Andrés Gebauer MillasJefe Departamento de Marketing de ProChile
28 abril 2015
NUECES¡las mejores del mundo!
Identidad de un país
CHILENAS
de construir una comunicación conectada con la realidad y
destacando los atributosúnicos de la industria, de manera colaborativa y basada en la historia del país.
OPORTUNIDADDE LA INDUSTRIA ALIMENTARIA
“Habiendo venido del Reyno de Chile y hallado en éstos de Europa tan poco conocimiento dél que en muchas partes ni aún sabían su nombre, me hallé obligado a satisfacer al deseo de los que me instaron diese a conocer lo que tan digno era de saberse”
Historia Relación del Reyno de Chile, Alonso de Ovalle, 1646
“Chile, fértil provincia y señalada en la Región Antártica famosa”
S XVI, La Araucana / Alonso de Ercilla
Chileen el mundo
24acuerdos con 63países
63,3%de la
población mundial
85,3%del PIB global
53 oficinasen 43 países
925productos182 mercadosEn 2014 las exportaciones chilenas de alimentos sumaron US$ 16.216 millones
El arancel vigente del Servicio Nacional de Aduanas cuenta con un total de 7.786 códigos arancelarios a un nivel de 8 dígitos en total (SACH08) que cubre todas las industrias.
En 2014 las exportaciones totales de Chile se realizaron a través de 4.812 de estos códigos, de los cuales 925 correspondieron al sector alimentos.
Fuente: Inteligencia Comercial, ProChile,
21% exportaciones
totales
6% PIB nacional
Fuente: Departamento de Inteligencia Comercial de ProChile, con cifras del Banco Central de Chile. 2014 (con cobre)
43% exportaciones
totales dejando afuera el cobre
Fuente: Departamento de Inteligencia Comercial de ProChile, con cifras del Banco Central de Chile. 2014 (sin cobre)
Qué sabe el mundo de nosotros, de
Chile?
La mayoría de las asociaciones que despierta la región son positivas de tipo emocional, liderada por referencias como la música, lo colorido y la calidez, tanto climática
como emocional.
Fuente: FutureBrand, Country Brand Index Latinoamérica 2014
CHILEDesconocimiento en términos
generales del país fuera de la región
Puerto Rico 33 (‐)Costa Rica 37 (‐12)
Panamá 41 (‐)Argentina 42 (‐12)
Brasil 43 (‐15)
Chile 46 (‐12)Perú 49 (‐9)
Uruguay 52 (=)México 55 (‐4)Colombia 63 (‐)
Fuente: FutureBrand, Country Brand Index Latinoamérica 2014
Fuente: II Foro Internacional de Marca País – 21 y 22 de Noviembre, Santiago de Chile 2014. “América Latina, Fortaleciendo la Imagen de sus Naciones“
Las fortalezas de los países de la región son la belleza natural, la variedad de atracciones, el interés turístico y los puntos de interés histórico.
Las debilidades de Latinoamérica están del lado de la valoración en cuanto a “libertad política”, “salud y educación”, “estándar de vida”, avances tecnológicos e infraestructura.
En 2014 se añadió una nueva dimensión a la medición, referida al país de origen y asociándola al consumo
Qué vamos a hacer?
“Made'Hecho' se refiere al aspecto de fabricación
del origen de un producto. A menudo se relaciona con certificaciones legales, las tecnologías involucradas, ingredientes,
entre otros temas.
'En' se refiere a la procedencia y la dimensión geográfica de origen, tales como la ubicación del proceso de fabricación y la fuente de los ingredientes.
In”
Fuente: FutureBrand, Country Brand Index Latinoamérica 2014
1900 – 1970 1970 – 2000 2000 – futuro
Origen, algo “dado” Origen como 'opción' Origen como un 'activo'
Made In (por, desde) Conocido por El sensación de confianza
Productos Marcas Propiedad intelectual
Recursos como ventaja competitiva
Diferenciación como ventaja competitiva
La autenticidad y la ética como diferencia competitiva
Cómolo vamos a hacer?
Concepto, posicionamiento y campaña
OfertaLa industria
chilena de los alimentos y el
mercado global
DemandaComportamiento del consumidor, preferencias y percepciones
OPORTUNIDAD
CAMPAÑA INTERNACIONAL
INDUSTRIAALIMENTOS
Qué vamos a decir?
FOODSProductos de calidad, inocuos,
trazables, con garantía internacionaly con sabor natural
FROMNaturaleza única y pura de dónde provienen. Protegidos por una isla
fitosanitaria
CHILEDe nuestra gente, nuestra identidad
presente en todos los procesos y desarrollando tecnología para
mejorarlos
+
+
Audienciasa quiénes le vamos a hablar?
Expo Milán29.000.000
14 ferias alimentos693.118
28 periodistas en 12 países
56medios de comunicación
4.000.000de lectores
Agencias de comunicaciónen 6 países
Marcas Sectoriales37 actividades+ de 5 mercados
Minga20 mejores chef del mundo
10 periodistas
Actividades Sector AlimentosProChile 2015
Presencia enRedes Sociales
55.15691
4.019
17.518
283.722
12.235
99.175
51.094
18.691
+ 3.000.000
Audiencia potencial 2015
+ de 100 millones
Dóndelo vamos a decir?
Chile es mi origen, mi alimento. Los invito a conocer el sabor natural de Chile @foodsfromchile @expomilan
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alimenta las exportaciones
al mundo
Chile, ese huerto del origen, es de todos y lo hacemos juntos
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