Análisis Web y Mejoras
Carolina Sarría@ccarocaro2015
Estructura de scrool vertical Información sucinta y fácil de leer Lenguaje directo Diseño contrastante (home limpio (Información sucinta y
fácil de leer)/ paginas internas mucha info/texto - poco jerarquizada y con diferentes tamaños de letra
Platilla interna (wordpress) Web estática Call to action siempre presente (entrenamiento) “Passos” - selección personalizada entrenamiento imágenes = perfil target (mujeres de edad 25-34) HTML5 (visualización móviles) Meta tags rellenas (SEO) Redes sociales (acceso rápido en el footer) Testimoniales, Colaboradores, Medios, Videos explicativos
(credibilidad) Sitemap Header nunca se esconde (Home+incio entrenamiento+
entrar) Quick quote – acesso a los passos Render (browsers distintos)
Unobrain análisis web
Creación de un menu top de rápido acceso las diferentes secciones.
FULL BRAIN DEPORTISTAS ESTUDIANTES CONDUCTORES EJECUTIVOS MAYORES DE 60 NIÑOS
Quick jump entre secciones distintas de la Home
Web dinámica - Carrusel imágenes 1,2,3 enseñado los distintos productos
Paginas internas con menos información y explicaciones para ir mas rápido al acceso a los juegos
Que los pasos sean clicables Iconografía clicable 2 pasos en vez de 3 Búsqueda rápida Idioma Contenido en bullet points straight
forward lateado de video Faster conversion 2 steps
estudiantes
Unobrain potencial de mejora
Tumblr
«Look and feel» de las plataformas sociales en línea con la web
Contenidos Cuentan la marcaOptimizados, informativos y con enganche Divulgación de producto (nuevo juego mentales/ chequeo cerebral)Relacionados con la actividadesEntrevistas con expertosInformes y estudiosTestimonialesViralesNoticias
BLOG Twitte
r
FacebookPintere
st
Youtube
Web
Google +
Intercomunicación entre plataforma y con la web (juego de intercomunicaciones) existente).
tráfico web conversión
Unobrain análisis de soportes actuales
Likes Tweet
sFollowin
g Followe
rsFollowin
gViews
Blog
Twitter 2066 67 6704
Tumblr
Facebook 5.885
Google + 324 232,204
Linkedin 138
You Tube 455
Presencia alargada en redes social (7) + web; Web necesita ser refrescada y a su usabilidad mejorada; Bastante activos en las plataformas sociales; Contenido variado y adecuado al formato de cada plataforma social; Preocupación en interconectar las distintas plataformas sociales entre si y
con la web; Necesitad de crear nuevas dinámicas y estrategias para traernos nuevos
públicos; Mayor adecuación de los contenidos a nuestro target (mujeres 25 - 34); Necesitada de creación de campañas especificas, más rompedoras y
esporádicas; Necesidad de trabajar plataformas sociales nuevas para generar captación
de nuevos públicos y genera nuevos aterrizares en la web; Frecuencia de tweets más elevada.
Unobrain conclusiones claves tras análisis
Unobrain
Alcance
Interacción (contenidos, calidad y frecuencia)
¿Qué queremos lograr con la propuesta?
Desarrollo Actividad Social
Objetivos
Objetivos Estratégicos Objetivos CuantitativosIndicador
/ KPI
Notoriedad: Incrementar la visibilidad de marca de UnoBrain en nuestro público objetivo
Multiplicar un 100% la aparición en medios CPM
Leads: Aumentar el número de contactos de la BBDD y suscriptores de UnoBrain
Incrementar un 15% el nº de leads
CTL
Visitas: Dinamizar las redes para aumentar el tráfico tanto de las redes como de la web
Incrementar un 50% el nº de visitas a la webAumentar el nº de seguidores de todas las redes un 20%
CTR
Ventas: Transformación de los leads a ventas y aumentar la rentabilidad del negocio
Incrementar las ventas que vienen de las redes sociales en un 100%, y retorno de la inversión de 50%
Ingreso / Beneficios
Plan de Acción
Campaña: Eres más listo de Punset?
#PunsetVsUnoBrain#PunsetVsUnoBrain
Plataformas sociales de actuación
Acciones
Objetivos Estratégic
osAcciones
Conversión
Notoriedad
Localizar medios afines a nuestro P.O. (medios de divulgación científica) Eduard Punset: Utilizar un prescriptor, cuyas características cuadren a la perfección con las nuestras, para generar atracción mediática. Captación de nuevos clientes.
I. Estrategia a realizar con el prescriptor:1. 1º semana teaser en nuestras redes sociales2. 2º semana que coincidirá con el día mundial del
Alzheimer presentación a medios en una rueda de prensa. Medios escogidos previamente. Lanzamiento de #hashtag
3. Reestructurar la portada de UnoBrain con la imagen de Eduard Punset (pop up)
4. Videos semanales de Eduard Punset jugando a UnoBrain
5. Publicación en las redes sociales del prescriptor (+ de 500.000 seguidores)
6. Juego especial (Sabes más que Eduard Punset?)
II. Seguimiento y monitorización del ruido generado en diferentes medios y redes sociales bajo nuestro hashtag #PunsetVsUnoBrain
+ Visibilidad
+ awareness
Leads
Tráfico proveniente de medios (público indirecto) que acudieron a la convocatoria Redes sociales para publicaciones periódicas y redireccionamiento, Facebook, Twitter (nuestro y del preescriptor), Linkedin (Contenido propio), Youtube, Instagram, Pinterest (nuevo tablón con EP)
+ Tráfico cualificado
= + Leads
Acciones
Objetivos Estratégic
osAcciones
Conversión
Dinamizar las Redes
1. Facebook: • Modificar ligeramente la imagen del timeline para que
aparezca durante la campaña Eduard Punset• 1º semana lanzar teaser de campaña para generar
expectación• A partir de la 2º semana lanzar 2 vídeos semanales
sobre EP jugando con UnoBrain• Vídeos, publicaciones, retos y concursos para aumentar
el engagement (explicados en dinámica de acciones)2. Twitter:
• Twitter del preescriptor: 1 tuit diario de campaña y dos veces a la semana sus vídeos jugando con unobrain
• Twitter propio: 4 publicaciones diarias sobre la campaña.
• Desde el twitter propio interacción con los seguidores de EP que repliquen la campaña
3. Pinterest e instagram:• Crear un tablón dedicado a Eduardo Punset jugando
4. Linkedin: • Contenido diario de campaña
5. Youtube:• Mismo canal existente• Publicación de los vídeos• Utilizar descripción y viñetas para incluir la web de
UnoBrain• Embeber los vídeos de todas nuestras redes
Aumentan Visitas
Métricas ClavesObjetivos
Youtube Pinterest
Twitter Instagram
Notoriedad
Posicionamiento SEO Número de contenidos generados Número de fans Fans que comentan y/o comparten Me Gusta Impresiones
Posicionamiento SEO y youtubePáginas vistas Vídeos generados Suscriptoresvisualizaciones usuarios que comentan Valoración / Compartir
SeguidoresContenido generadoComentariosLikesPin It
Posicionamiento SEO Número de seguidores Favoritos y RTSeguidores que actúan en hashtag Trending Topics generados Nº de tweets
SeguidoresContenido generadoComentariosLikes
SeguidoresActualizacionesPosicionamiento SEOVisitantesPaginas Vistas
Leads Tráfico de referencia Número de fans Tráfico a web, blog
Tráfico de referencia Número de suscriptores (y su crecimiento) Tráfico a web, blog
Tráfico a web, blog
Tráfico de referencia Conversiones en tráfico a web, blog
Tráfico a web, blog
Tráfico a web, blog
Visitas Número de fans RegistrosContenidosClics en los enlaces
Visitas y visitantes únicos Número de suscriptores Clics en enlaces
RegistrosContenidosClics en los enlaces
Número de seguidores Clics en los enlaces
RegistrosContenidosClics en los enlaces
Clics en los enlaces
Ventas Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
Conversiones en tráfico a web, blog Conversiones a ventas
Estrategia de ContenidosTipo de Contenido
Tipos principales Plataformas
Objetivo
Contenidos corporativos
Videos: Teaser del prescriptor, presentación de campaña, Punset juega a Unobrain, ganchos Punset concurso.
Publicaciones, retos y concursos para aumentar el engagement. Mensajes claros y directos, con preguntas fomentando la interactividadConcurso “Eres más listo que Punset”
Importante emplear el hastag #PunsetVsUnobrain para monitorizar
WebTwitterLinkedinYoutubePinterestFacebook
Mostrar nuestros productos y los beneficios de usarlos. Redirigir tráfico a nuestra página web y mantener informados a nuestros seguidores.
Contenidos especializado
Artículos firmados por Punset sobre neurociencia y brainfitnessOfreceremos artículos firmados por Punset a blogs especializados hablando de Unobrain
BlogLinkedin
Mejorar el posicionamiento como especialista
Contenidos curados
Replica de Contenidos sobre neurociencia
TwitterLinkedin
Ofrecer contenido de calidad, no comercial, a nuestro público
Estrategia de Contenidos
Acciones Community Manager
Plataformas Acciones Frecuentes Otras acciones y medidas
Twitter 5 tweets al día2-3 RT o favoritos al día
5 seguidores nuevos al dñiaRevisión 2-3 veces al día de la analitica
Facebook Actualización diaria3 publicaicones diarias
Seguir y me gusta 2 diariosSeguimiento de la analitica diaria
Pinterest Publicar 2 imágenes al día2-3 repins diarios1 nuevo board al día
Seguir 6 boards nuevos por semanaVigilar las etiquetas y pins
Linkedin Contactar con 10 personas / Empresas a la semana1 Grupo nuevo al díaPost a grupos al día
Actializar 1 vez a la semanaRevisar etiquetasSolicitar recomendaciones 1 día
Youtube 2 videos diarios y compartir en otras redes
Crear canalRevisar etiquetasSeguimiento de la analitica diaria
Instagram 3 imágenes propias al día Seguir a 2 miembros nuevos al día
Crear canal de marcaCompartir en facebook y twitter
Dinámica de accionesAcción Descripción y
tipo de contenido
Plataformas principales
Frecuencia de actuación
Teaser Vídeo de Youtube con gancho y aliciente
Todas Durante la primera semana
Lanzamiento de campaña
Vídeo de rueda de prensa y nota de prensa medios
Todas El primer día de la segunda semana
Vídeos prescriptor Vídeo EP jugando a UnoBrain e incentivos competición
Todas Dos vídeos semanales hasta fin de campaña
Concurso “Eres más listo que EP”
Consistirá en subir puntuaciones bajo el hastag #PunsetVsUnoBrain
Vídeo explicativo YoutubeDinamización FacebookViralización Twitter presciptorTablón de Pintereset
A partir de la segunda semana, el vídeo explicativo. Ganador última semana de campaña
Publicaciones en Redes Sociales prescriptor
Tuits gancho desde su perfil con más de medio millón de seguidores
Twitter Dos tuits diarios desde su perfil
Tabla de Actividad
Tiempo1º semana lanzamiento teaser
2º semana presentación campaña
Puntos álgidos publicaciones vídeos y otras redes
Punto final, ganador concurso
Conversiones Previstas
• Engagement 10/post• Alcance aprox. 2.100.000
usuarios• Visitas 147.000 (CTR 7%)• Leads 11.760(CTR 8%)• Ventas 1880 (Conversión a
Registro de 16%)• Ingresos (3,95 € promedio de
precio producto) = 7400€
50% revenueen 1 mes de campaña
Resultados seguirán siendo visibles pasado el mes de campaña gracias a la asociación con Eduard Punset
Recursos Dedicados
• Pago a prescriptor Se le ofrecerá como parte de pago, toda la base de datos y parte de investigación de UnoBrain
• Community Manager• Diseñador • Diseñador Infografías• Videos hechos internamente• Diseñador juego especial
Costes – Conversión - ROI
Costes precio/mes/euros
Community Manager 1500
CPC 3500
Punset/Prescriptor 2500
Gestor de cuenta 1265
Social Media Strategist 1200
Producción e Integración 2160
Post para blog 2000Posibles diseños/apps
subcontratados 875
TOTAL 15000
ROI (MKT) 49,33INGRESOS 7400COSTES 15000
Estimado de retorno 100% - 3 meses
GRACIAS!
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