Download - 2009 Trends Matrix: Amarcord

macro trendsESCAPISM / AMARCORD© Valentina Durante / District Vision Lab

ESCAPISM

È la fuga da un realtà che non piace, la ricerca di un’isola di riposo psicologico in un mondo sempre più incerto. Si carica di innumerevoli derive regressive. È l’anelare a un porto sicuro in una tempesta che oscura qualsiasi faro all’orizzonte. È il desiderio e il lusso di poter dire “sta andando tutto a rotoli ma faccio come se nulla fosse”. L’escapism identifica diverse mete ideali di obnubilamento.

La fuga può essere nel passato, una dimensione temporale che è per definizione foriera di sicurezza poiché già sperimentata, dunque conosciuta (ed è l’ignoto che spaventa).

Vintage? Certo, c’è anche quello, ma con delle rielaborazioni ed evoluzioni tutto sommato inattese. Quali? Scopritele consultando la sezione Amarcord (4 sub-trend).

AMARCORD

© Valentina Durante / District Vision Lab

macro trends

EASTERN AMARCORD

macro trendsESCAPISM / AMARCORD

ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK

RETRO-TECHNO E REAL MUSIC

90s VINTAGE

NEL PASSATO


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L’evento mediatico che simboleggia l’idealizzazione del

passato come fuga regressiva in questi tempi di crisi è senza

dubbio il successo di pubblico e di critica (due Golden Globe nel 2008) della serie TV Mad Men.

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Guarda lo spezzone The Carousel.

http://www.youtube.com/watch?v=R2bLNkCqpuY

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La prima ondata del vintage è stato un fenomeno tipicamente

occidentale: Paesi come l’India o la Cina erano troppo proiettati verso il progresso e il futuro per

perdersi in sentimentalismi retrò.

Ma oggi, soprattutto fra i giovani Cinesi, c’è un gran desiderio di

riscoprire le proprie origini culturali e il proprio passato,

anche recente.

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Specie i designer indie, che si rivolgono agli studenti e a chi ha scarsa disponibilità di spesa, si

fanno tentare volentieri da elementi nostalgici e retrò.

Questi saccheggiano soprattutto gli anni ’80 e snobbano la

tradizionale estetica orientale, ormai diventata uno stereotipo

anche in Occidente.

Fra i trendsetter sono diffuse le T-shirt che riprendono la grafica

dei vecchi testi didattici di inglese.

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Li utilizza Giordano nella sua collezione di T-shirt limited

edition.

Cai Kai, un artista locale, ha un proprio brand chiamato

Lilei&hanmeimei che riprende due personaggi dei vecchi testi

scolastici – Li Lei e Han Meimei.

Il fattore-nostalgia è assicurato, per tutti coloro che hanno

imparato l’inglese su quei libri!

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Svariate le sottoculture giovanili che – da Londra a New

York, da Tokyo a Berlino – esprimono come principale

elemento caratterizzante l’idealizzazione di un passato

affascinante, rassicurante e ad alto tasso di stile.

Il trend prende nome di antediluvianism e il suo focus ispirazionale è l’Inghilterra del

periodo vittoriano.


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Dalla fine degli anni ‘90 imperversa in Giappone. Il suo

epicentro è il quartiere di Shinjuku (Tokyo). Ora si è

diffuso anche in Occidente, trainato dalla popolarità della sottocultura emo e del suo

palese rifarsi all’estetica visual kei.

È lo streetstyle delle Gothic Lolita.


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Spottato dai trendwatcher nel 2007, il movimento inglese dei

Mad Hatters recupera passatempi vintage come il tè

delle cinque.

La scena club ha visto emergere iniziative come Tea Cake

Tuesdays o Viva Cake incentrate sul tradizionale rito

anglosassone.


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Il geovictwardianism è una sottocultura inglese che mixa

elementi stilistici georgiani (1714 – 1837), vittoriani

(1837-1901) ed edwardiani (1901-1910).

La visione complessiva, che non è solo estetica ma anche

culturale, celebra tutto ciò che è indipendente, eccentrico e

inusuale.


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Una corrente assai prolifica del dandysmo fiorisce grazie al

Web 2.0. Portali come Dandysm.net offrono

un’occasione di incontro, confronto (e anche scontro) ai seguaci postmoderni di Oscar Wilde o Gabriele D’Annunzio.

Fra i blogger più quotati:

Venividivrai.blogspot.com

Thedandiest.livejournal.com

Andrea-sperelli.livejournal.com

Dickonedwards.co.uk


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Crescono le vendite dei romanzi di Charles Dickens.

Un anno fa ha aperto a Londra Dickens World, un parco

divertimenti tutto dedicato al mondo dello scrittore inglese.

Lo scorso marzo i The Hoosiers vi hanno girato il video di Cops

and Robbers.


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Guarda il video Cops and Robbers.

http://www.youtube.com/watch?v=b69C67ZqYks

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Negli States è tornato di moda l’assenzio: molti locali

organizzano tasting parties dal sapore retrò.

La rockstar Marylin Manson ha lanciato un proprio brand

chiamato Mansinthe.


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Rose Tinted Spectacles è un collettivo di artisti che

rielaborano in maniera irriverente i motivi decorativi del periodo

vittoriano.


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Fiona Thomson rivisita forme iconiche del 19mo secolo

abbinandole a nuove tecnologie: ciò che una volta era puro

oggetto ornamentale acquisisce una funzione ben specifica..


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Lo steampunk nasce come filone della narrativa

fantascientifica negli ’80, in parallelo con il cyberpunk.

I romanzi sono solitamente ambientati in una Londra

vittoriana vista come un mondo anacronistico, a volte un’ucronia (storia alternativa), in cui armi e

strumentazioni vengono azionate dalla forza motrice del vapore anziché dall'energia elettrica.


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Guarda lo speciale di MTV sullo Steampunk.

http://www.mtv.com/videos/news/280093/its-airships-pirates-and-goggles.jhtml

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L'atmosfera steampunk è sintetizzata dalla frase "come

sarebbe stato il passato se il futuro fosse accaduto prima”.

Negli ultimi anni lo steampunk è divenuto un movimento

culturale che coinvolge lifestyle, moda, musica e design.


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Lo steampunk è la combinazione di tecnologia e romanticismo.

È il tentativo di recuperare un senso di stupore di un mondo

dove tutto è analizzato e schematizzato.

È anche l’espressione di un desiderio di ritornare al rito e alla

formalità.


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Nel design lo steampunk mixa elementi tecnologici tipici della

prima rivoluzione industriale con apparecchiature moderne.

Il risultato è un prodotto più “umano”, personalizzato, giocoso

e unico.

Le creazioni di Jake von Slatt (uno psedonimo) sono diventate

un’icona della scena steampunk..


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Jake von Slatt organizza anche dei workshop di steampunk

design.


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Il computer realizzato da Andrew Leman si ispira ai

macchinari retro-futuristici del film Brazil di Terry Gilliam.


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The Nautilus, la chitarra elettrica customizzata da Jeff Ritzmann, designer di Baltimora, si ispira al

romanzo di Verne Ventimila leghe sotto i mari.


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I lavori dello scultore belga Stéphane Halleux vengono

descritti con la frase "Tim Burton meets Jules Verne."

Halleux utilizza scarti e oggetti trovati per creare mash-up

dettagliati e surrealisti di camponenti organici e

meccanici.


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I gioielli steampunk di Rivkasmom per Etsy.


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Il desiderio di una tecnologia meno intangibile e più concreta

– nonché la ricerca di esclusività e personalizzazione

- è ciò che supporta la longevità del trend vintage nella musica e

nel settore hi-tech.


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Il fenomeno del retrogaming e del retrocomputing sono

esplosi cinque anni fa.

Anche gli apparecchi che coniugano la tecnologia digitale

odierna con il design tipico degli anni Cinquanta o Sessanta

sono ormai un trend acquisito.


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Nella musica molti artisti affiancano all’intangibilità del

download digitale la concretezza e il fascino d’antan del vinile.

E gli inutilizzati floppy-disk, audiocassette e musicassette trovano una nuova dimensione come oggetti di design e spunti

creativi di grafica.

La nostalgia si interseca con il trend del riciclaggio.


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Il Cassette Tape Closet di Creative Barn è un armadietto

realizzato con 918 musicassette incasellate in un

frame di legno.

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45 iPod Cases realizza custodie per l’iPod con vecchi

supporti analogici riciclati (vinile e musicassette).

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La designer italiana Marcella Foschi realizza con le vecchia audiocassette dei portamonete

handmade.


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Di Chandra Sweet sono le Cassette tape belt buckle.


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E ancora: chiavette USB, dispenser per nastro adesivo,

pendenti…


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Questo è un caso di floppy-disk street-art, un’interessante

giustapposizione fra mondo reale e digitale.

È nella rosa dei vincitori del 2008 Sticker Awards.

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Lo sleeveface, un meme diffusosi recentemente sul

Web, incoraggia gli appassionati di vinile a farsi

fotografare assieme alla copertina di un disco creando

dei surreali fotomontaggi di finzione e realtà.

Il fenomeno è documentato nel libro fresco di pubblicazione

Sleeveface: Be The Vinyl di Carl Morris e John Rostron.

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Poladroid è una semplice applicazione drag and drop che

consente di trasformare una foto normale in una che imita lo

resa cromatica della vecchia polaroid.

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Danielle Aubert, artista e designer di Detroit, realizza i

propri lavori grafici solamente con Microsoft Excel,

riconnotando completamente significato e funzione del

programma.

Le sue opere sono pubblicate nel libro 16 Months Worth of

Drawing Exercises in Microsoft Excel.

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Guarda il video Excel Art by Danielle Aubert.

http://www.youtube.com/watch?v=_TLp4OSxPhY

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Gli AC/DC in occasione del nuovo album Black ICE hanno lanciato un excel promozionale

contenente uno spezzone del video Rock n Roll Train in Ascii

Art.

Il video ha l’intera tracklist di Black ICE le cui anteprime (non

mp3 full) possono essere scaricate e sentite

successivamente offline.

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Guarda il video AC/DC Rock N Roll Train.

http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA

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La nuova ondata vintage?

Alcuni segnali: il ritorno delle supermodels anni ’90 nella

comunicazione pubblicitaria – Christy Turlington (Escada),

Linda Evangelista (Prada), Claudia Schiffer (Chanel), Eva

Herzigova (Louis Vuitton), Stephanie Seymour (Loewe),

Stella Tennant (Vera Wang) oltre alle solite Naomi e Kate.

90s VINTAGE

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Da un lato è la necessità di connettere il brand a un target

over30.

Dall’altro il desiderio di affidabilità e sicurezza (nomi

noti, volti riconoscibili) in un periodo instabile e senza

garanzie.

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Poi c’è la riproposta del telefilm Beverly Hills 90210 (ora solo

90210) con un nuovo cast e alcune riconferme della vecchia serie (Jennie Garth e Shannen

Doherty per alcune puntate).

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