1
BAROMÈTRE DES PROJETS DES FRANÇAIS
VIAVOICE – GROUPE BPCE
Pour Le Monde et France Info
Mars 2015
Viavoice Paris. Études et conseil
9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90 www.institut-viavoice.com
Maïder Beffa, Cyprien Venot, François Miquet-Marty
LA SOCIÉTÉ D’ÉTUDES ET DE CONSEIL
2
Synthèse des enseignements
Questions récurrentes
6 Pouvoir d’achat : anticipations
7 Pouvoir d’achat : anticipations (présentation graphique)
8 Postes de dépenses les plus préoccupants
9 Postes de dépenses les plus préoccupants (présentation graphique)
10 Intention d’épargne
11 Intention de consommation courante
12 Intention d’achat immobilier
Questions d’actualité
14 Placements financiers privilégiés
15 Restriction des dépenses
16 Rémunération minimale pour vivre bien
Modalités de réalisation du sondage
Sondage Viavoice réalisé pour Groupe BPCE, Le Monde et France Info.
Interviews effectuées en ligne du 9 au 12 mars 2015.
Échantillon de 1000 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession de la personne de référence au sein du foyer, région et catégorie d’agglomération.
Sommaire
3
Synthèse des enseignements (1/2)
Épargne des Français : l’assurance-vie détrône le Livret A Nouvelle baisse des préoccupations sur le pouvoir d’achat
Existerait-il un printemps financier ? À la lecture de cette nouvelle livraison du « Baromètre des projets » Viavoice – Groupe BPCE pour Le Monde et France Info, ce premier semestre 2015 apparaît riche en événements et mutations concernant la vie financière des ménages français. En ce mois de mars, l’assurance vie détrône le mythique et historique « Livret A » parmi les préférences de placement des Français. Et de plus, les préoccupations en termes de pouvoir d’achat continuent de décliner. L’assurance-vie : consacrée produit d’épargne désormais préféré des Français
La tendance était déjà manifeste lors de la précédente vague d’enquête, mais le pas n’avait pas encore été franchi. Désormais, en termes de placement : - L’assurance vie est préférée par un quart (25 %) des Français (+7 points en un mois) ; - Le PEL par 20 % (stable) ; - Le Livret A en troisième position à 18 % perd 4 points. Ce bouleversement traduit bien évidemment l’évolution des rendements des deux premiers produits d’épargne : - L’assurance vie conserve un taux de 2,5 % ; - Le Livret A ne propose plus qu’une rémunération de 1 % depuis le mois d’août dernier, et un taux inférieur a été envisagé début 2015 sans que le gouvernement accepte de descendre en-dessous de ce seuil. Ce taux contraste cependant singulièrement avec celui qui prévalait à la veille de la crise (4 % en août 2008).
Qui plus est, ces préférences des épargnants ne sont pas réductibles à des perceptions, mais orientent au contraire leurs comportements réels. Après la décollecte enregistrée en 2014 sur le Livret A (-6 milliards d’euros), les conditions sont désormais réunies pour que ce mouvement de retrait se confirme voire s’amplifie, au profit du PEL ou de l’assurance vie.
4
Synthèse des enseignements (2/2)
Pouvoir d’achat : une nouvelle baisse des préoccupations
La seconde évolution est elle-même très significative : après deux années (2013-2014) au cours desquelles une majorité de Français se déclaraient constamment préoccupés pour l’évolution à venir de leur pouvoir d’achat, cette proportion baisse pour la troisième fois consécutive. Désormais, seuls 45 % estiment que leur pouvoir d’achat « va diminuer au cours des trois prochains mois », soit une baisse de 4 points par rapport au mois de février, de 8 points par rapport au mois de janvier, de 12 points par rapport à décembre… Au rang des explications principales, les dépenses d’électricité suscitent des préoccupations de moins en moins importantes, notamment pour des raisons de saisonnalité à l’arrivée du printemps : désormais, seuls 23 % (-6 points) des Français se déclarent « préoccupés » par ce poste de dépense pour les mois à venir. Mais deux Français sur trois restreignent leurs dépenses quotidiennes
Pour autant, cette nette tendance à l’amélioration ne signifie pas que les difficultés d’un grand nombre de Français soient éclipsées, bien au contraire. Concrètement, les deux tiers (66 %) des personnes interrogées déclarent « restreindre » leurs « dépenses de la vie quotidienne ». Et au registre des postes de dépenses sacrifiés, l’« entertainment » apparaît au premier rang : « les loisirs, les restaurants » (59 %), « les vacances, les voyages » (47 %). Ensuite, un autre poste subit les restrictions les plus fortes : celui de « l’habillement » (43 %). À la lecture de ces données, il apparaît que le printemps financier n’est pas encore à l’ordre du jour pour la plupart des Français. Certes, l’étau se desserre sur les inquiétudes d’un nombre croissant de ménages. Mais beaucoup sont toujours exposés aux épreuves, et les restrictions sont leur lot quotidien. François Miquet-Marty Viavoice
5
BAROMÈTRE « POUVOIR D’ACHAT,
ÉPARGNE,
INTENTIONS D’ACHAT »
6
Pouvoir d’achat : anticipations
9%
1%
8%
44%
45%
31%
14%
2%
Sous-total « Va augmenter »
Va fortement augmenter
Va un peu augmenter
Va rester stable
Sous-total « Va diminuer »
Va un peu diminuer
Va fortement diminuer
Non réponse
Mars 2015
Évolution par rapport aux enquêtes précédentes
Au cours des trois prochains mois, à votre avis, est-ce que votre pouvoir d’achat…
(en %) Décembre Janvier Février Mars
Sous-total « Va augmenter » 9 8 8 9
Va fortement augmenter 2 1 1 1
Va un peu augmenter 7 7 7 8
Va rester stable 32 37 41 44
Sous-total « Va diminuer » 57 53 49 45
Va un peu diminuer 37 36 36 31
Va fortement diminuer 20 17 13 14
Non réponse 2 2 2 2
7
47%
39%
42%
56%
50%
41%
55%
48%
51%
55%
54%
42%
37%
39%
36%
46%
53%
57%
52%
49% 48%
47%
49%
59%
65%
61%
63% 63%
62%
53%
57%
53%
56%
53%
59% 59%
56%
57%
53%
49%
45%
Votre pouvoir d'achat « va diminuer »
Printemps 2012 Campagne
présidentielle Août 2011
Accentuation de la crise de la dette,
plan d’économies budgétaires
et hausses d’impôts
Printemps 2011 « Printemps
arabe », hausse du prix des
hydrocarbures
Septembre 2012 Nouveau plan d’économies
budgétaires et hausses d’impôt
Printemps 2013 Entrée en récession,
annonces de réformes structurelles (retraite,
Sécurité sociale, fiscalité écologique…)
Printemps 2014 Annonces de baisses d’impôts sur les bas
salaires
Pouvoir d’achat : anticipations
Au cours des trois prochains mois, à votre avis, est-ce que votre pouvoir d’achat… (Présentation graphique)
8
Postes de dépenses les plus préoccupants
Mars 2015
Pour les trois prochains mois, quelles sont les dépenses qui vous préoccupent le plus pour votre pouvoir d’achat ? (Trois réponses possibles, total supérieur à 100 %)
Rappel février
49%
34%
27%
25%
25%
24%
23%
10%
8%
4%
4%
4%
2%
3%
5%
2%
Les impôts
L’alimentation
Le logement
Les travaux et l’entretien de la maison
L’essence
La santé
L’électricité
Le gaz
L’achat de la voiture
L’habillement
Les technologies (ordinateur,Internet, téléphone)
Les transports en commun
L’école
Autres dépenses
Aucune
Ne se prononce pas
48%
33%
26%
23%
21%
25%
29%
13%
9%
5%
4%
3%
2%
6%
3%
2%
9
Postes de dépenses les plus préoccupants
Pour les trois prochains mois, quelles sont les dépenses qui vous préoccupent le plus pour votre pouvoir d’achat ?
(Présentation graphique)
Les impôts
L’alimentation
La santé
L’électricité
L’essence
49%
48%
50%
48%
52% 51% 50%
48%
51%
52% 51%
52% 52%
54% 54%
44%
42%
34%
32%
30%
32%
33%
43%
37%
29%
25%
24%
34%
33%
36%
38%
31%
34%
34%
38%
37%
35% 36%
32%
35%
34%
38%
37%
38%
41%
40%
37%
45% 45%
47%
43%
47%
44%
45%
41%
45%
49%
25%
21% 20%
17%
20%
25%
27% 27%
23%
29%
31%
29%
30%
36% 37%
40%
37%
36%
33%
31%
35%
38%
41%
40% 40%
50%
23%
29%
30%
34% 35%
28%
27%
37%
28%
28%
33%
37%
33% 34%
36%
34%
29%
31% 31%
35%
32%
30%
27%
29% 29%
26%
25% 25% 24%
25%
25%
26%
23%
24% 22%
23%
25% 23% 24%
22% 22%
24%
23%
22% 22% 23%
25%
21%
19%
21%
18%
20% 21% 22%
17%
15%
22%
20%
10
Intention d’épargne
14%
33%
18%
31%
4%
Mettre plus d’argent de côté que ces derniers mois
Mettre autant d’argent de côté que ces derniers mois
Mettre moins d’argent de côté que ces derniers mois
Je ne mets pas d’argent de côté
Non réponse
Mars 2015
Évolution par rapport aux enquêtes précédentes
Au cours des trois prochains mois, envisagez-vous de…
(en %) Janvier Février Mars
Mettre plus d’argent de côté que ces derniers mois 13 13 14
Mettre autant d’argent de côté que ces derniers mois 32 33 33
Mettre moins d’argent de côté que ces derniers mois 20 18 18
Je ne mets pas d’argent de côté 30 32 31
Non réponse 5 4 4
11
Intention de consommation courante
5%
46%
46%
3%
Dépenser plus d’argent que ces derniers mois
Dépenser autant d’argent que ces derniers mois
Dépenser moins d’argent que ces derniers mois
Non réponse
Mars 2015
Évolution par rapport aux enquêtes précédentes
Au cours des trois prochains mois, pour l’alimentation ou l’habillement, envisagez-vous de…
(en %) Janvier Février Mars
Dépenser plus d’argent que ces derniers mois 5 5 5
Dépenser autant d’argent que ces derniers mois 42 45 46
Dépenser moins d’argent que ces derniers mois 50 48 46
Non réponse 3 2 3
12
Intention d’achat immobilier
6%
92%
2%
Oui
Non
Non réponse
Mars 2015
Au cours des trois prochains mois, envisagez-vous d'acheter une maison ou un appartement ?
Évolution par rapport aux enquêtes précédentes
(en %) Janvier Mars
Achat (d’une maison ou d’un appartement) prévu 6 6
Achat (d’une maison ou d’un appartement) non prévu 92 92
Non réponse 2 2
13
QUESTIONS
D’ACTUALITÉ
14
Mars 2015
Si vous aviez 1 000 € à mettre de côté au cours des mois qui viennent, parmi les placements financiers suivants, lequel choisiriez-vous ?
Placements financiers privilégiés
25%
20%
18%
9%
6%
4%
5%
9%
3%
18%
20%
22%
10%
7%
5%
6%
9%
3%
Une assurance vie
Un PEL (Plan d'épargne logement)
Un livret A
Un Livret développement durable (ex Codevi)
Un compte courant
Un PEA
Autres
Aucun
Non réponse
Mars
Février
15
59%
47%
43%
25%
24%
18%
17%
10%
10%
10%
8%
6%
1%
1%
1%
0%
1%
Les loisirs, les restaurants
Les vacances, les voyages
L'habillement
L'alimentation
La culture, les livres, le cinéma
Les technologies (achats de téléphone,ordinateurs...)
Les travaux et l'entretien de la maison
La santé
Le carburant
L'achat de voiture
L'électricité, le gaz
Les forfaits de téléphonie
Les transports en commun
Le logement
L'éducation des enfants
Autres
Non réponse
Aux personnes qui déclarent restreindre leurs dépenses : En priorité, dans quels domaines restreignez-vous vos dépenses de la vie quotidienne ? *
Restrictions des dépenses
Actuellement, est-ce que vous restreignez vos dépenses de la vie quotidienne ?
66% 32% 2%
OUI
Non
Non réponse
* Trois réponses possibles, total supérieur à 100 %
16
Rémunération minimale pour vivre bien
Pour vivre correctement, en France aujourd’hui, quelle rémunération minimale faudrait-il avoir selon vous ? (rémunération mensuelle nette par personne)
1 994 €
Rappels :
Salaire net moyen 2012 : 2 154 € (source Insee)
Salaire net médian 2012 : 1 730 € (source Insee)
Pension de retraite nette moyenne 2012 : 1 288 € (source Drees)
17
© A
nd
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« Le futur m’intéresse car c’est l’endroit où je vais passer le reste de ma vie... »
Woody Allen
Les récentes études d’opinion Viavoice réalisées pour HEC, CCI France, BPCE, Libération, Le Monde, Le Figaro, Les Échos, France Inter et France Info
sont consultables sur www.institut-viavoice.com 9, rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90. Viavoice est une SAS indépendante.
Études et conseil pour l’avenir des entreprises et des institutions Stratégie, communication, activation marketing et relations humaines
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