CARTEL FELICITACIÓNNAVIDEÑA
Mirian Chacón CruzMarta Landín Cumbrera
Miguel Ángel González Chacón
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INDICE
RESUMEN3
PALABRAS CLAVE3
ABSTRACT3
KEY WORDS3
BREAFING4
OBJETIVOS4
HIPÓTESIS5
ANTECEDENTES5
PRESUPUESTO9
CUERPO DE TRABAJO9
METODOLOGÍA16
CRONOLOGÍA 17
CONCLUSIONES18
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RESUMEN
Eltrabajoarealizarconsisteenuncartelparaunapastelería-panadería-heladería,“LaArtesana”,condiver-sastiendasenlaprovinciadeCádiz.Suintenciónprima-riaesladefelicitarlasfiestasnavideñasasusclientes.
PALABRAS CLAVE
ABSTRACT
KEY WORDS
• CARTEL
• NAVIDAD
• PASTELERIA
• PANADERIA
• HELADERIA
Thework tobedone consistsof aposter for apastryshop-bakery- ice-creamparlor,“LaArtesana“,withdiverseshopsintheprovinceofCadiz.Itsprimaryintention is to congratulate theChristmasholidays toitscostumers.
• POSTER
• CHRISTMAS
• PASTRYSHOP
• BAKERY
• ICE-CREAMPARLOR
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BREAFING
Laempresa“LaArtesana”proporcionacomobreafinglossiguientesda-tos:
- Creacióndeeslogan,encualaparezcaunafelicitaciónnavideña.
- Eltamañodecartelhadeajustarsealassiguientesmedidas:
32cmx45cm
- Yhadeaparecertantoellogotipocomoelblogde“LaArtesana”
- Transmitirlaimagendelaempresaysusproductos.
- Felicitarlasfiestasnavideñasasusclientes.
- AtraerVisualtemente
- Transmitirunmensajeyunapublicidad.
- Resumirlaideadelaempresadeformaadecuadaenunamínima expresiónfísica,siendoclaraysignificativa.
- Aumentarelnúmerodeclientes.
- SubirelíndicedeVentas.
OBJETIVOS
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HIPÓTESIS DE TRABAJO
Sehaderealizaruncartelconunafelicitaciónnavideñaparaunapas-telería-panadería-heladería. Elgrupode trabajo tienecomo ideaprincipal labúsquedadeuncartelconestéticavintage.Inspirándoseenpasteleríasameri-canasconelusodecolorespastelylautilizacióndebandasverticales.
ANTECEDENTES
“Elcartelesunatécnicadedifusióndelainformaciónquepermitellegaragrancantidaddepúblico,sinnecesidadde invertirgrandes recursos.Susposibilidadescomunicativasdependenengranmedidadesucalidadtécnicayestéticaydesuadecuadaubicación.
Coneldescubrimientodetécnicasdereproduccióndelaimagencomolaxilografíayposteriormentelaimprentaelcartelvaaadquirirunaenormerelevancia.
Laevolucióndelasartesgráficasvaapermitirqueelcartelconsigaex-celentescotasartísticas,siendoobjetodeinterésderenombradosartistasquevandesdeToulouseLautrecaGaudí.
Hay que destacar el cartelismo publicitario francés del siglo XIX y laabundanteproducciónqueadquiereelcartelpolíticoenEspañadurantelaRe-públicaylaGuerracivil.
•En1477WilliamCaxtonedita,enInglaterra,elprimercartelpublicita-rio,contandolasexcelenciasdeunasaguastermales.
•En1482serealizaelprimercartelilustradoenFrancia.Esobradelar-tistaJeanduPréyseimprimeenlostalleresdelacalleSaintJacquesdeParis.
•EnAlemaniase realizaen1518elqueseconsideraelprimercartel
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ANTECEDENTES
artísticodelahistoriaqueanunciaunjuegodeloteríayquehasidodise-ñadoporelpintorAlbretchAltdorfer,discípulodeAlbertoDurero.
•Hasta1763noapareceelqueseconsideracartelmásantiguoco-nocidoennuestropaís,esenSevillayenelseanuncia–cómono-unacorridadetoros.
•Enesterepasoporlahistoriadelapublicidadmerecenmenciónespecial loscartelistas francesesdel siglodiecinueve,porquesupieroncomonadieunirarteypublicidad,lograndogrannivelartístico.
•JulesChéret(1863-1933.Suconocimientodelatécnicalitográficaysulongevidadlepermitieroncrearunagrancantidaddecarteles,enlosquelamujeresprotagonistacomoreclamoeróticopublicitario.
•ToulouseLautrec(1864-1901),elbohemiopintorfrancésfamosoporsusimágenesdelasbailarinasdelMoulinRouge.
•AlexandreSteinlen(1859-1923)esdeorigensuizo.Muestrapre-ferenciaensusobrasportemaspopulares,paisajesyanimales.
•AlphonseMuchá (1860-1939), de origenmoravo desarroll,o sutrabajóenParísdondesehicieronfamosossuscartelesdelaactrizfran-cesaSarahBernhardtolosdelfamosochampangneMoetChandon.
•ElcartelismocomercialypolíticoadquiriógrandesarrolloenEs-pañaapartirdelsigloXIX,graciasalasinnovacionesenlastécnicasdeimpresión.Enelámbitocomercialcabedestacar,porsucalidadartística,laobradeRamónCasasmuyinfluidoporToulouseLautrec.
•DurantelaRepúblicaylaGuerraCivilespañolaselcartelpolíticotuvounagrandifusióncomomediodepropagandapolíticadetodaslastendencias.”1
AlelegircomoestilogeneraldelatarjetaeldiseñoVintage,hemosrealizadounabúsquedaparaconocermasexhaustivamentedichoestilo.
1http://tv_mav.cnice.mec.es/Ciencias%20sociales/Alumnos/unidad7.html
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ANTECEDENTES
AlelegircomoestilogeneraldelatarjetaeldiseñoVintage,hemosrea-lizadounabúsquedaparaconocermasexhaustivamentedichoestilo.
“Vintageeslaesenciadelpasado…Elestilovintageseaplicasegúntresacepciones:eselrescatenostálgico, lareactualización, la inspiracióndelosdiseñadoresposadasobreotrasépocasparaconfeccionar.Elsecretoesmez-clarestilosyépocas,desdelosaños20hastalos90,porquetodovaleparadisfrutardelpasadoenelpresente....” 2
“...Hoyendíasehabladevintagecomounestilo retrooclásico.Lascreaciones vintage intentan recrearo imitarproductosantiguosque siguensiendovalorados.Otrosproductosvintagesonverdaderamenteañejos.
Enestesentido,elvintagefavoreceelreciclajeyaqueproductosquesesuponíanpasadosdemodavuelvenalpresentesinquesedescarten.Quienesapelanalvintagesuelenconservarobjetosantiguosyaque,porcuestionesdelastendencias,puedenrevalorizarseencualquiermomento.
Elvintagesuelebasarseenvariospilares,comolacalidad(muchasvecessetratadeproductosartesanalesoconmateriasprimasdeprimernivel),laexclusividad(porlogeneralsonproductosquefueronfabricadosenpequeñascantidades),lahistoria(elvalorqueotorgaelpasodeltiempo)yelestilo(seasociaalgustorefinado)....” 3
Encuantoalosreferentesutilizadosparalacreacióndeldiseñosehanutilizadossiguientesimágenes:
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2http://mysweetvintage.wordpress.com/2011/06/17/que-es-un-estilo-vintage/
3http://definicion.de/vintage/ 4http://www.allposters.com.ar/-sp/Depot-De-Masson-Posters_i1849084_.htm
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ANTECEDENTES
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5http://www.vectorizados.com/
6http://www.allposters.es/-sp/Pasteleria-Posters_i8080519_.htm 7http://moonrosehandmade.blogspot.com/
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PRESUPUESTO
ElcostodelarealizacióndelCartelNavideñoesde180€ysedesglosaenlossiguientesporcentajes :
CosteTotal:180€
-INVESTIGACION…………...15% -CREACION…………………..50% -MANODEOBRA…………....35%
Trashabercontactadoconvariasimprentas,elpresupuestomáseconó-micoesdelaImprentanESCANDON,quesedetallaacontinuación:
Carteltamaño31,7cmx45cm,enpapeloffserde120grs,impresoencuatricomía. 50Ejemplaresa0,754812und. TotalsinIVA:37,74
CUERPO DE TRABAJO
Paralarealizacióndeltrabajosepartedeunformatorectangularconunaorientaciónvertical.Eltamañohasidoajustadoalasmedidasestableci-dasenelbreafing,proporcionadasporelcliente.Seestipulacomomedidas:anchurade32cmydealtura45cm.
Encuantoalaidentidadutilizadasehaaplicadoellogotipode“LaAr-tesana”yaexistente.Combinandolaantiguaidentidadconunestilovintage,modernizandodeestaformaelpuntodepartida,sindistorsionarelmensaje.
Loscoloresutilizadoshansidobasadosentonospastelyplanos,siendoestoslossiguientespantones:
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CUERPO DE TRABAJO
-Rojo:pantone20-1-7C
-Azul:pantoneP121-6U
-Crema:pantoneP30/13
-Rosa:pantoneP65-4C
-Marrón:pantone449
Lacomposiciónestaformadaporunfondoabandasverticalesconalternanciadecolor(bicolor)enmarcandotantoelmensajedefelicitaciónnavideñacomounelemento representativode laempresacontratante.Estos elementos se encuentran distribuidos dentro del cartel de la si-guienteforma:enlapartesuperiorseencuentraposicionadoelmensajenavideñohabiendoelegidoestazonaparaquefueraelpuntodepartidaenlalecturadelcartel.Acontinuaciónsepresentaunailustracióndeunabandejaquesostienelaspalabras“dulcenavidad”queconformanunatar-ta,haciendoreferenciaconelloalaactividadprincipalalaquesededicalaempresa;pararematarlailustraciónsecolocantrescírculosrecordan-doalastradicionalesguindasdelpastel.
Comocierreen la lecturadel cartel sehadecididocolocarel lo-gotipodelaempresaasícomosublog,paraqueseanestoslosúltimoselementosquequedengrabadosenlamemoriadelcliente.
La tipografíaqueha sidoutilizadaeneste trabajo sehaelegidoconscientemente por su forma redondeada, que recuerda la coberturaqueofreceunamangapasteleraen larealizacióndeunatarta. Dichatipografíatienelasiguientenomenclaturaytamaño:
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CUERPO DE TRABAJO
ChannelLeft-Slanteda80pt.
ABCDEFGHIJKLM
NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmn
ñopqrstuvwxyz
1234567890
LucidaSansa18pt
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Paraconcluiresteapartadosepasaráalapresentacióndelosbocetosmásrepresentativosrealizados:
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CUERPO DE TRABAJO
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CUERPO DE TRABAJO
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CUERPO DE TRABAJO
Traslamuestradealgunosdelosbocetos,seprocedióalaelec-cióndelosfinales.Loscualeshansufridounaspequeñasmodificaciones,comosonelmotivoornamentalutilizadoenelfondo,asícomolainclu-sióndelblogeneldiseño.
www.laartesanadulce.blogspot.com www.laartesanadulce.blogspot.com
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CUERPO DE TRABAJO
Escaladegrises
B/N
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CUERPO DE TRABAJO
B/NNegativo
METODOLOGÍA
Elprimerpasoqueseacometióparalarealizacióndeesteproyectofueladocumentaciónsobretodoslosaspectosrelacionadosconelcartel,lahistoriadelcartel,dondeyparaquéseutilizaba,losprincipalescrea-doresenestecampo,etc.
Trasunaexhaustivabúsquedapasamosalaeleccióndelestiloso-breelcualversaraeldiseñodelmismo.Elestiloquemassepuedeajustaralaideaoelconceptoatransmitireslaestéticavintage.Unavezelegidoestetipodediseñocontinuamosconlarecopilacióndeinformación,tan-to ilustrativacomoconceptual,paraprocederal comienzodelprocesocreativo.
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METODOLOGÍA
Alahoradecomenzaraplasmarlasideaselprimerpasoquesediofueajustarsealbreafingproporcionadoporelcliente,esdecir,elformatoyloselementosprincipalesaincluir.
Una vez ajustadas las limitacionesproporcionadaspor el cliente seempezóelprocesocreativosiempreconunaideamarcada,siguiendounpocola estética de las cafeterías americanas de los años 20. Estas tienen comoelementoscaracterísticoslasparedesempapeladasconfranjasverticalesconalternanciadecolor.
Basándoseenesteestilo,seprocedióaladistribucióndeloselementossiguiendocomopatrónlalecturaquetendríaelcliente,paraqueelmensajellegueconlamáximaclaridad.
Después de elegida la distribución y hechos los distintos bocetos enbasealoanteriormentemencionadoserealizólaeleccióndelosdiseñosde-finitivosparasupresentaciónalcliente.
CRONOLOGÍA
Elclienteproporcionasubreafingel14denovde2011yeltrabajoseentregaparaserllevadoaimprentael3dediciembrede2011.
Laduracióntotalseestimaenunas30horasdelascualesun10%sededicaaladocumentacióneinvestigación,un85%acreaciónydiseñoyun5%lamodificación.
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CONCLUSIONES
Hemoscogidoexperienciaaltrabajarapartirdeunbreafingajus-tándonosalasexigenciasdelcliente.Elaprendizajequehemosobtenidosiguiendounguiondeproyectohasidoenriquecedoryalgoquevaasermuyfructíferoparanuestrofuturoprofesional.
En definitiva hemos aprendido sobre los distintos campos del diseño,desdequetemandanuntrabajohastaquesellevaalaimprentaviendomaterializadoelmismo;sintiéndonosasídiseñadoresprofesionales.
Otropuntoadestacaresaaprenderatrabajarengrupo,consusventajaseinconvenientes.
Respectoal resultado finaldeldiseñohemosquedadobastantessatisfechosyaqueseajustabaalosparámetrosquenoshabíamosesta-blecidoenunprimermomentoytambiénporlabuenaaceptaciónquehatenidoenloscompañerosdeprofesión.