————————网络新媒体简介网络新媒体简介网络新媒体简介网络新媒体简介

主讲人：王圣杰二〇一〇年三月

▲什么是Web 2.0?�不是指一个新的互联网络，更多是指网络发展到新一阶段的趋势作出概括的一个概念。

最大的特点最大的特点最大的特点最大的特点：参与性参与性参与性参与性、、、、开放性开放性开放性开放性、、、、自组织性自组织性自组织性自组织性

博客博客博客博客、、、、播客播客播客播客、、、、维客维客维客维客被冠以web2.0时代的三剑客三剑客三剑客三剑客，成为具有代表的网络传播新媒体

博客 Blogger� 又译为网络日志又译为网络日志又译为网络日志又译为网络日志、、、、部落格部落格部落格部落格，，，，是一种通常由个人管是一种通常由个人管是一种通常由个人管是一种通常由个人管理理理理、、、、不定期张贴新的文章的网站不定期张贴新的文章的网站不定期张贴新的文章的网站不定期张贴新的文章的网站。。。。

� 一个典型的博客结合了文字、图像、网站链接、及其它与主题相关的媒体。

� 能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。

� 大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。

� 徐静蕾的博客http://blog.sina.com.cn/u/1190363061

播客 Podcast� 相较博客相较博客相较博客相较博客，，，，它是以音它是以音它是以音它是以音、、、、视频为主的信息传播视频为主的信息传播视频为主的信息传播视频为主的信息传播 。。。。

� “播客”比“博客”更加令人激动——

� 对于信息接收者来说，音、视频永远是充满悬念的，因为无法知道后面等待你的将会是什么，而阅读博客完全可以跳行读个大概；

� 声音永远比文字更为丰满，是从用笔杆子记录生活到用声音、图画展示生活的革命性跨越。

� 土豆网 http://www.tudou.com/

维客 Wiki� 一种在网络上开放一种在网络上开放一种在网络上开放一种在网络上开放，，，，可供多人协同创作的超文本可供多人协同创作的超文本可供多人协同创作的超文本可供多人协同创作的超文本系统系统系统系统。。。。

� 它是一种新的信息发布和维护技术,具有国际性、公开、中立、志愿和自由的特点。

� 在维客页面上，每个人都可浏览、创建、更改文本，系统可以对不同版本内容进行有效控制管理。

� 由于它缺乏传统媒体的把关功能，因而它的权威性也不及传统传媒。

� 维基百科： http://zh.wikipedia.org/

步入Web 2.0时代� 博客、播客、维客的诞生，彻底改变了以往传者与受者的地位。人人都成了信息的发布者、同时又在不断接收别的信息。

� 全民皆“记者”，人人面前都有一个麦克风。

� 传播学大师麦克卢汉：“媒介是社会发展的基本动力，

也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”

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▲什么是YouTube?� 它是一个可供网友上传它是一个可供网友上传它是一个可供网友上传它是一个可供网友上传、、、、观看及分享影片的网站观看及分享影片的网站观看及分享影片的网站观看及分享影片的网站。。。。

� 2005年2月创立于美国

� 2006年被Google公司以16.5亿美元收购

� 成为当前行业内最为成功、实力最为强大、影响力颇广的在线视频服务提供商。

� 每天要处理上千万个视频片段，为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务。

怎么个玩法？

� 获取：登录页面 www.youtube.com

� 上传：容量不超过100M，长度不超过10分钟的视频

存在挑战

� 关于侵权关于侵权关于侵权关于侵权（（（（包括隐私包括隐私包括隐私包括隐私）：）：）：）：

� 在版权持有人（当事人）要求下，予以删除

� 已与环球唱片、SonyBMG、华纳音乐、哥伦比亚

广播公司等达成内容授权及保护协议

� 关于审查关于审查关于审查关于审查：：：：

� 无法一一审查筛选所有视频

� 在中国、土耳其遭屏蔽，印尼封杀反伊斯兰内容

———————— Twitter(Twitter(Twitter(Twitter(推特推特推特推特））））

▲什么是微博?

� 即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关

系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过网络和手机等方式，以140字左右的文字更新信息，并

实现即时分享。

时髦词汇� 脖领儿——微博一族中的“领袖人物”，微博关注率、点击率双高，粉丝众多。

� “脖(博)梗儿”，微博一族中的“刺儿头”，微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。

� “铂(博)金”——含金量颇高、很有名望的微博客。� “伯(博)爵”——微博一族中的“贵族”，多为知名人士以及各行业里的“专家”等。

� “老伯(博士、博导)”——微博的先行者。� “漂泊(博)”——指以“转载”他人文章为主的微博，博客内容多为“舶来品”。

� “薄(博)荷糖”，微博一族里，语言特色、内容形式都很具个性的微博。

▲什么是推特?� Twitter是一个社交网络及微博客服务的网站是一个社交网络及微博客服务的网站是一个社交网络及微博客服务的网站是一个社交网络及微博客服务的网站,,,,它利用它利用它利用它利用

网络和通讯技术网络和通讯技术网络和通讯技术网络和通讯技术,,,,进行简短信息的即时交流进行简短信息的即时交流进行简短信息的即时交流进行简短信息的即时交流,,,,是微博最是微博最是微博最是微博最有名的典型应用有名的典型应用有名的典型应用有名的典型应用。。。。

� 它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。

� 2006年创立于美国，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

� Twitter是完全免费的。

� Twitter是一个可让你播报短消息给你的朋友或“followers（跟随者）”的一个在线服务，它也同样可允许你跟随你想跟随的Twitter用户，了解其动态信

息。

� 假如你在Twitter中输入一个项目，它可以是获得你的

允许才能查看，或者也可以是公开的，也就是说所有知道你Twitter ID的人都可以读取或订阅你发布的消

息。

怎么个玩法？1. 申请账户

2. 登录发布或跟踪信息• 直接登录网站http://twitter.com/home

• 通过客户端（网络、手机）• Twhirl

3. 寻找跟随目标（见名人录）

4. 主要动作：• 主动播发信息

• 接收目标信息• 回复/转推/存档

特点及优势� 高度便捷

� 发布渠道广泛（桌面、浏览器、移动终端等多个平台）

� 门槛极低� 短信息即可，创作更加简单、松散

� 创新的交互方式� “跟随跟随跟随跟随”概念概念概念概念

� 现场感及新闻性

� 成就感

� 用户群广泛� 由点及面由点及面由点及面由点及面

应用案例� 营销营销营销营销：扩大产品或者品牌的接触和宣传面，挖掘潜在用户的另

外一种渠道。

� 客户服务客户服务客户服务客户服务；及时反馈，双向沟通，有利于建立品牌的支持度和

忠诚度，了解改进办法。

� 舆情调查舆情调查舆情调查舆情调查：真实的声音

� 选举选举选举选举：美国总统大选实例

� 公共外交公共外交公共外交公共外交：：：：前景广阔

▲推特在中国� 国外：在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟，又

有企业注册账号用于推销产品等。国内：以个人用户为主。

� 信息日益碎片化和海量化

� 质疑中国网民的自控力较差，垃圾信息会破坏微博的交流环境

� 交流习惯差异使得用户井喷现象暂时还不会成为现实

� 信息散播过快且不受监控，存在严重的安全隐患

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▲什么是Facebook?� Facebook是一个社交网络服务的网站是一个社交网络服务的网站是一个社交网络服务的网站是一个社交网络服务的网站。。。。

� 2004年在美国创办。

� 最初受“花名册”启发，注册仅限于哈佛学院的学生，

旨在便于新生入学后较快认识教师及其他学员。

� 2010年初，facebook在美国的账户已超越Yahoo，成为美国第二大网站，仅次于Google。

特点及优势� SNS（（（（Social Network Site)，即社会性网络服

务，旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

� 理论依据是“六度关系理论”。大意是在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过6

个朋友就能达到目的。

� Facebook利用网络这个平台，以朋友为基础，用认识

朋友的朋友作为途径，扩展自己的人脉。

� 朋友圈关系的真实度很高，比较可靠，用户采用实名制，不存在所谓虚拟世界的“假面具” 。

怎么个玩法？� 综合了博客、校友录、网络相册、聊天工具的基本功能，而且能显示各好友的动态信息，比Twitter内容更

加丰富。

� 网址：http://www.facebook.com/ 有中文版

▲“花名册”在中国� 人与人的交往方式和社交心理习惯不太适合东方人。

� 在西方，个人信息本身就比较透明，人与人之间的交往也更加开放和主动，在那种文化环境中，Facebook当

然可以通过共享而实现人们的沟通目标。

� 但在中国，人们的人际交往本质仍趋内敛和自我保护。

� 本土特色：重点不在鼓励新关系的产生，而重视维护现有关系——“熟人网熟人网熟人网熟人网”。

开心网，真开心� 网站创建于2008年3月。主要提供照片分享服务、在线

聊天服务、音乐分享服务、网络存储服务、博客托管服务、互动游戏等服务。

� 截止到2009年12月初，开心网注册用户已经接近7000万，页面浏览量（PageViews）超过20亿，每天登陆用户超过2000万。

� 已发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS）。

� 网址：http://www.kaixin001.com/

成功秘诀

� “他乡遇故知”

� 模糊等级观念

� 拉近距离

� 公关/示好

� 社区？社交工具？

� 疏解现实压力

� 游戏适合中国国情：置产置业

这是一个问题