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AdWords für Mobile Alexander Sperber - unitedads.de
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77 %
der Nutzer besitzen derzeit ein Smartphone.
der Nutzer haben mit ihrem Smartphone
nach einem Produkt oder einer
Dienstleistung gesucht.
der Nutzer geben an, die Produktrecherche auf einem
Smartphone durchgeführt und den Kauf auf einem Computer
abgeschlossen zu haben.
der Nutzer geben an, die Produktrecherche auf einem
Smartphone durchgeführt und den Kauf offline
abgeschlossen zu haben.
der Nutzer geben an, über ein Smartphone einen Kauf getätigt zu
haben.56 %
46 %40 %
38 %
Our Mobile Planet (Google) Mobile Werbung
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Erfolgreiche mobile Anzeigen
1. Schwerpunkt auf Ihr mobiles Wertversprechen, sodass dieses den Anforderungen Ihrer Kunden entspricht.
2. Entwickeln Sie für Mobilgeräte optimierte Ziele.
3. Steigern Sie den ROI und das Branding speziell für Mobilgeräte
4. Beziehen Sie Mobilgeräte in das Multiscreen-Marketing ein
Mobile Werbung
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Mobile Anzeigen
Mobile Anzeigenerweiterungen
Gebotsanpassungen für Mobile
1. Auf Mobilgeräten mit vollwertigem Browser wie Smartphones oder Tablets
2. Innerhalb von Apps auf Smartphones oder Tablets
3. Nur auf anruffähigen Geräten
1. Anruferweiterung
2. Standorterweiterung
3. App Erweiterung
4. Mobile Sitelinks
Anpassung für mobile Endgeräte von
-100% bis +300%
AdWords Lösungen für Mobile
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Mobile Anzeigen Anzeigentypen
Auf Mobilgeräten mit vollwertigem Browserwie Smartphones oder Tablets
❏ Textanzeigen❏ Bildanzeigen❏ App-Anzeigen❏ Mit dem Google Web Designer erstellte HTML 5-
Anzeigen
Innerhalb von Apps auf Smartphones oder Tablets
❏ Textanzeigen❏ Bildanzeigen❏ App-Anzeigen❏ App-Bildanzeigen❏ Videoanzeigen zur Installation mobiler Apps
Nur auf anruffähigen Geräten ❏ Nur-Anruf-Anzeigen
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Definieren Sie Ihre Zielgruppe
1. Wer sind unsere Zielkunden
2. Was ist das Problem bzw. der Bedarf der Zielgruppe
3. Wo befindet sich meine Zielgruppe - physisch und online
4. Warum sind wir die Richtigen, um das Problem bzw. den Bedarf zu bedienen
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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Schritte zur Ausrichtung auf Ihre mobile Zielgruppe
1. Führen Sie Keyword-Recherchen durch, um Chancen für die mobile Werbung zu erkennen.
2. Definieren Sie im Rahmen der Kampagnenausrichtung Ihre Zielgruppe.
3. Legen Sie mobilspezifische Gebotsanpassungen fest, die dem Wert der mobilen Zugriffe für Ihr Unternehmen Rechnung tragen.
4. Vermitteln Sie Ihre Werbebotschaft mit mobilen Anzeigenformaten.
5. Führen Sie die Nutzer auf Zielseiten, die für Mobilgeräte optimiert sind.
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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Keywords berücksichtigen, die Nutzer bei der mobilen Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung eingeben
Keyword-Tipps für Mobilgeräte:
1. Arbeiten Sie mit weitgehend passenden Keywords, da sich Nutzer bei Suchanfragen öfter vertippen
2. Verwenden Sie handlungsorientierte Keywords, da mobile Nutzer schnell Entscheidungen treffen möchten.
3. Legen Sie auszuschließende Keywords fest, um irrelevante Klicks zu vermeiden und die Klickrate zu verbessern.
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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Anruf-Conversions
Geräteübergreifende Conversions
Ladenbesuche
Online-Conversions
App-Downloads
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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Anruf-Conversions
• Erfassen Sie mit Google-Weiterleitungsrufnummern Anruf-Conversions in Kampagnen.
• Messen Sie Klicks auf Anruferweiterungen.
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Geräteübergreifende Conversions
• Erfassen Sie Online-Conversions und geräteübergreifende Conversions mit Conversion-Tracking.
• Berücksichtigen Sie "Geschätzte Conversions insgesamt" einschließlich der geschätzten geräte-übergreifenden Conversions, um fundierte Entscheidungen in Bezug auf die Gebotsstrategie für Mobilgeräte zu treffen.
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Online-Conversions• Messen Sie mit Google Analytics und dem Conversion-Tracking die
Website- und App-Leistung.
• Verknüpfen Sie Google Analytics mit AdWords, um Zielvorhaben als Conversions zu importieren.
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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Ladenbesuche• Verfolgen Sie Besuche im Ladengeschäft, indem Sie Klicks auf
den Routenplaner in Standort- erweiterungen erfassen.
• Experimentieren Sie mit speziellen Gutscheinen und geografisch ausgerichteten Anzeigen, um Umsatzsteigerungen zu messen.
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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•
App-Downloads• Messen Sie App-Downloads, die über App-Erweiterungen oder
die Vorlage für App-Werbung erfolgen.
• Beobachten Sie mit Google Analytics Interaktionen und analysieren Sie die Kundenbindung.
Mobilstrategie und Kampagnenentwicklung
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Kampagnen in AdWords zur Steigerung der Anzahl der App-Installationen und -Interaktionen
Mobile Apps
Kampagnen zur Installation mobiler Apps
Kampagnen zur Interaktion mit mobilen Apps
Werbeziel Mehr App-Downloads durch Anzeigen, mit denen Nutzer direkt zu App-Stores weitergeleitet werden, in denen sie die App herunterladen können
Weitere Interaktionen durch Anzeigen mit Tiefenlinks, über die Nutzer zu bestimmten Bereichen Ihrer mobilen App weitergeleitet werden
Kampagnentyp • Kampagnen im Suchnetzwerk• Kampagnen im Displaynetzwerk• AdWords für Videos-Kampagnen
• Kampagnen im Suchnetzwerk• Kampagnen im Displaynetzwerk
Anzeigenformate • Anzeigen zur Installation von Apps• Bildanzeigen zur Installation von Apps• Videoanzeigen zur Installation von Apps
• Anzeigen zur Interaktion mit Apps
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Best Practices für die Ermittlung von Keywords für die App-Installation
Erstellen Sie eine Liste mit "Ausgangs-Keywords", die Ihre App gut beschreiben.
Mobile Apps
Verwenden Sie die Keyword-Liste im erweiterten Keyword-Planer, um weitere relevante Suchanfragen zu finden.
Verwenden Sie für eine größere Reichweite und höhere Erfolgschancen zunächst mehr und allgemeinere Keywords.
Sobald ausreichend Daten zur Verfügung stehen, identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Keywords und ermitteln auf dieser Grundlage im Keyword-Planer weitere Vorschläge.
Verwenden Sie Keywords, die in Kampagnen im Suchnetzwerk zu guter Leistung geführt haben, sowie Metadaten aus der App-Entwicklerkonsole.
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Durchdachte und effektive Anzeigen zur Installation von Apps
1. Anzeigen enthalten Links auf die Downloadseite im App-Store.
2. Anzeigen werden nur für kompatible Betriebssysteme und Geräte geschaltet.
3. Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten und Tablets geschaltet, nicht auf Desktop-Computern.
4. Sie können Tablets für Ihre Anzeige ausschließen.
5. Anzeigen zur Installation werden in Android nicht auf Geräten geschaltet, auf denen die App bereits installiert ist.
Mobile Apps
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Einzigartiges AngebotEinzigartige Kundenerfahrung durch die App (z. B. Prämie bei Filialkäufen, attraktive Angebote, Rabatte).
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte
Mobile Apps
Erstellen von Remarketing-ListenFestlegen von Triggern innerhalb der App (Abbruch des Kaufvorgangs) oder von wichtigen Ausrichtungs-segmenten (nicht mehr aktive Nutzer, Käufer).
TiefenlinksBei der Entwicklung von Apps Tiefenlinks berücksichtigen, mit denen Kunden über Anzeigen gezielt zu bestimmten Bereichen der App weitergeleitet werden.
TrackingUmfassende Messungen nach der Installationen, um die gewinnbringendsten Nutzer und ihr Verhalten zu ermitteln.
AusrichtungGut zwischen großer Reichweite und gezielter Ausrichtung (Installation ähnlicher Apps) abwägen. Verschiedene Netzwerke testen.
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Die nächsten Aufgaben
Mobile Apps
Machen Sie auf sich aufmerksam – mit einer hochwertigen App und der richtigen Werbung dafür
Weitere Interaktion mit Kunden, die am wichtigsten für Sie sind
Messen und Optimieren der App-Leistung als ständige Aufgabe
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Überlegungen
Wie passen Apps in Ihre Gesamtstrategie?
Welche Vorteile bietet Ihre App für Kunden?
Mit welchen Messwerten ermitteln Sie den Erfolg Ihrer App?
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Vorteile von "Geschätzte Conversions insgesamt"
Sie können den Einfluss Ihrer AdWords-Kampagnen auf geräte- und browser-übergreifende Conversions, Anrufe und Besuche im Laden ermitteln.
Sie treffen bessere Entscheidungen bei der Abgabe von Onlinegeboten.
Sie können Ressourcen für Online- und Offlinebudgets einfacher und besser zuweisen.
Sie haben die Möglichkeit, Ihre Gebote für Mobilgeräte zu optimieren. Filtern Sie Ihre Daten einfach nach Gerätetyp, sodass Sie die Gesamtzahl der geschätzten Conversions für die einzelnen Typen vergleichen können.
Berichte und Zuordnungsmodelle für mobile Werbung
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