Abril 2010Abril 2010
Planejamento de Rádio para SchinPlanejamento de Rádio para Schin
O Meio RádioO Meio Rádio
82 82 81 81 83 85 82 8377
70
8286 86
82 81 79
69
Penetração por Sexo, Classe e Idade(10 e + anos) %
47
53
26
11
20
46
149
12
2319 17
13
7
1
Perfil dos Consumidores (10 e + anos) %
As emissoras vivem a expectativa da chegada do rádio digital. As emissoras vivem a expectativa da chegada do rádio digital. Porém ainda falta um longo caminho a ser percorrido até sua implantação definitiva por aqui.Porém ainda falta um longo caminho a ser percorrido até sua implantação definitiva por aqui.
Enquanto isso, o meio tem buscado explorar as inúmeras possibilidades comerciais abertas por Enquanto isso, o meio tem buscado explorar as inúmeras possibilidades comerciais abertas por programações segmentadas, diferenciadas e até mesmo totalmente customizadas. A segmentação e o programações segmentadas, diferenciadas e até mesmo totalmente customizadas. A segmentação e o
conteúdo são os dois caminhos que devem ser seguidos pelo rádio daqui por diante.conteúdo são os dois caminhos que devem ser seguidos pelo rádio daqui por diante.
Ferramentas UtilizadasFerramentas Utilizadas
Hiperlink Schin
Emissoras de rádio e programas qualificados de acordo com o público a ser atingido pela ação. Clique no ícone ao lado para abrir o hyperlink para o plano em excel.
As emissoras escolhidas para o plano levam em consideração os seguintes As emissoras escolhidas para o plano levam em consideração os seguintes critérios:critérios:
São líderes nas praças, no no Público Alvo para o SchinSchin.
* Garantem a cobertura eficaz junto ao target ao longo do mês, com as inserções previstas no plano.
Programação Midia AvulsaProgramação Midia Avulsa
Os descontos são estimados, podendo sofrer alteraçõesOs descontos são estimados, podendo sofrer alterações
Salvador - BASalvador - BA
TOTAL DA POPULAÇÃO – 2.892.625PIB – R$ 14.218.145.000
ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS
RÁDIOSRÁDIOS
Piatã FMPiatã FM
Bahia FMBahia FM
Pesquisa IbopeEasy MediaPesquisa IbopeEasy Media
Piatã FM – Salvador/BAPiatã FM – Salvador/BA
Perfil e Pesquisa de AudiênciaPerfil e Pesquisa de Audiência
Rádio: Bahia FM – Salvador/BARádio: Bahia FM – Salvador/BA
ID 40/49ID 50+
ID 10/19
ID 20/39
Homens
Mulheres
64%64%36%
AB
C
DE30%
53%53%
17%
Dos 48 mil ouvintes por minuto da Bahia FM• 53% pertencem a classe C
• 44% têm idade entre 20 e 39 anos• 64% são mulheres
• 56% possuem grau de instrução até superior completo
Fonte: EasyMedia3 IBOPE (Dez/08 a Fev/09). Praça: Grande Salvador.
EMISSORA IA% IA# SHT%
1 PIATA - FM 2,8 86.585,00 15,41
2 BAHIA - FM 1,8 56.602,00 10,07
3 GLOBO - FM 1,2 37.979,00 6,76
4 ITAPOAN - FM 1,2 37.516,00 6,68
5 NOVA SALVADOR - 1,0 31.400,00 5,59
Fortaleza - CEFortaleza - CE
TOTAL DA POPULAÇÃO – 2.416.920PIB – R$ 15.797.376.000
ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS
RÁDIOSRÁDIOS
93 FM93 FM
100 FM100 FM
93 FM – Fortaleza/CE93 FM – Fortaleza/CE
Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte
100 FM – Fortaleza/CE100 FM – Fortaleza/CE
Indice de Audiência – Periodo Jan a Março/08Indice de Audiência – Periodo Jan a Março/08
Feira de Santana - BAFeira de Santana - BA
TOTAL DA POPULAÇÃO – 571.997PIB – R$ 3.500.550.000
RÁDIOSRÁDIOS
Princesa FMPrincesa FM
Nordeste FMNordeste FM
ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS
Rádio: Nordeste FM e Princesa FM– Feira de Santana/BARádio: Nordeste FM e Princesa FM– Feira de Santana/BA
Pesquisa de Audiência Rádios FM Pesquisa de Audiência Rádios FM
Fonte: Economic pesquisas e projetos
38%
20% 19%
16%
5%
1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Nordeste FM P rincesa FM Eldorado FM Antares FM Cidade FM Todas
Recife - PERecife - PE
ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS
POPULAÇÃO – 1.533.580PIB – R$ 14.279.476.000
RÁDIOSRÁDIOS
Recife FMRecife FM
Clube FMClube FM
Clube FM – Recife/PEClube FM – Recife/PE
Perfil do OuvintePerfil do Ouvinte
30/ 39 anos
SEXO
57%43%
Homens35%
53%
Classe C
Classe DE
Classe AB
CLASSE SOCIAL
FAIXA ETÁRIA
23%
30%
21%
15%
11%
10/ 19 anos
20/29 anos
40/ 49 anos
50 e + anos
12%
FONTE: Ibope – Easymedia Rádio – Grande Recife –Jan a Mar/2007 – todos os dias – todos os locais- 05:00 as 00:00
Recife FM – Recife/PERecife FM – Recife/PE
Pesquisa de AudiênciaPesquisa de Audiência
Porto Alegre - RSPorto Alegre - RS
TOTAL DA POPULAÇÃO – 406.564PIB – R$ 4.283.628.000
ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS
RÁDIOSRÁDIOS
Cidade FMCidade FM
Farroupilha AMFarroupilha AM
Gaúcha AMGaúcha AM
Cidade FM – Porto Alegre/RSCidade FM – Porto Alegre/RS
Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte
• 49.596 ouv. por minuto; 1
• PICO DE AUDIÊNCIA: 100.861 ouv. por minuto; 2
• ALCANCE MÁXIMO: 701.851 ouv. por minuto. 3
Classe Social
DE25%
AB25%
C50%
Sexo
Fem68%
Masc32%
Faixa Etária (%)
510
3336
16
10-14 15-24 25-39 40-49 50 e +
1 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 7h e 19h2 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 9h e 10h
3IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Todos os dias entre 5h e 5h
• 87.693 ouv. por minuto; 1
• PICO DE AUDIÊNCIA: 198.461 ouv. por minuto; 2
• ALCANCE MÁXIMO: 537.158 ouv. por minuto. 3
1 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 7h e 19h
2 IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Segunda a sexta entre 9h e 10h
3IBOPE – Período Outubro/2008 a Dezembro/2008 – Todos os dias entre 5h e 5h
Perfil1 do Ouvinte Farroupilha
Classe Social
DE39%
AB17%
C44%
Sexo
Fem66%
Masc34%
Faixa Etária (%)
612
49
33
10-19 20-34 35-59 60 e +
Farroupilha AM – Porto Alegre/RSFarroupilha AM – Porto Alegre/RS
Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte
Gaúcha AM – Porto AlegreGaúcha AM – Porto Alegre
• Rádio líder no sul do país, há 80 anos no ar informando com credibilidade e transmitindo com
exatidão os principais fatos e notícias do Estado, do Brasil e do Mundo.
• É Através da Rede Gaúcha SAT, atinge o número de 120 emissoras afiliadas em 9 estados
brasileiros.
Perfil do Ouvinte
72% Masculino28% FemininoSexo
C31% D
E
12%Classe
3% 5% 14% 25% 53%FaixaEtária
A11%
B46%
10 a
19
anos
20 a
29
anos
30 a
39
anos
40 a
49
anos
50+
anos
Maio 2008Maio 2008
66,6%
Junho 2008Junho 2008
66,7%
Julho 2008Julho 2008
69,2%
Agosto 2008Agosto 2008
72,2%
Setembro 2008Setembro 2008
73,7%
Share de Audiência / Geral / Rádio GaúchaShare de Audiência / Geral / Rádio Gaúcha
Audiência e Perfil do OuvinteAudiência e Perfil do Ouvinte
Goiânia - GOGoiânia - GO
ÁREA DE ABRANGÊNCIA PRIORITÁRIA DOS VEÍCULOS
TOTAL DA POPULAÇÃO – 1.244.645PIB – R$ 13.354.065.000
RÁDIOSRÁDIOS
Terra FMTerra FM
Interativa FMInterativa FM
Terra FM – Goiânia/GOTerra FM – Goiânia/GO
Audiência – Ibope Audiência – Ibope
EMISSORA IA% IA# SHF% SHT%
AGB - FM-TOTAL FM 15,74 243.099,48 100,00 86,47
AGB - FM-TERRA FM 3,68 56.775,62 23,35 20,19
AGB - FM-99 5 FM 3,32 51.303,87 21,10 18,25
AGB - FM-PAZ FM 1,44 22.199,36 9,13 7,90
AGB - FM-POSITIVA FM 1,30 20.012,72 8,23 7,12
AGB - FM-J OVEM PAN FM 0,84 12.916,80 5,31 4,59
AGB - FM-INTERATIVA 0,84 13.047,07 5,37 4,64
AGB - FM-SUCESSO 0,78 11.979,66 4,93 4,26
AGB - FM-EXECUTIVA FM 0,57 8.769,79 3,61 3,12
AGB - FM-97 FM 0,53 8.175,76 3,36 2,91
AGB - FM-SARA BRASIL 0,42 6.536,98 2,69 2,33
AGB - FM-FONTE DA VIDA 0,39 6.006,31 2,47 2,14
AGB - FM-MIL 0,38 5.928,93 2,44 2,11
AGB - FM-LUZ DA VIDA 0,22 3.330,68 1,37 1,18
AGB - FM-OUTRAS FM 0,24 3.686,20 1,52 1,31
AGB - FM-ANTENA 1 0,19 2.974,13 1,22 1,06
AGB - FM-RBC 0,11 1.623,38 0,67 0,58
AGB - FM-100 FM 0,11 1.729,75 0,71 0,62
AGB - FM-COMPANHIA FM 0,10 1.490,10 0,61 0,53
AGB - FM-96 0,09 1.366,74 0,56 0,49
AGB - FM-NAO SABE NAO LEMBRA FM 0,09 1.440,42 0,59 0,51
AGB - FM-VENENOSA 0,08 1.227,98 0,51 0,44
AGB - FM-GOSPEL 0,04 577,24 0,24 0,21
TODOS OS DIAS
06-19h
ZONA 1 + ZONA 2
05/11/2007 A 12/11/2007
AGLOMERADO DE GOIANIA B
Interativa FM – Goiânia/GOInterativa FM – Goiânia/GO
Audiência - Rádio J ovens
3,49%
5,87%
5,47%
97 FMI nterativa FMJ ovem Pan FM
Audiência – Ibope Audiência – Ibope
Emissoras Sem PesquisaEmissoras Sem Pesquisa
• Liberal FMLiberal FM Belém/PABelém/PA
• Veneza FMVeneza FM Caxias/MACaxias/MA
• Sucesso FMSucesso FM Nova Friburgo/RJNova Friburgo/RJ
• Band Vale FMBand Vale FM Campos do Jordão/SPCampos do Jordão/SP
• Cidade FMCidade FM Itú/SPItú/SP
• Convenção AMConvenção AM Itú/SPItú/SP
São Paulo – SPRua Joinville, 654 - Pq. do Ibirapuera - CEP: 04008-011
Fone: (11) 5572-7577 - Fax: (11) 5579-6861 E-Mail: [email protected] – [email protected]
Site: www.contatobrasil.com.br
Rio de Janeiro - RJ Brasília - DF Curitiba - PR Ribeirão Preto - SP
CONTATOBRASIL
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