Hoang Thu Hương - QUI 1
CHƢƠNG 3
LY THUYÊT VÊ SƯ LƯA CHON
CUA NGƢƠI TIÊU DUNG VA CUA
DOANH NGHIÊP
Hoang Thu Hương - QUI 2
NÔI DUNG
3.1 Ly thuyêt vê sư lưa chon cua ngƣơi tiêu dung
Ly thuyêt vê lơi ich
Lưa chon san phâm va tiêu dung tôi ưu
3.2 Ly thuyêt vê sư lưa chon cua doanh nghiêp
Tô chưc doanh nghiêp
Cac quyêt đinh vê san xuât cua doanh nghiêp
Chi phi biên va doanh thu biên
Chi phi va san lương
Hoang Thu Hương - QUI 3
3.1 Ly thuyêt lưa chon cua ngƣơi tiêu dung 1. Ly thuyêt lơi ich
Lơi ich (Utility-U): là mưc đô thoa mãn hoăc hài lòng cua
ngươi tiêu dùng nhân đươc khi tiêu dùng môt rô hàng hoá.
Rô hàng hóa (a bundle of good):tâp hơp cua môt hay nhiêu
loai hàng hoá vơi sô lương cu thê.
TU (Total Utility): là tông thê cua sư hài lòng hoăc thoa mãn
do tiêu dùng các rô hàng hóa và dich vu khác nhau mang lai.
Đăc điêm
Ích lơi không đo đươc băng cac đơn vi vât lý thông thương.
Các ích lơi đươc xêp theo thư bâc
Ích lơi thương không giông nhau đôi vơi môi ngươi tiêu dùng cùng môt san
phâm.
Hoang Thu Hương - QUI 4
Ví du
Sô bat phơ Lơi ich
1 9
2 16
3 21
4 24
5 22
Hoang Thu Hương - QUI 5
Lơi ich cân biên
Lơi ich cân biên (Maginal Utility-MU): là ích lơi tăng
thêm khi ngươi tiêu dùng tiêu dùng thêm môt đơn vi hàng
hóa trong môi đơn vi thơi gian.
MU = ∆TU/ ∆Q = TU’(Q)
Hoang Thu Hương - QUI 6
Ví du
Sô bat phơ Lơi ich - U Lơi ich cân biên -
MU
1 9 -
2 16 7
3 21 5
4 24 3
5 22 -2
Hoang Thu Hương - QUI 7
Quy luât lơi ich cân biên giam dân
Nôi dung: Lơi ich cân biên cua môt hàng hóa nào đó có xu hương càng ngày càng giam khi lương hàng hóa đươc tiêu dùng tăng lên tai môt thơi điêm nhât đinh, gia đinh các nhân tô khác không đôi.
Lƣu y:
Lơi ich se giam khi lơi ich cân biên là sô âm.
Quy luât này chi đúng trong ngăn han.
Ý nghia
Hoang Thu Hương - QUI 8
2. Sư lưa chon san phâm va tiêu dung tôi ƣu
3 bƣơc xác đinh lưa chon tôi ƣu cua NTD:
1. Sơ thích cua NTD- Consumer Preference
2. Ràng buôc ngân sách- Budget Constraint
3. Lương hàng hóa chon mua tôi ưu- Optimum
Choice
Hoang Thu Hương - QUI 9
Sơ thích- Preference
Hàng hóa tiêu dùng: đem lai lơi ich cho NTD.
Tiên đê vê sơ thích cua ngƣơi tiêu dùng
Sơ thích là hoàn chinh (complete)
Sơ thích có tính băc câu (transitive)
Ngươi tiêu dùng luôn thích nhiêu hơn it (prefer more to
less)
Hoang Thu Hương - QUI 10
Vi du
Tui hang Đơn vi hang hoa X Đơn vi hang hoa Y
A 20 30
B 10 20
C 30 45
Lưa chon túi hang nao?
Hoang Thu Hương - QUI 11
Ho các đƣơng bàng quan- Indifference Map
X
Y
U2
U1
U3
C
A
B
Hoang Thu Hương - QUI 12
Đƣơng bang quan - Indifference Curves
Công cu biêu diên sơ thích
Thê hiên tât ca nhưng kêt hơp tiêu dùng (các rô
hàng hóa) cùng đem lai môt mưc đô lơi ich cho
ngươi tiêu dùng.
NTD se bàng quan giưa nhưng kêt hơp HH này.
Hoang Thu Hương - QUI 13
Đƣơng bang quan - Indifference Curves
Các tính chât cua đƣơng IC
Đương IC cao hơn đươc ưa thich hơn
Các đương IC không thê căt nhau
Đương IC dôc xuông từ trai sang phai
Đô dôc đươc đo băng ty lê thay thê cân biên – MRS
Các đương IC lõm vê phía gôc toa đô
MRS giam dân
Hoang Thu Hương - QUI 14
Ty lê thay thê cân biên - MRS
Marginal Rate of Substitution
Sư đanh đôi (trade –off) giưa hai rô hàng hóa nhăm đat
đươc cùng môt mưc đô lơi ich.
YMRSX
Hoang Thu Hương - QUI 15
MRS
Gia sư hàm lơi ich U = f(X,Y)
0 0
0
RS
x Y
X
Y
X
Y
dU dUdU X Y
dX dY
MU X MU Y
MUY
X MU
MUM
MU
Hoang Thu Hương - QUI 16
Ràng buôc ngân sách- Budget Constraint
Thu nhâp I đươc chi tiêu cho 2 rô HH X và Y
(không có tiêt kiêm)
Đương ngân sách:
Ví du:
Gia đinh thu nhâp $80/tuân, Px = $1 and Py = $2
I PxX PyY
Hoang Thu Hương - QUI 17
Lưa chon tôi ƣu
Quy tăc tôi đa hoa lơi ich: Ngươi tiêu dùng se tiêu
dùng kêt hơp rô hàng hoá sao cho lơi ich thu đươc là cao
nhât tương ưng vơi môt thu nhâp cho trươc.
Kêt hơp tiêu dùng tôi ƣu: tai điêm tiêp xúc cua đương
ngân sách tiêp xúc và đương bàng quan
Hoang Thu Hương - QUI 18
Rô hàng hóa tôi ƣu
X YMU MU
Px Py
•D đem lai mưc lơi ich
cao nhât nhƣng NTD
không thê chi tra.
•B: mưc lơi ich cao nhât
thuôc kha năng chi tra.
•NTD chon ro B
10 25 40 X
10
20
40
U1
A
B
C U2
U3
Y
D
Hoang Thu Hương - QUI 19
Lưa chon tôi ƣu vơi n hàng hóa
Điêu kiên cân và đu đê tôi đa hóa lơi ich khi tiêu dùng n hàng
hóa (X1, X2, … Xn)
n
xnxx
nn
p
MU
p
MU
p
MU
xpxpxpxpI
.....
...
2
2
1
1
332211
Hoang Thu Hương - QUI 20
Vi du
Môt NTD có thu nhâp băng tiên la T = 1,5 triêu đông/tuân,
dung đê mua 2 loai hang hóa A va B vơi PA = 6.000
đông/đvsp, PB = 2.000 đông/đvsp. Hay tinh:
a. Viêt phương trinh đương ngân sach
b. Xac đinh điêm tiêu dùng tôi ưu
c. Ve đương ngân sach va đương bang quan va xac đinh
điêm tiêu dùng tôi ưu
Hoang Thu Hương - QUI 21
3.2 Lý thuyêt vê sư lưa chon cua doanh nghiêp
Chi phi Doanh thu Lơi nhuân - = ???
Hoang Thu Hương - QUI 22
3.2.1 Tô chưc doanh nghiêp
Luât doanh nghiêp:
“Doanh nghiêp la tô chưc kinh tê có tên riêng, có tai san, có tru
sơ giao dich ôn đinh, đươc đăng ky kinh doanh theo quy đinh
cua phap luât nhăm muc đich thưc hiên cac hoat đông kinh
doanh.”
Hoang Thu Hương - QUI 23
Cac loai hinh doanh nghiêp
Doanh nghiêp nha nươc
Doanh nghiêp có vôn đâu tư nươc ngoai
Doanh nghiêp tư nhân
Công ty trach nhiêm hưu han
Công ty TNHH môt thanh viên
Công ty TNHH hai thanh viên trơ lên
Công ty hơp danh
Công ty cô phân
Nhóm công ty
Hoang Thu Hương - QUI 24
3.2.2 Chi phi
Chi phí cô đinh FC (Fixed cost): nhưng chi tra ngay ca khi
mưc san lương băng 0.
Chi phí biên đôi VC (Variable cost): chi phí thay đôi khi
san lương thay đôi, phu thuôc vào đâu vào biên đôi
Tông chi phí TC (Total cost): toàn bô các chi phí hãng
phai chi tra cho viêc thuê nhà xương, máy móc, thiêt bi, các
nguyên liêu san xuât v.v
TC = VC + FC
Hoang Thu Hương - QUI 25
1. Tông chi phí
TC = FC + VC
FC
VC
Q
C TC
C*
Hoang Thu Hương - QUI 26
2. Chi phí bình quân
Average Fixed Cost – Chi phi cô đinh binh quân: AFC = FC / Q
Average Variable Cost – Chi phi biên đôi binh quân: AVC =VC / Q
Average Total cost – Tông chi phi binh quân: ATC= TC / Q
ATC = AFC + AVC
AFC
Q
C ATC
AVC
Hoang Thu Hương - QUI 27
3. Chi phí cân biên (Marginal Cost)
MC: là sư thay đôi cua tông chi phí khi có sư thay đôi cua
môt đơn vi san lương.
(Q)VC'ΔQ
ΔVC(Q)TC'
ΔQ
ΔTCMC
Hoang Thu Hương - QUI 28
3. Chi phí cân biên (Marginal Cost)
Tông san lƣơng (ĐVSP) Tông chi phi (Triêu đông) Chi phi biên (Triêu đông)
0 100 -
10 250 150
20 360 110
30 440 80
40 510 70
50 590 80
60 690 100
70 810 120
80 950 140
90 1110 160
100 1290 180
Hoang Thu Hương - QUI 29
3. Chi phí cân biên - MC
Q
C ATC
AVC
MC
• Đô thi MC có dang chư U và đi qua cưc tiêu cua hai
đƣơng AVC và ATC
Hoang Thu Hương - QUI 30
3.2.3 Doanh thu
TR – Total Revenue: la tông sô tiên DN thu đươc do ban
san phâm dich vu trong môt thơi ky nhât đinh.
TR = P*Q
Hoang Thu Hương - QUI 31
Doanh thu cân biên (MR – Merginal Revenue)
MR: Là sư thay đôi cua tông doanh thu khi thay đôi 1 đơn
vi đâu ra
)(' QTRQ
TRMR
Hoang Thu Hương - QUI 32
Doanh thu cân biên (MR – Merginal Revenue) Tông san lƣơng
(ĐVSP)
Gia ban san
phâm(Trđ/sp)
Tông doanh thu
(Triêu đông)
Doanh thu biên
(Triêu đông)
0 0 -
10 19 190 190
20 18 360 170
30 17 510 150
40 16 640 130
50 15 750 110
60 14 840 90
70 13 910 70
80 12.2 976 66
90 11.5 1035 59
100 10.9 1090 55
Hoang Thu Hương - QUI 33
Doanh thu cân biên (MR – Merginal Revenue)
Q
MR
MR
190
10 100
55
Hoang Thu Hương - QUI 34
3.2.4 Mưc san lƣơng tôi ƣu
MC
MR
Q* O Q
TR, MC
E
Q1 Q2
La mưc san lương giúp DN tôi đa hoa lơi nhuân hoăc tôi thiêu
hoa thua lô MR = MC
Quyêt đinh
san xuât
cua DN???
Hoang Thu Hương - QUI 35
3.2.5 Lý thuyêt lơi nhuân
Lơi nhuân là phân chênh lêch giưa tông doanh thu và tông
chi phí
Π<0: ra khoi thi trương
Π=0: không cân ra khoi thi trương, hang đang danh
đươc sưc sinh lơi cho đâu tư.
Π>0: khuyên khích san xuât kinh doanh phát triên
TR TC
Hoang Thu Hương - QUI 36
Các yêu tô anh hƣơng lơi nhuân
. . ( ).TR TC P Q AC Q P AC Q
Giá thi trương: P
Chi phí cua hãng (AC- chi phí bình quân)
Chi phí trong dài han thâp hơn trong ngăn han
Sô lương san phâm: Q.
Phu thuôc vào đương câu vê san phâm cua hãng
Hoang Thu Hương - QUI 37
Tôi đa hoa lơi nhuân
max ' 0 MR MC
Hoang Thu Hương - QUI 38
Tôi đa hoa doanh thu
Tôi đa hóa doanh thu
max ' 0 0TR TR MR
Hoang Thu Hương - QUI 39
Bài tâp
Môt doanh nghiêp biêt câu vê san phâm cua mình và
tông chi phí:
a. Tim chi phi cân biên, doanh thu cân biên
b. Hãy xác đinh san lương tôi ưu Q, giá P, lơi nhuân và doanh thu cua hãng
khi:
Hãng theo đuôi muc tiêu tôi đa hoa lơi nhuân
Hãng theo đuôi muc tiêu tôi đa hoa doanh thu
Hãng theo đuôi muc tiêu tôi đa hoa doanh thu vơi điêu kiên ràng
buôc lơi nhuân phai đat 10.
2
12 0.4
0.6 4 5
P Q
TC Q Q
Hoang Thu Hương - QUI 40
3.2.6 Chi phi va san lƣơng
San xuât: là môt quá trình công nghê phôi hơp các yêu tô
san xuât đâu vào nhăm tao đươc san phâm hàng hóa đâu ra.
Hàm chưa môt quy trình công nghê
Đat đươc tôi ưu hóa trong san xuât (san lương đâu ra lơn
nhât vơi mưc chi phí thâp nhât)
Các đâu
vào Các đâu ra
(SP, DV…) Quá trình san
xuât
Hoang Thu Hương - QUI 41
Hàm san xuât
Hàm san xuât vơi 1 đâu vào biên đôi:
Q = f (K) hoăc Q = f (L)
Hàm san xuât vơi 2 đâu vào biên đôi
Q = f (K,L) hoăc Q = f(x1, x2, …, xn)
Lao đông (L – Labour)
Vôn (K – Capital): Nguyên vât liêu, thiêt bi, nha
xương…
Hoang Thu Hương - QUI 42
Lưa chon ky thuât
Hoang Thu Hương - QUI 43
Chi phí trong ngăn han va quyêt đinh cua DN
Ngăn han:
SAFC = SFC/Q (Chi phi cô đinh binh quân ngăn han)
SAVC = SVC/Q (Chi phi biên đôi binh quân ngăn han)
SATC = STC/Q (Tông chi phi binh quân ngăn han)
Hoang Thu Hương - QUI 44
Quyêt đinh cua DN???
Q
SMR, SMC SATC
SAVC
SMC
SATC
SAVC
P
Q
SMR
Hoang Thu Hương - QUI 45
Quyêt đinh cua DN???
P> SATC: DN có lơi nhuân => Nên san xuât
SAVC < P < SATC: DN lô, nên tiêp tuc san
xuât trong ngăn han
P < SAVC: DN nên ngừng san xuât
Hoang Thu Hương - QUI 46
Quyêt đinh cua DN vê san lƣơng trong dai han
Top Related