Отчет gemiusAdMonitor
Варшава, Ноябрь 2012
Наиболее популярные и эффективные рекламные форматы
1ое Полугодие 2012
БолгарияХорватияЧехияВенгрияЛатвия
ЛитваПольшаРумынияСербияСловакия
2
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по странам
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
0,62%
0,56%
0,35%
0,32%
0,30%
0,30%
0,29%
0,27%
0,26%
0,15%
0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70%
Poland
Slovakia
Czech Rep.
Bulgaria
Latvia
Romania
Croatia
Hungary
Lithuania
Serbia
3
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Болгария
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
90,8%
18,2%
7,3% 5,5%1,1% 0,3%
0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
1,40%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Wallpaper Video Expand Preroll xHtml
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
4
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Хорватия
86,2%
18,8%
5,2%1,8% 1,1% 1,1%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
5
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Чехия.
89,9%
19,6%
3,1% 1,9% 1,4%0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
1,40%
1,60%
1,80%
2,00%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Video Interstitial Brandmark Toplayer
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
6
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Венгрия
97,7%
14,1%8,9%
5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
7
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Латвия
95,4%
4,4%1,7% 0,7%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners Toplayer Video Expand
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
8
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Литва
88,4%
8,3% 8,3% 8,2%
2,2% 1,6%0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
1,40%
1,60%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Article Wallpaper Video Preroll Expand
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
9
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Польша
55,8%
25,5%20,7%
14,9%11,3% 10,6%
7,9% 5,8%3,2%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
10
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Румыния
94,2%
19,4%
3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9%0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
11
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Сербия
95,0%
5,8% 3,6% 2,0% 1,6%0,00%
0,20%
0,40%
0,60%
0,80%
1,00%
1,20%
1,40%
1,60%
1,80%
2,00%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Video Wallpaper Toplayer Expand
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
12
gemiusAdMonitor//
Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Словакия
90,6%
8,3% 6,9%3,8% 3,5%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
100,0%
Regular Banners
Video Expand Preroll Interstitial
Ave
rage
CTR
Cam
paig
n sh
are
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)
(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.
13
gemiusAdMonitor//
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
53,3%
13,9%
13,8%
10,7%
4,4%
49,3%
29,4%
26,8%
3,9%
3,7%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
300x250
728x90
300x600
750x100
468x60
300x250
728x90
970x250
300x100
984x200
Bulg
aria
Croa
tia
14
gemiusAdMonitor//
43,1%
39,2%
30,4%
26,9%
26,1%
63,3%
57,9%
48,6%
43,9%
28,6%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
300x300
300x600
970x210
300x250
418x120
300x250
728x90
468x120
250x250
310x232
Czec
h Re
p.
Hun
gary
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (2/5)
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
15
gemiusAdMonitor//
22,49%
16,23%
7,10%
4,53%
2,16%
20,7%
19,2%
7,6%
5,5%
5,1%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
250x250
995x100
980x90
420x200
260x110
300x250
250x500
300x600
750x100
980x200
Latv
iaLi
thua
nia
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (3/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
16
gemiusAdMonitor//
53,3%
31,4%
16,9%
15,9%
11,5%
75,1%
67,9%
35,7%
3,6%
1,8%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
750x200
300x250
750x300
300x600
160x600
300x250
728x90
160x600
980x100
947x100
Pola
ndRo
man
ia
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (4/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
17
gemiusAdMonitor//
73,3%
40,9%
7,1%
3,0%
1,7%
65,1%
6,6%
4,4%
4,1%
2,3%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
300x250
728x90
468x60
160x600
300x300
300x300
160x600
120x600
950x100
950x200
Serb
iaSl
ovak
ia
Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (5/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
18
gemiusAdMonitor//
0,25%
0,23%
0,21%
0,15%
0,12%
0,31%
0,30%
0,15%
0,11%
0,08%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35%
300x600
750x100
300x250
728x90
468x60
984x200
970x250
300x250
728x90
300x100
Bulg
aria
Croa
tia
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5)
19
gemiusAdMonitor//
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (2/5)
0,24%
0,18%
0,17%
0,13%
0,09%
0,14%
0,11%
0,10%
0,10%
0,09%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%
300x600
970x210
418x120
300x300
300x250
300x250
310x232
728x90
468x120
250x250
Czec
h Re
p.
Hun
gary
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
20
gemiusAdMonitor//
0,25%
0,18%
0,14%
0,11%
0,09%
0,20%
0,19%
0,17%
0,13%
0,13%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%
260x110
995x100
980x90
420x200
250x250
750x100
300x600
250x500
980x200
300x250
Latv
iaLi
thua
nia
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (3/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
21
gemiusAdMonitor//
0,28%
0,17%
0,16%
0,15%
0,14%
0,24%
0,22%
0,17%
0,14%
0,12%
0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%
750x300
300x250
750x200
300x600
160x600
947x100
980x100
728x90
300x250
160x600
Pola
ndRo
man
ia
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (4/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
22
gemiusAdMonitor//
0,77%
0,28%
0,13%
0,12%
0,11%
0,52%
0,38%
0,25%
0,21%
0,15%
0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90%
300x300
160x600
728x90
300x250
468x60
300x300
950x200
160x600
950x100
120x600
Serb
iaSl
ovak
ia
Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (5/5)
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры
Выбранные сектора рынка
24
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка – Болгария
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
22,0%
10,3%
8,5%
6,9%5,8%4,0%
4,0%
3,9%
3,8%
3,6%
3,6%
2,9%2,0%1,1%
0,2%
17,6%
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Pharmaceuticals
Personal Care and Hygiene
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
Trade
Food
Clothing & Accessories
Telecommunications
Beverages and Alcohol
Household Equipment, Furniture And Decorations
Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Other
25
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам рынка - Болгария
Personal Care and Hygiene
Food
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Real Estate
Finance, Insurance, Brokerage
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Telecommunications
Pharmaceuticals
Automotive
Computers and Audio Video
Media, Books, CD & DVD
Clothing & Accessories
Leisure Time
Trade
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
26
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
22,0%
18,6%
13,9%
12,7%
7,3%
5,7%
3,7%
2,7%2,4%
2,1%1,2%
0,2%
7,4%
Media, Books, CD & DVD
Automotive
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Food
Clothing & Accessories
Computers and Audio Video
Leisure Time
Pharmaceuticals
Other
27
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Хорватия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Food
Personal Care and Hygiene
Automotive
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Computers and Audio Video
Leisure Time
Beverages and Alcohol
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Media, Books, CD & DVD
28
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Чехия
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
42,5%
13,7%
9,2%
6,4%
3,8%
3,3%
2,6%2,5%
2,3%1,6%
1,2%1,1%1,1%1,0%0,7%
7,0%
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
Telecommunications
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Personal Care and Hygiene
Food
Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Real Estate
Clothing & Accessories
Leisure Time
Household Products
Pharmaceuticals
Computers and Audio Video
Other
29
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Чехия
Food
Beverages and Alcohol
Trade
Personal Care and Hygiene
Household Equipment, Furniture And Decorations
Clothing & Accessories
Automotive
Pharmaceuticals
Household Products
Telecommunications
Computers and Audio Video
Finance, Insurance, Brokerage
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
Real Estate
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
30
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия
24,5%
22,5%
11,4%
8,3%
4,9%
4,8%
4,1%
3,5%
3,1%2,5%
2,0%1,6%
1,2%0,8%0,7%0,6%
3,5%
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
Food
Leisure Time
Personal Care and Hygiene
Pharmaceuticals
Trade
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Computers and Audio Video
Beverages and Alcohol
Household Equipment, Furniture And Decorations
Media, Books, CD & DVD
Household Products
Clothing & Accessories
Real Estate
Other
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
31
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Венгрия
FoodPersonal Care and Hygiene
Computers and Audio VideoHousehold Products
Media, Books, CD & DVDAutomotiveLeisure Time
Household Equipment, Furniture And DecorationsClothing & AccessoriesBeverages and Alcohol
TradeFinance, Insurance, Brokerage
TelecommunicationsPharmaceuticals
Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsReal Estate
Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012
32
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Латвия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
14,0%
12,6%
11,8%
8,8%8,0%
6,8%
4,8%
4,7%
3,3%
3,2%
2,1%
0,9%0,7%0,5%
17,8%
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Trade
Automotive
Leisure Time
Finance, Insurance, Brokerage
Telecommunications
Personal Care and Hygiene
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Food
Computers and Audio Video
Media, Books, CD & DVD
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Other
33
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Латвия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
Food
Telecommunications
Beverages and Alcohol
Clothing & Accessories
Finance, Insurance, Brokerage
Personal Care and Hygiene
Automotive
Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Pharmaceuticals
Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Leisure Time
Media, Books, CD & DVD
34
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Литва
Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012
14,8%
12,4%
9,1%
8,8%
6,7%5,1%4,1%
3,9%
3,6%
3,4%
3,3%
3,0%
2,1%
1,3%0,6%
17,8%
Trade
Leisure Time
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Media, Books, CD & DVD
Beverages and Alcohol
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Telecommunications
Household Equipment, Furniture And Decorations
Computers and Audio Video
Food
Personal Care and Hygiene
Household Products
Other
35
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Литва
TelecommunicationsFood
AutomotiveLeisure Time
Media, Books, CD & DVDPersonal Care and Hygiene
PharmaceuticalsBeverages and AlcoholClothing & Accessories
Finance, Insurance, BrokerageComputers and Audio Video
Real EstateTrade
Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsHousehold Equipment, Furniture And Decorations
Household Products
Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012
36
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Польша
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
26,3%
10,3%
9,9%6,9%
6,6%
6,4%
5,8%
5,2%
4,9%
3,3%
3,1%3,1%
2,2%1,8%
0,2%0,1%
3,7%
Telecommunications
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Trade
Personal Care and Hygiene
Food
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Media, Books, CD & DVD
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Computers and Audio Video
Leisure Time
Household Products
Real Estate
Other
37
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам – Польша
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
Leisure TimeFood
Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsPersonal Care and Hygiene
Beverages and AlcoholMedia, Books, CD & DVD
Household ProductsPharmaceuticals
TelecommunicationsComputers and Audio Video
Clothing & AccessoriesAutomotive
Finance, Insurance, BrokerageTrade
Household Equipment, Furniture And DecorationsReal Estate
38
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Румыния
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
23,6%
10,7%
10,4%
9,9%6,4%
5,1%
3,6%
3,1%
2,9%
2,4%2,1%
1,3%0,8%0,6%0,4%0,2%
16,5%
Trade
Leisure Time
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
Media, Books, CD & DVD
Telecommunications
Food
Real Estate
Pharmaceuticals
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Beverages and Alcohol
Personal Care and Hygiene
Computers and Audio Video
Household Equipment, Furniture And Decorations
Household Products
Clothing & Accessories
Other
39
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Румыния
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
Leisure TimeFood
Clothing & AccessoriesBeverages and Alcohol
Household ProductsPersonal Care and Hygiene
Computers and Audio VideoMedia, Books, CD & DVD
Household Equipment, Furniture And DecorationsTrade
Real EstateTravel, Tourism, Hotels & Restaurants
AutomotivePharmaceuticals
TelecommunicationsFinance, Insurance, Brokerage
40
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Сербия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
25,5%
22,7%
9,2%
8,5%
7,3%
5,8%
5,3%
4,4%2,7%
2,2%1,9%
1,1%0,8%0,7%0,4%
1,6%
Media, Books, CD & DVD
Telecommunications
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Beverages and Alcohol
Personal Care and Hygiene
Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Food
Leisure Time
Pharmaceuticals
Clothing & Accessories
Computers and Audio Video
Real Estate
Other
41
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Сербия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
Clothing & Accessories
Pharmaceuticals
Household Equipment, Furniture And Decorations
Beverages and Alcohol
Personal Care and Hygiene
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Automotive
Finance, Insurance, Brokerage
Telecommunications
Food
Real Estate
Computers and Audio Video
Trade
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
42
gemiusAdMonitor//
Доля рекламных показов по сектору рынка - Словакия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
29,7%
22,1%11,2%
5,7%
4,8%
4,0%
3,3%
3,2%1,4%
1,2%
0,7%0,6%0,4%0,2%0,2%0,1%
10,9%
Telecommunications
Finance, Insurance, Brokerage
Automotive
Personal Care and Hygiene
Beverages and Alcohol
Trade
Household Equipment, Furniture And Decorations
Food
Pharmaceuticals
Clothing & Accessories
Household Products
Computers and Audio Video
Travel, Tourism, Hotels & Restaurants
Real Estate
Media, Books, CD & DVD
Leisure Time
Other
43
gemiusAdMonitor//
Средний CTR по секторам - Словакия
Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012
TelecommunicationsHousehold Products
Finance, Insurance, BrokerageReal Estate
AutomotiveFood
Personal Care and HygienePharmaceuticals
Beverages and AlcoholHousehold Equipment, Furniture And Decorations
Clothing & AccessoriesTrade
Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsMedia, Books, CD & DVD
Computers and Audio VideoLeisure Time
Методология и определения
45
Методология//
• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.
• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов были исключены из данного исследования.
• В данное исследование за указанный временной период были включены все аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.
• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов cookie.
• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое” включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.
Методология (1/2)
46
Методология//
• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:
– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки)– Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды)– Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское,
энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе)– Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,
камеры)– Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии)– Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)– Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для
интерьера, посуда)– Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья)– Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты)– Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги)– Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все
продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа)– Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед
оборудование)– Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы)– Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы)– Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката)– Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,
самолеты, туристические агентства)– Others
Методология (2/2)
47
Определения//
Определения (1/2)
• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте
• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).
• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300).
• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высоты рекламного сообщения на ширину.
• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, rich media, неопознанные форматы).
• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип и формат был неопознан.
• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях).
• Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored Link, Article, Videostitial.
• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных креативов.
48
Определения//
Определения (2/2)
• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного рекламного формата.
• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива
• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.
• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.
• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных кампаний.
• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных кампаний.
• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных показов.
• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу переходов.
• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.
49
JIC Standard: Poland, Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Turkey, Israel, Denmark, Ukraine, Belarus.
De facto currency: Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia, Croatia
Start-up: Russia, Serbia, MENA (UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jordan, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisia)
Gemius as the currency in online measurement
Top Related