Используете ли Вы спорт для продвижения
своей компании или бренда?
Да, конечно, использую!
Задумываюсь об использовании!
Никогда не задумывался!
Никогда не задумывался!
Спортом в Украине интересуются больше чем политикой
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Спортом в Украине интересуются больше чем знаменитостями
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Интерес всегда высок и падать не будет
http://www.google.com/insights/search/#q=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82&geo=UA&cmpt=q
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Бизнес говорит:
«Эффектное спортивное зрелище делает болельщика эмоционально открытым и раскованным, что повышает эффективность восприятия им информации о компании-спонсоре»"Компаньон", №22 (382) 2004
«Когда человек занимается спортом, он получает заряд положительных эмоций, соответственно какая торговая марка его сопровождает, ту он и запоминает и готов купить в 60% случаев»Daria Berman, Marketing supervisor Coca-Cola HBC Eurasia Irkutsk Depot Н
ико
гда н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Основные маркетинговые инструменты по продвижению компании и ее продукции.
Основное отличие спортивного маркетинга от обычной рекламы заключается в том, что спортивное событие подразумевает вовлеченность аудитории в данную маркетинговую коммуникацию, тогда как обычная реклама воспринимается лишь как досадное вторжение в частную жизнь.
Маркетинговые инструменты
Прямая реклама
PR
BTL
Интеграция в спорт
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Традиционная реклама Спортивный маркетинг
Охват и частота Показатели соответствуют количеству оплаченных выходов
Показатели напрямую зависят от резонанса, который вызывает событие, и от активности его обсуждения
Вовлеченность аудитории
Низкая - сообщение, как правило, воспринимается как рекламный шум
Можно добиться высокой степени вовлеченности аудитории в событие
Отношение аудитории
Большинство людей негативно относятся к рекламе, стараясь ее избегать
Спонсор нередко воспринимается как символ успеха любимой команды, спортсмена и т.п.; спонсирование того или иного социально значимого события тем более благосклонно воспринимается аудиторией
Статус партнера того или иного спортивного события «роднит» компанию с болельщиком, делает данный бренд «своим» в соответствующей целевой группе.
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Обычные маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программыb0- бюджет программы на единицу площади ( например, область)S-покрытие (площадь) программыt- длительность программы
География
рекламной компании
То есть, если мы хотим увеличить покрытие (охват, количество контактов) от нашей маркетинговой программы или время качественного контакта с ней, то в результате мы увидим увеличение бюджет
Охват
*Формулы показаны концептуально
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Спорт маркетинговые проекты*
B= b0 х S х t
B- общий бюджет программыb0- бюджет программы на единицу площади ( например, область)S-покрытие (площадь) программыt- длительность программы
География
рекламной компании
У нас появляется новая переменная – коэффициент «А» , который отражает уровень спортивного события, резонанс, вид спорта, освещение, степень интеграции компании и т.д.То есть за счет грамотной работы может быть значительно увеличен охват и продолжительность контакта ЦА с рекламным сообщением, без дополнительного увеличения бюджета. Например, привлечены информационные партнеры или вовлечение ЦА в круг носителей бренда.
Охват
*Формулы показаны концептуально
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Отношений аудитории спортивных событий к спонсорам мероприятий
Исследования: компании-спонсоры, участники рынка, организаторы
94%
6%Отношение
Изменили отношение к бренду в положительную сторону
Не изменили отношение
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Во всем мире уже активно используют
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
http://www.google.com/insights/search/#q=sport%20marketing&cmpt=q
Наши «соседи» уже активно используют
источник: «Открытый Санкт-Петербург»
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2007 2010
Объемы рынка спортивного спонсорства в России
2007
2010
В м
лн
.р
уб
.
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Среди партнеров спортивных соревнований встречаются не только бренды, напрямую связанные со спортом (например, такие монстры спортиндустрии, как Nike или Adidas), но и компании, имеющие довольно далекое отношение к спорту, но стремящиеся подчеркнуть свою ориентированность на здоровый образ жизни и общечеловеческие ценности, пропагандируемые спортом.
Источник: оценки участников рынка
Ни
когд
а н
е з
ад
ум
ывал
ся!
Задумываюсь об использовании!
Мы проконсультируем и подскажем.
Зад
ум
ываю
сь о
б и
спол
ьзо
вани
и!
1.Подберем оптимальный пул спортивных проектов2.Разработаем и реализуем спортивный проект специально под маркетинговую стратегию Вашей компании
Да, конечно, использую!
Наша компания предлагает комплекс инструментов, способствующих более эффективной интеграции в спорт, которая повысит отдачу от ваших вложений. В результате спорт будет работать на Вас , а не получать безвозмездную благотворительность
Да, ко
нечно, и
спол
ьзу
ю!
Свои работу мы условно делим на 2 направления:1.Медийная часть2.Креативная часть
Да, ко
нечно, и
спол
ьзу
ю!
Наши медиа услуги(помогают получить максимальное освещение работы компании со спортом)
1.Разработка стратегии присутствия в медиа пространстве путем интеграции в спорт с учетом позиционирования, маркетинговой стратегии компании, ценностей бренда и т.д.2. Разработка и реализация коммуникационных программс целью получения дополнительного освещения работы компании со спортом3. Медиапланирование работы компании со спортом
Креативные услуги(разработка и реализация различных креативных программ с целью решения маркетинговых задач компании)
1.BTL-активности на спортивных событиях2.PR коммуникации совместно со спортом в рамках программ корпоративной социальной ответственности (КСО)3.Различные маркетинговые программы на спортивных событиях, во время трансляций, или вне спортивного мероприятия( в магазинах, на ТВ и т.д.) с участием спортсменов4.Подготовка рекламных материалов отражающих работу компании со спортом (рекламные ролики, наружная реклама, ambient media и т.д.)5.Digital marketing, а также другие коммуникации в интернете совместно со спортом (например, продвижение в социальных медиа спортивных событий при постоянному присутствии компании)
Да, ко
нечно, и
спол
ьзу
ю!
…
Кроме того:
1.Разработка и организация программ продвижения для продукции, на которую наложены законодательные ограничения по рекламе, путем интеграции в спортивные события2.Проведения маркетинговых исследований на спортивных событиях, т.к. это дает возможность собрать в одном месте большое количество людей.
Общие характеристики нашей команды
Наши ценности:
Наша победа Ваша победа
Общая победа
Основа нашей работы
Поэтому мы:
1.Ориентированы на долгосрочное сотрудничество2.Ценим ресурсы партнеров и уважаем его команду3.Открыты к диалогу и ко всему новому4.Учимся, растем и развиваемся5.К каждому проекту относимся как к вызову6.Любим то, что мы делаем, поэтому не предлагаем те проекты, от которых у нас самих не «горят» глаза
В своей работе мы используем современные научные достижения в таких областях:
Маркетинг
Статистика
Психология
Менеджмент
Контактная информация:[email protected],+380634107933,Кирийчук Андрей, директор
ПОБЕЖДАЙТЕ С НАМИ!
Top Related