Download - 2009 Trends Matrix: Un altro mondo è possibile?

SOSTENIBILITÀ / UN ALTRO MONDO È POSSIBILE?

© Valentina Durante / District Vision Lab

La crisi? È anche un’occasione per riflettere sulle storture e i limiti del nostro sistema di sviluppo. E la vostra azienda? È pronta per il check-up?

In Un altro mondo è possibile? (12 sub-trend) analizziamo le conseguenze che il neo attivismo ha sulla moda, sull’arte e sul design (ma parliamo anche di food, finanza, travel…).

Quando il progettare recupera il suo primigenio valore sociale (oggi spesso soffocato da iperdecorativismo e operazioni di marketing), quando la street art parla meno di sé e più dei problemi del mondo, quando il fashion bypassa creativamente i limiti del copyright.

UN ALTRO MONDO È POSSIBILE?

SOSTENIBILITÀ ETICA E AMBIENTALE© Valentina Durante / District Vision Lab

macro trends

STREET ART ACTIVISM

macro trends

NEO-ACTIVISM

SOSTENIBILITÀ / UN ALTRO MONDO

SWAPPING E SHARING

HANDMADE E CRAFTIVISM

DESIGN PER L’ALTRO 90%

DESIGN PER MIGLIORARE LA VITA

LOCAL & ETHICAL FOOD

ARTE IMPEGNATA

MICROCREDITO E CREDITO PEER-TO-PEER

ETHICAL CELEBS


macro trends


Gli ecologisti britannici sono sempre più spesso sul piede di guerra. L’industria aeronautica è uno dei loro target prediletti.

L’evento annuale in cui si radunano è il Camp for

Climate Action; l’edizione 2008 si terrà a Heathrow.

La loro parola d’ordine è Direct Action: “I voli aerei emettono

ogni anno più CO2 del Perù. In Gran Bretagna sono

responsabili del 13% delle emissioni nazionali”.

NEO ACTIVISM


macro trends


Le strategie di protesta adottate sono di stampo situazionista, poichè si ritiene che l’azione convenzionale non sortisca i

risultati sperati.

L’incursione più famosa è il “Sermone sulla pista”: una

messa celebrata sulla linea di decollo principale dell’aeroporto

di Heathrow dal parroco attivista Malcolm Carroll (ha

all’attivo oltre 40 azioni) in memoria delle vittime del

cambiamento climatico, 150mila ogni anno secondo

l’Oms.


NEO ACTIVISM

macro trends


A Londra sei agenzie di viaggio sono state impacchettate con

adesivi “Chiuso: siamo al Campo del Clima”.

O ancora l’invasione di una fabbrica da parte di un gruppo

di attivisti vestiti da uccelli.


NEO ACTIVISM

macro trends


Una delle associazioni che promuovono il Camp for

Climate Action è Plane Stupid, fondata nel 2006 da Joss

Garman.

Viene paragonata dai sociologi inglesi alle avanguardie che hanno cambiato la società,

come il movimento per il voto alle donne.


NEO ACTIVISM

macro trends


Approccio situazionista anche per il brand di cosmetici

ecosostenibili Lush.

Nato nel 1994 non utilizza ingredienti testati su animali e

vende i prodotti senza packaging.

L’ultima campagna ha utilizzato un gruppo di ragazzi e ragazze

vestiti con solo un grembiule con la scritta “Ask me why I’m

naked”.


NEO ACTIVISM

macro trends


Il movimento Critical Mass, nato a San Francisco nel

settembre del 1992 quando un gruppo di ciclisti decise di

passare ugualmente sul Golden Gate (all’epoca vietato alle

biciclette), è ritornato al centro dell’attenzione.

Inizialmente era un modo per rivendicare uno spazio nelle

strade del traffico urbano.


NEO ACTIVISM

macro trends


Oggi la bicicletta non è solo un’alternativa all’automobile o

alla civiltà del petrolio, ma anche uno strumento per

sovvertire in modo silenzioso e pacifico modelli di vita e società

basati sul profitto e l’alienazione di sé.

È una strada per dare forma a quella che Chriss Carlsson

chiama nowtopia.


NEO ACTIVISM

macro trends


La crescita di questo trend ha anche una motivazione di

carattere generazionale.

Anche in Europa, come già negli USA e in Giappone, è

ormai stato isolato il fenomeno di quella che viene definita la

“generazione dei perdenti” (Baby Losers): IPOD (Insecure, Pressured,

Overtaxed and Debt Ridden) in Inghilterra; Milleuristas in

Spagna, Genération P (precaire) in Francia,

Bamboccioni in Italia…


NEO ACTIVISM

macro trends


Appartengono alla Generazione X: sono cresciuti nel comfort della classe media.

Hanno studiato più dei loro genitori.

Eppure sono consapevoli che faranno una vita peggiore: con

un lavoro meno pagato, con case meno eleganti, con minor

possibilità di viaggiare, consumare, divertirsi…


NEO ACTIVISM

macro trends


I nowtopians rispondono agli eccessi contemporanei di

lavoro e precarietà unendosi in progetti pratici. Non si salva il

pianeta consumando bene, ma consumando meno.

La spesa etica è diventata uno status symbol e corriamo il

rischio di affogare nella spazzatura ecologica.


NEO ACTIVISM

macro trends


Il guerrilla gardening una forma di giardinaggio politico

praticata soprattutto da gruppi ambientalisti.

Gli attivisti rilevano un pezzo di terra abbandonato, che non gli

appartiene, per farci crescere piante o culture.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Certi gruppi di guerrilla gardening compiono le loro azioni (attacchi) durante la

notte, in relativa segretezza, per seminare e prendersi cura

di un nuovo tappeto vegetale o tappeto fiorito.

Altri lavorano più apertamente, cercando di coinvolgere le

comunità locali.


STREET ART ACTIVISM

Guarda il video guerrilla gardening by Adidas.

macro trends


JR ha appeso questi manifesti illegali su un muro di un

quartiere di Gaza logorato dalla guerra.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Joshua Callaghan, artista di Los Angeles, mixa antropologia

culturale e arti decorative per camuffare gli oggetti

esteticamente indesiderabili presenti nello spazio urbano

con grafiche in vinile trompe-l’oeil.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


La serie Nature’s Revenge dello street artist parigino Ludo mostra piante e fiori armati con

armi e altri apparecchi elettronici: è un modo per ricordare la minaccia che l’uomo rappresenta per la

natura.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Un esempio di shadow street art a Kaunas, in Lituania:

durante il giorno il graffito sul muro rappresenta solo una

cascata di stelle.

Di notte l’ombra della statua vi proietta un suggestivo

seminatore.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


L’inglese Filthyluker realizza progetti borderline fra arte

pubblica e writing con un chiaro messaggio ambientale.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Poster Boy è un famoso street artist neworkese che

reinterpreta i billboard pubblicitari tagliandone e

incollandone i pezzi a formare delle composizioni che

denunciano i paradossi della mitologia consumista

contemporanea.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Le immagini iconiche del duo UrbanMedium (Derek e

Heather, marito e moglie) utilizzano un mashup di pop culture e figure storiche per stimolare la riflessione nello

spettatore.

Nella serie Kim Jong-iLL il dittatore nordcoreano viene

mixato a simboli dell’immaginario americano –

ODB, Michael Jordan e James Bond.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


A New Orleans il prolifico Bansky ricorda con i suoi

murales le devastazioni causate dall’uragano Katrina.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Il progetto Take a Seat è un’iniziativa di guerrilla che

rimedia alla cronica mancanza di sedie in luoghi pubblici come le stazioni della metropolitana.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Replating è un termine coniato dallo studio di design

Language In Common che indica l’atto di abbandonare del

cibo sopra i cestini pubblici in modo che possa essere

raccolto da chi ha bisogno.

Nel loro sito è possibile scaricare poster e sticker per

sostenere e diffondere questa campagna di open source

food activism.


STREET ART ACTIVISM

macro trends


Lo swapping (scambio di abiti) è un trend sempre più

dilagante.

Si fa a feste private oppure durante eventi appositamente organizzati come lo Swap-a-

rama Razzmatazz, ogni mese al Favela Chic di Londra: ogni

volta che suona il clacson bisogna scambiare un capo con

la persona che si trova di fianco.

SWAPPING E SHARING


macro trends


A Milano il servizio di car sharing è stato introdotto da Legambiente nel 2001. Oggi

conta tre differenti tipologie di auto, 13 parcheggi e più di 200

abbonati.

In Inghilterra City Car Club, una delle più grandi aziende di

car sharing, ha assistito a un incremento degli iscritti del 46%

negli ultimi mesi.

SWAPPING E SHARING


macro trends


Fratello dello sharing è il pooling: una o più persone

mettono a disposizione il proprio veicolo mentre gli altri contribuiscono a coprire una parte delle spese sostenute

dagli autisti.

Pickup Pal è attivo in 104 Paesi: facilita il contatto fra chi offre e chi cerca un passaggio

con l’obiettivo di ridurre le emissioni di Co2, combattere il

congestionamento urbano, risparmiare e aiutare le persone

a connettere fra loro.

SWAPPING E SHARING


macro trends


E il pooling non è solo per l’auto…

Il cowpooling consiste nell’associarsi per acquistare

una mucca da una fattoria locale e poi dividerla.

SWAPPING E SHARING


macro trends


Già da qualche anno si è diffuso, grazie al Web 2.0, il

couch surfing, iniziativa legata al travel & hospitality che mette in contatto persone con diverse

esigenze da ogni parte del mondo.

Da una parte c’è chi mette a disposizione una stanza o il

divano di casa o un angolo di giardino dove piantare la tenda;

dall’altra c’è il viaggiatore low cost che cerca un posto in cui

poter sostare per qualche giorno.

SWAPPING E SHARING


macro trends


… oppure grazie a community on-line come

Whatsmineisyours.com e Commuto.com (quest’ultimo

dedicato non solo all’abbigliamento).


SWAPPING E SHARING

macro trends


Craftivism è un termine creato da Betsy Greer unendo le

parole craft e activism.

Alla base del movimento c’è il concetto che ogni qualvolta si

decide di realizzare un capo di abbigliamento a mano anzichè

acquistarlo si compie un atto propositivo (e anche critico) a

livello sociale.

Ci si distanzia dal consumismo di massa, sottraendosi dalla

logica dell’acquisto.



macro trends


Il craftivism si concretizza anche in tangibili

manifestazioni di aiuto: è il caso del charity knitting di

Tricoteuse sans frontières, che devolvono i loro incassi ai

medici impegnati in prima linea.



macro trends


O anche di The StreetKnit Project.

Fondato da Sadie Lewis nel 2006, riunisce gli sferruzzatori di Toronto per aiutare, con le

loro sciarpe e maglioni, i senzatetto durante i mesi

invernali.



macro trends


Ma fare a maglia, a uncinetto, cucire o ricamare in compagnia è anche un modo per stringere

connessioni profonde con le persone.

Ai circoli Stich ‘n Bitch made in USA è dedicato il bestseller

The Friday Night Knitting Club di Kate Jacobs. Julia

Roberts ne ha già acquistato i diritti e lo sta trasformando in

un film (uscita prevista nel 2010).



macro trends


Il craftivism può diventare anche concreta azione di

protesta politica.

Un esempio è l’opera Pink M.24 Chaffee dell’artista

danese Marianne Jørgensen: un carrarmato coperto con una

coperta di lana rosa (creata con 4mila pezzi inviati da

sferruzzatori di tutto il mondo) sistemato nell’aprile 2006 di

fronte al Contemporary Art Center di Copenaghen per

protestare contro la partecipazione della Danimarca

alla guerra in Iraq.



macro trends


Knitta Please è una forma di street art nata a Houston nel 2005: di notte si rivestono di

lavori a maglia lampioni, antenne, cartelli, monumenti...



macro trends


Armati di cartelli di stoffa ricamati a mano i membri del

Revolutionary Craft Circle di Melbourne protestano contro

la rampante speculazione edilizia che affligge la città



macro trends


microRevolt è un collettivo di craftivists fondato da Cat

Mazza, un’artista che propone il lavoro a maglia come atto di

resistenza molecolare contro le multinazionali sfruttatrici della manodopera a basso costo.



macro trends


Utilizzano Knitpro, un’applicazione che permette di

trasformare immagini digitali GIF, JPEG, o PNG, inferiori a

1Mb, in pattern per lavori a maglia, uncinetto e punto-

croce.



macro trends


In Italia l’esempio più significativo è quello di Serpica

Naro, un metabrand/evento creato nel 2005 da 200 persone

che lavorano nel mondo del fashion e della comunicazione

con “contratti atipici” per denunciare le forme di

precariato presenti nei settori in cui operano (Serpica Naro è

l’anagramma di San Precario).



macro trends


Nel 2006 il brand Serpica Naro è stato liberato con la stesura

della prima licenza Creative Commons ed è diventato

collettivo.

Chi desidera utilizzarlo deve garantire la non presenza di

manodopera precaria in tutta la filiera produttiva.



macro trends


Hacking Couture, movimento creato da Giana Gonzalez, introduce nel mondo della

moda il concetto di open source.

Nella open source library del sito vengono analizzati i codici stilistici e semantici delle griffe

più famose. Altri stilisti possono così impadronirsi di questi

codici per inserirli nelle loro creazioni: non si tratta di un

plagio, ma di una implementazione di carattere

open source.



macro trends


Questo è un esempio della decodifica dei codici semantici e stilistici del marchio Chanel.

Gli aspetti considerati sono i temi, le tecniche esecutive e I

materiali.



macro trends


TEMI

Lo stile di Gabrielle Chanel

Il logo con la doppia C

Lo schema cromatico bianco e nero

La gioielleria bizantina

La camelia

…



macro trends


MATERIALI

Perle

Pietre semi-preziose

Catene di metallo

Pelle

…



macro trends


TECNICHE ESECUTIVE

Il caratteristico tweed

Fattura dei gioielli

…



macro trends


Esempio di Chanel hack.



macro trends


Yves Saint-Laurent hack



macro trends


The Counterfeit Crochet Project di Stephanie Syjuco,

artista di San Francisco, indaga invece senso e problematiche del fenomeno della pirateria e della contraffazione dei brand

dell’alta moda.



macro trends


Sul sito si possono scaricare i cartamodelli per le creazioni.

Il risultato finale presenta somiglianze con l’originale ma

ovviamente sembra tutto fuorché autentico.



macro trends


I grandi designer creano per il 10 per cento della popolazione

mondiale.

Un’esposizione al Cooper-Hewitt National Design

Museum di NY, conclusasi nel settembre 2007, ha fatto il

punto sulle soluzioni creative per il restante 90% povero del

mondo.



macro trends


Lifestraw

Una specie di cannuccia che purifica e rende potabile l’acqua

dei fiumi.

Designer: Torben Vestergaard Frandsen

Produttore: Vestergaard Frandsen S.A.

Cina e Svizzera, 2005

Utilizzato in Ghana, Nigeria, Pakistan, Uganda



macro trends


Jaipur foot and below-knee prosthesis

È una protesi realizzata con materiale a basso costo ma di

lunga durata. Può essere portata con o senza scarpa.

Designer: Master Ram Chandra Sharma e Dr P. K. Sethi

Produttore: Bhagwan Mahavir Viklang Sahayata Samiti

Jaipur, India, 1968



macro trends


AMD Personal Internet Communicator

Garantisce le funzionalità di base di un computer, Internet

incluso, a un prezzo accessibile.

Designer: M3 Design

Produttore: Solectron e FIC

USA, Messico e Brasile, 2004

Utilizzato in: Brasile, Isole Vergini, India, Jamaica,

Messico, Panama, Russia, Sudafrica, Turchia, Uganda,

USA



macro trends


Q Drum

Una tanica da 75 litri per trasportare a piedi l’acqua.

Designer: P. J. and J. P. S. Hendrikse

Produttore: Kaymac Rotomoulders e Pioneer

Plastics

South Africa, 1993

Utilizzato in: Kenya, Namibia, Ethiopia, Rwanda, Tanzania,

Cote d’Ivoire, Nigeria, Ghana, South Africa, Angola



macro trends


One Laptop per Child

Il progetto più famoso (e anche controverso).

Concept: Nicholas Negroponte

Designer: Yves Béhar, fuseproject (with Martin

Schnitzer and Bret Recor), Design Continuum (prototype)

Produttore: Quanta Computer, Inc., and OLPC

China, 2007



macro trends


World Bike - Big Boda load-carrying bicycle

Facilità il trasporto di merci e persone.

Designer: WorldBike e vari

Produttore: WorldBike e laboratorio di Moses Odhiambo

Kenya, 2002–05

Utilizzata in: Kenya, Uganda



macro trends


StarSight

È un lampione alimentato a energia solare e Internet

wireless, in modo da bypassare la rete elettrica e telefonica in

caso di disastri.

Designer/produttore: Kolam Partnership Ltd.

Malaysia and Indonesia, 2007

Utilizzato in: Cote d’Ivoire, Republic of Congo, Cameroon



macro trends


Engineers Without Borders

È un’associazione canadese fondata nel 2000 che gestisce

una rete di centinaia di volontari per aiutare a sviluppare

tecnologie per i milioni di persone che vivono in povertà.



macro trends


AMD Open Architecture Challenge

Ogni due anni indice un concorso tra aziende e

professionisti per promuovere idee a sostegno delle

popolazioni che vivono con meno di due dollari al giorno.

L’edizione 2009 è dedicata agli edifici scolastici.



macro trends


Architecture for Humanity

È un’organizzazione che coordina il lavoro di ingegneri e

architetti in varie zone disastrate del mondo.

Alcuni dei loro progetti sono presentati nel volume Design

like you give a damn (Thames&Hudson)



macro trends


Index. Design to improve the life

L’INDEX:AWARD di Copenaghen è il più importante

premio di design a livello internazionale.

L’edizione 2007 è partita da 337 segnalazioni fra cui sono stati selezionati 110 finalisti,

scelti in base ai loro progetti di natura sociale e umanitaria.



macro trends


Bleakened Cigarettes

Designer: Li Jin, Cina, prototipo

La carta che avvolge la sigaretta si scurisce man mano

che la temperatura aumenta, facendo percepire visivamente I

danni del fumo.



macro trends


C-CAP

Designer: Bang & Olufsen Medicom e Made By Makers,

Danimarca, prototipo

Ricorda ai pazienti diabetici l’iniezione di insulina.



macro trends


Sutwell

Designer: Hakeem Adebola Lawal & Tina Askholm Lawal,

Danimarca, prototipo

Tettarella che sterilizza l’acqua del biberon.



macro trends


Mousecap

Designer: Martín Belzunce & Nahuel Gonzalez, prototipo,

Argentina

Mouse per disabili. Un paio di occhiali a cui sono applicati dei

sensori permettono di inviare segnali al computer tramite

semplici movimenti della testa.



macro trends


BCK Solar Cooker

Designer: Javier Bertani, Ezequiel Castro & Vera Kade,

prototipo, Argentina

Contenitore per conservare e trasportare il cibo e cucinare

tramite energia solare.



macro trends


Solar Bottle

Designer: Alberto Meda & Francisco Gomez Paz,

prototipo, Italia

Una bottiglia che rende l’acqua potabile. Dopo 6 ore gli agenti patogeni alla base di diarrea,

epatite A e colera vengono eliminati.



macro trends


6Lockers

Designer: Ben Dromey, prototipo, Irlanda

Un armadietto accessibile anche dalla strada che, posto nei centri di aiuto, può essere

utilizzato da persone senza fissa dimora per contenere gli

oggetti personali.



macro trends


Type 1 Tools

Designer: Lisa Powell, Doug Powell, in produzione, USA

Aiuta i bambini diabetici a gestire consapevolmente

l’alimentazione quotidiana.



macro trends


Il concetto di food miles è stato inventato nei primi anni

’90. La visibilità a livello mainstream del trend è stata

tuttavia raggiunta solo un paio d’anni.

Locavore (persona che mangia solo cibo prodotto localmente) è stata proclamata “parola del

2007” dal New Oxford American Dictionary.



macro trends


Sono nati i primi ristoranti a tema, come lo Urban Rustic a New York e il 100 Mile Café a

Melbourne.

In Italia leader è proprio il Veneto, dove la Coldiretti

regionale ha ideato il marchio KM 0 (da apporre sui menu o in vetrina), presente in una rete di

locali selezionati che si impegnano ad acquistare

almeno il 30% dei prodotti in loco.



macro trends


In Italia una norma inserita nell’ultima Finanziaria

promuove i “mercati a vendita diretta degli imprenditori

agricoli”. Ossia da gennaio 2008 hanno diritto di

cittadinanza anche nel nostro Paese i farmer’s market,

mercatini dove gli agricoltori portano le loro merci per venderle direttamente al

pubblico.



macro trends


Secondo le previsioni del Ministero dell’Agricoltura ne

dovrebbero nascere circa 100 entro l’anno, ma l’obbiettivo è

quello di arrivare a 4/500 entro il 2010 coinvolgendo tra 6mila e

8mila aziende agricole.



macro trends


I farmer’s market sono un trend in forte ascesa negli USA: lo

stato di New York ne conta ormai almeno 300.

Ma quella del local è una tendenza che sta conquistando anche la grande distribuzione:

Tesco ha lanciato Local Choice Milk, un brand di latte

acquistato direttamente dai produttori locali, i quali

beneficiano di un premium price.



macro trends


Il più grande buyer internazionale di frutta e

verdura coltivate localmente? Il controverso Wal-Mart: 400

milioni di euro è il giro d’affari 2008 di prodotti local.



macro trends


La Harvest Cycle di Sarasota distribuisce alimenti coltivati e

preparati localmente da Jessica’s Stand and Organic Farm, un produttore locale, e

fin qui nulla di nuovo.

La particolarità eco-friendly risiede invece nel mezzo

utilizzato per le consegne: esclusivamente la bicicletta!



macro trends


Isabelle Morgan vive a Palaiseau, vicino a Parigi e con

i suoi concittadini ha deciso di “adottare” una fattoria,

offrendo buoni prezzi in cambio di prodotti agricoli biologici e

controllati.

Il contadino lavora esclusivamente per la comunità che può controllare e decidere i

metodi di coltivazione della terra.



macro trends


Per chi ha poco tempo ed è strozzato dai ritmi cittadini il bio

arriva direttamente sulla scrivania: Bioexpress offre un servizio di Bioceste da ufficio

con frutta e verdura rigorosamente eco e di

stagione.



macro trends


Ha fatto discutere il libro The Omnivore’s Dilemma del giornalista Michael Pollan.

L’autore racconta la catena alimentare come se fosse un giallo, da quella industriale a

quella biologica.



macro trends


Una nuova parola è entrata nell’eco-dizionario: ecotarian è colui che cerca di consumare i

cibi con il minor impatto ambientale.

Alimenti prodotti localmente e di stagione, poca o niente

carne, pochi surgelati…



macro trends


La scelta vegetariana per motivi etici e ambientali è

notoriamente un must e a finire sul banco degli imputati è in

primo luogo la carne di manzo.

Ma si diffondono alternative più morbide e meno oltranziste: l’ultima tendenza alimentare

dell’universo verde è la flexitarian diet, ossia la dieta

vegetariana ma flessibile lanciata dal nutrizionista Dawn

Jackson Blatner che sta conquistando sempre più

seguaci in USA e UK.



macro trends


Negli USA dopo la pubblicazione dell’ultimo libro di

Taras Grescoe – Bottomfeeders – anche il

pesce migra nel territorio dell’etica, dove per cucinare si

consultano non più i libri di ricette ma le tabelle di eco-

compatibilità.

E andrebbero eliminati dalla dieta pesci come il merluzzo atlantico, l’halibut, il branzino

del Cile, la cernia, la rana pescatrice, il salmone da

allevamento, i gamberoni, il tonno a pinna blu…



macro trends


I prodotti del mare “buoni”? Calamari, cozze, ostriche,

sardine, acciughe, aringhe e infine quella che è la specie più

abbondante in circolazione: le meduse.



macro trends


Wal-Mart ha deciso di vendere solo pesce ecologicamente

sostenibile e sta addestrando i coltivatori di gamberetti asiatici

ad adottare sistemi di coltivazione adeguati.

Persino il pesce che McDonald’s e Burger King mettono nei loro sandwich è merlano dei vivai dell’Alaska

con il certificato di eco-compatibilità.



macro trends


Economici, a basso impatto ambientale, largamente diffusi, estremamente nutrienti e ricchi

di proteine… gli insetti potrebbero essere il cibo del

futuro.

100 gr di Usata terpsichore, un bruco di cui si cibano le

popolazioni dell’Africa centrale, contiene 28 gr di proteine, più della stessa quantità di pollo. I

water bugs contengono una quantità di ferro 4 volte

superiore alla carne di manzo.

ESCAPISM / TOUCH & TASTE


macro trends


Mark Wallinger (1959), vincitore del Turner Prize 2007.

Con State Britain (2006) alla Tate ha stimolato una

riflessione sulla politica inglese, in particolare in riferimento alla

guerra.

ARTE IMPEGNATA


macro trends


Lucy e Jorge Orta, con Antartic Village. No borders,

un villaggio di 50 abitazioni a cupola ricoperte da bandiere di

tutte le nazionalità, invitano a riflettere sulle condizioni di donne e uomini costretti a

lasciare il Paese d’origine a causa di catastrofi naturali,

dissesti economici o guerre.

ARTE IMPEGNATA


macro trends


Il duo multimediale Bigert & Bergstrom ha ideato il progetto

sul clima Everybody Talks About The Weather, but Nobody Does Anything

About.

Si tratta di una serie di installazioni multimediali e interattive con lo scopo di

spiegare le più recenti teorie sui cambiamenti climatici e sensibilizzare il grande

pubblico.

ARTE IMPEGNATA


macro trends


Gli abiti-installazione dell’artista Robin Lasser fondono diverse

discipline con un’attenzione alle problematiche sociali.

Illegal entry dress tent è dedicato agli immigrati che

cercano di passare il confine tra Messico e California.

ARTE IMPEGNATA


macro trends


Matt Eskuche, artista del vetro di Pittsburgh, prende come

modello per le sue opere i rifiuti urbani: bottiglie di plastica

vuote, carta gettata, contenitori del take-away.

ARTE IMPEGNATA


macro trends


Le opere del fotografo Chris Jordan analizzano il

consumismo degli Americani.

La sua ultima serie, Running the Numbers, rende visive e

tangibili le statistiche di consumo.

Sans Seraut ritrae 106mila lattine di alluminio, il numero utilizzato in America ogni 30

secondi.

ARTE IMPEGNATA


macro trends


Barbie dolls ritrae invece 32mila Barbie, pari al numero di mastoplastiche additive a cui le

donne americane si sono sottoposte in un mese nel

2006.

ARTE IMPEGNATA


Guarda il video dell’intervento di Chris Jordan a TED Conference.

macro trends


Ideato da Muhammad Yunus – economista e banchiere

bengalese, fondatore della Grameen Bank e premio Nobel

per la Pace 2006 – è un sistema di piccoli prestiti

destinati ad imprenditori troppo poveri per ottenere credito dai

circuiti bancari tradizionali.

Viene considerata una delle strade giuste per affrontare i

problemi di milioni di diseredati attraverso lo sviluppo di una

imprenditorialità minore e diffusa.

MICROCREDITO E CREDITO PEER-TO-

PEER


macro trends


Ma il prestito che coinvolge e non esclude, che dà fiducia e

dignità, si sta affermando anche nel “primo mondo”.

In Italia le somme erogate secondo questo meccanismo

sono aumentate nell’ultimo biennio del 33% e i beneficiari

del 24%.

Chi richiede il prestito (in genere fino ai 25mila €) non

deve presentare garanzie patrimoniali o di reddito, bensì

una rete fiduciaria con più soggetti che fanno da garanti.



PEER

macro trends


AFRICA Works è un’iniziativa speciale nata per promuovere il

progetto di Microcredito in Senegal messo in atto dalla

Birma, la società di credito cooperativo del cantante

senegalese Youssou N’Dour.

A questa iniziativa ha aderito la Benetton, che ha destinato un

solido sostegno economico.



PEER

macro trends


Prestatori e richiedenti interagiscono direttamente sul

web, negoziando sulle condizioni del prestito, tassi, la

durata.

Esempi sono Zopa e Prosper.



PEER

macro trends


L’industria del cinema è una di quelle a maggior impatto

ambientale: le scenografie in legno, costruite e distrutte;

centinaia di camion per trasportare i materiali; i km

percorsi dalle star a bordi di jet privati; l’elettricità consumata dai generatori di cineprese e

proiettori…

Ogni anno solo i set americani producono 140mila tonnellate

di CO2.

ETHICAL CELEBS


macro trends


Così gli studios e le grandi star del cinema americano, spronati

dal governatore Schwarzenegger, fanno a gara

per limitare i consumi.

Per Ocean’s Thirteen Steven Soderbergh ha scelto materiali riciclati, limitando illuminazione

aria condizionata.


ETHICAL CELEBS

macro trends


No country for old man dei Coen ha rivendicato uno statuto ecologico, avendo recuperato il

diossido di carbonio prodotto dalle riprese.

Syriana si vanta di essere il primo film carbon neutral,

avendo compensato le CO2 emesse con un investimento di 50mila dollari in energie pulite.


ETHICAL CELEBS

macro trends


E poi c’è l’impegno delle singole star:

In prima linea ci sono Leonardo Di Caprio (ha prodotto The

Eleventh Hour e collabora con svariate associazioni), Brad Pitt

(lavora da tempo nel campo dell’architettura ecosostenibile),

George Clooney, Robert Redford, Gwyneth Paltrow,

Cameron Diaz…


ETHICAL CELEBS

macro trends


La Ema, Associazione dei Media Ambientalisti fondata nel 1989, si incontra regolarmente

con i più influenti attori e produttori di Hollywood per

consigliare loro le tematiche ambientali che hanno più

bisogno di essere affrontate sul grande schermo.

Ricorriamo a personaggi famosi semplicemente perché quando

parlano la gente ascolta.


ETHICAL CELEBS

macro trends


Uscirà fra a giugno 2009 Home, film ambientalista prodotto da Luc Besson,

sponsorizzato dal gruppo del lusso PPR e diretto da Yann

Arthus-Bertrand.

Mostrerà come, negli ultimi 50 anni, la Terra si sia modificata più rapidamente che in tutta la

storia dell’umanità.

Sarà diffuso contemporaneamente alla tv, al cinema, in dvd e scaricabile via

Internet.


ETHICAL CELEBS

macro trends


L’ultimo tour dei Radiohead In rainbows è concepito con

l’intento di limitare al massimo l’impatto sull’ambiente:

impianto luci a consumo limitato, niente spostamenti in

aereo, location servite dal trasporto pubblico e invito ai fans a recarsi al concerto in

treno, autobus, bicicletta o a piedi.


ETHICAL CELEBS

macro trends


Anche i Babyshambles suonano in piccoli posti

raggiungibili con i bus e usano poca elettricità nelle esibizioni.

I System of a Down stanno progettando invece un tour fatto

di concerti olografici che arrivino via Internet ai fan,

senza che questi siano costretti a spostarsi inquinando.


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Si amplifica l’impegno di divi e popstar per cause di tipo

umanitario.

Le attività di Bono Vox, Bob Geldof, Richard Gere, George Clooney, Brad Pitt e Angelina

Jolie sono note da tempo. Ma ci sono anche Mia Farrow,

Sharon Stone, Scarlett Johansson…


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Mick Jagger ha finanziato la realizzazione del videoclip dei

Mattafix Living Darfur, il primo girato in un campo profughi.

Hanno collaborato Scarlett Johansson, Matt Demon, Elle

McPherson, i Black Eyed Peas e Desmond Tutu.


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George Clooney ha interpretato assieme al padre Nick (che è

anche produttore della pellicola) il documentario A

Journey to Darfur.


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Ma c’è chi dissente con questo approccio: Naomi Klein,

scrittrice simbolo dei no global (il suo ultimo libro è The Shock

Doctrine) denuncia l’imborghesimento dello spazio

di protesta operato dai vari Bono e Geldof.


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La Bonizzazione della protesta ha spostato la discussione su

un terreno molto più sicuro.

È un modello di protesta rock, da stadio: ci sono i personaggi

famosi e poi ci sono gli spettatori che agitano i loro

braccialetti.

È meno pericoloso ed è meno efficace. (N. Klein)


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