2
GilletteG-трек
3Цели и задачи компании
Объект продвижения:
• Гель Gillette
Задачи кампании:
• Обеспечить посев и вирусное распространение 4 элементовкампании в блогосфере:― Конкурс «G-эксперимент» и серия вирусных видеороликов― Игра«G-сертификат»― Игра «G-комплимент»― Игра «G-трек»
4G-эксперимент: ход кампании и результаты
• На первом этапе кампании производился посев ролика, анонсирующего конкурс. Видео было размещено на крупнейших видеохостингах, развлекательных порталах, блогах, форумах и сообществах. Всего ролик посмотрели 249 955 пользователей.
• На втором этапе кампании производился посев пользовательских роликов, присланных на конкурс.. Их увидели 135 201 пользователей.
• Суммарное количество просмотров всех роликов составило 384 156 (при гарантированном количестве показов 300 000).
5G-эксперимент: как это выглядит
6G-сертификат: ход кампании и результаты
• В данном направлении пользователю предлагалось пройти несложный юмористический тест
• Помимо сайта g-track.ru данный тест Gillette также размещался на игровых и развлекательных порталах в виде флеш-файлов.
• Для привлечения внимания пользователей на развлекательных и игровых порталах размещались картинки, соответствующие тематики игр.
• Суммарное количество просмотров страницы с игрой G-сертификат составило 122 292 (при гарантированном количестве показов 100 000).
7G-сертификат: как это выглядит
8G-комплимент: ход кампании и результаты
• Приложение было сделано по принципу сервиса знакомств, поэтому потребовалось активное привлечение как мужской, так и женской аудитории, причем с разной мотивацией, что сильно повлияло на стратегию его распространения. Было решено проводить посев игры как на мужских, так и на женских форумах и сообществах, но с разными описаниями игры в зависимости от аудитории площадок.
• Сервис вызвал большой интерес у обеих наших аудиторий, было получено большое количество положительных отзывов, комплиментов и именно это приложение сильно увеличило процент регистраций на основном сайте кампании
• Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило181 905 (при гарантированном количестве показов 100 000).
9G-комплимент: как это выглядит
10G-трек: ход кампании и результаты
• Игра G-трек размещалась в трех версиях: на сайте g-track, в виде приложения Вконтакте и в качестве демо на игровых порталах.
• Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило120 202 (при гарантированном количестве показов 100 000).
• Количество установок приложения вКонтакте составило123 085 (при гарантированном количестве показов 100 000). При этом продолжается вирусный прирост аудитории до 1000 человек в день.
11G-трек: как это выглядит
12Результаты кампании
KPI Задача РезультатКонкурс G-experiment (21.06 - 11.07)
Общее количество просмотров всех роликов 300 000 384 156
Количество комментариев 935
Общий охват аудитории 11 236 924
Игра G-certificate (12.07 – 03.08)
Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 122 292
Количество комментариев 317
Общий охват аудитории 7 760 570
Игра G-compliment (09.08 – 20.08)
Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 181 905
Количество комментариев 112
Общий охват аудитории 6 953 987
Игра G-track (21.08 – 05.09)
Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 120 190
Количество комментариев 89
Количество игроков, установивших приложение vKonkakte 100 000 123 085
Общий охват аудитории 8 452 352
Общий охват аудитории по всему проекту 34 403 833
13
Спасибо за внимание!