City DressingPowered by Shipmate
City Marketing is hot!
City dressing als belangrijke element in uw“City Marketing Toolbox”
Definitie:Een tijdelijke transformatie van de buitenruimte metkleur en beweging door toepassing van een breed scalaaan vlaggen/ banieren en andere vormen van bedruktdundoek
Doelen:1. Marketing van de stad2. Verbeteren van het stadsbeeld3. Aantrekken van investeerders4. Aantrekken van additionele fondsen voor de stad
Breed scala aan producten
Vaste masten FestivalpottenMedia masten
3-Zijdige torens Megadoeken ToegangspoortenMastbakken
Breed scala aan producten
Vaste masten FestivalpottenMedia masten
3-Zijdige torens Megadoeken ToegangspoortenMastbakken
Project management en service
1. Analyse van de buitenruimte
2. Risico analyse
3. “Vlaggenplan”
4. Productie/ plaatsing/ controle/ retour nemen
Case studies – Film
Rotterdam – Flexibiliteit in complexiteit
Uitgebreide infrastructuur:• 200 festivalpotten in centrum en op
belangrijkste toevoerwegen• 200 vaste mastlocaties• Ca 1500 mastbakken• 220 mediamasten
Complexe aanpak:• Ca 75 projecten in de stad (zonder
graaf- en breekwerk)• Agenda beheer in overleg met
Rotterdam Festivals• Ondernemersondersteuning dmv
thema’s (koopzondagen, Sinterklaas,.)• Logistieke complexiteit
Den Haag – City Dressing in historisch stadsbeeld
Investering infrastructuur 2009:• 200 mastlocaties op
belangrijkste toevoerwegen• Hoge kwaliteit masten
eigendom gemeente• Permanente “bevlagging”• Shipmate uitvoering
mastbeheer – productie, onderhoud en wissels
Groeiend festivalbeleid:• Focus op evenement als
cruciaal onderdeel van city marketing beleid
• Orientatie op (beach) sports en cultuurfestivals
Vlaardingen – Nieuwe City Marketing aanpak
Nieuwe infrastructuur:• 84 festivalpotten • 12 vaste mastlocaties• Vlaggenparade
Maasboulevard (30 masten)
Organisatie en beheer• Infrastructuur eigendom
gemeente, onderhoud uitbesteed
• Agenda beheer door gemeente
• Onderhoud tegen vaste tarieven
Arnhem – Exploitatie in eigen beheer
Nieuwe infrastructuur:• 90 festivalpotten • 10 mastlocaties
Nelson Mandela brug• Recentelijk 30
nieuwe festivalpotten
Organisatie en beheer• Infrastructuur,
onderhoud, exploitatie door gemeente
• Succes door beheersbaarheid en hoge attentiewaarde
Samenvatting en conclusies
Doelen:• Communiceren van
“merkwaarden” van de stad
• Aantrekken van bezoekers, inwoners, ondernemers en, investeerders
• Betrokkenheid van lokale ondernemers en bewoners bij de stad
• Verbeteren van de “look en feel” van de buitenruimte
Concepten• Transformeren van de
publieke buitenruimte met aantrekkelijke grafische oplossingen
• Het creëren van een effectieve communicatie strategie (agenda, reclamebeleid)
• Gebruik maken van buitenruimte voor additionele inkomsten (budget neutraal)
Oplossingen:• Analyse mogelijkheden
buitenruimte• Concept testen door
toepassing van tijdelijke festivalbakken
• Gebruik maken van bestaande infrastructuur voor city dressing (media masten)
• Aanleggen van een infrastructuur van festivalpotten/ vaste masten
Cases: Bavaria City Racing
Cases: Internationaal Film Festival Rotterdam
Cases: NK Halve Marathon
Cases: Red Bull Air Race
Cases: North Sea Jazz Festival
Cases: Wereld Haven Dagen
Cases: Internationale Dag van de Vrede
Cases: Kunstproject Museumplein
Top Related