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COME PROMUOVERSI SU INSTAGRAM
DALL’INFLUENCER MARKETING ALLE INSERZIONI SPONSORIZZATE
Consigli, step operativi e case history
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5 ANNI DI INSTAGRAM Perchè investire su Instagram
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INSTAGRAM ENGAGEMENT
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CHI SONO GLI INFLUENCER E
PERCHÈ
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GLI INFLUENCER
T u t t i c o l o r o c h e r i e s c o n o a d in f luenzare un comportamento connesso ad un obiettivo di Marketing. Aumenta re la no to r ie tà d i un b rand (destinazione, struttura ricettiva, evento, servizio…) o rafforzare i suoi valori, spingere all’acquisto, agevolare una conversione.
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GLI INSTAGRAMERS INFLUENCER NEL
MONDO DEL TURISMO
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SOLO UNA QUESTIONE DI NUMERI?
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LE METRICHE QUANTITATIVE
● Numero di follower ● Engagement ● Like ricevuti a foto ● Like rate: Rapporto tra follower e media like a
foto ● Commenti ● Quantità di foto postate ● Scadenza temporale di pubblicazione foto
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LE METRICHE QUALITATIVE
● Qualità dello scatto fotografico e dello
stream ● Capacità di raccontare: visiva, testuale,
nell’insieme delle foto. ● Qualità delle interazioni ● Soggetti preferiti ● Utlizzo dei tag
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ESSERE UN BRAVO STORYTELLER
● Capacità di raccontare attraverso le
immagini e le parole ● Capacità di creare un racconto con la
sequenza delle foto ● Utilizzo integrato dei social ● Blog - anche solo fotografico - di supporto.
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La capacità di raccontare attraverso Instagram
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La capacità di raccontare attraverso Instagram
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Blog di supporto
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Lo Stile fotografico
Gli instagramers più bravi e più seguiti hanno uno stile che li identifica: in termini di soggetti, composizione, tipologia di scatto etc… Questo stile fotografico si adatta al racconto che vorrei fosse fatto per me?
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Lo stile fotografico
@muenchmax @makemake_rc
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COME TROVARE GLI INFLUENCER PER IL
MIO SETTORE?
Consigli pratici
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GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/
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GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/
Potete scegliere la Categoria e il paese
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GLI INFLUENCER http://influence.iconosquare.com/
Ecco quelli Italiani
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Consigli pratici ● Iconosquare-> http://influence.iconosquare.com/
● Ricerca per hashtag (territoriale/settoriale/hashtag creativi)
● Ricerca per geotag ● Sito Instagramersitalia.it (sezione interviste -> http://
instagramersitalia.it/sezioni/news/interviste-news/) Contattare instagramers Italia e/o la vostra
community locale di riferimento.
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IL CONTRATTO Cosa chiedere e cosa non chiedere ad un
instagramer
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Cosa Chiedere
● Illustrare il progetto di collaborazione ● Definite con chiarezza gli obiettivi ● Stabilire un quantitativo minimo di foto (parliamone) ● Utilizzo del tag ● Utilizzo integrato degli altri social / blog (eventuale) ● Scatti fotografici con la reflex
Curate e coccolate il vostro influencer, non fatelo sentire uno tra tanti.
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Cosa NON chiedere
● Postare tutte le foto subito (coda lunga) ● Fotografare determinati soggetti. Non stiamo facendo
un servizio fotografico ● Pubblicare foto non in linea con lo stile fotografico ● Pubblicare foto spudoratamente di Brand (loghi,
insegne in bella vista, etc …) Lasciate libero l’instagramer di esprimersi.
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Perchè coinvolgere la community
Instagramers ● Per individuare gli influencer più adatti ● Per sviluppare insieme il progetto e il modo più
adeguato per coinvolgere gli instagramers ● Per integrarsi nei progetti della community Perchè la community stessa è un influencer
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Passo la parola a Elisa
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INSTAGRAM ADS Uno dei primi casi di post sponsorizzati in Italia
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS Perchè fare un post sponsorizzato su
- È il social network con il livello di interazione maggiore
- È collegabile ad azioni precise con risultati
misurabili
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INSTAGRAM ADS
- Si integra nelle gallery degli instagrammers
- È collegabile in modo immediato ad un’azione
- Consente la selezione di un target per interessi
- È basato sulle immagini, potete emozionare e far
sognare con un linguaggio universale
Perché fare un post sponsorizzato su Instagram:
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INSTAGRAM - ADS 3 DIVERSE MODALITÀ
- Immagini - Dimensione:
- quadrata 1080X1080 rettangolare 1200X628 - Video - Durata max 30’’ – Grandezza max 30 Mb
- Caroselli - Slide di 4 immagini che scorrono
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INSTAGRAM - ADS
- Link a un sito web disponibile per immagini e caroselli - scopri di più - acquista ora (ecommerce) - prenota subito (alberghi)
- Installazione di un App: disponibile per immagini e video - scarica l’app - installa subito
AZIONI POSSIBILI
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INSTAGRAM - ADS NORMATIVA PUBBLICITARIA
- Il testo non deve superare più del 20% dell’immagine
- La didascalia sotto le immagini o i video non può superare i 300 caratteri
- Le inserzioni vengono controllate per accertare il rispetto delle normative. Il controllo ha una durata variabile, fino a più di 24 ore
- Per accelerare l’approvazione, seguite le linee guide indicate a questo link: ww.facebook.com/policies/ads
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INSTAGRAM - ADS COME SI CREANO I POST
SPONSORIZZATI
- È necessario avere una pagina Facebook - Non è necessario (ma opportuno) avere un profilo
instagram gestione con Power Editor e API pubblicitaria di Facebook
- Se hai un profilo instagram devi collegarlo alla pagina Facebook per controllare e rispondere ai commenti sull’inserzione devi aggiungere un account Instagram in Business Manager o nelle impostazioni della tua Pagina
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INSTAGRAM - ADS DEFINIRE GLI OBIETTIVI
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INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 1/2
- Potere all’immagine
- Assenza di loghi e scritte - imparate da Instagram - Alta qualità - Post coerente con la strategia e quindi con la
gallery - Che messaggio vuoi trasmettere? Usa immagini
orientate ai concetti - L’URL nella didascalia non è cliccabile nè
copiabile, non sprecate i caratteri a vostra disposizione
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INSTAGRAM - ADS SUGGERIMENTI 2/2
- Prima di creare un post sponsorizzato dimostrare di credere in Instagram
- Curare la propria gallery - Sfruttare le potenzialità in base al messaggio - Sperimentate - Iniziate creando post sponsorizzati solo su
Instagram per valutarne l’efficacia - Create landing page mirate
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INSTAGRAM - ADS OBIETTIVI - ESEMPI PER IL SETTORE
TURISTICO - Promuovere pacchetti/esperienze specifiche
- Promuovere serate/eventi/occasioni, es. Capodanno
- Aumentare follower e interazione - Coinvolgere persone mirate
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PROMUOVERSI SU INSTAGRAM
RICORDIAMO “I FONDAMENTALI” - Hashtag: usateli responsabilmente, in modo coerente per localizzazione geografica e pertinenza di interessi. Imparate da chi li ne fa un uso corretto, non affidatevi ciecamente ad app preposte
- Geotag: geotaggate sempre le vostre foto, vi consente di farvi trovare nella ricerca per luoghi e vi rende facilmente raggiungibili
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GEOTAG
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INSTAGRAM - ADS ALCUNI ESEMPI
L ’ i m p o r t a n z a d i c o n i u g a r e u n ’ i m m a g i n e d i q u a l i t à c o n un’efficace landing page
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS
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INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e
Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign About the campaign - 1 ocean. 6 islands. 7 hotels We want to build a picture of Constance Hotels and Resorts on Instagram, through a series of photos that capture moments at each of our hotels. #MyConstanceMoment is a 7-week “instagramathon” where 7 instagrammers will capture a series of moments at Constance Hotels and Resorts, across the Indian Ocean.
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INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e
Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign Competition to win a holiday to Constance Each week, for the 7 week period, a different instagrammer will be posting from one of the Constance hotels. At the end of the 7 weeks, we will run a competition for all fans to win a 7-night holiday for 2 to the Constance hotel of their choice.
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INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e
Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign
New Followers Approx. 22.8K new followers from the beginning of the competition as at Today It’s an increase of 80% of our fan base Engagement Our engagement rate has increase on an average of >55%
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INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e
Instagram Ads
#MyConstanceMoment – Instagram Campaign
Hashtag statistics - Constance hotels + the 7 Influencers Num of post 187 Like 2,476,689 Comments 52,028
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INSTAGRAM ADS Coniugare Influencer Marketing e Instagram Ads
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INSTAGRAM ADS Constance Hotels and Resorts - Gallery
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RIASSUMENDO... - Definite obiettivi e strategia
- Dedicate tempo a curare il vostro profilo
- Organizzate eventi e selezionate in modo
accurato i vostri influencer
- Stimolate la call to action tramite inserzioni
coerenti
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Grazie
Elisa e Nadia @igersitalia
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Instagramers Italia
#CreatoAdArte
https://www.youtube.com/watch?v=5zTP_51OcU4&feature=youtu.be
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