienilor. /deex. Programul de Inovaie pentru Consumator.
Se contureaz, astfel,t ipu l de companieglobal integrat, condus de echipe
multidisciplinare i ghidat de informaii
despre preferinele consumatorilor.
8/12/2019 Design si estetica cap.1
36/39
Prin intermediul designului si
esteticii, firmele orientate spreinovaie obin multiple beneficii,de cele mai multe ori bazate pe
exploatarea experienelorsenzoriale ale clienilor:
elementele designului i esteticii se mbin
producnd asociaii intelectuale iemoionalei ajutndu-i pe consumatori srecunoasc mrci, s diferenieze produse iservicii, s le clasifice i s stabileasc legturi
ntre ele;
8/12/2019 Design si estetica cap.1
37/39
estetica performant determin
experienele senzoriale, recurgnd lasinestezie (stimularea unui sim de ctrealtul) ca principiu de design n ntreg
cmpul comercial (produs, ambient,
publicitate); numeroasele atribute primare(culori puternice i agresive; muzicdinamic i ritmic; forme i caractere de
litere ndrznee) sunt combinate pentru acrea consumatorului o percepie holistic;
8/12/2019 Design si estetica cap.1
38/39
cu ct este mai puternic estetica i cu ctse manifest mai pregnant, n ct maimulte elemente de identitate, cu att este
mai uor ca firma s fie protejat deatacurile concurenei i mai ales a
fa lsur i lor;
8/12/2019 Design si estetica cap.1
39/39
estetica determin fidelitatea
consumatoru lu i, chiar i atunci cndprodusele si serviciile sunt percepute ca
nedifereniate n ceea ce priveteatributele lor tipice.
Top Related