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课程名称:谷歌展示广告基础+YouTube TrueView广告分享
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马上开始课程啦,大家记得打卡哦!同时转发打卡最后页面的推荐文章链接,学期结束后可获得精
美e-证书一张!
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谷歌展示广告基础+TrueView广告分享
10/23/2015
预计时长:1 小时(包括问题解答环节)
期间如果您有任何问题,请在课程结束后向我们提问
声音:如果在幻灯片开始演示后您 还听不到主讲人的声音或看不到课件展示,请刷新尝试。
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讲座内容
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1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列 (TrueView 广告制作)
4.展示广告优化小贴士
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讲座内容
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1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列 (TrueView 广告制作)
4.展示广告优化小贴士
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Google 广告网络
谷歌广告
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Google 助力您挖掘网络的最大价值。
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Google 广告网络 – 网站
谷歌广告
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每日 PV 数量 >20KV 且点击率 >0.2% 的网站示例
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网站 行业
yododo.com 旅游
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Google 广告网络-APP
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展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
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Google 广告网络-YouTube
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• 10亿用户 • 每分钟会有100小时
的视频上传 • 每月有60亿小时的视
频被观看 • 每天有超过20亿移动
观看次数• 73个国家• 61个语种
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本季度会有专门针对谷歌邮箱推广的线上课程,想提高品牌影响度或者定位国内外国人的朋友们不要错过了!
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讲座内容
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1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列 (TrueView 广告制作)
4.展示广告优化小贴士
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搜索广告非常重要,但随着业务的发展,单独投放也有一定局限性
5% 搜索
95% 其他
上网总时间
在所有上网时间中,搜索只占5% 搜索需要更主动的广告方式配合,以提高相关用户搜索量
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Proprietary + Confidential展示广告有效配合搜索广告,打造完整的在线营销方案
• 覆盖面广
• 平均点击成本低于搜索广告
价格取决于广告投放的地区 本地平均每次点击费用:0.10~0.70 USD全球平均每次点击费用:0.20~1.00 USD
• 对于B2B的广告商,展示广告可以以较低成本建立品牌知名度(Branding),可尝试制作“搜索广告系列“相对应的“展示广告“。
• 对于B2C的广告商,在打造品牌知名度同时,也可以使用展示广告针对某类兴趣的客户(例如服装),并在购买周期的不同阶段,以图片,视频或文字等形式吸引到客户注意。
与再营销同时使用
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丰富的广告格式 - 文字、图片、富媒体、视频
● 文字广告 ● 图片广告 / 富媒体广告 - 包含动画或其他
动态内容
● 视频广告
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多样化的定位方式
可用的定位方式
年龄/性別
地理区域/语言
设备
主题/兴趣
关键字字/展示位置
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Phone
Tablet
Desktop
Laptop
OTV:Online TV
美国 PC>223,810,000
智能手机 > 19亿平板电脑 > 10亿
TrueView 广告 放大互动魅力
● 跨设备Top1视屏平台● 用户数量超过10亿● 用户黏性高 每天观看
时间增长60%● 多元化内容
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TrueView 视频广告格式
TrueView视频插播广告 TrueView展示视频广告
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案例分享
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TrueView新更新,有助提升广告效益
52 43
78
1 9
6 1. 完整观看视频广告达30秒(內)
2. 选择 品牌 YouTube频道标题/图像
3. 选择 品牌 TrueView视频标题
4. 选择 info cards信息卡內容
5. 选择TrueView视频分享
6. 选择Banner /视频库
7. 选择号召性用语重叠式广告
8. 选择视频链接 到达指定网站
9. 手机选择安装 下载移动应用APP
Proprietary + Confidential
1. 完整观看视频广告达30秒(內)TrueView
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Proprietary + Confidential
2. 选择 品牌 YouTube频道标题/图像
TrueView
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3. 选择 品牌 TrueView视频标题
TrueView
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Proprietary + Confidential
4. 选择 信息卡內容 Info CardsTrueView
在视频開始或顯示播放器控制選項時,圖示
就會出現
1 預告會在指定時間顯示數秒
2 3在视频播放期間輕按預告或圖示,即可開啟「信息卡」導覽匣
5輕按自訂文字 [立即購物],會將用戶帶到廣告客戶的網站、產品網頁、视频或视频播放清單
4 用戶可以掃一下來瀏覽「信息卡」導覽匣內
的「信息卡」
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1
在影片開始或顯示播放器控制選項時,圖示就會出現
2
輕按即可開啟「信息卡」
3輕按信息卡,會將消費者帶到廣告客戶網站、產品網頁、影片或影片播放清單
4. 选择 信息卡內容 Info CardsTrueView
Proprietary + Confidential
5. 选择TrueView视频分享到社交媒体
TrueView
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Proprietary + Confidential
6. 选择Banner /视频库观看更多影片
TrueView
1
6
Proprietary + Confidential
7. 选择号召性用语重叠式广告
TrueView
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78 1
Proprietary + Confidential
8. 选择视频链接 到达指定网站
TrueView
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78
1
Proprietary + Confidential
9.手机选择安装 下载移动应用APPTrueView
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#1 OTV : YouTube 跨设备精准定位
OS
网络选择
地点 客层 兴趣 主题 刊登位置
內容 关键字
行动设备操作系统
TrueView
YouTube 10周年广告功能更强大阅读并分享我们的文章
如何利用YouTube触及潜在可群妈妈们巧用YouTube 视频
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总结-为何使用展示广告
• 用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面• 多样化的广告形式,更佳吸引用户眼球• 提升品牌知名度,为最终转化助攻• 和再营销同时使用,有助培养品牌忠诚度
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讲座内容
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1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列 (TrueView 广告制作)
4.展示广告优化小贴士
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AdWords 帐户结构
*
广告系列层级:
广告网络:搜索网络/展示广告网络
地理位置和语言
每日预算和出价选项
广告组层级:
根据产品或服务来组织广告组
或根据定位方式来划分广告组
广告、关键字/展示位置层级:
不同定位方式组合
组内有共同主题但形式、策略不同的广告创意
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创建展示广告系列
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下一步,选择您的展示广告定位方式
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★★★展示广告多种定位方式的同时使用
定位与出价:定位某一个目标并且对他们出价仅出价:对由其他定位条件确定的目标中的某一部分单独(更高)出价
定位条件一:展示位置定位及出价
定位条件二:关键字定位及出价
阴影部分及为广告展现的综合条件示例:新浪网上含有“手机”的页面广告会出现
定位条件一:展示位置定位及出价
定位条件二:兴趣仅出价
阴影部分及为广告展现的条件,黄蓝重合部分有不同出价示例:普通用户登陆新浪网,广告可展现,一次点击出价1元:
一个对金融产品有兴趣的人登陆新浪网,广告展现,一次点击出价1.5元
示例一: 示例二:
对于中小业务而言,最好不要将多个定位条件设置为“定位和出价“, 否则,您会缩小广告的覆盖面,导致展示率极低
https://support.google.com/adwords/answer/1209882?hl=zh-Hans
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定位方式确定后,制作广告素材
• 建议最少两种图片尺
寸,涵盖越多,曝光机
会越多
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谷歌可帮您自动生成图片广告
您可以自己上传素材,具体规格见下页;若您的没有足够的资源或时间去制作图片广告素材,谷歌可帮您自动生成。
从扫描您页面后生成的素材中,选择您认为合适广告
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图片规格要求
图片大小 文件类型 文件大小
更多广告格式请参考https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=en
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设计视频广告系列 选择指定方式 完成!
超简单设立 TrueView 广告
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Step1 : 打开 AdWords並登入
点击“视频”3
1
2
点击“广告系列”
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Step2 : 制作YouTube TrueView广告系列
输入广告系列名称、预算
选择“YouTube视频”
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Step 3: 选择广告视频并且输入插播广告信息
输入你的广告视频
填入链接网址
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Step 4: (选择)设置视频展示广告
若想在YouTube搜索结果页面/相关推荐视频/重叠式广告显示,可以在此设定
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Step 5: (选择)设定广告开始结束时间/频率等
若有广告开始结束日期、放送频率、时间等,均在这里设定
储存下一步设定视频定位
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Step 6: 设定 CPV & Targeting
设定 CPV
选择“修改”设定定位条件
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Step 7: 大功告成!!
若频道尚未与AdWords关联,可以关联起來
大功告成!! TrueView广告设定完成!
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
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讲座内容
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1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列 (TrueView 广告制作)
4.展示广告优化小贴士
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定位优化-出价调整
选择“展示位置“->启动自定义出价->增加表现好的展示位置的出价/降低表现差的展示位置出价
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定位优化-出价调整
选择“展示位置“->选择想进行更改的定位位置->“修改”->“更改出价调整”->填写比例
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定位优化-排除对象
可以将完全不想广告出现的展示位置排除,节约不必要的开支
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定位优化-网站类别排除
展示位置标签下,拉到页面底端:
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定位优化- 展示广告规划师
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定位优化- 展示广告规划师
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Proprietary + Confidential
• 谷歌展示广告网络覆盖网站、APP、谷歌邮箱、YouTube等平台• 展示广告与搜索广告相辅相成,形成完整的营销链• 不同定位方式的有效组合加上多样化的广告形式• 不断尝试、调整,实现不同定位方式的最大价值
展示位置
再营销
主题
兴趣
展示广告网络关键字
效果/转化
覆盖面/收看率
回顾:
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其他官方资源:-Facebook: Google AdWords,官方发布中文专页-YouTube: AdWords Greater China,在线课程和视频中心-Google+: AdWords Greater China,网络培训和产品更新中心
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