INDICE
ANALISI DI MERCATO CONCEPT CREATIVO
NUOVEPROPOSTE COMUNICATIVE
MERCATI ESTERI
ANALISI DI MERCATO
• Metodologia: PAPI• Target: neo mamme• Numero intervistate: 240• Zona di riferimento: Regione Marche• Periodo di analisi: 1 mese
DOMANDE• Quale ruolo ricopre il gioco?
• Quale contributo dovrebbe dare il giocattolo al bambino?
• Quali sono le esigenze durante la fase di crescita nei primi 36 mesi del bambino?
CREATIVO
DIVERTENTE
SICURO
LIBERTA’
EDUCATIVO
APPRENDERESCOPERTA
CONCEPT
‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’
MODELLO OPERATIVO: COPY STRATEGY• Claim: ‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’ ‘Baby Clementoni releases his desire to grow’
• Promise:
• Reason why: descrizione delle funzionalità
Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare
Il tavolo mille attività libera la sua creatività
Tira e segna goleador libera il campione che è in lui
ANNUNCIO STAMPA• Promise • Reason Why• Presenza del QR code per accesso al sito• Logo 50 anni Clementoni• Logo «Insieme per un sorriso»
• Articolo redazionale
Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare
SPOT TV
Funzionalità
Feedback
Look it Mammy!
per te che ami il tuo bambino, libera la sua fantasia con ninna nanne
e fiabe educative.Entra nella communitywww.clementoni.com
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4 tBaby Clementoni libera la sua voglia di crescere
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Crescere è un gioco bellissimo
NUOVE PROPOSTE COMUNICATIVE
1. COMMUNITY
Benefici per le mamme:• Scambiare idee• Consigli da figure professionali• Informativa, eventi, webinar • Supporti educativi
Benefici per Clementoni:• Ampliamento database• Customizzazione dell’offerta• Newsletter targettizzate• Feedback
• Creazione di aree ludiche nelle strutture sanitarie
• Sensibilizzazione dell’acquirente• Nuova metodologia• Premiazione del cliente
2. INSIEME PER UN SORRISO
Acquisto del giocattolo
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Il bambino libera la sua creatività
Crescita del bambino
Donazione
Realizzazione area ludica tramite donazioni
STORYBOARD DELLA DONAZIONE
ETICIECOLOGICI
COMMERCIALI
2. INSIEME PER UN SORRISO
BENEFICI
MERCATI ESTERI
MERCATI ESTERI
Aumento della presenza di Clementoni all’estero
• CLAIM: Baby Clementoni releases his desire to grow• STRUMENTI DI DIFFUSIONE: Fiere, eventi, tv• FIERA: Spielwarenmesse International Toy Fair
Nürnberg (80.000 visitors) • TEMATICA: Libertà• LAYOUT FIERISTICO: Palloncini
ELEN
Alex CameliSara StacchiottiAndrea GiacomelliRoberta ContigianiXhulio MurjaMarco BasilissiElena FilomeniFederico Andrenacci
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