1Bologna, 13 novembre 2002
Lezione 7 L’ABC dell’editoria 1: catalogo e novità
2
La dinamica del catalogo
Ingresso Eternità del catalogo
A. Il modello olimpico
B. Il modello terrestre
Ingresso Permanenza Uscita
3
La dinamica del catalogo nel 2001
Per casa editrice -Titoli
Ingressi novità
Permanenza catalogo
Uscite fuori catalogo
Mondadori 844 6.800 630
Einaudi 328 5.000 210
Sperling 288 2.463 260
4
La dinamica del catalogo nel 2001
Per collana -Titoli
Ingressi novità
Permanenza catalogo
Uscite fuori catalogo
Continente desap. 3 26 0
Supercoralli 30 419 10
Scie 27 102 5
5
Le novità
Percentuale annua (2001) sui titoli in catalogo
Mondadori 12,5%
Einaudi 6,5%
Sperling 11,9%
6
Le novità
Classificazione
Novità
Il rapporto tra NE e Portafoglio misura la tendenza all’innovazione
New Entries
Portafoglio
7
Le novità
Il rapporto NE / Portafoglio
Titoli
Mondadori 24,5%
Einaudi 27,4%
Sperling 30,0%
8
Le novità
Il rapporto NE / Portafoglio
Fatturato
Mondadori 25,8%
Einaudi 28,5%
Sperling 27,2%
Il rapporto NE / Portafoglio rispetto al fatturato o al numero di copie vendute misura l’effettiva capacità di innovazione
9
Le novità
Il ciclo di vita
La novità media consegue l’80% delle proprie vendite
nei primi 6 mesi di vita
Le novità dei Long seller hanno una percentuale più
bassa rispetto a questi valori medi
10
Le novitàIl ciclo di vita - Alcuni esempi
207.730
15.861
98272
7341.033
397
33.541
927793
1
4.8051.784
3.422
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1.000.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Spedito
Reso
1. Ken Follett - Le gazze ladre 299.000 Spedito - 32.347 reso
Ottobre ‘01
11
Le novitàIl ciclo di vita - Alcuni esempi
18.377
1.447
298
2.03510.830
25.880
119
7
528 1.035
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Spedito
Reso
2. McEwan - Espiazione 66.510 Spedito - 3.150 reso
Febbraio ‘02
12
Le novitàIl ciclo di vita - Alcuni esempi
99.498
18
1.7428.289
16.814
7.831
1.479
498748612
345
4.479
1.0241.649
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Spedito
Reso
3. Casati Mod. - Vicolo duchesca 157.500 Spedito - 20.700 reso
Settembre ‘01
13
Le novitàIl ciclo di vita - Titoli medi
1.254
286
35
4.619
20.700
4895
229 325
1.602
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Spedito
Reso
4. Guccini - Questo sangue impasta 30.000 Sped - 7.200 reso
Aprile ‘01
14
Le novitàIl ciclo di vita - Titoli medi
8
15110747
170
9.980
1.202701 466443
10987
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Spedito
Reso
5. Orengo - Allodola e cinghiale 13.330 Spedito - 2.860 reso
Novembre ‘01
15
Le novitàIl ciclo di vita - Il long seller
16.300
39
4892.238
7.794
4.986
92.40048.333
16.000
1
792
187
546
458
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Spedito
Reso
1. Mazzantini - Non ti muovere 255.500 Spedito - 4.600 reso
Ottobre ‘01
16
Le novitàIl ciclo di vita - Il long seller
8
42
11.327
7.831
17.7088.381
990
8.415
7.063
82
344
157192
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
Spedito
Reso
2. N. Ammaniti - Io non ho paura 162.000 Spedito - 3.227 reso
Aprile ‘01
17
Le novitàIl ciclo di produzione ed economico
Prima tiratura Ristampe Resa
Gestione / eliminazione stock
residuo
18
Le novitàIl ciclo di produzione - La determinazione della
prima tiratura
2. Performance gemelli (o stesso autore)
3. Investimento in MKT
4. Prenotazione sul punto vendita. Sell-in
5. Inerzia del sistema distributivo
1. Valutazione editoriale
19
Le novitàIl ciclo di produzione - La determinazione delle
ristampe
Velocità di uscita dal
magazzino
Stima on-line del sell-out Arianna
Stagionalità e rischio rottura di
stock
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