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CELSA / Master 2Communication, Médias et Médiatisation

Médias infomatisés et stratégies de communication

Musique et médias informatisés

Cours 1 – Cours introductif« Industrie musicale et numérique : mythes, risques et opportunités d’un secteur en (r)évolution industrielle »

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Petite histoire de l’industrie musicale…

Guillaume Champeau - CELSA / Master 2 CMM - 15 octobre 2007 [email protected] | www.champeau.info by

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Du début de l’humanité (v. 8 millions d’années av.JC) à 1877 …





1877 – Phonographe d’Edison(500 appareils vendus en 1878)





1880– Graphophone de Bell

Atout : la cire remplace l’étainProblème : pas de duplication possible…





1887– Gramophone de Berliner

Guerre des standardsDisque VS cylindre1896 : Gramophone Company 1898 : 1 million de dollars





1906 – Victor lance le Victrola

Le disque 78 tours s’impose comme standardPolitique de licences





1877 à 1929 : Croissance forte1878 – 500 phonographes Edison vendus1914 – 23 millions de disques vendus500.000 phonographes vendus18 maisons de disques aux USA1918 -166 maisons de disques aux USA1920 –50 % des foyers US détiennent un phonogramme1929 – 150 millions de disques vendus



• Fin des années 1910 : apparition de la radio

• Première rupture technologique



Fin des années 1910 à 1929 : Première crise de l’industrie

1921 –50.000 postes radio aux USACA de l’industrie : 106 M $

1922– 1 million d’auditeurs ; 200 stationsInterdiction de diffuser de la musique à l’antenne ! (Hoover)

1929 – 10 millions de postes1933 – CA de l’industrie : 6 M $



Années 1930

• Quasi disparition de l’industrie musicale. La radio est accusée :

• « le crime odieux des radios qui diffusent des Disques » (James Petrillo, 1927, représentant des musiciens)

• « les morceaux diffusés trop souvent sur les ondes perdent leur valeur commerciale » (Billboard, 1er mars 1930)

Années 1930

• Restructuration

• Les radios rachètent les labels :– RCA achète Victor

– CBS intègre Columbia

• Naissance du « star-system »

• 1948: CBS invente le microsillon 33 tours (LP = Long Playing Record)– Capacité 6 fois supérieure ;– Meilleure qualité d’écoute

• 1949 : RCA propose le 45 tours– Plus petit et donc plus

maniable– Moins cher à produire– 2 X 4 minutes seulement

• Nouvelle guerre des standards, nouvelle crise

• 1947 : ventes en valeur = 204 millions de $

• 1949 : 157 millions de $

• 1950-1951 : accords mutuels de licences

• Années 1950: le rock n’roll relance l’industrie !

• Age d’or des indépendants

• Les ventes de disques explosent (277 millions de disques en 1955, 603 millions en 1959)

• Les majors s’écroulent (Pdm de 75 % en 1955 à 34 % en 1959)

• Restructuration des majors :– Divisions A&R spécialisées

– Fédération de labels

– Nombreuses acquisitions de labels indépendants

– Mise en place d’un réseau de distribution international (ex: WEA Corp.)

• Re-concentration

• Six majors dominent (CBS, Warner, RCA, EMI, Polygram, MCA)

• Intensification marketing– Pochettes

– Radio & TV

– Tournées

– Conférences de presse

– Sessions photos

– …

• 1962 : apparition de la cassette audio de Philips

• Seconde rupture technologique

• Années 1970 (Disco) : « prospérité sans profit »– Explosion du chiffre

d’affaires (4,75 milliards de $ en 1973, 7 milliards en 1978)

– Explosion des frais marketing (payola)

• 1979 : nouvelle crise de l’industrie– -11 % ventes USA

– -20 % ventes UK

• Baisse des ventes jusqu’en 1983

• Multiples causes possibles :– Crise économique (choc pétrolier…)– Concurrence de loisirs nouveaux (VHS, jeux

vidéo…)– Lassitude du public, coûts de distribution…

• Un coupable désigné :

• 1983 : Sony et Philips lancent le Compact Disc (CD)

• Troisième rupture technologique


1986 –53 millions de CD vendus (350 M K7, 110 M Vinyles)

1988 – Le CD dépasse le vinyle

Début des années 1990 – Arrêt progressif des 33 tours dans les magasins


Explosion du marché : 40 milliards de $ en 1999

Favorisé par :- Renforcement de la grande distribution- Renouvellement des fonds de catalogue- Meilleure qualité d’écoute- Confort d’utilisation

Le disque devient un véritable objet industriel.

Concentration continue du marché. 5 majors :Sony, BMG, Universal, Warner et EMI (Sony et BMG fusionnent en 2003)


Source : Observatoire de la musique

• 1998 : Shawn Fanning lance Napster

• 4ème rupture technologique


Source : Jupiter Media Metrix ; juillet 2001

Jusqu’à 26,5 millions d’utilisateurs simultanés

• De nombreux réseaux P2P apparaissent ensuite :

– Gnutella (Limewire, Bearshare, Xolox…)– FastTrack (Kazaa, Morpheus…)– Audiogalaxy– Scour Exchange– eDonkey / eMule– BitTorrent– WinMX– Direct Connect– Manolito P2P (Blubster, Piolet…)– Freenet– GNUnet– Open Napster– Ares Galaxy– …

Source : Ellacoya

Aujourd’hui 37 % du traffic selon Ellacoya.

Entre 50 et 90 % selon Ipoque.

Seule certitude, montée de BitTorrent:


Nouvelle chute du marché du disque


Ventes d’albums en gros net de retours et

remises (en million d’unités ; source :

SNEP / RIAA)

Nouvelle chute du marché du disque


Marché de la musique enregistrée en 2006 :32 milliards de $

Chute de 20 % par rapport à 1999

Le marché de la musique enregistrée baisse…

… et les ventes numériques peinent à décoller

Comparaison des 1er semestre en France (en millions d’euros, source : SNEP)

Un coupable tout trouvé :


- Pénalisation de l’utilisation des réseaux P2P- Pénalisation de la création de réseaux P2P (loi DADVSI)- Mission Olivennes- …

Un coupable tout trouvé :


Pourtant :

Liebowitz (2004 ) : 6 téléchargements pour 1 vente en moinsOberholzer et Strumpf (2004) : 5.000 téléchargements pour 1 vente en moinsPeitz et Waelbroek (2004) : 22,5 % de la chute du disque (soit 2 % pour 2002) sont attribuables au P2P

Rochelandet (France, 2005) : Les gros copieurs sont des gros acheteursDEPS/ Ministère de la Culture (2005) : impact négatif des téléchargements sur les ventes de produits physiques (CD, DVD, jeux vidéo…), mais positif sur le hors-matérie (spectacles, cinéma, radio…).


1877 (Edison) : Fixation sur un support

1887 (Berliner) : Reproduction industrielle du « master »

V. 1920 (radio) : Diffusion immatérielle

1962 (cassette audio) : Reproduction/enregistrement grand public, qualité analogique

1982 (CD) : Qualité numérique

Années 1990 (graveurs CD) : Reproduction grand public qualité numérique

1998 (Napster) : Distribution, diffusion, reproduction immatérielle grand public qualité numérique

Années 2000 (blogs/réseaux sociaux) : Promotion/vente grand public

En fait, évolution rapide et logique de la technique au service des artistes…

Remise en cause de l’importance des maisons de disques

Remise en cause de l’importance des maisons de disques

• Le disque devient une source mineur de revenus (source : The Economist, juillet 2007)

– 2000 : 2/3 des revenus des musiciens– 2007 : 1/3 des revenus des musiciens

• Hausse des autres sources de revenus. Par ex, concerts aux USA (source : Pollstar, 2007)– 2000 : 1,7 milliards de dollars– 2007 : 3,1 milliards de dollars

Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?


Schéma traditionnel de la chaîne de distribution


« Empowerment » des artistes et du public

Quelle place pour les intermédiaires traditionnels ?

• Contrats « à 360 ° »– EMI : KoRn, Robby Williams

– Interscope/Universal : Pussycat Dolls

– Warner : création d’une division 360°

• Acquisitions de diversification:– Universal acquiert Sanctuary Records (management,

concerts, merchandising…)

– Warner en discussion avec Front Line Management

De nouveaux intermédiaires ?

Exercice pour le cours n° 3 (5 novembre):

-Trouvez des artistes qui vendent directement leur musique par Internet

- Comment les avez-vous trouvés ?

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