Food Panda Коммуникация с клиентами в мобильной среде
О компании
ADD IN APP ПРЕДЛАГАЕТ КОНСАЛТИНГ И КОММУНИКАЦИИ С КЛИЕНТАМИ В МОБИЛЬНОЙ СРЕДЕ. МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА КОМПЛЕКСНЫХ КАМПАНИЯХ
И РАБОТАЕМ С НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ.
Преимущества заказа он-лайн Время формирования и оформления заказа в 2-3 раза быстрее чем по телефону.
За счет уменьшения времени обработки заказа оператором оптимизируется работа колл-центра. В целом это влияет на уменьшение времени доставки, а значит, улучшается уровень сервиса.
28% покупателей сообщили, что им чрезвычайно нравится вновь возвращаться и совершать покупки (заказывать услуги) у компании, если вместе с покупкой они получают приятную скидку, вознаграждение или другие поощрения.
Около 30% активных пользователей выходят в Интернет через мобильные устройства – смартфоны и планшеты.
Смартфоны Apple
24%
Планшеты Apple
18% Смартфоны
Android
50%
Планшеты Android
24%
0
Статистика установок
Мобильное приложение Тануки –
1,2 млн. установок. Мобильное приложение Якитория –
436 тыс. установок. Мобильное приложение Суши WOK –
17 600 установок.
Мобильное приложение Море Суши –
12 700 установок. Мобильное приложение Евразия –
11 900 установок. Мобильное приложение Суши Профи –
10 200 установок.
Более
27млн. обладателей
смартфонов в России, более 62 млн. в
2015 году.
Средний чек заказов через
приложение выше на
15–20% по сравнению с
заказами по телефону.
Около
40% людей в мире заказывали еду через интернет
или мобильные устройства.
Актуальные цифры
25% сетей быстрого питания и
ресторанов дают возможность своим
клиентам подтверждать заказы
по мобильному телефону.
Время формирования и
оформления заказа
в 2-3 раза быстрее чем по
телефону.
В США
около 50% мобильных
пользователей хоть раз скачивали
приложения для заказа еды онлайн
Цели кампании на 2014 год • Обеспечить коммуникацию в мобильном интернете с
потенциальными клиентами, заказывающими еду через мобильные приложения.
• Достигнуть не менее 25 млн. контактов с потенциальными клиентами.
• Привлечь до 12 500 активных мобильных пользователей.
Спецпроекты в тематических мобильных приложениях.
Интеграция и брендирование популярных мобильных приложении ̆ по кулинарной тематике. В том числе:
• Рецепты Юлии Высоцкой, • Лучшие рецепты мира, • Готовят все. Аудитория, пользующаяся приложениями кулинарной тематики, увидит рекламу компании Food Panda на экране загрузки и внутренних элементах приложения.
Мобильная реклама в социальных сетях
Баннерная реклама в социальных сетях , позволяющая установить мобильное приложение в 1 клик. Размещение в ключевых сетях – Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир и Facebook. Возможность таргетинга с учетом пола и возраста пользователя, его интересов, нахождения его в тематических группах и группах конкурентов. Возможность точного географического таргетинга. Стоимость установки мобильного приложения через социальные сети от 90 рублей. Объем возможных установок ограничен.
Брендирование Wi-fi точек
Wi-Fi маркетинг - рекламное сообщение или видео-ролик отображается в качестве стартовой страницы при доступе в Интернет и интегрируется во всю сессию пользователя. Более 1000 точек, в том числе • Рестораны • Гостиницы • Вокзалы • Аэропорты
Уникальная возможность– собственная Wi-Fi Free сеть
Медийная реклама
Медийная реклама в мобильных приложениях и на мобильных сайтах. Применение технологий автоматической оптимизации закупок показов. Возможность таргетинга по городам, выбора площадок для размещения баннеров, использование данных о пользователе. Возможность показа рекламы тем пользователям, которые уже установили приложение, но не пользуются им. Стоимость целевого клика от 6 рублей. Объем практически не ограничен.
Вывод приложения в ТОП Комплекс маркетинговых мероприятий, позволяющих вывести приложение на первые места в общем списке в App Store и Google Play: • Поисковая оптимизация описаний приложений.
• Тестирование и размещение положительных отзывов.
• Мотивированные установки.
• Размещение обзоров на тематических площадках.
Стоимость мотивированной установки от 50 рублей
Контекстная мобильная реклама
Контекстная реклама в поисковых системах Yandex и Google • Широкие возможности для таргетинга. Возможность
звонка из объявления.
• Подбор и оптимизация ключевых слов.
Стоимость целевого звонка от 100 рублей.
СМС реклама
В сотрудничестве с основными сотовыми операторами БиЛайн, Мегафон, МТС возможна расссылка узко таргетированных СМС сообщений: • Сообщения тем абонентам, которые звонили на определенные номера.
• Сообщения тем абонентам, которые проживают или работают в определенном районе города.
Стоимость таргетированой СМС рассылки от 5 рублей за одно сообщение.
Дополнительная выгода Привлечение активных пользователей, принесет выгоду до 20 млн. рублей за 2014 год за счет выгоды с одного активного пользователя до 1600 рублей в год:
• Не менее 4-х заказов в год от одного активного пользователя со средним чеком 1000 рублей и нормой прибыли 40%.
• Снижение расходов на call центр – ответы на вопросы через мобильное приложение.
• Продвижение промо акций и специальных предложений сети.
Бюджет на 2014 год
Медийная реклама; 35%
Спецпроекты; 10%
Соцсети; 10%
Мобильный контекст;
10%
Вывод в топ; 25%
Wi-Fi точки ; 7% Смс реклама; 3% Общий бюджет – 10 млн. руб. • Спец проекты - 10%
• Медийная мобильная реклама - 35%
• Соцсети - 10%
• Мобильный контекст - 10%
• Вывод в топ - 25%
• Wi fi точки - 7%
• Таргетированная СМС реклама - 3%.
Ключевые показатели эффективности • Impressions and other contacts- 25 000 000
• CTR – 0,05 %
• Visitors – 125 000
• Conversion Rate to active– 10 %
• Active users – 12 500
• Cost per active user – 800 рублей
Top Related