ALMA MATER STUDIORUM - UNIVERSITA' DI BOLOGNA
SCUOLA DI SCIENZE POLITICHE
Corso di laurea magistrale in
Comunicazione pubblica e d’impresa
TITOLO DELLA TESI
L’evoluzione del giornalismo sportivo: dalla stampa al web, dallo sport al marketing
Tesi di laurea in
Sociologia della comunicazione multimediale
Relatore Prof: Saveria Capecchi
Correlatore Prof: Pina Lalli
Presentata da: Francesco Tavella
Appello quarto
Anno accademico 2016-2017
I
INDICE
Introduzione………………………………………………………………………….... 1
1) Dalla stampa al Web................................................................... 4
1.1 La nascita del giornalismo…………………………………………………………… 4
1.2 L’Evoluzione italiana: la “Gazzetta dello Sport”…………………………… 7
1.3 L’informazione sportiva tra guerre e fascismo: il Quarto Potere…. 10
1.4 La radio, le radiocronache sportive…………………………………………….. 14
1.5 Comunicare con le immagini: la Televisione………………………………… 17
1.6 L’avvento del Web………………………………………………………………………. 20
2) Le conseguenze del Web: Il Linguaggio………………………………. 26
2.1 L’evoluzione del linguaggio sportivo……………………………………………. 26
2.2 Giornale cartaceo vs giornale online: le differenze……………………... 32
2.3 Il caso: la “Gazzetta dello Sport”…………………………………………………. 37
3) Il nuovo pubblico: la notizia-prodotto, il tifoso-cliente…… 43
3.1 L’evoluzione commerciale: giornalismo partecipativo o marketing
sportivo?.............................................................................................. 43
3.2 I bisogni del tifoso, il sostegno degli sponsor, i social come fonte…48
3.3 Il caso: il logo J…………………………………………………………………………….. 54
II
4) Il ruolo del giornalista……………………………………………………………. 58
4.1 Decalogo e norme……………………………………………………………………….. 58
4.2 La diversa formazione: il giornalista sportivo-presentatore Tv…….. 62
4.3 Il caso: da Brera a Lele Adani………………………………………………………. 67
Conclusioni……………………………………………………………………………… 72
Bibliografia……………………………………………………………………………… 74
Sitografia………………………………………………………………………………….. 77
Il mondo di oggi è caratterizzato dall’informatizzazione dei processi, dalla
digitalizzazione dei sistemi e dall’interattività dei rapporti, in una sola parola: da
Internet. La rete ha modificato inevitabilmente il nostro modo di pensare, di
comportarci, e di conseguenza, di comunicare. Il web, agendo sulle tecnologie
dell’informazione e della comunicazione (le Ict) – sua stessa essenza — è andato a
scalfire i concetti cardine di un’attività solenne come quella giornalistica, in tutte le
sue sfaccettature. Proprio una di esse è l’oggetto d’analisi del presente elaborato: il
giornalismo sportivo. L’arte di unire cronaca, critica, narrazione ed analisi
nell’elaborazione e nella diffusione delle notizie, a tema sportivo, interagendo con i
nuovi strumenti, le nuove condizioni e convinzioni che un fenomeno come quello di
Internet ha messo a disposizione nella società odierna. Analizzando l’evoluzione del
giornalismo sportivo, l’obiettivo di questa tesi è cercare di capire se l’aumento e la
celerità nella diffusione delle notizie abbia intaccato la qualità delle stesse. Poiché
non si può trattare un argomento senza conoscerlo a fondo, il primo capitolo passa
in rassegna tutti i mezzi di comunicazione della storia usati dai giornalisti per
esplicare la propria professione, con un occhio di riguardo alla situazione italiana:
dall’invenzione della stampa alla nascita del quotidiano “La Gazzetta dello Sport”;
dall’informazione creata per le masse durante il ventennio fascista alle prime
radiocronache sportive; dall’introduzione delle immagini in movimento nel racconto
televisivo, all’avvento del web con le sue funzioni innovative. Una volta comprese le
dinamiche del giornalismo sportivo in rete, nel secondo capitolo analizzerò il
cambiamento del linguaggio sportivo nel corso degli anni, come esso si sia adattato
alle nostre frenetiche abitudini, derivate dall’utilizzo delle nuove tecnologie nel
quotidiano, di come si sia arricchito di tecnicismi e forestierismi tipici di un
linguaggio settoriale in continuo mutamento. In particolare, esaminerò le differenze
linguistiche, di stile e di contenuto, che una stessa testata (nel caso specifico “La
Gazzetta dello Sport”) può adottare nelle due versioni del proprio giornale: quella
cartacea e quella online. L’importanza della grafica, i titoli ad effetto e la strategica
selezione di determinati argomenti sono tutte tecniche usate per far presa su un
lettore diverso da quello degli anni precedenti. La “reciprocità” del nuovo mezzo
porta, infatti, il destinatario della notizia ad essere un utente, a fare parte della
notizia stessa così che, per far fronte a questo pubblico moderno, tutto il sistema
giornalistico si deve adeguare. Nel terzo capitolo, quindi, conosceremo il nuovo
pubblico che – a causa di fenomeni quali la commercializzazione del sistema
capitalistico, la spettacolarizzazione dell’evento e la frammentazione del mercato –
si trasforma da lettore/tifoso a cliente. L’abbondanza dei mezzi di comunicazione e
degli operatori del settore (anche il pubblico partecipa alla divulgazione delle
informazioni), avvicinano il giornalismo ad una forma di “citizen journalism”
(giornalismo partecipativo) che finisce, però, per diventare una sorta di marketing
sportivo. A prova di ciò, nel terzo ed ultimo paragrafo di questo capitolo, esaminerò
i motivi che hanno portato la società di calcio Juventus a cambiare il proprio storico
logo. Snaturata la notizia dai valori tipici, in un burrascoso assestamento dell’attività
giornalistica, chi ha bisogno di ritrovare la propria identità è proprio lo stesso
giornalista. Così, nel quarto capitolo di questo elaborato, traccerò i punti cardine
della suddetta professione, partendo dal quadro normativo e da quello deontologico
che cinge i giornalisti, fino ad arrivare al nucleo del cambiamento: la diversa
formazione culturale e le nuove “mansioni” nel più competitivo e multiforme mondo
di oggi. Terminerò il discorso con la pratica dimostrazione, per quanto possibile, dei
due diversi modi di fare giornalismo, confrontando la vita prima e lo stile poi, di
Gianni Brera, l’inventore di neologismi e termini caratteristici del giornalismo
sportivo, con la diversa formazione di un più giovane commentatore tecnico come
Lele Adani, ex-calciatore ed opinionista Sky.
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