1. Introduo Meus filhos tero computadores, sim, mas antes tero
livros. Sem livros, sem leitura, os nossos filhos sero incapazes de
escrever - inclusive a sua prpria histria. Bill Gates
2. Conceituao Branding significa dotar produtos e servios com o
poder de uma marca. Est totalmente relacionado a criar diferenas.
Para colocar uma marca em um produto, necessrio ensinar aos
consumidores quem o produto, bem como a que ele presta e porque o
consumidor deve se interessar por ele. Branding Equity o valor
agregado atribudo a produtos e servios. Esse valor pode ser
refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em
relao marca. Representa um valor psicolgico e financeiro para a
empresa.
3. Conceituao A Saraiva a maior rede de livrarias do Brasil
possuindo atualmente 80 lojas (39 Mega Stores e 41 lojas
tradicionais) em 13 estados brasileiros, que recebem mais de 25
milhes de visitantes por ano. Nos ltimos cinco anos, a editora
SARAIVA vendeu 112 milhes de exemplares de livros.
4. Pblico-Alvo Faixa etria: 18-35 anos Classes socioeconmicas:
A e B. Perfil psicogrfico so: Jovens vidos por novidades, com renda
prpria, com um amplo crculo de amigos, que faam parte das redes
sociais, que sejam apreciadores de cultura, entretenimento e
lazer.
5. Histrico
6. Histrico 13 de dezembro de 1914: Saraiva & Cia/ Livraria
Acadmica Fundada pelo portugus Joaquim Igncio da Fonseca Saraiva,
um pequeno estabelecimento que comercializava livros usados.
Localizado no Largo do Ouvidor, em So Paulo, recebeu o nome
comercial de Livraria Acadmica. Nos trinta anos seguintes, a
livraria teria como prioridade a rea jurdica. 1934: A editora
estendeu suas atividades comerciais e comeou a editar tambm livros
didticos, literatura geral, cincias, etc. (profundidade) 1978:
Ampliou a linha de livros universitrio, publicando, alm de obras
jurdicas, inmeras outras sobre economia, administrao e educao.
(profundidade)
7. Histrico
8. Histrico 1996: A empresa inaugurou suas primeiras lojas no
conceito Mega-livrarias, com o objetivo de proporcionar aos
clientes entretenimento, cultura e convenincia em um nico lugar.
2000: Entram no ar as operaes de venda de produtos da LIVRARIA
SARAIVA por meio da Internet, que inicialmente comercializava
apenas livros, CDs, DVDs e games. (Amplitude)
9. Histrico
10. Histrico 2003: A Editora Saraiva adquiriu o controle
acionrio da Formato Editorial, essa aquisio adicionou
aproximadamente 450 novos ttulos ao seu catlogo. 2008: A empresa
comprou a Livraria Siciliano, somando assim a sua rede mais de 50
lojas em quatorze estados brasileiros. 2009 a empresa lanou o
Saraiva Digital, uma alternativa inovadora que permite venda e
aluguel de filmes por meio de download. 2010: Lanamento do Saraiva
Digital Reader, uma plataforma que permite a venda de Livros
Digitais (e-books), e inaugurao da primeira loja iTown, uma operao
da Livraria totalmente dedicada venda de produtos da Apple.
11. Histrico Atualmente a Saraiva tambm responsvel pela
comercializao de produtos de diversas categorias como eletrnicos,
informtica, revelao digital, celulares, MP3, cmeras digitais e,
ainda, a venda de produtos importados como livros, DVDs e CDs.
12. Evoluo Visual uma marca que tem uma identidade visual
simples, porm que passa seriedade e comprometimento para seus
clientes. Possui um desenho nico que deve ser preservado em todas
as suas aplicaes. Seu logo o mesmo desde o inicio da marca. Tendo
duas formas de aplicao, a de letra preta com fundo branco ou letra
amarela com fundo preto
13. Comunicao Desde 2006 as comunicaes da Saraiva esto sendo
feitas pela agncia Taterka, onde seu principal objetivo desde ento
que quando o consumidor pensar em livro, pense em Saraiva.
14. Comunicao
15. Comunicao
16. Comunicao
17. Comunicao
18. Identidade Crena: Educao, cultura e lazer devem estar
disponveis a todos porque so essenciais para a construo de um mundo
melhor. Misso: Estar a servio do desenvolvimento humano por meio de
experincias relevantes que criem relacionamentos duradouros e gerem
valor para todos, garantindo a perenidade da marca Saraiva.
20. Concluso Podemos concluir que, a rede de livrarias Saraiva
pode ser considerada a maior do Brasil, e que apesar da era digital
na qual vivemos, continua vendendo milhes de exemplares de livros
ao longo do ano. Desde o incio, a marca manteve a mesma identidade
visual, que alm de ser simples, passar seriedade e comprometimento,
e faz com que as pessoas memorizem facilmente a marca. A comunicao
poderia ser mais efetiva se as peas impressas seguissem a mesma
linha sentimental do vdeo, construindo uma integrao entre ambas e
passando uma mesma mensagem.
21. Grupo Bruno Giordano Camila Arigucci Juliana Ramos Millena
Pedrosa Patricia Yamamoto Shayane Dezidrio Obrigado!