Estratégia de DesignIniciando a fase de planejamento
Atenção !!!
Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi
elaborado com base na minha experiência profissional que, em
algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria
dos livros.
Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o
conteúdo completo é dano durante a aula.
Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para
não copiar conteúdo incompleto.
Odair Cavichioli Júnior
http://www.odaircavichioli.com.br
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.
3Antes de tudo
Definir uma estratégia de design com base nos
estudos antes de projetar o desenho;
O desenho deve buscar diretamente o que foi
estabelecido;
Não se deve perder tempo com alternativas. Deve
ser apresentado um único projeto, sem desviar do
objetivo fixado.
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4Passo 1: definição do problema
Elaborar uma estratégia com base no briefing, de
forma sintética, definindo claramente o problema a
ser solucionado e os objetivos a serem alcançados;
Desenvolva cláusulas a serem cumpridas. Exemplo: Encontrar uma nova alternativa de embalagem que consiga vencer
a resistência do mercado ao produto;
Modernizar o produto sem perder as características básicas de
sua personalidade visual;
Criar um conceito original de embalagem para um novo
lançamento.
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5Passo 2: conclusões do estudo de campo
Avalie as informações obtidas com o estudo para
elaborar a estratégia;
Descreva as conclusões e como foram obtidas;
Submeta um relatório da conclusão para o cliente
de forma clara e objetiva.
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6Passo 2: conclusões do estudo de campo
Exemplos de fatores que podem ser encontrados:
Categoria está muito uniformizada visualmente. Existe uma
oportunidade de romper com a linguagem visual;
As embalagens da categoria estão muito defasadas. Pode-se
introduzir uma nova tecnologia nesse segmento;
O produto que será produzido está fora da linguagem da categoria.
É necessário colocar a nova embalagem na linguagem vigente.
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7Passo 3: premissas básicas para o design
Identificar as informações e elementos visuais previstos ou
obrigatórios;
Identificar os critérios objetivos que devem ser atendidos;
Exemplos:
A embalagem não pode ser feita na mesma estrutura das demais, para se
diferenciar;
O produto tem que ser mostrado em detalhe para que seu diferencial seja
percebido;
A cor dominante na embalagem não pode ser o vermelho e nem o azul,
que são usados pela concorrência.
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8Design com ênfase ao benefício do produto
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9Passo 4: estratégia de design
Solução criativa do problema;
Deve: Atender aos objetivos do projeto;
Exceder suas exigências;
Superar os concorrentes;
Surpreender o consumidor.
Enumere o que precisa ser atendido com o design
item por item;
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10Passo 4: estratégia de design
Demonstre para o cliente, de forma “muito clara”: O que foi solicitado;
Como foi compreendido a solicitação;
O que foi descoberto nos estudos;
Como foi concebido o design para atender aos objetivos
estabelecidos.
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto
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Produto será relançado ou retirado do mercado ?
S
N
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto
Fase de introdução no mercado
É preciso de tempo para uma resposta do mercado
Lucros inexistentes ou baixos
Desnatamento rápido ou lento
• Rápido (skimming price): lançamento com preço alto e muita promoção
• Lento: lançamento com preço baixo e pouca promoção, mas com uma
embalagem mais sofisticada e inovadora do que as concorrentes
Penetração no mercado rápida ou lenta
• Rápida: lançamento com preço baixo e muito investimento em promoção
• Lenta: lançamento com preço baixo e pouco investimento em promoção, com
embalagens padronizadas e moldes para competir no mercado
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto
Fase de crescimento
Rápida expansão nas vendas
Surgem os primeiros concorrentes
A empresa deve se concentrar em sustentar ou acelerar as vendas
• Melhorar a qualidade do produto e reforçar imagem na embalagem
• Novos modelos, com a embalagens inovando a forma de aplicação e
fechamentos diferenciados
• Novos mercados com adaptações nas embalagens
• Maior distribuição e novos tamanhos de embalagens
• Foco nas campanhas de comunicação
• Reduzir os custos das embalagens e o preço final do produto
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto
Fase de maturidade
É a fase que tem maior duração e tem mais desafios para as
embalagens
Algumas empresas tendem a abandonar os produtos mais fracos e
concentrar nos mais lucrativos
Expande o mercado para atrair novos usuários
Novas linhas com opções de embalagens por tipo de uso ou ocasião
Novos segmentos com produtos e embalagens diferenciadas
Conquistar clientes das concorrentes com mais competitividade
(preço e promoção)
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto
Fase do declínio
Diminuição das vendas
Identificar as diversas possibilidades de atuação
Decidir por aumentar, manter ou diminuir o investimento
A opção por reciclar o produto implica em estudos das mudanças
na embalagem.
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.
16Inovação
É o mais poderoso conceito de marketing que a
embalagem pode apresentar no ponto-de-venda;
Para o designer, tem que ser uma atividade
cotidiana e não uma coisa de outro mundo. Pode
ser alcançado com soluções simples;
Mantenha-se permanentemente informado sobre o
que ocorre no mundo da embalagem e
principalmente na evolução das indústrias;
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17Inovação
Conheças as soluções aplicadas em todos os tipos
de produtos apresentados no mercado;
Visite feiras, eventos, encontros e palestras.
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18Design inovador
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.
19Principais campos de busca da inovação
Materiais e tecnologia de envase (processo de produção para
produtos de evasão): novos materiais e técnicas de acondicionamento sempre surgem, quem
usar primeiro agregará um espírito inovador ao produto;
Exemplos: Skol, Café do Ponto e Leite Condensado Mococa.
Dispositivos de abertura e fechamento: Exemplo: Brilhante, Modess Intimus, Sal Lebre e Molho Cica.
Cores e texturas; Imagens e efeitos visuais:
Ganham mais força quando relacionadas com o imaginário popular (moda,
filmes, mídia, etc);
Todos os elementos da embalagem devem ser integrados (foto, vetor,
texto, produto ou material da embalagem);
Sempre vincule esses elementos com o material de divulgação.
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20As 4 estratégias clássicas
1. Inovar e criar algo que não existe na categoria diferencia o
produto e apela para a curiosidade do consumidor;
2. Quando competir em uma categoria com a linguagem visual
unificada, rompa com todos os conceitos;
3. Estabeleça um novo padrão visual em categorias defasadas
ou em que o mercado ainda não adotou uma linguagem
moderna com novas tecnologias;
4. Caso o produto esteja fora da linguagem vigente na
categoria em que precisa ser inserido, adapte.
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21Estratégias inovadoras
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica
Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia.
Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa,
sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia
se você já conhece o assunto e concorda com as definições.
Design de Embalagem: do marketing à produção
Celso Negrão e Eleida Camargo
Editora Novatex
2008
Design de Embalagem - Curso Avançado
Fábio Mestriner
Editora Prentice Hall Brasil
2004
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Estratégia de DesignIniciando a fase de planejamento
Odair Cavichioli Júnior
www.odaircavichioli.com.br
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