66
ЗадачаПри условии одинаковых коэффициентов качества
Была скидка 14%Позиция выше => Траты больше => Скидка больше
1010
Резюме Учет распределения трафика по
позициям Увеличился вес коэффициента качества Больше трафика за меньшие деньги,
если материалы качественные Равные стартовые условия для всех
1111
Продуктивность ключевых фраз
Насколько удачна связка ключ-объявление
Многие параметры учитываются в Q Не учитывает статистику объявления
https://yandex.ru/support/direct/efficiency/productivity.xml
1313
Что наблюдали мы
В целом по аккаунтам – снижение стоимости клика на 5-7%
Бренд
Конкуренты
Товарные РК
Снижение стоимости клика
Практически без изменений
Высокая продуктивность – снижение стоимостиНизкая продуктивность – повышение стоимости
1515
Рост мобильного трафика
2014 год: мобильный трафик в России вырос на 89%
http://oborot.ru/news/15681/24http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/02/06/megabajty-obgonyayut-vyruchku
1616
Мобильные объявления
Только новые объявления – мобильные Тип не редактируется
https://yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-ads.xml
1818
Корректировки ставок
Отключить мобильные
нельзяhttps://yandex.ru/support/direct/impressions/bids-adjustment.xml
1919
2 корректирующих коэффициентаЗадача:Ставка 10 рублейКорректировка ночью = -50%Корректировка на мобильные = +10%
Ставка ночью на планшеты и десктопы = Ставка днем на мобильные = Ставка ночью на мобильные =
10-(10*0,5) = 5 руб10+(10*0,1) = 11 руб11-(11*0,5)= 5,5 руб
2121
Расширенный заголовок = 56 символов Часть текста / адрес / пусто Только на поиске Яндекса Можно отключить в настройках
Перенос текста в заголовок
http://adv.ya.ru/2269
CPC -11%
2222
Ретаргетинг по сегментам
Сайты рекламной сети
Пользователь зашел на сайт
https://yandex.ru/support/direct/features/retargeting.xml
Источник ОС, браузер Устройство Пол, возраст
2323
Кейс. Магазин электроникиСегмент по UTM Зашел по акции +
КупилКупил недавно фотоаппарат?Теперь нужны крутые аксессуары! Скидка 7%. Доставка Москва+обл. Заказывай!
Заказы +28%CPO -11%
2424
Кейс. Магазин электроники
Заказы +9%CPO -5%
Зашел по акции + Не купил + Более 20 секунд
Сегмент по Поведению
2626
Адреса на мобильном
Через Google Мой Бизнес В адресах указан Телефон
https://support.google.com/adwords/answer/2404182
2727
Только номер телефона
Показ на «звонящих» устройствах Звонок по клику Только на поиске
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6130299?hl=ru
2828
Модификаторы объявлений
https://support.google.com/adwords/answer/6093368
Логическая подводка
Оставляем символы
3030
Gmail sponsored promotions (GSP)
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6210602?hl=ru
По клику открывается на весь экран
3434
Особые аудитории по интересам
Названия интересов: Ключи Посещаемые сайты
https://support.google.com/adwords/answer/2497941?ctx=tltp
3737
Новый аукцион Мобильные устройства Перенос текста Ретаргетинг по сегментам
Основные новинки
Только номер телефона
Модификаторы Реклама в Gmail Особые аудитории
Top Related