[CAPA]
DADOS COMENTADOS
SELF-CARE E BELEZA2019
A seacuterie Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer
informaccedilotildees relevantes sobre o mercado digital em diferentes temaacuteticas
induacutestrias e sazonalidades com base em dados disponiacuteveis no mercado
O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussotildees importantes
dentro da sua empresa provocando questionamentos desde suas
estrateacutegias de comunicaccedilatildeo e investimento ateacute o mindset organizacional
sobre as oportunidades do ambiente digital
Self-care e beleza 2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Abrir um app de rede social e dar de cara com algum viacutedeo ou foto de algueacutem em sua ldquorotina de belezardquo natildeo eacute algo fora do comum hoje em dia Aleacutem do processo intriacutenseco a esses meios de compartilhar momentos do cotidiano no ambiente digital o despertar do apreccedilo agraves realidades tangiacuteveis tambeacutem eacute perceptiacutevel quando o assunto eacute beleza e autocuidado
Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade
ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo
Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta
ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo
Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute
familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing
estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da
diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de
produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que
carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela
composiccedilatildeo
ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos
desde pesquisa desenvolvimento ao marketing sejam tatildeo
diversos quanto seus consumidores para criar produtos que
amplamente considerem cada necessidaderdquo
Fonte | httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais
familiarizados com implicaccedilotildees relacionadas ao meio ambiente como
desperdiacutecios e excesso de resiacuteduo no planeta haacute a preocupaccedilatildeo do
consumidor com a declaraccedilatildeo mais expliacutecita de ingredientes utilizados em
seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem
de suas mateacuterias primas e que mostrem sua preocupaccedilatildeo em buscar
soluccedilotildees para menor consumo de aacutegua no desenvolvimento e produccedilatildeo de
seus produtos
DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado
consumidor no ranking mundial e representa 486 do mercado da Ameacuterica Latina
Aleacutem disso eacute interessante destacar alguns dados a respeito da receptividade do puacuteblico a produtos relacionados a beleza e sauacutede no ambiente digital Segundo o informaccedilotildees do Facebook
71dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil tendem a comprar baseados em post nas redes sociais
88dos compradores de produtos de maquiagem no Brasil usam a rede social Instagram para atividades relacionadas a beleza
68dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil descobrem novos produtos online
Fonte | httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health
45dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto no Brasil descobrem novos produtos via mobile
Fonte | httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
Da mesma forma em estudo feito em parceria com a Accenture o Facebook aponta ainda que apesar das redes sociais fazerem parte da jornada de compra de produtos relacionados a beleza e cuidado maior parte das compras nesse segmento eacute realizada na loja fiacutesica Dentre os motivos principais para natildeo finalizarem a compra no ambiente online estatildeo
Fonte | httpconnectedlifetnsglobalcom
Natildeo querem pagar frete Natildeo querem aguardar a entrega Querem tocar no produto antes de comprar
ldquoA presenccedila no ambiente digital com campanhas nas redes sociais ou mesmo no e-commerce satildeo fundamentais para todas as marcas jaacute que esta exerce grande impacto na compra
independentemente de onde ela eacute finalizada (online ou off-line)rdquoLuciana Piedemonte diretora de Marca e Commerce da Kantar
Fonte | httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer
Sobre os dados
Os dados apresentados neste documento satildeo apenas parte de conteuacutedos produzidos sobre o tema
Para conferi-los na iacutentegra acesse
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health
httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019
httpconnectedlifetnsglobalcom
httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) eacute uma entidade presente em 45 paiacuteses com a missatildeo de promover o marketing e a publicidade digital
Aqui no Brasil representa mais de 220 associados entre eles agecircncias anunciantes veiacuteculos e empresas de tecnologias e serviccedilos O objetivo primaacuterio do IAB Brasil eacute a contribuiccedilatildeo ao desenvolvimento do mercado digital incentivando e orientando a criaccedilatildeo de boas praacuteticas para o planejamento criaccedilatildeo compra venda veiculaccedilatildeo e mensuraccedilatildeo de accedilotildees publicitaacuterias interativas
Entre no site wwwiabbrasilcombr para acessar conteuacutedos guias agenda de eventos cursos e muito mais
Participe do IAB e faccedila parte da construccedilatildeo do mercado de marketing digital brasileiro
Associe-se httpiabbrasilcombrsobre-iabassociadosCursos httpiabbrasilcombrinternascursoEventos httpiabbrasilcombreventosGuias e Pesquisas httpiabbrasilcombrinternasconteudo
Rua Fidalga 593 cj 11Vila Madalena - Satildeo Paulo
wwwiabbrasilcombr
+55 (11) 3849-8468
A seacuterie Dados Comentados foi criada com o intuito de trazer
informaccedilotildees relevantes sobre o mercado digital em diferentes temaacuteticas
induacutestrias e sazonalidades com base em dados disponiacuteveis no mercado
O IAB Brasil traz esse material para fomentar discussotildees importantes
dentro da sua empresa provocando questionamentos desde suas
estrateacutegias de comunicaccedilatildeo e investimento ateacute o mindset organizacional
sobre as oportunidades do ambiente digital
Self-care e beleza 2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Abrir um app de rede social e dar de cara com algum viacutedeo ou foto de algueacutem em sua ldquorotina de belezardquo natildeo eacute algo fora do comum hoje em dia Aleacutem do processo intriacutenseco a esses meios de compartilhar momentos do cotidiano no ambiente digital o despertar do apreccedilo agraves realidades tangiacuteveis tambeacutem eacute perceptiacutevel quando o assunto eacute beleza e autocuidado
Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade
ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo
Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta
ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo
Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute
familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing
estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da
diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de
produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que
carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela
composiccedilatildeo
ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos
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Fonte | httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais
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desperdiacutecios e excesso de resiacuteduo no planeta haacute a preocupaccedilatildeo do
consumidor com a declaraccedilatildeo mais expliacutecita de ingredientes utilizados em
seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem
de suas mateacuterias primas e que mostrem sua preocupaccedilatildeo em buscar
soluccedilotildees para menor consumo de aacutegua no desenvolvimento e produccedilatildeo de
seus produtos
DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado
consumidor no ranking mundial e representa 486 do mercado da Ameacuterica Latina
Aleacutem disso eacute interessante destacar alguns dados a respeito da receptividade do puacuteblico a produtos relacionados a beleza e sauacutede no ambiente digital Segundo o informaccedilotildees do Facebook
71dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil tendem a comprar baseados em post nas redes sociais
88dos compradores de produtos de maquiagem no Brasil usam a rede social Instagram para atividades relacionadas a beleza
68dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil descobrem novos produtos online
Fonte | httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health
45dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto no Brasil descobrem novos produtos via mobile
Fonte | httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
Da mesma forma em estudo feito em parceria com a Accenture o Facebook aponta ainda que apesar das redes sociais fazerem parte da jornada de compra de produtos relacionados a beleza e cuidado maior parte das compras nesse segmento eacute realizada na loja fiacutesica Dentre os motivos principais para natildeo finalizarem a compra no ambiente online estatildeo
Fonte | httpconnectedlifetnsglobalcom
Natildeo querem pagar frete Natildeo querem aguardar a entrega Querem tocar no produto antes de comprar
ldquoA presenccedila no ambiente digital com campanhas nas redes sociais ou mesmo no e-commerce satildeo fundamentais para todas as marcas jaacute que esta exerce grande impacto na compra
independentemente de onde ela eacute finalizada (online ou off-line)rdquoLuciana Piedemonte diretora de Marca e Commerce da Kantar
Fonte | httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer
Sobre os dados
Os dados apresentados neste documento satildeo apenas parte de conteuacutedos produzidos sobre o tema
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DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
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O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) eacute uma entidade presente em 45 paiacuteses com a missatildeo de promover o marketing e a publicidade digital
Aqui no Brasil representa mais de 220 associados entre eles agecircncias anunciantes veiacuteculos e empresas de tecnologias e serviccedilos O objetivo primaacuterio do IAB Brasil eacute a contribuiccedilatildeo ao desenvolvimento do mercado digital incentivando e orientando a criaccedilatildeo de boas praacuteticas para o planejamento criaccedilatildeo compra venda veiculaccedilatildeo e mensuraccedilatildeo de accedilotildees publicitaacuterias interativas
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Participe do IAB e faccedila parte da construccedilatildeo do mercado de marketing digital brasileiro
Associe-se httpiabbrasilcombrsobre-iabassociadosCursos httpiabbrasilcombrinternascursoEventos httpiabbrasilcombreventosGuias e Pesquisas httpiabbrasilcombrinternasconteudo
Rua Fidalga 593 cj 11Vila Madalena - Satildeo Paulo
wwwiabbrasilcombr
+55 (11) 3849-8468
Self-care e beleza 2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Abrir um app de rede social e dar de cara com algum viacutedeo ou foto de algueacutem em sua ldquorotina de belezardquo natildeo eacute algo fora do comum hoje em dia Aleacutem do processo intriacutenseco a esses meios de compartilhar momentos do cotidiano no ambiente digital o despertar do apreccedilo agraves realidades tangiacuteveis tambeacutem eacute perceptiacutevel quando o assunto eacute beleza e autocuidado
Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade
ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo
Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta
ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo
Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute
familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing
estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da
diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de
produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que
carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela
composiccedilatildeo
ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos
desde pesquisa desenvolvimento ao marketing sejam tatildeo
diversos quanto seus consumidores para criar produtos que
amplamente considerem cada necessidaderdquo
Fonte | httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais
familiarizados com implicaccedilotildees relacionadas ao meio ambiente como
desperdiacutecios e excesso de resiacuteduo no planeta haacute a preocupaccedilatildeo do
consumidor com a declaraccedilatildeo mais expliacutecita de ingredientes utilizados em
seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem
de suas mateacuterias primas e que mostrem sua preocupaccedilatildeo em buscar
soluccedilotildees para menor consumo de aacutegua no desenvolvimento e produccedilatildeo de
seus produtos
DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado
consumidor no ranking mundial e representa 486 do mercado da Ameacuterica Latina
Aleacutem disso eacute interessante destacar alguns dados a respeito da receptividade do puacuteblico a produtos relacionados a beleza e sauacutede no ambiente digital Segundo o informaccedilotildees do Facebook
71dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil tendem a comprar baseados em post nas redes sociais
88dos compradores de produtos de maquiagem no Brasil usam a rede social Instagram para atividades relacionadas a beleza
68dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil descobrem novos produtos online
Fonte | httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health
45dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto no Brasil descobrem novos produtos via mobile
Fonte | httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
Da mesma forma em estudo feito em parceria com a Accenture o Facebook aponta ainda que apesar das redes sociais fazerem parte da jornada de compra de produtos relacionados a beleza e cuidado maior parte das compras nesse segmento eacute realizada na loja fiacutesica Dentre os motivos principais para natildeo finalizarem a compra no ambiente online estatildeo
Fonte | httpconnectedlifetnsglobalcom
Natildeo querem pagar frete Natildeo querem aguardar a entrega Querem tocar no produto antes de comprar
ldquoA presenccedila no ambiente digital com campanhas nas redes sociais ou mesmo no e-commerce satildeo fundamentais para todas as marcas jaacute que esta exerce grande impacto na compra
independentemente de onde ela eacute finalizada (online ou off-line)rdquoLuciana Piedemonte diretora de Marca e Commerce da Kantar
Fonte | httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer
Sobre os dados
Os dados apresentados neste documento satildeo apenas parte de conteuacutedos produzidos sobre o tema
Para conferi-los na iacutentegra acesse
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
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O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) eacute uma entidade presente em 45 paiacuteses com a missatildeo de promover o marketing e a publicidade digital
Aqui no Brasil representa mais de 220 associados entre eles agecircncias anunciantes veiacuteculos e empresas de tecnologias e serviccedilos O objetivo primaacuterio do IAB Brasil eacute a contribuiccedilatildeo ao desenvolvimento do mercado digital incentivando e orientando a criaccedilatildeo de boas praacuteticas para o planejamento criaccedilatildeo compra venda veiculaccedilatildeo e mensuraccedilatildeo de accedilotildees publicitaacuterias interativas
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Rua Fidalga 593 cj 11Vila Madalena - Satildeo Paulo
wwwiabbrasilcombr
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Haacute algum tempo as marcas vecircm acompanhando que o discurso de idealizar padrotildees de comportamento e esteacutetica de modo geral passou de um objetivo a ser alcanccedilado pelo puacuteblico a criacuteticas as pessoas querem se ver representadas do jeitinho que satildeo e indo aleacutem por que natildeo enaltecer suas diferenccedilas Satildeo elas que nos tornam uacutenicos afinal
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade
ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo
Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta
ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo
Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute
familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing
estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da
diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de
produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que
carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela
composiccedilatildeo
ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos
desde pesquisa desenvolvimento ao marketing sejam tatildeo
diversos quanto seus consumidores para criar produtos que
amplamente considerem cada necessidaderdquo
Fonte | httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais
familiarizados com implicaccedilotildees relacionadas ao meio ambiente como
desperdiacutecios e excesso de resiacuteduo no planeta haacute a preocupaccedilatildeo do
consumidor com a declaraccedilatildeo mais expliacutecita de ingredientes utilizados em
seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem
de suas mateacuterias primas e que mostrem sua preocupaccedilatildeo em buscar
soluccedilotildees para menor consumo de aacutegua no desenvolvimento e produccedilatildeo de
seus produtos
DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado
consumidor no ranking mundial e representa 486 do mercado da Ameacuterica Latina
Aleacutem disso eacute interessante destacar alguns dados a respeito da receptividade do puacuteblico a produtos relacionados a beleza e sauacutede no ambiente digital Segundo o informaccedilotildees do Facebook
71dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil tendem a comprar baseados em post nas redes sociais
88dos compradores de produtos de maquiagem no Brasil usam a rede social Instagram para atividades relacionadas a beleza
68dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto com idade entre 18-34 anos no Brasil descobrem novos produtos online
Fonte | httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health
45dos compradores de produtos relacionados a cuidados de pele para o rosto no Brasil descobrem novos produtos via mobile
Fonte | httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
Da mesma forma em estudo feito em parceria com a Accenture o Facebook aponta ainda que apesar das redes sociais fazerem parte da jornada de compra de produtos relacionados a beleza e cuidado maior parte das compras nesse segmento eacute realizada na loja fiacutesica Dentre os motivos principais para natildeo finalizarem a compra no ambiente online estatildeo
Fonte | httpconnectedlifetnsglobalcom
Natildeo querem pagar frete Natildeo querem aguardar a entrega Querem tocar no produto antes de comprar
ldquoA presenccedila no ambiente digital com campanhas nas redes sociais ou mesmo no e-commerce satildeo fundamentais para todas as marcas jaacute que esta exerce grande impacto na compra
independentemente de onde ela eacute finalizada (online ou off-line)rdquoLuciana Piedemonte diretora de Marca e Commerce da Kantar
Fonte | httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer
Sobre os dados
Os dados apresentados neste documento satildeo apenas parte de conteuacutedos produzidos sobre o tema
Para conferi-los na iacutentegra acesse
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
httpswwwfacebookcomiqinsights-to-gotags[0]=brazilamptags[1]=beauty-health
httpsabihpecorgbrpublicacaopanorama-do-setor-2019
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httpswwwfacebookcombusinessnewsinsightsunderstanding-the-beauty-journey-of-the-connected-consumer
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) eacute uma entidade presente em 45 paiacuteses com a missatildeo de promover o marketing e a publicidade digital
Aqui no Brasil representa mais de 220 associados entre eles agecircncias anunciantes veiacuteculos e empresas de tecnologias e serviccedilos O objetivo primaacuterio do IAB Brasil eacute a contribuiccedilatildeo ao desenvolvimento do mercado digital incentivando e orientando a criaccedilatildeo de boas praacuteticas para o planejamento criaccedilatildeo compra venda veiculaccedilatildeo e mensuraccedilatildeo de accedilotildees publicitaacuterias interativas
Entre no site wwwiabbrasilcombr para acessar conteuacutedos guias agenda de eventos cursos e muito mais
Participe do IAB e faccedila parte da construccedilatildeo do mercado de marketing digital brasileiro
Associe-se httpiabbrasilcombrsobre-iabassociadosCursos httpiabbrasilcombrinternascursoEventos httpiabbrasilcombreventosGuias e Pesquisas httpiabbrasilcombrinternasconteudo
Rua Fidalga 593 cj 11Vila Madalena - Satildeo Paulo
wwwiabbrasilcombr
+55 (11) 3849-8468
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Mais do que mostrar como pessoas bonitas satildeo as redes sociais viraram vitrine de como as pessoas com seus corpos de medidas distintas cabelos de comprimentos cores e texturas variados e peles de diferentes tonalidades aspectos e marcas estatildeo cuidando de si e reconhecendo o brilho de sua beleza natural Aspectos que historicamente foram socialmente ignorados e ateacute mesmo criticados em alguma medida hoje tecircm seu lugar e quase como uma forma de reparar isso satildeo escancarados e defendidos com unhas e dentes com um sorriso no rosto que soacute o amor proacuteprio pode trazer
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
A primeira liccedilatildeo de casa para quem quer entrar de fato nesse universo eacute sair do conceito de ldquomarketing inclusivordquo O estudo Compromisso Inegociaacutevel da empresa Think with Eva jaacute mostrava em 2017 pela oacutetica do feminismo um conceito aplicaacutevel independentemente do puacuteblico quando pensamos em diversidade
ldquo[] esse natildeo eacute apenas um desafio da comunicaccedilatildeo mas um convite a uma anaacutelise profunda da relaccedilatildeo da sua empresa com as mulheres cujo objetivo vai aleacutem do planejamento de marketing do trimestre [] Essa nova realidade pode mesmo parecer intimidante mas estaacute repleta de oportunidades que ficaram represadas na proacutepria forma com que o sistema sempre funcionourdquo
Em artigo do Think with Google Sandy Saputo CMO da Kendo Brands tambeacutem ressalta
ldquoNossa abordagem de marketing inclusivo sempre foi sobre lsquomais accedilatildeo menos discursorsquo [] Alcanccedilar o sucesso natildeo seria possiacutevel sem minha equipe de marketing diversa incrivelmente criativa e corajosa ndash cada um com voz e background uacutenicosrdquo
Fonte | httpreportthinkevacombrfeminismo-compromisso-inegociavel
Fonte | httpswwwthinkwithgooglecomintlpt-brtendencias-de-consumocomo-fenty-beauty-marca-da-rihanna-revolucionou-industria-da-beleza
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute
familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing
estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da
diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de
produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que
carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela
composiccedilatildeo
ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos
desde pesquisa desenvolvimento ao marketing sejam tatildeo
diversos quanto seus consumidores para criar produtos que
amplamente considerem cada necessidaderdquo
Fonte | httpslpwgsncomform-introducing-wgsn-beautyutm_source=instagramamputm_medium=ppcamputm_content=phase2amputm_campaign=beauty-product-launch
O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais
familiarizados com implicaccedilotildees relacionadas ao meio ambiente como
desperdiacutecios e excesso de resiacuteduo no planeta haacute a preocupaccedilatildeo do
consumidor com a declaraccedilatildeo mais expliacutecita de ingredientes utilizados em
seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem
de suas mateacuterias primas e que mostrem sua preocupaccedilatildeo em buscar
soluccedilotildees para menor consumo de aacutegua no desenvolvimento e produccedilatildeo de
seus produtos
DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE
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Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado
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A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
Da mesma forma em estudo feito em parceria com a Accenture o Facebook aponta ainda que apesar das redes sociais fazerem parte da jornada de compra de produtos relacionados a beleza e cuidado maior parte das compras nesse segmento eacute realizada na loja fiacutesica Dentre os motivos principais para natildeo finalizarem a compra no ambiente online estatildeo
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Sobre os dados
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A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
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O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) eacute uma entidade presente em 45 paiacuteses com a missatildeo de promover o marketing e a publicidade digital
Aqui no Brasil representa mais de 220 associados entre eles agecircncias anunciantes veiacuteculos e empresas de tecnologias e serviccedilos O objetivo primaacuterio do IAB Brasil eacute a contribuiccedilatildeo ao desenvolvimento do mercado digital incentivando e orientando a criaccedilatildeo de boas praacuteticas para o planejamento criaccedilatildeo compra venda veiculaccedilatildeo e mensuraccedilatildeo de accedilotildees publicitaacuterias interativas
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Segundo report The Age of Inclusivity da WGSN o setor que jaacute estaacute
familiarizado com expressotildees como body positivity e celebrating ageing
estaraacute preparado para abranger um espectro ainda mais amplo da
diversidade humana O estudo ressalta que eacute um mercado carente de
produtos para pessoas com disfunccedilotildees motoras ou com doenccedilas que
carece de produtos mais inclusivos tanto pelo design quanto pela
composiccedilatildeo
ldquoAs marcas precisaratildeo garantir que seus times internos
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O estudo ainda ressalta que conforme os consumidores ficam mais
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seus produtos e eacute esperado das marcas de beleza que exponham a origem
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seus produtos
DIVERSIDADE SUSTENTABILIDADE
DADOS COMENTADOS Self-care e beleza 2019
Segundo informaccedilotildees da Associaccedilatildeo Brasileira da Induacutestria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosmeacuteticos ndash ABIHPEC o setor movimenta US$ 30 bilhotildees eacute o quarto mercado
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Aleacutem disso eacute interessante destacar alguns dados a respeito da receptividade do puacuteblico a produtos relacionados a beleza e sauacutede no ambiente digital Segundo o informaccedilotildees do Facebook
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A pesquisa Connected Life da Kantar detectou 59 dos internautas brasileiros pesquisam mais de uma vez por semana por produtos neste segmento sendo que 28 efetivamente compram no online Olhando para as subcategorias dentro de cuidados pessoais esse gap varia cosmeacutetico (32) perfume (33) cuidado facial (36) pele (40) e cabelo (44)
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