Novembre 2013 – Janvier 2014
NORMANDIE 2013 Rapport des performances de la campagne en ligne
APERCU DE LA CAMPAGNE
Chiffres clés
Total des vues de la page 6,904
Total des visites de la pages 5,679
Total des clicks 3,573
Bannière D-DAY Objectif: présenter le 70ème anniversaire.
Offre promotionnelle de séjours en Normandie, entièrement conçue autour du 70ème anniversaire du débarquement en Normandie.
Ouvertures vers d’autres thématiques avec des articles informatifs sur les autres activités et évènements organisés en Normandie en 2014.
La frise chronologique. Objectif: présenter en détail le calendier des évènements illustrés qui auront lieu en Normandie.
INITIATIVES DE CAMPAGNE
Cible •Voyageurs fréquents •Professionels: agents de voyages
Touristes intéressé par: •Culture et Histoire •Seconde guerre mondiale •Histoire, passionnés de guerres, habitués de la France
Demographie •Baby boomers •Revenus entre 80-100k par an •Bacheliers et plus •Francophiles •Voyageurs frequents •Voyages en groupe
Geo-localisation: •Cotes Ouest et Est (forte concentration sur les zones autour des bases militaires et casernes)
SEGMENTATION
OBJECTIFS
Profiter de la période du 70eme anniversaire pour vendre les packages disponibles 2014 et 2015 en Normandie. Mettre en avant la région Normandie et promouvoir les evenements majeurs autour du 70eme anniversaire du Débarquement.
Informer les professionnels sur les évéments liés au 70ème anniversaire.
ANALYSE DU RETOUR SUR INVESTISSEMENT MEDIAS
DATE MEDIA PRODUIT IMPRESSIONS CLICKS CPC CPI
PROFESSIONNEL
17-19-Dec Questex Travel Group 2 e-blasts dédiés 55,210 450 $5.50 $0.04
26 Dec – 1 & 8 Jan Travel Pulse
Publicités sur bannières, 3 e-blasts 30,668 1.439
$6.25 $0.29
$1.66 $0.01
GRAND PUBLIC
18-Dec – 11-31-Dec Budget Travel
1 newsletter, 3 semaines de presence en listings, 3
semaines de présence en bannières RoS 607,690 3 019
23 Dec Smithsonian Eblast 103,931 1 095 $6.85 $0.07
16-23 Dec NY Times Eblast, enewsletter 778,880 2 897 $3.88 $0.01
EXTERNAL MEDIA TOTAL 1,472,448 8 900 $24.14 $0.78
4-Fev Atout France Posts sur la page Facebook
FranceGuide 6,720 111 0 0
30-Jan Club France Janvier:
insertion 477,000 3 716 0 0 Tweets sur le compte
Twitter de RendezvousenfranceUS 0 0
GRAND TOTAL 1,479,168 9 011 $24.14 $ 0.78
PAGE DEDIEE
Nombre de clicks sur chaque lien
En-tete 99
Anniversaire D-Day 860
Carte des évènements 34
Video 578
Offre exclusive 409
Decouvrir la Normandie 978
Total clicks 3 224
Page internet dédiée
Nombre de vues de la page 6 904
Nombre de visites de la page 5 629
3 %
24 %
16 %
11 %
27 %
Clicks internes sur la timeline d’un événement a un autre.
ANALYSE DES MEDIAS
QUESTEX TRAVEL GROUP Premier eBlast dédié – 17 Dec
Comte-rendu des clicks
En tete 27
Join the Celebration 123
Discover Normandy 66
Logos des partenaires (lien vers site internet) 21
Total Clicks 237
52 %
28 %
11 %
9 %
Pour une cible professionnelle
QUESTEX TRAVEL GROUP Second eBlast dédié – 19 Dec
50 %
28 %
14 %
9 %
Comte rendu des clicks
En tete 32
Join the Celebration 111
Discover Normandy 63
Logos des partenaires (lien vers site internet) 15
Total Clicks 221
Pour une cible professionnelle
TRAVEL PULSE Premier eBlast – 26 Dec
Compte rendu des clicks
En-tete 119
Join the Celebration 282
Discover Normandy 203
Logos des partenaires (lien vers site internet) 118
Total Clicks 722
39 %
28 %
16 %
16 %
Pour une cible professionnelle
TRAVEL PULSE Second eBlast – 2 Jan
Compte-rendu des clicks
En-tete 53
Join the Celebration 202
Discover Normandy 142
Logos des partenaires (lien vers site internet) 75
Total Clicks 472
43 %
30 %
11 %
16 %
Pour une cible professionnelle
TRAVEL PULSE Troisième eBlast – 8 Jan
Comte rendu des clicks
En-tete 3
Join the Celebration 15
Discover Normandy 14
Logos des partenaires (lien vers site internet) 6
Total Clicks 38
39 %
37 %
8 %
16 %
Pour une cible professionnelle
TRAVEL PULSE 10 bannieres en newsletter– 19 Dec
TRAVEL PULSE – 10 bannières d’insertion dans la newsletter
Total clicks 117
Pour une cible professionnelle
BUDGET TRAVEL Sponsorisation de la newsletter– 18 Dec
BUDGET TRAVEL – Sponsorisation de la newsletter
Total clicks 532
BUDGET TRAVEL Listings– 11 to 31 Dec
Budget Travel – 3 semaines de presence en listings
Total clicks 2,844
BUDGET TRAVEL Bannieres RoS – 3 semaines de presence
BUDGET TRAVEL - Bannieres
Total clicks 175
SMITHSONIAN eBlast dédié – 23 Dec
Comte rendu des clicks
Header 182
Join the Celebrations 404
Discover Normandy 349
Logo Banner 160
Total Clicks 1 095
17 %
37 %
32 %
15 %
NY TIMES Great Getaways eBlast – 16 Dec
Comte rendu des clicks
En-tete 482
Join the Celebrations 1 029
Discover Normandy 594
Logos ds partenaires (liens vers le site internet) 52
Total Clicks 2 157
22 %
48 %
28 %
2 %
NY TIMES Travel Deals Newsletter – 23 Dec
NYT insertion des enews
Total clicks 792
POSTS FACEBOOK FranceGuide – 4 Feb
Post: D-Day en Normandie
Total des impressions 6,848
Mentions j’aime 221
Commentaires 8
Partages 66
Clicks sur le post 113
TWEETS Twitter
Tweet Normandie
2-Jan: Voyages de luxe en Normandie 17
11-Mar: Impressionistes en Normandie 73
27-Mar: CN traveler en Normandie 145
2-Avr: Video du D-Day Normandie 170
Total des Clicks 405
CLUB FRANCE Insertion dans la Newsletter de Janvier – 30 Jan
Compte rendu des clicks
En-tete 386
Read more (plus d’informations) 922
Total Clicks 1,308
35%
10 %
25 %
RETOUR SUR LES VENTES Collette Vacations: 03/06/14
35%
10 %
25 %
• Plus de 600 inscrits, et presque 4 million de dollars en retombées économiques pour la Normandie. • Il y a plus de 200 groupes qui mettent actuellement en avant des départs pour cet itinéraire.
-Collette Vacations
SALES FEEDBACK Europe Express: As of 03/06/14
35%
10 %
25 %
-Europe Express
• En termes de réservations pour la Normandie, dans les 12 derniers mois nous avons vendu les combinés suivants: • -Paris & Normandie, 16 réservations (34 pers) • -Paris, Normandie, Saint Malo, Mont St Michel & Tours dans la Vallée de la Loire, 5 réservations (10 pers) • Comme nous continuons de voir grandir l’intéret pour la Normandie auprès de nos clients, nous attendons une hausse des voyages a la carte des agents de voyages cette année.
MERCI!
35%
10 %
25 %