8/7/2019 Comunicacin y Campaas de afiliacin- Guillermo Prez
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EL PLANEAMIENTO ESTRATGICO,EL PLANEAMIENTO ESTRATGICO,LA COMUNICACIN YLA COMUNICACIN Y
LAS CAMPAAS DE AFILIACINLAS CAMPAAS DE AFILIACIN
Por : Marcial Guillermo Prez Herrera
Curso de Formacin Sindical sobre Organizacin y Desarrollo Sindical
CENTRO INTERNACIONAL DE FORMACION DE OIT, TurnPrograma de Formacin Sindical
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SIGNIFICADO
Coordinacin de todos los recursoscomunicacionales externos e internos de laOrganizacin (publicidad, marketing, folletera, canales
comunicativos, ambiente laboral, organigrama,distribucin espacial, para diferenciarnos de losCompetidores y lograr un lugar en la mente de lospblicos que nos interesan.
COMUNICACIN ESTRATGICA
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La organizacin no puede darse el lujo de dejar librado al azar o laespontaneidad los mensajes que enva hacia sus distintos pblicos. Ser
espontneo, irreverente y hasta contradictorio, puede ser muy bueno para la
vida cotidiana de las personas, pero una organizacin necesita planificar
todas sus acciones comunicativas de modo que conserven una coherencia
simblica que gue hacia los objetivos de la institucin (Luis Bozzetti).lugar en
la mente de los pblicos que nos interesan.
Las estrategias de comunicacin tienen los rasgos de todo aquello que
caracteriza a toda estrategia, con la nica atingencia, de que, en este caso,
para el logro de sus metas los actores utilizan el poder de la interaccin
simblica en vez de la fuerza o cualquier otro sistema de interaccin fsica.
Entonces, una estrategia de comunicacin cumple al menos tres funciones:
Obliga a una reflexin y a un anlisis peridico sobre la relacin de una
organizacin o de una marca con sus pblicos.
Define una lnea directriz de la comunicacin.
Da coherencia a la pluralidad de comunicaciones de una organizacin.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIN
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LA CAMPAAS SINDICALES Es una actividad fundamental y frecuente para las
Organizaciones sindicales nacionales e internacionales.
Implica pasos planificados de antemano que puedenincluir ms de una actividad.
Entonces la palabra clave es PLANIFICACIN
Campaas Sindicales tienen un comienzo, un desarrollo yun final.
TIPOS DE CAMPAAS SINDICALES
Derechos Sindicales
Sobre Empresas
Sindicalizacin
Generales
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EL PROGRAMA DE COMUNICACIN SINDICAL
Misin Su misin es transmitir adecuadamente los mensajes del sindicalismo a los
pblicos objetivo, a travs de acciones y soportes de comunicacinexpresamente seleccionados con el fin de obtener el posicionamientodeseado de la Imagen Sindical.
Canales
Medios de comunicacin Masivos, Medios de comunicacin alternativos yCiudadanos, Internet, Talleres, Seminarios, Foros, Redes Sociales, Redes
Virtuales.
Respuesta BuscadaPasar de un Perfil tradicional, con disminucin de la
base social, imagen dbil, exclusivo, economicista,
y esttico en sus estructuras a un Perfil sociopoltico
de amplia convocatoria, crecimiento de la base
social, inclusivo, propositivo, , imagen de fuerte
posicionamiento , plural y renovado.
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EL PROGRAMA DE COMUNICACIN SINDICAL
POSICIONAMIENTO Mensaje al individuo
destinado a mencionar los
beneficios que provoca el
sindicalismo en su vida
personal Mensaje que recoja la
trayectoria y el accionar
institucional
Mensaje destinado a la
visin moderna delsindicalismo como
condicin para el
desarrollo de nuestros
pases
ETAPAS DELPOSICIONAMIENTO
Visibilidad
Legitimidad
Credibilidad
Sostenibilidad
LA VISIBILIDAD Mejorar los Niveles de
Informacin
Ampliar canales de difusin Generar espacios de
interaccin con pblicos
objetivo.
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LOS PASOS DE UNA CAMPAA DECOMUNICACI SINDICAL
Definicin del tema oproblema.
Investigacin sobre el tema. Definicin del pblico
objetivo. Objetivos. Identificacin de la campaa. Produccin de materiales. Mensajes o ideas fuerza. Definicin de estrategias y
acciones. Elaboracin del plan de
accin. Evaluacin.
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LAS REDES SINDICALES Las redes sindicales son un espacio de dilogo y
coordinacin a travs del cual se vinculan los sindicatosentre si, con organizaciones sociales e instituciones pblicasy privadas en funcin de un objetivo comn y sobre la basede normas y valores compartidos.
Las redes sindicales pueden ser definidas tambin como un
conjunto de personas ligadas a la organizacin sindical aorganizaciones sociales e instituciones que establecenrelaciones y producen intercambios de manera continua,con el fin de alcanzar metas comunes en forma efectiva yeficiente.
Las redes sindicales permiten generar relaciones decolaboracin, poner en comn recursos, desarrollar
actividades en beneficio de los participantes, ampliar yestrechar vnculos, crear sentido de pertenencia, socializarconocimientos, experiencias y saberes, reconstituir laconfianza social y establecer relaciones de intercambio yreciprocidad
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MACHU PICCHUMACHU PICCHU CUZCOCUZCO PERPER
PPT Elaborado por Ana OrozcoPPT Elaborado por Ana Orozco
GRACIAS!!!! GUILLERMO PREZ HERRERAGRACIAS!!!! GUILLERMO PREZ HERRERA
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