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Curso de Links Patrocinados com Google AdWords
1 Tiago Flores Dias
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Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experincia na
criao e gesto de projetos de internet com passagens por
agncias como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agncia BiTS e
atualmente, scio e responsvel pela diviso de E-commerce e
Social Media Marketing da Agncia REWEB.
website: www.reweb.com.br
e-mail: [email protected]
twitter: @tiagofloresdias
facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias
Facilitador
2 Tiago Flores Dias
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Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados
O Mercado
O perfil do eConsumidor
Porque investir em mdia online ?
Os mecanismos de Procura
O que Search Engine Marketing ?
SEM x Display?
KPI - Indicadores de Performance
CPM x CPC
Google Adwords
Dvidas ?
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O Mercado
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74 milhes de brasileiros com acesso a internet
Varejo online possui previso de crescimento de 100% at 2013, jasomando 23 bilhes de eConsumidores com mais de 14 bilhes de
faturamento.
Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso amobilidade
61% dos cartes de crdito esto com a Classe C e D
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Perfil do eConsumidor
5 Tiago Flores Dias
Busca como umcomportamento universal
do consumidor
Alto Grau de influnciaatravs das mdias sociais
Comportamento off-linesendo influenciado pelo
acesso on-line
Impulsos off-line gerandoacessos on-line
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15-19 20-24 25-44 45-54 55-64
Perfil de eConsumidores por faixa etria:
Fonte: Ibope
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Masculino Feminino
Perfil de eConsumidores por gnero:
Perfil do eConsumidor
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7 Tiago Flores Dias
Perfil do eConsumidor
Compara preos de um produtoespecfico ou vrios
L avaliaes de novosprodutos
Visita sites de fabricantes paraconhecer melhor o produto
Busca lojas e informaes sobresua localizao fsica
Troca informaes sobreprodutos dentro das mdias
sociais
Participa de concursospromovidos pelos fabricantes ou
varejistas
Assiste vdeos independentesou do fabricante sobre os
produtos
Faz download de cupons dedescontos
O que ele faz antes de realizar uma compra ?
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8 Tiago Flores Dias
Porque investir em mdia online ?
54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidasno vendem pela internet
Aumento de 200% nas compras offline advindas de usurios expostos amdia online em mecanismos de procura.
Fonte: GS&MD
Fonte: Harvard Review, Abril 2008
Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relao ao varejoconvencional.
Fonte: Google Varejo
O crescimento em investimentos em mdia online correspondem a um indice7 vezes maior que a mdia de todos as demais mdias
Fonte: Google Varejo
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Os Mecanismos de Procura
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So servios online que buscam contedo em toda internet a
partir da insero de uma ou mais palavras relacionadas.
Em quase todas as aes do usurio na internet, a procura pea fundamental, atravs dela que ele acessa a maioria docontedo dos sites.
Com a evoluo dos navegadores e a integrao destes, aosmecanismos de procura, existe uma tendncia cada vez menorde utilizao de endereos diretos(urls) e cada vez umatendncia maior, do usurio depender das respostas domecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,satisfazer estes usurios em suas atualizaes
Tiago Flores Dias
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Os Mecanismos de Procura
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So 5,9 Bilhes de buscas online
por ms, maior atividade online
depois de e-mail
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Os Mecanismos de Procura
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Os Mecanismos de Procura
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Os Mecanismos de Procura
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Os Mecanismos de Procura
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Um exemplo de atualizao do Google que trouxe grandes
mudanas nas estratgias de SEM foi o boto google +1.
Este esta se tornando relevante como uma ferramenta dequalificao que gera impacto tanto na busca orgnica quandonos links patrocinados.
Permite que o usurio qualifique o anncio, comente ecompartilha atravs da rede google+
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O que Search Engine Marketing?
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uma tcnica de marketing aplicada aos mecanismos deprocura que visa aumentar o grau de visibilidade dos websitemelhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para aspalavras chaves especficas relacionadas.
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SEOInclusoPaga na
Busca / PPC
InclusoContextualPaga/ PPC
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O que Search Engine Marketing?
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Alto Grau deSegmentao
Preciso nosindicadores deperformance -
PKI
Custo orientadoao resultado
Principais caractersticas:
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SEM x Display
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1. Focado em performance2. Precificao vinculada aresultados(CPC/CPA)3. Segmentao por Busca4. Simplicidade de contedo
SEM
1. Focado em Branding2. Precificao vinculada aograu de exposio (CPM)3. Segmentao por Contedo4. Maior impacto visual
DISPLAY
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KPI - Indicadores de Performance
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CPMCusto por milimpresses
CPACusto por Ao ou
Aquisio
CPC
Custo por clique
CTRTaxa de Cliques
Taxa de Converso
Indice de QualidadeQuantidade de
ImpressesQuantidade de
Cliques
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CPC x CPM
19 Tiago Flores Dias
Estratgia CPC
Estratgia CPM
Cpc(R$)Quantidadede Cliques
Quantidade deImpresses
Taxa deConverso
Ctr (Taxa deCliques)
Converses
0,25 1000 10000 10% 10% 100
Cpm(R$)Quantidadede Cliques
Quantidade deImpresses
Taxa deConverso
Ctr (Taxa deCliques) Converses
R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100
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Google Adwords
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Busca Rede de Display Orkut Youtube
Conjunto de solues de publicidade online do google.
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Google Adwords
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Como funciona a busca.
fonte: Google Varejo
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Google Adwords
22 Tiago Flores Dias
Extenses de Anncios Locais
- Torne seus endereos visveis e dirija visitas a suas lojas fsicas- Seu endereo pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google
fonte: Google Varejo
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Google Adwords
23 Tiago Flores Dias
Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todosos afiliados atravs da rede adSense.
Rede de Display
fonte: Google Varejo
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Google Adwords
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Rede de Display
fonte: Google Varejo
Estratgias de Segmentao:
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Google AdwordsRede de Display
25 Tiago Flores Dias
Direciona anncios baseados no contedo das pginas que esto lendo, utilizando umapoderosa tecnologia contextual
Segmentao Contextual
fonte: Google Varejo
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Google AdwordsRede de Display
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Direciona seus anncios para consumidores, baseados na categorizao de milharesde sites e pginas.
Segmentao de Categorias
fonte: Google Varejo
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Google AdwordsRede de Display
27 Tiago Flores Dias
Direciona anncios para consumidores de acordo com a seleo de sites especficos daRede de Display
Segmentao Manual de Canais
fonte: Google Varejo
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Google AdwordsRede de Display
28 Tiago Flores Dias
.
- 97% dos usurios do seu site no convertem na primeira visita*
- Impacte pessoas que visitaram seu site mas no efetuaram uma ao desejada
- Voc se comunica com uma audincia qualificada, que j teve interesse prvio em seusprodutos & servios
- Traga os usurios de volta para o seu site e crie relacionamento
Remarketing
fonte: Google Varejo
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Google AdwordsRede de Display
29 Tiago Flores Dias
Opes de formato no Youtube
YOUTUBE
fonte: Google Varejo
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Google AdwordsRede de Display
30 Tiago Flores Dias
Opes de formato no Orkut
ORKUT
fonte: Google Varejo
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Google AdwordsLocal Express
31 Tiago Flores Dias
Estratgia simplificada para negcios locais
Local Express
fonte: Google Varejo
- Defina o oramento mensal- Defina o tipo de negcio
O Resto o Google faz por voc !
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Google AdwordsLocal Express
32 Tiago Flores Dias
Muito Obrigado !
fonte: Google Varejo
Agora s partirmos para prtica.
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