Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader
Een communicatiemodel
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader
< 1985
Pro- & consument en adverteerder
Bioscoop
Sterradio
Ster tv
Stationreclame Dm/folders
Dagbladen
TijdschriftenLuchtreclame
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader
> 1985
Pro- & consument en adverteerder
Bioscoop
Sterradio
Ster tv
Stationreclame Dm/folder
Dagblad
TijdschriftLuchtreclame
Msn
Instore
In game
Online mediaRich media
Marktplaats
Virtuele werelden
website
social networkGSM/smart
Sponsoring
Commerciele radio Uitzending
Bluetooth
Banners
Movel Ipod
Online viral
Commerciele tv
Infrarood
Rss
E-zines
Corporate Blogs Voip
Events
Interactieve reclame
Fora
Podcast
Vodcast
GPS
Spectaculair
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Foursquare
Flickr
You tube
corporate apps
Mash up’s Digital signage
Augmented reality
Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader
Talent > content > Productie > distributie > sales
< 1985
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Fasen van communicatie Theoretisch kader
Talent > content > Productie > distributie > sales
Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm
> 1985
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Broadcast en netwerkmodel Theoretisch kader
Talent > content > Productie > distributie > sales
Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm
Broadcastmodel:> 1985
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Broadcast en netwerkmodel Theoretisch kader
Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm
Broadcastmodel:Massamedia presenteren het nieuws en amusement aan alle consumenten die op een bepaald moment de boodschap krijgen gepresenteert
Dus:- zender gericht- one to many- massacommunicatief- pushmodel
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Broadcast en netwerkmodel Theoretisch kader
Van massamediaalnaar de ‘ perfecte’ pasvorm
Netwerkmodelmodel:De mediaconsument bepaalt wat hij wanneer wil zien, via welk kanaal en in welke hoedanigheid. Informatie-overdracht geschiedt; decentraal, op pluriforme wijze, gericht op het individu.
Dus:- Ontvanger gericht- one/many to many- interpersoonlijk- pullmodel
Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 24P’s, 3R-en en 5i’s Theoretisch kader
5P’s:3R-en:
Prijs, product, plaats, promotieRuil, relatie, reputatie
6i’s: Ik benIk ben hierIk ben hier nuIk ben hier nu samenIk ben hier nu samen en zoekIk ben hier nu samen en zoek via
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 24P’s, 3R-en en 5i’s Theoretisch kader
4P’s:3R-en:
Prijs, product, plaats, promotieRuil, relatie, reputatie
6i’s: Ik benIk ben hierIk ben hier nuIk ben hier nu samenIk ben hier nu samen en zoekIk ben hier nu samen en zoek via
ProfielPlaatsMomentNetwerkBehoefteMedium
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 23M model - Peter Luit Theoretisch kader
Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 23M model - Peter Luit Theoretisch kader
Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 23M model - Peter Luit Theoretisch kader
Waar de consument het voor het zeggen heeft, gaat het om vinden, boeien en binden
Commentaar op dit model:- het is niet consistent(Millimeters en minuten en megabytes?)
- het model stopt bij distributie(presentatie en consumptie blijven buiten beschouwing)
-Technologie/digitalisering centraal
-Geen aandacht voor het creatief concept
-Geen aandacht voor de crossover v.u. de consument
-Geen aandacht voor mediafunctionaliteit
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2De contentwaardeketen Theoretisch kaderin 5 stappen (van Vliet):
1) Creatie2) Packaging3) Distributie4) Presentatie5) Consumptie
of:
Talent > content > Productie > distributie > sales(van Pluuren en Groeneveld)
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Rogers 5 fasenmodel Theoretisch kader
Knowledge Persuasion Decision Implemen-tation
Confirma-tion
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Rogers 5 fasenmodel Theoretisch kader
Knowledge Persuasion Decision Implemen-tation
Confirma-tion
RelatiefVoordeel
Compatibiliteit
Complexiteit
Testbaarheid
Observeerbaar-heid
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Connor en Patterson Theoretisch kader
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader
A mazement
R esistance
I mmitation
A utenticity
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader
A mazement
R esistance
I mmitation
A utenticity
Engelencommunicatie (John Durmham Peters)}
} The medium is the message (McLuhan)
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader
Engelencommunicatie (John Durmham Peters)}
} The medium is the message (McLuhan)
A mazement
R esistance
I mmitation
A utenticity
Transparant Immediacy: het verlangen de gemedieerde wereld te gebruiken zonder haar te ervaren
Hypermediacy:de paradoxale situatie dat je je bewust moet zijn van een medium om het te kunnen verbergen
Remediation: een nieuw medium voegt nieuwe functionaliteit toe of neemt functionaliteit over van bestaande media
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Creatief Mediaconcept - college 2Het ARIA-patroon Theoretisch kader
- De focus ligt op de content en creativiteit (Talent en content)
- Bij voorkeur gericht op gesegmenteerde doelgroepen (publieken/deeldoelgroepen)
- Bij voorkeur personaliseerbaar of al gepersonaliseerd
- De ingezette middelen en deelboodschappen zijn vindbaar, bereikbaar en herkenbaar
- Het concept moet uitleg geven over de meerwaarde
- De pushmedia moeten (inhoudelijk) overtuigen- De pullmedia moeten inlossen (leveren)
- Het concept moet inpasbaar zijn binnen het bestaande media/communicatielandschap
Consequenties voor (cross)mediaconcepten:
Agenda:- Fasen van communicatie- Broadcast- en netwerkmodel- 4p’s, 3r-en en 5i’s- 3M model- De contentwaardeketen- Rogers 5 fasen model- Connor en Patterson- Het ARIA-patroon- Consequenties voor Crossmedia- Vragen
Top Related