Нестандартные способы интернет - рекламы
2
Global internet advertising market
Internet ad market did not went down in 2009 during the world financial
breakdown. Moreover, it is still growing. The forecast for 2010 – more than
$25 milliards.
* Intreactive Advertirsing Bureau, PricewaterhouseCoopers, 2010 H1 Internet Advertising Revenue
Report (industry survey)
3
USA: Тренды
* IAB annual report H1 2010
The trends:
Сlassifieds, Rich Media,
Lead Generation decreases
in the market structure.
Digital Video now becomes
more and more popular.
H1 2010
Market Structure
* Intreactive Advertirsing Bureau, PricewaterhouseCoopers, 2010 H1 Internet Advertising Revenue
Report (industry survey)
2009
Market Structure
In Russia
Russian market structure
During the breakdown in 2009, the volume of Russian Internet ad
market grew up for 1 % and was estimated as $598 millions.
5
Интернет – реклама в Восточной Европе
12%
11%
9%
7%
4%
3%
14%
12%
11%
8%
4%
3%
13%13%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12% 13% 14% 15%
Эстония
Польша
Латвия
Россия
Беларусь
Украина
Литва
2010
2009
6
Рынок интернет – рекламы в Казахстане
* Estimate by DASM Interactive
7
Интернет – аудитория в Казахстане
* ICT Marketing, november 2010, internet audience survey, top.nur.kz, february 2010
8
Медиа - предпочтения
*(when the ad freguency =1)
**Estimation by : mernik:people, Alexa, TNS, google trends, liveinternet
The sum of GRP’s( gross rating points)* of the top 5 websites in the category
(news, video hosts, blogging services, social networks and dating websites).**
9
Отличи от offline - рекламы
Интерактивность
Пользователь может взаимодействовать с рекламой. Или
даже с рекламодателем.
Таргетинг
Можно селективно выбирать людей, с которыми мы
хотим коммуницировать.
Простота информирования
Дополнительная информация находится на расстоянии 1
клика мышью.
10
Интернет как усилитель
The foregoing online advertisment surround
session improves outdoor advertisment
memorability by 46%
emarketer, 2008
11
Интернет как cost - optimiser
12
Интернет для тех, кого нет на ТВ
Молодѐжь
Доход средний и выше
13
Инструменты продвижения: баннеры
Зачем
Product/brand avareness/recognition
Тепловая
карта внимания
Рекламе
достаются
жалкие крохи
внимания
пользователей
данные useit
Особенности восприятия
5 секунд до появления кадра 2
4 секунды до появления кадра 3
3 секунды до появления кадра 4
2,5 секунды до появления кадра 5
2 секунды до появления кадра 6
3 секунды до появления кадра 7
3 секунды до появления кадра 8
длится 2,5 секунды
Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд
Баннеры: как не надо делать
16
Инструменты продвижения: ричмедиа
Полноэкранные баннеры
17
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
http://www.nur.kz/?google_preview=jZZqMuuVtkMKVQsYC
SAAMgA6AEoAaMC8gtoW0AGFkemw2bHiyKQBmgMJdG
V4dC9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaE
A4vcGFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtNjU1NzI2Njg1OBi
JlPTlBCgBMP____8HOAFYAQ&client=ca-gfp-rama1
http://www.nur.kz/?google_preview=XnchmeAwQJ8KVQsYC
SAAMgA6AEoAaMiVwcAV0AGroZrtgIiE_LgBmgMJdGV4d
C9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vc
GFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtOTc0MTQ3NzExOBIM
cC02ODY4Mzg3NTQ0EgxwLTAyMTE3Njg4MzQSDHAtNDI
1OTIyOTg5ORIMcC02NzAwOTgwMjc0EgxwLTU4MDgyMj
kzNTQSDHAtMjQ2OTcyMjkxMxIMcC02NzMxODY3ODIyE
gxwLTA0MzIzOTA4NTASDHAtNjI5MTE0MDU1MRIMcC0
3MjQxMzkzOTU4EgxwLTY1NTcyNjY4NTgYnJf05QQoATD
_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
Стоимость контакта с 1 уникальным
пользователем = 1,5 тенге.
Стоимость 1 клика = 25 тенге
Стоимость контакта с 1 уникальным
пользователем из целевой группы = 1,8 тенге.
Стоимость 1 клика = 55 тенге
Полноэкранные баннеры
18
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
Стоимость контакта с 1 уникальным
пользователем = 1,5 тенге.
Стоимость 1 осознанного клика = 60 тенге
До проведения рекламной кампании 80%
выручки приносили билеты по 100 тенге, 20%
выручки – билеты по 300 тенге.
На 9 мая, 80% выручки сгенерировано за счет
продажи дорогих билетов
Стоимость 1 клика = 38 тенге
http://www.nur.kz/?google_preview=_pDOrNQEQH4KVAsY
CSAAMgA6AEoAaLCi3Ncb0AGJ1Jzt9J-
v5jWaAwl0ZXh0L2h0bWyoA-
gHsAM80AMBgAToB4gEPKAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQv
aW1nLy4uDPgMARIMcC02MjkxMTQwNTUxEgxwLTY3M
DA5ODAyNzQSDHAtNjU1NzI2Njg1OBIMcC02ODY4Mzg3
NTQ0EgxwLTU4MDgyMjkzNTQSDHAtNDI1OTIyOTg5ORI
McC05NDc4NzgwMzMwEgxwLTAyMTE3Njg4MzQY27LT6
wQoATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
http://www.nur.kz/?google_preview=11CHfm3wcAcKVAsYCS
AAMgA6AEoAaNDL_YIU0AHcyKCriLPI5leaAwl0ZXh0L2h
0bWyoA-
gHsAM80AMBgAToB4gEPKAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQv
aW1nLy4uDPgMARIMcC02NzAwOTgwMjc0EgxwLTY1NTc
yNjY4NTgSDHAtOTc0MTQ3NzExOBIMcC02ODY4Mzg3NT
Q0GKeb9OUEKAEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1
Баннеры - расхлопы
19
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
Стоимость контакта с 1 уникальным
пользователем = 1,5 тенге.
Стоимость 1 осознанного клика = 60 тенге
Стоимость 1 клика = 67 тенге
http://www.nur.kz/?google_preview=I3cKgeEBVtAKVQsYCS
AAMgA6AEoAaPDm48kT0AHj8JThs_zpp_oBmgMJdGV4d
C9odG1sqAPoB7ADPNADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vc
GFnZWFkL2ltZy8uLgz4DAESDHAtNjI5MTE0MDU1MRIM
cC05NzQxNDc3MTE4EgxwLTA0MzIzOTA4NTASDHAtMjQ
2OTcyMjkxMxIMcC00MjU5MjI5ODk5EgxwLTY1NTcyNjY4
NTgY4p305QQoATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
http://news.nur.kz/?google_preview=YAaz_rG6B8YKVQsYCS
AAMgA6AEoAaND5h-
MU0AGczNjItrSn3ZUBmgMJdGV4dC9odG1sqAPoB7ADPN
ADAYAE6AeIBDygBALQDxbaEA4vcGFnZWFkL2ltZy8uLg
z4DAESDHAtNjI5MTE0MDU1MRIMcC02ODY4Mzg3NTQ0
EgxwLTY3MDA5ODAyNzQSDHAtNDI1OTIyOTg5ORIMcC
0wMjExNzY4ODM0EgxwLTU4MDgyMjkzNTQYwbfT6wQo
ATD_____BzgBWAE&client=ca-gfp-rama1
Баннеры без границ
20
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
Стоимость одного контакта = 0,3 тенге.
Стоимость 1 осознанного клика = 25 тенге
Стоимость 1 клика менее 30 тенге
http://perevod.nur.kz/?google_preview=z8U6-
y2pTdgKVgsYCSAAMgA6AEoAaKjNlPER0AHr7pDw_MC
mvgqaAwl0ZXh0L2h0bWyoA_ABsAPeAtADAYAE8AGIBN4
CoAQC0A8W2hAOL3BhZ2VhZC9pbWcvLi4M-
AwBEgxwLTMwNzUzODEyNzUSDHAtMDI1OTk2Njc4MBI
McC0wNjAzMjE2MzgyGMSf9OUEKAEw_____wc4AVgB&cl
ient=ca-gfp-rama1
http://www.nur.kz/?google_preview=-
RT8B5sGv88KVwsYCSAAMgA6AEoAaIjZ99oX0AHGubXQ
86D_hqQBmgMJdGV4dC9odG1sqAPwAbAD3gLQAwGABP
ABiATeAqAEAtAPFtoQDi9wYWdlYWQvaW1nLy4uDPgMA
RIMcC00MjczMzU5MDAzEgxwLTUyMjgxMzczOTASDHAt
MTI0ODYyMTI0MhIMcC0yOTA5MDQ4MDc2GJCi9OUEK
AEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1
Брендирование портала
21
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
Брендирование строки поиска портала
22
Интерактивные баннеры
http://www.nur.kz/?google_preview=AqKMypM1ekwKVgsYCSAAMgA6AEoAaOD-
4Y4d0AHsp5Semp7P0VeaAwl0ZXh0L2h0bWyoA_ABsAPeAtADAYAE8AGIBN4CoAQC0
A8W2hAOL3BhZ2VhZC9pbWcvLi4M-
AwBEgxwLTE4NDQyMjEwNTISDHAtMjUzMTE4MTQzMxIMcC0xMjQ4NjIxMjQyEg
xwLTI5MDkwNDgwNzYSDHAtNDI3MzM1OTAwMxIMcC0zMzc3NTA1NzI5EgxwLTE0
NjY3OTYxMjMSDHAtMzA3NTM4MTI3NRIMcC01MjI4MTM3MzkwGK2o0-
sEKAEw_____wc4AVgB&client=ca-gfp-rama1
Примеры коллег из стран СНГ
23
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
http://m.tutankhamon.tv/
Примеры коллег из стран СНГ
24
Интернет-портал NUR.KZ дает доступ к месячной аудитории свыше 1 500 000 человек• Более 30% от аудитории казахстанцев, выходящих в интернет• Около 9% всего населения Казахстана
We initiate the contest for the most funniest translation of the Colgate Video Ad— post the results on
video hosts and social networks
Brands:
Colgate Plax
Budget: $3 500 / $6 000 (production / promotion)
Effect: 80 000 views, cost per contact — $0,12
Примеры коллег из стран СНГ
Brands:
Palmolive for Men
Extreme sports lovers.
Broadcasting the competitions, post
news, download videos, generate the
talks and voting.
Group is under Palmolive brand
Download the video of competitions-local and worldwide. It will attract the potential audience who like to
watch, not to participate.
Budget: $31 200 / year
Effect: 30 000 active group members
Cost per action (join) — $1,04
Примеры коллег из стран СНГ
Бюджет — $5 000
180 000 снежков за две недели
Стоимость действия - $0,03
Примеры коллег из стран СНГ
Case study: colgatesmiles.by
Problems:
Kids don’t want
to brush their teeth
Decision:
To spread animation
among kids
Promotion :
Promo site +
Video download
in social media
Groups and
Invitations
Results:
12 500 animation views
$0,16 per view
Three times cheaper than CD
Примеры коллег из стран СНГ
Примеры коллег из стран СНГ
29
• Стоимость 1 контакта, 1 клика при нестандартном размещении в Украине, России или Беларуси выше в 2-20 раз по отношению к Казахстанским показателям
• Доля выручки от нестандартного размещения на популярных порталах СНГ – не менее 30%
Достоинства
Заметны, качество контакта выше
Коммуникативные возможности выше
Использует, де-факто, новую площадь на сайте
Недостатки
Часто раздражает
Высокая стоимость 1000 контактов
Потери показов в силу сложности модуля
Достоинства/недостатки нестандарта
31
КОНТАКТЫ
ТОО «Интернет Портал Нур»
050051, Республика Казахстан, город Алматы,
Медеуский район, проспект Достык, дом 106 Б
Тел: +7 727 262 70 45
E-mail: [email protected]
Сайт: www.nur.kz
Василий Ульянов
Директор
+7 777 681 5668
Top Related