MDIACurso Publicidade e Propaganda Aula 1
Professora Juliana Lopes
O MDIA E A MDIA O Mdia - profissional tem a funo de viabilizar a veiculao da campanha para um pblico determinado, de maneira eficiente e rentvel.
A Mdia um termo utilizado para fazer referncia aos meios eveculos de comunicao.
Meios de Comunicao
Rdio
Tv aberta e por assinatura (paga) Revista Cinema InternetJornalMdia exterior
Veculos de Comunicao
Classificao dos meiosMdia Impressa Revistas Jornais Mdia Eletrnica TV aberta e por assinatura Rdio Cinema Painis eletrnicos Mdia Diretiva Lista telefnica Guias e catlogos AnuriosMdia Extensiva/Exterior
Outdoor e Busdoor Painis (backlight, frontlight, empena,luminosos)
Placas de sinalizaoMdia metr, shopping e aeroporto
Mobilirio urbano (bancas de jornal, totens,quiosques, relgios, abrigo de nibus, faixas de rua, muros, etc.)
Classificao dos meiosDirect Media Telemarketing ativo Mala-direta E-mail marketing Mdia Interativa Internet Websites, hotsites Links patrocinados Mdias sociais Banner Cartaz New Media Trio eltrico/carro de som Pizz Box (caixa de pizza) Tv corporativa (ambientes empresariais) Mdia elevador e celular smsNo media PDV (promocional)
Folders, flyers, volantesAdesivo de cho
Ao de sampling (degustao ou demonstraode produtos)
Mbiles
MEIOS
PONTOS FORTES
PONTOS FRACOS
Televiso
Cobertura/visibilidade Dinamismo Qualificao atravs da programao Qualificao de pblico Dinamismo Segmentao de pblico e mercado Imediatismo Baixo custo relativo Gerador de frequncia Baixo custo de produo Segmentao de pblico Formador de opinio Credibilidade Alta durabilidade Adequao editorial Formador de opinio Imediatismo Cunho noticioso Flexibilidade Grande visibilidade Flexibilidade de formatos Possibilita regionalizao Alta cobertura Grande visibilidade Flexibilidade de formatos Possibilita regionalizao Segmentao de pblico Imediatismo Baixo custo relativo
Tv Paga Rdio
Necessidade de frequncia Alto custo de produo Alto custo absoluto Inflexibilidade com prazos Baixa cobertura No favorece a regionalizao Cobertura lenta Necessidade de programao de mltiplas emissoras
Revista
Inflexibilidade com prazos Baixa cobertura Alto custo relativo Baixa durabilidade Alto custo absoluto e relativo
Jornal
Outdoor
Baixa durabilidade Alto custo de produo Limitao de perodo Alto custo de produo Baixa cobertura Mdia cobertura
Mdia Exterior Internet
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