Мировые тенденции развития Digital-среды
Андрей Павлычев, Web and Social Media Lead, SAP CIS
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 2
Содержание
Что такое Digital?
Почему Digital?
Digital сегодня
Тренды
Практика
Что такое Digital?
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 4
История
Интернет 101
Печеньки Веб 2.0
90е 94 01 98 99
GeoCities
Wiki
03 04
MySpace
06 07
VK iPhone
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 5
Digital-среда
Mobile
Social
Блоггинг
Онлайн реклама
Поиск
Веб
Digital
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 6
Социальные медиа
Twitter – я ем #пончики
Facebook – мне нравятся пончики
Foursquare – здесь я ем пончики
Instagram – вот винтажное фото моих пончиков
YouTube – видео, как ем пончики
LinkedIn – умею есть пончики
Pinterest – вот рецепт пончиков
Lastfm – слушаю группу «Пончики»
Google+ – я сотрудник Google, который ест пончики
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 7
Блоггинг
Блог — веб-ресурс, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 8
Интернет-реклама
Интернет-реклама — это практика использования всех аспектов традиционной рекламы в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.
Виды: • медийная реклама • контекстная реклама • поисковый маркетинг в целом и SEO в
частности • продвижение в социальных сетях • прямой маркетинг с
использованием email, RSS и т. п. • вирусный маркетинг
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 9
Мобильность
Мобильный маркетинг — это комплекс акций, кампаний с использованием мобильных устройств: мобильные сайты, приложения, мобильная реклама
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 10
Поисковые системы
Paid
Paid
Organic
Поисковая реклама или Оплата за клик (SEA, PPC) – рекламодатели платят за
клики, в соответствии с размещенными ставками.
Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер для улучшения ранжирования сайта в
поисковых сервисах.
Рекламное размещение
Органический поиск
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 11
Почему Digital?
71% потребителей склоняются к
тому, чтобы купить товар после рекомендаций в социальных медиа (Hubspot)
Из 53% потребителей, ответивших, что они
использовали Twitter для рекомендации
компаний или продуктов, 48% покупали этот
продукт или сервис (SproutSocial)
15,100,000 потребителей идут в Digital-каналы перед тем, как принять решение о
покупке (Knowledge Networks)
70% пользователей находят сайт через поисковые системы (SEOrank)
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 12
Интересный факт #1
Топ-5 брендов в социальных медиа:
Digital сегодня
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 14
Сегодня
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 15
Сегодня
1993: Никто в интернете не знает, что ты - собака
2013: Все в интернете знают, что ты - собака
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 16
Сегодня
YouTube достиг 1 млрд пользователей в месяц с 4 млн просмотров в день Facebook достиг отметки 1.11 млрд. 500 млн в Twitter Загрузки в Apple Store превысили 50 млрд. В Flickr зарегистрировано 87 млн пользователей и хранится 8 млрд фото, в Instagram 100 млн, 4 млрд фото LinkedIn - 225 млн. пользователей У Pinterest 48.7 млн. пользователей, а WordPress хостит 74 млн блогов. Dropbox -100 млн пользователей, 1 млрд файлов загружается ежедневно. Google+ достиг отметки 343 млн пользователей Curiosity пишет твиты с Марса Соц. опрос в Австралии обнаружил, что 34 % пользователей социальных медиа залогинены на работе, 13 % в школе, 18 % в машине, а 44 % пользуются медиа в постели, 7 % в ванной и 6 % в туалете.
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 17
Мир стал «социальным»
Каждые 60 секунд:
Используется 3472 “+1” buttons
Пишется 100,000 твитов
48 часов видео загружается на YouTube
684,478 постами делятся на Facebook
Пишется 1389 блогов
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 18
Интересный факт #2
Бывший директор Netflix Барри Маккарти рассказал, что в 2000 году его молодая компания обратилась к гиганту домашнего проката Blockbuster с предложением обменяться баннерами (Blockbuster в своих магазинах поставил бы рекламную стойку Netflix, а те — у себя на сайте). директор "Блокбастера" рассмеялся им в лицо, он был уверен тогда, что VoD — это крайне узкий нишевой бизнес. Десять лет спустя Blockbuster не вылазит из банкротства, из девяти тысяч магазинов в 2004–м году к настоящему моменту осталось триста пятьдесят, а сама сеть в 2011–м была продана кабельному оператору Dish Network за $233 млн. (минус выплата $87 млн. долгов), а Барри между тем покидает директорский пост преуспевающей компании с выходным пособием $40 млн.
Тренды
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 20
Интересный факт #3
Среднестатистический пользователь мобильного телефона проверяет свой
мобильный 150 раз в день
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 21
Мобильность
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 22
Мобильность
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 23
Электронная коммерция
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 24
Native Advertising
Реклама, которая соблюдает стиль и формат платформы, на которой она появляется
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 25
Контент-маркетинг
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 26
Геолокационный маркетинг
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 27
Диверсификация брендов в социальных медиа
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 28
Краудсорсинг
Wish I Was Here (2014)
Краудсорсинг —инновацией с расчетом на пользователя Наиболее известный сайт: kickstarter.com
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 29
Интересный факт #4
Количество хранимых данных удваивается каждые 18 месяцев
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 30
Большие данные, аналитика, social listening
Мониторинг социальных медиа – постоянное отслеживание информации, релевантной компании и ее продуктам в социальных медиа
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 31
Персонализация
Предоставление пользователям наиболее релевантного контента исходя из его интересов
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 32
Интересный факт #5
90% траффика в интернете к 2017 году будет составлять видео-траффик
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 33
Видео и картинки, картинки и видео
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.
Спасибо!
Андрей Павлычев Web and Social Media Lead SAP CIS [email protected]
www.facebok.com/pavlychev
ru.linkedin.com/in/pavlychev/
www.twitter.com/anpavl
www.vk.com/pavlychev
Практика
© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 36
Практика
• Фитнес-центр
• Международный бренд одежды
• Стоматологический центр
• B2B-компания
Top Related