Fernanda Peset. Cómo mejorar nuestra imagen de marca
Cómo mejorar nuestra imagen de marca: medios y canales de
difusión académicos
Fernanda Peset, Universidad Politécnica de Valencia
www.datasea.es
http://www.cervantes.es/bibliotecas_documentacion_espanol/para_bibliotecarios/jornadas/jornada_6/jornada_6.htm
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Puntos de reflexión (no de instrucción)
1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?
2. ¿Cómo y en qué canales difundirla (porque la necesidad es innegable)?
3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total (David Foster Wallace)
la comunicación científica hoy día pasa por construir imagen marca
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1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?2. ¿Cómo y en qué canales difundirla?3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total
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La investigación (excelente) ¿Qué significa?
• A escala epistemológica: últimos debates de los compañeros en iwetel-incyt– Tamaño de la investigación española (grupos de evaluación de
ciencia)– Capacidad de transferir y cultura en España (Lara y de Castro)– Visibilidad de la profesión/titulados, nuestro leitmotiv (debate
transversal)
• A escala práctica: publicar en las revistas indexadas y patentar/contratar
• A escala individual: contar con un CV equilibrado/cumplido en todos los aspectos
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Entorno de competencia
• Es una CARRERA sin meta definida
• Atiende a aspectos multidimensionales
• En biblioteconomía y documentación, disciplina más profesional que investigadora, no es “suficiente” publicar a escala internacional– El investigador ha de estar algo cerca de la profesión
– El profesional tiene tintes de investigador
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1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?2. ¿Cómo y en qué canales difundirla?Reflexiones sobre A. identidad, B. reputación y C. posicionamiento3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total
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Egociencia (Torres Salinas y Repiso)
• En el caso de la ciencia, la visibilidad será tanto de nuestro trabajo/institución como de NUESTRO NOMBRE (P. Bordieu)
• La visibilidad hay que construirla offline y online. Con honestidad
• YO, YO Y TAMBIEN YO
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(Torres Salinas&Delgado)
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Inexorable
• Algo hay que hacer en el mundo online de forma inapelable
• La reputación tradicional ahora ha de incluir los canales online
• Las técnicas algo ajenas (empresa, organización) al entorno donde las vamos a aplicar, la ciencia
• Pero no son demasiado diferentes…
Fernanda Peset. Cómo mejorar nuestra imagen de marca(Torres Salinas&Delgado)
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(Torres Salinas&Delgado)
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Canales, medios, y otras cosas…
• Web 2.0 general– linkedIN– Blog propio– Participar en listas y blogs ajenos – Facebook, twitter …
• Redes especializadas con funcionalidades propias (alertas…)– ResearchGate– Academia.edu– BioExperts
• Otros:– Tener un orcid, un ResearcherID…– Estar en GoogleCitations
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Más allá de la imagen de marca: gestión de la reputación on-line.
A - Identidad digital +
B - Qué se dice de nosotros +
C - Posicionamiento
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Consejo…
• Dado que el tiempo es finito y la gestión infinita
– Integremos en nuestras tareas un mínimo de promoción
– Escoged. No se puede estar en todo
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A. Identidad digital
• Cómo (Torres Salinas&Repiso)– Tipo de perfil
– Medio de difusión
– Tono identitario
– Con quien estar
– Objetivo de los perfiles
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• “La mayor parte utiliza este medio [FB] como un tablón de anuncios, con un fin meramente informativo [...] Esto indica que las bibliotecas no se han adaptado al medio“
Natalia Arroyo
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B. Qué se dice de nosotros
“Para mejorar la comunicación es preciso conocer los gustos de los usuarios a través de la observación, entender el medio y, después, adaptarse a ambos. – Atraer el interés– Promover la participación del usuario – Crear comunidad – Llegar a más personas “
Natalia Arroyo
La clave es la COMUNICACIÓN
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C. Posicionamiento
• Esfuerzos en los repositorios
• Funcionan perfectamente para posicionarnos
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1. ¿Qué es investigación y cuáles son las características de la carrera investigadora?2. ¿Cómo y en qué canales difundirla?3. Dificultad: sobresalir sin añadir más Ruido Total (David Foster Wallace)
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• Quiero terminar con esta idea de DFWallace, quien transmite la sensación de ritmo vertiginoso de la sociedad posmoderna. – Estamos faltos de referentes– Estamos de vuelta de todo– La publicidad nos invade y paraliza
• Enlaza con la economía de la atención pues estamos sometidos al Ruido Total
• Nuestro trabajo es crucial: aborda cómo cribamos la avalancha de información
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[…]Decididor-ismo
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Deseo de navidad
• Pido un clon de mí misma para poder llegar a todo.
• … a falta de que se cumpla deberemos planificar los recursos que destinamos estas tareas durante nuestro tiempo de trabajo
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Última idea…
Si el marketing tiene un componente maquiavélico, en tanto que modifica el patrón de conducta que nos sería natural en cuanto a consumo ¿cuáles son los límites a hacer marca?
la honestidad del investigador
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gracias por la atención
Mi marca: datasea.es
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Bibliografía • Torres-Salinas, Daniel
– Torres-Salinas, Daniel y Delgado López-Cózar, E. Curso: Cómo comunicar y diseminar información cientifica por internet para obtener mayor visibilidad e impacto. Del acceso abierto a la ciencia 2.0 Universidad de Granada, Vicerrectorado de Investigación y Políticas Científicas, Facultad de Ciencias deTrabajo, Granada 13 de Diciembre de 2010
– Torres-Salinas, Daniel y Repiso, Rafael. Egociencia: reputación on-line para científicos. EC3metrics: Granada, 2013.
• Arroyo-Vázquez, Natalia.– Bibliotecas y redes sociales, ¿una cuestión de visibilidad?. En: IV Congreso
Nacional de Bibliotecas Públicas, A Coruña, 24 al 26 de septiembre de 2008, pp. 285-29.
– Pinchar la burbuja de las bibliotecas en Facebook: el reto de la comunicación. Thinkepi 3 diciembre y posterior debate
• Wallace, David Foster. Decididor-ismo 2007: un informe especial. En: En cuerpo y en lo otro
• Lara, Pablo; Aguillo, Isidro; Vargas-Quesada, Benjamín; López-Quintana, Eugenio; Agenjo, Xavier; Anglada, Lluis; Rodríguez-Yunta, Luis; Gómez, Alicia; Baiget, Tomás; Saorin, Tomás; Castro, Pablo de; Ortega, José Luis