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AGENCIA NOT
¿Qu énes somos?
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6 Br ef Creat voL]E CONCEPTO &
ESTRATEGIA
B Resur-¡en Eslraleg a der-.ensale eslraleg a creal va &
straleg a Ce r-neci osg Fases de Canrpaña
O ACCIONTS SOCIAL VTDIA
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Facebook&Tw llerr Accio- E oggo, r vo¡,lo
4 RTSUL I ADOS
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Et púbtico at que vende Admia no busca satisfaceruna necesidad primaria con estos productos, [as
necesidades que puede buscar e[ púb[ico a[ que se
dirige son de caracter secundario. Buscan
productos hechos a mano que escapen delmovimiento modernchina, productos que sean
únicos y diferentes, hechos con cuidado y esmero,natura[es. Por [o generaI son personas que han
viajado, que han visto mundo y aprecian [adiferencia.
OB]ETIVOS DE MARKETING
Conseguir mayor notoriedad entre tosprofesionales que requierán los productos deADMIA, como pueden ser profesionales deIteátro <ine o formadores que necesiten
recursos creativos.
Aumentar notoriedad entre [os
personalidades relevantes delarts&craft.
Aumentar [os seguidores de [as redes
sociales.
-r-
OBJETIVOS DE PUBLICI DAD
lntegrarse en et circuito Craftnacional, tanto revistas
impresas como digitates y btogespeciaIizados.
Posicionarse como marca
artesana[, profesionaI y creativaproveniente de Anda[ucía.
Crear nuevas rey potenciar las ya
des sociatesexistentes.
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Esto exptica por qué cada día es una historia, opor qué cada hora es un momento, los minutosdedicación y los segundos creatividad. Porque
en este Universo alternativo eI tiempo no existe,
e[ tiempo no es dinero, e[ tiempo no es unproblema. Et tiempo bien empleado da lugar a
un producto bien hecho.
Para ptasmar estas ideas, hemos reatizado unaimagen tipográfica que está presente en cada
una de nuestras acciones pub[icitarias. Esta
imagen consiste en un retoj
P'rni-.r¿: Fa:,r--
Engtobará e[ rediseño de ta página web.con una visión más atractiva y personat de La
asociación, mostrando nuestro eje de
campaña: "No hay tiempo, hay dedicación"y [a nueva imagen tipográfica del retojAdemás de introducirestos cambios hemosmodificado |.a organización ordenándota en:
¿ quienes somos?, tatteres y por úttimoproductos.
S,oolr¡d¡ fese
Acciones a través de las redes sociates. Una
vez cre¿da [¿ web, utiliz¿remos las redes
sociates para hacer que las personas que sean
target interactúen con [a Asociación, de maneraque, se les conduzca a [a web.
En Facebook primero mandaremos un
mensaje privado con una imagen con un
código QR et cual dejará con expectación al,
púbtico, que mediante [a captura de este [erediccion¿rá a una website que continú¿ [a
frase de [a primera imagen, por ejempto: "Nohay tiempo...Hay dedicación. Le seguirán doscartetes más pero que se cotgaran en e[ murose cotgará uno cad¿ tres días.
Nuestra segunda f¿se también inctuye un
concurso en facebool( y twitter en e[ que lespreguntaremos a nuestros seguidores por una
situación que ocupase su entera dedicación.Este concurso dur¿rá una semana.
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Fasos de nucslraca nn pa r^ta
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Además, mediante [as acciones en [as redes socia[es pretendemos lograr viratidad, ya que
consideramos que para ADMIA, et "boca a boca" puede ltegar a ser muy efectivo.
Tercera fase
Evento. En esta úttima fase, que se realizará un día de [a tercera semana (que las socias de Admia
eligirán) se creará un evento. Este evento consistirá en enviar una invitación a dos bloggersinftuyentes "Devils wears Zara" y "Con dos botsas en cada mano" y a dos periódistas de 20 minutosy ADN (periódicos gratuitos), para que acudan junto con un acompañantes para ver cómo realizansus productos. E[ objetivo de esta fase es conseguir ser mencionadas tanto en las redes sociales
como en prensa gratuita que actualmente es [a más [eída.
Cuarta fase
Comprenderá un video promocional que se lanzará en la cuarta semana de [a campaña.
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Hemos decidido rediseñar [a web para poderplasmar [a personatidad de ADMIA, de modo que
cuando e[ púbtico objetivo despierte su interéspueda captár ctaramente [o que nuéstras arcionesde pubticidad previamente [e han vendido.
Como ya se ha explicado. nuestras acciones han
estado enfocadas en [a red, tanto en [as redessociates como en [a web, para conseguir una mayorviratidad. Adémás, es una forma de actuareconómica y cómoda.
Comenzando por ta estética, hemos decididomostrar siempre nuestro eje de campaña: "No hay
tiempo, hay dedicación" de manera que cuando unposibte cliente ábre [a web puedá pércibir e["Universo ADMIA" simp[emente por su estética. Un
ejemplo de etlo es la imagen tipográfica del reloj,presente en todos los apartados e insertado en
diferentes objetos que definen e[ espíritu de [aAsociación.
Por otra parte, [a presencia de las tijeras, que
representan [o "hecho a mano", y e] uso de colorescrema, que representan [a armonía de losproductos que reatizan las socias.
ADIYIA.
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AD[,1I4..,¿
En cuanto a la organización, [a web consta de los siguientes apartados:
-¿Quiénes somos?: en este apartado se aporta toda la información que la persona interesada necesitesaber, como La historia de ta ADMIA o su implicación con e[ movimiento s[ow, clave de nuestracamPana.
-Talleres y eventos: en este apartado se detalla [a información sobre tas diferentes ferias en las que
cotaborá ADMIA y sobre su evento más importante, MuchoMaskeMarket, así como de los táUeres quelas socias imparten ocasionalmente.
-Produdos: esta sección ha sido organizada por productos debido a que hemos considerado que era
una forma más comprensibte para e[ público objetivo, ya que por el nombre de cada marca era difíci]deducir a qué se dedicaba cada un¿. De esta forma, e[ posible consumidor puede elegir e[ tipo deproducto que Le interesa y esto [o redirecciona a [a web de esa marca.
En definitiva, hemos tratado de refLejar eL "universo de ADMIA" aportando [a información suficientepara quien realmente tenga interés en conocer esta forma de producir y de diseñar, muy diferente a [aforma convénciona[.
AD[1 IA, AD[1 IA,
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¡il&%,
FACEBOOK&TWITTER
NO IIAY IIEIlPO
FAC E BOO KPRIN/ERAACCION
Para coménzar a desarrottar nuestras acciones en
redes sociate5 en primer [ug¡r nos encargnremo5 de
rediseñar [a estéti(a de facebook para vincutarta
a nuestra web y crear así un¿ homogeneidad que
facilite a noestros (tientes objetivos et
reconocimiento de nuestra ásociáción ADMIA.
La primera ac(ión que reatizaremos en facebook será
eI envío de men5nje5 dire(to' a todos [os seguidore5
de ADMIA con una im¿gen donde encontraremos un
texto expectativo "NO HAY TlEMPO" seguido de un
código QR. Dicho mensaje busca [a (uriosidad det
espectador que [eé eI ménsaje y posee conocimiento
básico de esta. Et código enviará a esta persona a
una mini- web donde encontrará eI mensaje "HAY
DEDICACIÓN" y muestra un producto de ADMIA en
este caso un retoj con un CLaim que añade "FROM
ADMIA'5 HAND5" o "DE LAS ¡4ANO5 DE ADMlA". Este
ctaim servirá para dár a entender que los productos
de ADI.4lA están hechos a mano frente a [o5
productos fabricados en masa.lugando con etdobtesentido de no hay tiempo queremos comunicar aI
espect¿dor et eje de nuestr¿ camp¿ña tjempo y
dedicación.Dicho mensaje actuará romo [añzadera
de [a <nmpaña en redes.
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A continuación durante 2 semanas se
procederán a t¿ pubticación de 2
imágenes más que irán en
concordancia con eI primer men5aje
directo
La primera pubLicación se reatizará aI
día 5iguiente para evitar cuatquier(olte en eI hito de huestra aampaña.
Esta próxima imagen de las mismas
car¿cterísticas que ta primer¿
contendrá eI mensaje "CUANDO HAY
DEDICACIÓN" y a[ escane¿r e[
sjguiente (ódigo QR ttegaremos a
otra mini-web con otro mensaje que
añ¿dirá "HAY CREATIVIDAD". Este
segundo texto se encuentra
conectado aon et primero et tiempo no existe sino que" LOS
DÍAS SON HISTORIAS, LAS HORAS
MOMENTOS, LOS MINUTOS
DEDICACION Y CADA SEGUNDO ES
CREATIVIDAD" y at mismo tiempoconectamos con ta primera im¿gen
que fue eñviada a los usuarios para
dar a (omprender et sentido det
tiempo de ADMIA, ' CUANDO HAY
DEDICACIÓN EL TIEMPO NO EXISTE".
Así cerraremos eL cÍrcuto de
comprensión de nuestro mensaje.
En resumen esta primera acción en
facebook tiene como objetivo gtobat
ltamar [¿ ateñdón a [os usuarios(onocedores de ADMIA y dar pie a
o de aoñteñido
estabteciendo ¿sí un víncuto que
permite ir comprendiendo et mensaje
que AD¡¡|A desea transmitir.Añadimos et (taim anterior con eI
mismo objetivo.
La segunda semana 5e revetará e[
siguiente mensaje"CUANDO HAY
CREATIVIDAD" y a continuación e[
código QR que nos reconducjrá a
nuestra mini-web, donde
im¿gen
tipográfica de un retoj y a
continuación el. mensaje "VES EL
TIE¡4PO DE OTRA FORMA, UNIVERSO
ADMlA".Transmite el mensaje de que
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|LlA[ It AY I lt ]A t lll',] TI]ANI]¡ AY TRTAT V I]AI]
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En definitiva para ADN4IA no hay días sino
historias, no hay horas sino momentos, y
son momentos donde cada minuto es
dedic¿ción y cad¿ segundo está lleno de
VES LAS COSAS
DF OTRA IORI'14
UNIVTRSt] AD[,]IA
SegunCa acc onReaccion lnleracc on BASFS
tJna de tas principales características de [as
redes sociales es que e|. usuario participa¿ctiv¿mente, por eso no soto debemos hab[¿r
nosotros sino escuchar a este y permitir su
dctudción en |'a5 redes. Por eltoaproovecharemo5 [a primera acdón para
proceder a [a segunda con ta que quepodremos aumentar nuestra visibilidad en [ared y aumentar así e[ número de seguidores,uno de los primeros objetivo5 que nos
marcamos aI inicio de esta camapña. Para
ltev¿r acabo esta acción pubticaremos en [a
tercera semana e[ concurso "NO HAY TIEMPO
CUANDO,,,"
1. E[ texto comenzará con [a frase" NO HAY
TIEMPO CUANDO..."
nuestro
target.Propondremos a estos que nos cuentenuna situación que ocupe su enteradedicación, que les provoque esa sensacion
de que e[ tiempo no existe, las horas pasan yparece que ettic tac del retoj deja de sonar.
2. E[ mensaje no debe extenderse más de 40patabras.
3. Debe ser pubticado en e[ muro delparticipante.
4. E[ mensaje finalizará con [a frase "Para:
ADMIA Diseñ¿doras lndependiente5'
5. E[ concurso se cerr¿rá e[ día x a [a hor¿ x.
E[ premio consistirá en invitar a|. ganador
con 2 amigos a un mini-tatler aprenderpastetería creativa, reatizar una prenda
antiguactuat, prenda de drte urbano, prenda
reversible, prenda reciclada, prenda
momentánea o cuadernos a medida. Este
deberá escoger una de ta5 5iete opciones deminitatter.
telot?
Estabteceremos así un víncuto
entre [a primera acción y ta
segunda. EI mini-<on(urso tienecomo objetivo crear intera(ción yen con(réto aumentat ta
visibiLidad de ADMIA eñ las redés
sociátes, captár así ñuevosusuarios. Además este consigueque e[ usunrio 5e introduz(a en [a
web de ADMIA para comprobar enqué consisten los productos que
ofrece como premio etconcurso.
ADM Ade
d¿l
dirigido a
lHos d¿jodo
¿scuchor ¿l tic loc
iENTONCES PUEDES PARTICIPARI
Si porece que No hoy liempo cuoñdo... hoy dcdicocion'. ADl9iA sobe que hoy siluociones ymom¿ñlos o-¿ ños o d¿ñ looo ñu¿5tro ol¿ñcioñ iP¿ro ¡o nos moodo ooroL¿ nos ¿¡conto Poro.¿
po.o loso_ror -ooor os -i1, lo5 <o1 o¿drl.oc ór poro nrcsl cir p,oduc-os ) _ooo reg .rdo dleñomos de cr€olividod Por ¿so qucr€rnos qu€ llr lombl¿ñ ños cu¿ñles..
lQué es lo que o I l¿ guslo lonlo q\re potece, que ¿l tic ioc del r¿loi ho d¿iodo desonor?
Si Oono¡ podrós venro m¡n tol er qu¿ mós te guste con 2 omlg@s yopr¿ñd¿ro creor un poslclqu¿ olim¿nl¿ l! cr¿otividod. o hocer uno pr¿ndo oñliguoctuol o uno prcndo de orle urbonosl t€gusto sorprender qu zós o luyo s¿o mós uno preñdo rev€rs¡ble, si eres de los que coge cqr ña qo ropo iol v€¿ ¡e tñlercse mós una pr¿ndo rec¡clqdo, ¿Y si €res d€ los que si¿nl¿ codo momenlo?Enlonces 1o vez L¡uscos uno prcndo €s morñ¿ñlán¿o o qu zós qu¡¿ros conlor codo uno de eslos
€ñ Lrñ cuodcrño h¿cho o lu medtdo Poro encontror los boses coñslrlto €ñ el siouieñte €ñloce
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Tras [a reatización de [a primera ysegunda acción procederemos a [a
pubLicación de un video promocionalen la red.
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La cuarta acción consistiría en [a
creación del twitter Admia%'vtrrr???frf I t¡ tl¡Y .riPU
É
z.O(--)<C--.]
Diseñadoras lndependientes
@admiastime junto con et diseñode acorde a [a campdña. La
primera acción de facebook será
extrapolable a dicha red sociatcon e[ mismo objetivo ydirigiéndose a parte del targetque se en(uentra inactivo enfacebook. La segunda acción se
adaptará mediante [a creación delhashtag #nohaytiempocuando y
td mención @admiastime. L¿s
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I]N \I E RSI,
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#nohaytiemporu ando f -- @admiastime
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bases deL concurso seránpublicadas mediante una imagentwitteada. Nuestra intención es
aumentar [a visibitidad de Admiae imputsar así [a viralidad de [acampaña.
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Una de las acciones para La súper campaña que ltevaremos a
cabo será [a presentación de un evento a[ que serán invitadasdos btoggers, uno de ettos Devil wears Z¿ra, e[ cual pertenece a
una sevi[[ana y dispone de bastante repercusión en las redes
sociales a[ ser seguido por un gran púbtico. et bLog "Con dos
botsas en cada mano" que cuenta con casi miI seguidores ypublica en [a famosa revist¿ de Art and Craft Kireei, y dosperiódistas de prensa gratuita: 20 minutos y ADN para que
sirvan de altavoz de todo [o que concierne a Admia. sus
productos y sus socias.
Se contactará con ettas/os a través de e-maiI mandándotes [a
invit¿ción a[ evento para eltas/os y un acompañante, en e[
evento podrán aprender cómo las socias de Admia realizan susproductos con empeño, ver e[ amor, dedicación y tiempo que
depositan en ellos. aprendiendo a realizar alguno de sus
artículos, a[ final de este se les entregará a las invitadas/os un
recuerdo reatizado por alguna de las socias de [a organizaciónpara que recuerden e[ buen momento que pasaron y comoperdieron [¿ noción de[ tiempo mientras disfrutaban de sus
talteres..
Con [a reatización de este evento [o que queremos conseguir es
que nos mencionen en las distintas redes sociales que posean,
atcanzar repercusión en los medios sociates que ocupan un gran
papel en [a ¿ctualidad, conseguir ser mencionado en l'a prensa
gratuita que a día de hoy es [a que mas se [ee; y que a través delas invitadas que lteven [as btoggers y los editores obtenerviratidad gracias a[ "boca a boca", ¿demás de aprovecharnos que
e[ evento girará en torno a tatteres l'o que no supone un gastoeconómico para Admia.
Evcnto
THE DEVIL \A/EARSZAFIACON DOS BOLSASET\¡ CAMA ¡UANO
DE STTODPING EN ¡AADRID
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SLOI^/ AD]'4IA
n NtIFS TA?SFNt]At]Y Tl] SABTS CUANTO TItI"]PO Y DtDEN AI[1IA EL T E[1PO VI]ELA
LOS PENSA[I ENTOS Y I'1OV [IIENTOS SI St]CEDEN I-]NOS
OTROS S N PAI]SA,
POR ISO OI]EREIIOS N\IITARTE At SLOI.] AOIIIA OI]E
ORGÁN IARE[1OS EL DIA X/X IN EL O|.]E PODRAS
DISFRI-]TAR DI COHO SE ELABORAN SUS PRO!UCTOS
I t\0! ut n ntflÁlt0[ I ÁM0R
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74.
TIE I,]PPIRDERAS tA NOCItlN DEL
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En [a invitación hemos querido resattar como cuando haces atgo que de verdad te gust¿ e[ tiempopasa sin que tengas conciencia, entras en un estado de fl.ujo que como exptica La psicol.ogía teabstraes de todo [o que te rodea a[ estar tan centrado en [o que estas haciendo y a[ terminarlo es
cuando ltegas a [a feticidad compteta.
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RES[]LTADOSFinatmente debemos actarar que todosconocemos eI dicho de acción, reacción,
repercusión. Pues con esta campaña buscamosque nuestra reacción sea [a interacción de losusuarios en redes para [ograr nuestrarepercusión deseada, conseguir nuevosusuarios en las redes y aumentar [a visibitidadde nuestra Asociación de diseñadorasindependientes ADMIA.
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