H733 Institut fr Agrar- und Forstkonomie
Vorstand: Univ. Prof. Dr. Jochen Kantelhardt
CSR Instrumente im Allgemeinen und
CSR Labels fr Unternehmen im Speziellen
Ein internationaler Vergleich
Masterarbeit zur Erreichung des akademischen Grades
Diplomingenieur an der Universitt fr Bodenkultur Wien
Betreuerin: Univ.Doz. Mag. Dr.rer.soc.oec. Christine Jasch
Co-Betreuer: Dr. Alfred Strigl
Eingereicht von Agnes Fechner H0440160
Wien, Sommersemester 2012
Eidesstattliche Erklrung
Ich erklre hiermit an Eides statt, dass ich die vorliegende Arbeit selbstndig angefertigt
habe. Die aus fremden Quellen direkt oder indirekt bernommenen Gedanken sind als
solche kenntlich gemacht. Die Arbeit wurde bisher weder in gleicher noch in hnlicher
Form einer anderen Prfungsbehrde vorgelegt und auch noch nicht verffentlicht.
Ort, Datum Unterschrift
Kurzfassung
Obwohl in den letzten Jahren schon einiges ber CSR Instrumente publiziert wurde, gibt es
zu bestehenden CSR Labels fr Unternehmen noch wenig sekundre Information. Diese
Arbeit basiert auf einer Literaturstudie. Ausgehend von einem berblick ber relevante
Meta-CSR Standards fr Unternehmen, wird der thematische Zusammenhang zwischen
CSR Standards und CSR Labels erlutert. Es erfolgen eine Zusammenstellung
internationaler, bereits verliehener CSR Labels und eine Analyse ber die Vergleichbarkeit
der dargestellten fnf Labels. Es wird untersucht, ob die Labels die von der Autorin als
wichtig bestimmten 17 kologischen und sozialen Kriterien abdecken. Anhand dieser
tabellarischen inhaltlichen Evaluierung und eines methodischen Vergleichs ber die
Kriterienerstellung und Labelvergabe kann die Empfehlung abgegeben werden, dass die
Entwicklung weiterer Labels derzeit nicht vorrangig ist. Vier der hier dokumentierten
Labels sind gut strukturiert und werden nachvollziehbar vergeben. Ein Ausbau der Kriterien
und ein strengeres Monitoring sind jedoch empfehlenswert. Angedacht werden knnte eine
unterschiedliche Gestaltung der Labels fr international ttige Unternehmen oder fr Klein-
und Mittelunternehmen.
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Abstract
Although, there was published quite a lot about CSR instruments in recent time, only little
secondary information about existing CSR labels for companies has been published. This
work is based on a literature study. Starting from an overview over relevant meta CSR
standards for companies, the thematic connection between CSR standards and CSR labels
will be defined. A compilation of international, already awarded CSR labels and an analysis
of the comparability of the illustrated five labels are made. It examines whether the labels
cover the 17 important as defined by the author social and ecological criteria. This
contextual evaluation in tabular form and the methodical comparison of the criteria
development and of awarding the labels show that the development of further labels is
currently not a priority. Out of the documented labels, four labels are well structured and
their awarding is transparent. However, an expansion of the criteria and a more rigorous
monitoring system are recommended. A different composition of the labels for international
companies or for small and medium-sized enterprises might be worth considering.
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Vorwort
Am Anfang meines Studiums konzentrierte ich mich besonders auf den kologischen
Bereich der Nachhaltigkeit. Erst spter verstand ich den Begriff einer nachhaltigen
Entwicklung ganzheitlich und erkannte die komplexen Interaktionen, die globalen
Herausforderungen und die Notwendigkeit mit anderen Disziplinen zusammenzuarbeiten.
Das Thema CSR im Speziellen begann mich besonders seit meinem Praktikum im Frhling
2009 in London bei Business in the Community, einer der grten CSR Organisationen
weltweit, zu interessieren.
Nicht zuletzt durch zahlreiche Diskussionen ber CSR mit Personen, die vorwiegend im
Erneuerbare Energiesektor arbeiten und das Konzept CSR oft als Schnfrberei verurteilen,
wurde ich angeregt CSR zum Thema meiner Masterarbeit auszuwhlen. Mit dieser Arbeit
mchte ich zeigen, dass CSR mehr ist als PR und Einzelmanahmen, ja sogar anstrebt Teil
der gesamten Unternehmensstrategie zu werden.
Ich mchte mich an dieser Stelle bei jenen Personen bedanken, ohne die meine Masterarbeit
nicht mglich gewesen wre.
Mein grter Dank gilt Frau Univ.Doz. Mag. Dr.rer.soc.oec. Christine Jasch und Herrn Dr.
Alfred Strigl fr die Betreuung, die gute Zusammenarbeit und fr das rasche Feedback.
Danke an meine Familie, die mich in schwierigen Zeiten untersttzte und motivierte und
speziell an meinen Vater, der mir immer zur Seite stand und mir half komplexe Gedanken
zu strukturieren.
Ich mchte meinen Freunden danken, besonders Kathi, die mir konstruktive Anmerkungen
zu meiner Gliederung gab.
Danke an das Bro der 17&4 Organisationsberatung, das mir whrend meiner Recherche-
und Schreibphase immer einen netten Arbeitsplatz zur Verfgung stellte.
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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung ................................................................................................................ 8
1.1 Fragestellung und Zielsetzungen ............................................................................ 9
1.2 Methodische Vorgangsweise ................................................................................ 10
2 Das Konzept CSR ................................................................................................. 11
2.1 Historische Entwicklung und Verstndnisse von CSR ......................................... 13
2.2 Definitionen von CSR und Begriffsabgrenzung ................................................... 16
2.3 CSR im Rahmen der Regulierung von Unternehmen ........................................... 18
2.3.1 CSR Instrumente ................................................................................................... 19
2.3.2 Begrndung fr CSR Instrumente ........................................................................ 21
3 Standards ............................................................................................................... 21
3.1 Geschichtliche Entwicklung .................................................................................
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3.2 Standardisierungsorganisationen 22
3.3 Diskussion zur Standardisierung von CSR 23
3.4 International relevante CSR Standards 26
3.4.1 OECD Leitstze fr multinationale Unternehmen 26
3.4.2 Global Reporting Initiative 28
3.4.3 UN Global Compact 30
3.4.4 ISO 26000 - Leitfaden fr Gesellschaftliche Verantwortung 31
3.4.5 Fokus und Mechanismus von CSR Standards 34
4 Labels Allgemein 36
4.1 Begriffsabgrenzung zwischen Standards und Labels 36
4.2 Geschichtliche Entwicklung von Labels 38
4.3 Exkurs Fairtrade Label 39
4.4 Definition und Einteilung von Labels ...................................................................
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4.5 Funktionsweise und Nutzen von Labels 42
4.6 Monitoring von Labels 44
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5 CSR Labels fr Unternehmen ...............................................................................
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