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Taller Optimización Adwords I
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Ponente: Oscar García @solucionseoBARCELONA
Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid
Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García
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Objetivos-Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords
-Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva
-Elegir correctamente las palabras clave.
-Disminuir el CPC en tus campañas
- Utilizar efectivamente una landing page
- Investigar a tu competencia
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Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada
Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda ellos mismos
Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García
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Red de contenidos
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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2013 - © Oscar García
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Puntos Fundamentales del Programa Adwords
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“Google Adwords es una excelente herramienta para ganar dinero con tu página web, pero también la mejor forma de perderlo rápidamente”
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Estructura de las Campañas
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Duración de la campaña según presupuesto diario
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Campaña Red de Búsqueda: Optimización
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Campaña Red de Display: Optimización
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BúsquedaOpciones avanzadas
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1 Extensiones de enlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante
3 líneas: 40%aumento de CTR(de media)
1 línea: 17%aumento de CTR(de media)
Móvil: 3%aumento de CTR(de media)
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2 Extensiones de ubicaciónAyuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas)
Formato ordenador Formato móvil
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3 Anuncios de ficha de productoMuestra tus productos con un atractivo formato visual en Google.es y en Google Shopping
• No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre)
• Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional)
• CPC configurado para la orientación de producto
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4 Extensiones sociales“Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda
• Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus anuncios de búsqueda
• Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web
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5 Anuncios dinamicos de búsquedaAumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de palabras clave
• En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo.
• El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios.
• Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de destino más relevante
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6 Presupuesto compartido
• Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto compartido para obtener más control y flexibilidad.
• Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€
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Informes avanzados
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1 Seguimiento de impresiones
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2 Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas
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Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas
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3 Analizar competencia
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3 Analizar competencia
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DisplayRepaso y opciones avanzadas
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Red de display de Google
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Orientación
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Llega a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado
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La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en función del contenido o en función de la audiencia
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1 Orientación por ubicacionesSelecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios
• Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web• Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado
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2 Orientación por temasOrienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web
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3 Orientación por palabras clave
Mejor orientaciónOrientación más precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones
Mayor control y mejor optimizaciónPuja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimización y mayor transparenciaImplementación más fácil
Raeliza la orientación con palabrasclave individuales (como en búsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios
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4 Orientación por interesesLlega a los usuarios en función de sus intereses
Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/
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5 RemarketingEl 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita
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6 Públicos similaresAumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a lospúblicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio.
• Al añadir "públicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegación sean similares a los patrones de navegación de los visitantes existentes de su sitio.
• Google identificará automáticamentecuáles de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los públicos similares
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Novedades Google Adwords 2014
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Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales© inesdi 2014 - © Oscar García @solucionseo
Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona / Velázquez, 57 – 28001 Madrid / Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
902 501 603 / [email protected] / www.inesdi.com / @InstitutoInesdi
¡MUCHAS GRACIAS!Oscar García@solucionseo
Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona
Velázquez, 57 – 28001 Madrid
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